剖析新市場條件下的商業經濟模式

張嘉儀

摘要：中國新市場條件表現出其獨特的一面，重點是中國的新市場條件包含了互聯網、消費者消費習慣和消費心理等多個層次的內容，這些都是當前企業在市場上運營和推動自身的調整過程中無法忽視的元素。積極探索新市場條件之下的商業經濟模式轉變、調整等，有著非常積極的價值和意義。

關鍵詞：新市場條件 商業經濟模式 移動互聯網

當前的市場條件已經有了新的變化，特別是互聯網作為一種新的市場運營模式和平臺，極大地改變了傳統的市場交易常態，促進了商業經濟模式的轉變。因此，積極探索新市場條件之下的商業經濟模式轉變、調整等，有著非常積極的價值和意義。當前的市場條件主要是呈現出時間和空間的限制逐漸被打破，傳統的商業運營模式已經不能夠適應當前的發展狀況，尤其是當前的市場更側重于調動各類資源，尤其是通過互聯網的商業交易平臺對資源進行調動，更大程度上地對于市場的運營者提出了創新的要求。新市場條件包括的顛覆性因素，要求企業需要全面分析自身的運營特點和市場具體條件，應對外部環境的不斷變化，才能夠對消費者進行更為全面地掌握，從而獲得更大的市場占有比例。

一、當前新市場條件的主要特征

新市場條件，指的是市場上出現的新的發展趨勢，尤其是市場表現出的一些新的因素所帶動的轉變。中國的社會主義市場經濟發展到現在已經有三十多年的時間，隨著時代的發展以及科學技術日新月異的進展，中國的新市場條件表現出其獨特的一面，重點是中國的新市場條件包含了互聯網、消費者消費習慣和消費心理等多個層次的內容，這些都是當前企業在市場上運營和推動自身的調整過程中無法忽視的元素。未來，中國的市場條件也必然會隨著商業發展而不斷產生變化，但是，對于企業而言，只有把握當前新市場條件的發展特征，才能夠為自身制定中長期的發展戰略，更好地調整自身的商業經濟運行模式。當前新市場條件額主要特征包括以下方面：

第一方面，國際上市場開始出現電子商務條件的爭奪浪潮。電子商務作為一種依托互聯網和電子計算機技術發展起來的市場運營平臺，現在已經成為了各個主要商業經濟體爭奪的主要平臺。因為電子商務平臺能夠打破時間限制和空間限制，給本土企業帶來更多的市場機遇。現在很多企業已經不再僅僅局限于自身的發展，而是需要看到電子商務這一條件在促進自身市場占有率提升上的積極意義。而且從國際市場上看，電子商務這一因素和條件，也依然產生著非常積極的意義，現在很多大規模運營的企業已經開始以電子商務的思維推動自身的優化配置，并且引導消費群體以更加合適的消費方式支持市場的發展和擴大。這些對于中國的企業而言，無疑又是機遇和挑戰，企業要全面分析自身市場的發展狀況和消費者的消費狀況，合理安排資源，才能夠在電子商務條件中贏得長足發展的空間。

第二方面，當前消費者的消費習慣出現轉變，尤其是城鄉結合部的消費者的消費習慣產生了新的轉變。因為在城市區域之中，商業發展已經非常成熟，很多大中規模的城市里，商業經濟的模式已經成為了消費者生活的一部分，大家也會自然而然地和銷售方形成一種良性互動，形成科學的消費結構。但是在城市和鄉村結合的部分，由于商業經濟才剛剛起步和發展，其地方的消費者的消費習慣尚未形成一種科學理性的格局，所以在消費的過程當中往往出現不理性的消費狀況，而且城鄉區域的消費者的收入差異也相對比較大，其在消費的過程當中的價值認知也是不同，不同的生活條件和認知決定了他們對于商業經濟模式的認知也是不同的，所以對于商業經濟模式的發展而言，也應該更多地考慮如何更好服務不同社會群體，更深入地挖掘潛在的市場消費者群體。

第三方面，新的信息技術革命，也給當前的商業經濟發展帶來了新的市場條件。隨著互聯網2.0時代的到來，特別是移動互聯網終端的普及和升級，很多市場上的消費者乃至于商業運營者都開始使用移動消費和移動支付等手段進行交易。這也意味著未來的消費必然是一種多元化的消費模式。特別是微博、微信以及各類移動手機的APP的出現，這些手機上的軟件讓市場中的業態產生了更新的發展趨勢，轉變了傳統商業經濟運營模式，讓消費者更為無縫地與商家進行對接，促進了市場交易模式的革新。對于市場當中傳統的店面交易模式而言，新的互聯網信息技術的出現和大規模應用，決定了這些傳統的交易方式會逐漸被淡化，最終市場上的運營者需要適應這種新的發展趨勢和市場條件，才能夠促進自身的優化升級。

綜合上述分析，當前的市場條件更新換代的速度是非常快的，很多傳統的商業經濟模式已經不能夠滿足當前的市場發展需求。對于各種商業經濟的運營者而言，其只有把握住市場的發展方向，才能夠更大程度地拉動自身的科學發展，尤其是創新自己原有的交易模式和發展體制，更好地適應當代的市場條件，從而獲得更高的市場占有比例。

二、新市場條件下商業經濟模式的轉變路徑

當前新市場條件的變化非常迅猛，對于傳統的商業經濟運營者而言，如何更好地分析當前的市場條件發展，特別是消費者的消費心理以及消費習慣、市場交易路徑的變化等，這些都可以更好地促進商業經濟的運營者進行轉變。但是當前的新市場條件變化非常繁多，尤其是互聯網信息技術日新月異地發展，很多商業運營者沒有辦法及時分析和把握新的市場條件，就容易出現轉化不利的狀況。因此，如何更好地促進商業經濟模式與當前新的市場條件之間的結合，特別是針對當前的新市場條件所表現出來的轉化特征進行中長期的適應性調整，將會是各類商業經濟運營者需要全面分析和考慮的一個層面。未來的發展過程當中，只有抓住商業經濟模式轉變的先機，才能夠在市場當中占據先導地位，更好地把握市場發展的節奏。從當前新市場條件的發展狀況分析，商業經濟模式的轉變和革新路徑主要包括以下方面：

首先，商業經濟模式應該是全面審視并且革新自身的電子商務運營模式。傳統的商業經濟運營者雖然也非常重視電子商務的發展，但是對于電子商務的認識往往是停留在網絡店面的運營，其運營方法和運營思路往往還是停留在傳統的市場發展方式上，沒有全面分析電子商務本身的運營特征等，這也是當前一些企業為何在運營電子商務方面陷入到裹足不前的狀況之中。因此，商業經濟運營者，應該立足當前著眼未來發展空間，為自身的電子商務發展形成一個中長期的規劃，有針對性地進行調整和革新，特別是在商業經濟發展模式中，有意識地為電子商務的可持續發展準備好相關的資源，才能夠促進電子商務的健康發展。在人才儲備和資金儲備上，應該更進一步地向電子商務側重，對于電子商務的運營，不要完全受到實體店面的運營影響，要全面分析當前的市場發展趨勢，有意識地形成電子商務的運營策略，才能夠更好地調動企業的各類資源，服務于網絡的消費者。

其次，商業經濟模式的轉變，還需要抓住當代消費者的消費心理和習慣的轉變趨勢，特別是城鄉結合部等有待進一步開發的市場中，消費者的消費心理和消費習慣都還沒有真正形成一種相對穩態的模式，更需要運營者花費一定的精力和資源進行充分調查研究，甚至可以進行運營模式試點，從合理科學的范圍中進行試驗性運營，觀察運營模式是否能夠和當前地區的發展狀況相互適配。商業經濟運營者要有意識地培養消費群體的形成和發展，特別是從消費心理和消費習慣等角度進行合理地引導，幫助消費者克服消費上的懼怕的心理，更好地推動城鄉結合部消費者形成理性和科學的消費心理，從而與銷售方形成良性互動的關系。

再者，商業經濟模式還應該充分分析當前移動互聯網技術的發展方向和特征，有針對性地調整消費模式，更好地克服當前市場發展的局限性。因為移動互聯網技術也是日新月異，并不局限在某一個層面，要有針對性地進行調整，尤其是根據運營者自身的發展狀況進行調整，才能夠合理調動資源投入到移動運營當中。未來的市場必然是會趨向于便捷化購買和便捷化支付的角度，所以移動支付必然是一個重要的窗口，需要運營者更進一步地進行調整，為未來的移動支付和運營提供更多的資源，才可以在發展過程里面立于不敗之地。

三、結束語

商業經濟模式的轉變是一個重要的課題，特別是對于處在于新市場條件下的商業經濟運營者而言，要充分地分析當前發展的實際狀況，企業的發展空間和未來的市場發展趨勢都應該充分地聯系和結合，才能夠更好地克服自身發展的局限性，更大程度上適應市場的發展需求。未來的市場競爭必然會更加激烈，特別是很多運營者所提供的產品都會逐漸出現同質化的現象，因此，對于企業而言，只有全面地分析新市場條件，特別是當前新市場條件中最為突出的一些特征，才能夠有的放矢地促進自身的優化升級。

參考文獻：

[1]黎同景.試析地鐵經濟對于城市經濟發展的影響[J].現代經濟信息.2016（06）

[2]王喆薇.中部地區地鐵商業發展研究[J].科技和產業.2015（05）

[3]楊友孝，姚毅凱.城市軌道交通建設對沿線住宅價格的影響——基于Hedonic模型實證研究[J].特區經濟.2014（12）