茶葉平面廣告中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用及英語(yǔ)翻譯技巧

甄宏偉

（廊坊市廣播電視大學(xué)，河北廊坊 065000）

茶葉平面廣告中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用及英語(yǔ)翻譯技巧

甄宏偉

（廊坊市廣播電視大學(xué)，河北廊坊 065000）

為了更好地對(duì)外推廣我國(guó)的茶葉，英語(yǔ)茶葉平面廣告油然而生。對(duì)于茶葉英語(yǔ)來(lái)說(shuō)，由于其專業(yè)性較強(qiáng)，相關(guān)的詞匯非常復(fù)雜，對(duì)于普通英語(yǔ)翻譯者來(lái)說(shuō)顯得有些困難。同時(shí)，平面廣告對(duì)于英語(yǔ)語(yǔ)言的要求更高，需要高超的英語(yǔ)表達(dá)技巧，使用一些特殊的英語(yǔ)表達(dá)方法可以極大地提升茶葉平面廣告英語(yǔ)的層次，豐富廣告語(yǔ)言的表達(dá)形式，迅速提升廣告的傳播效果，給人以更加專業(yè)的印象。這也就要求我們翻譯者在對(duì)茶葉平面廣告譯文時(shí)選用適當(dāng)?shù)氖址ㄟM(jìn)行譯文。其中，雙關(guān)語(yǔ)以多重含義、詼諧等特征為諸多譯文者的喜愛(ài)。本文通過(guò)探究茶葉平面廣告雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用，分析了其英語(yǔ)翻譯中的方法，可以采用對(duì)譯、側(cè)重譯文等多種方式，為茶葉平面廣告的譯文給出了一些建議與意見(jiàn)，拓寬了翻譯者的思路。

茶葉；平面廣告；雙關(guān)語(yǔ)；翻譯；方式

隨著改革與開(kāi)放，我國(guó)平面廣告蓬勃發(fā)展，而我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)也走出了一條獨(dú)有的發(fā)展道路。為適應(yīng)新時(shí)代的廣告路線，諸多設(shè)計(jì)師開(kāi)始通過(guò)利用一語(yǔ)雙關(guān)的形式來(lái)宣傳茶葉信息。在對(duì)外貿(mào)易中，茶葉平面廣告語(yǔ)的創(chuàng)意雖然應(yīng)具有創(chuàng)新性，但這并不意味著去仿照其他茶葉企業(yè)廣告語(yǔ)的想法。若只是步人后塵，那么茶葉平面廣告通過(guò)譯文后，也將給國(guó)外友人平庸的感受。如何巧妙的運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)言進(jìn)行英語(yǔ)翻譯，讓茶葉平面廣告在語(yǔ)言上一枝獨(dú)秀，從而產(chǎn)生感召力，這成為了許多翻譯者需要思考的一個(gè)問(wèn)題。通過(guò)將茶葉平面廣告與雙關(guān)語(yǔ)結(jié)合，使得茶韻更加濃郁。

在諸多茶葉平面廣告中，雙關(guān)語(yǔ)因其風(fēng)趣別致的特點(diǎn)廣泛運(yùn)用在茶葉英語(yǔ)翻譯中。加之茶葉在英語(yǔ)中的詞組就成千上百，因而這種方式在茶葉平面廣告翻譯中顯得更加困難，需要翻譯者們深思熟慮。在廣告遍布的時(shí)代，要想茶葉平面廣告獨(dú)樹(shù)一幟，就必須要注意合理運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)等修辭手法，讓大眾更加印象深刻、經(jīng)久不忘。因此，在對(duì)茶葉平面廣告的雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行英語(yǔ)翻譯時(shí)，由于中英語(yǔ)言本身的差異，難免存在找不到對(duì)應(yīng)的詞匯的時(shí)候，這時(shí)就需要選用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言進(jìn)行譯文，避免原本茶產(chǎn)品傳遞的內(nèi)涵流失。如何將原有雙關(guān)語(yǔ)的獨(dú)具匠心進(jìn)行重新英語(yǔ)譯文，這是一件并不容易的事。因此，本文通過(guò)分析不同情況下應(yīng)該選擇何種雙關(guān)語(yǔ)，從而歸納出茶葉平面廣告雙關(guān)語(yǔ)的英語(yǔ)翻譯的技巧與策略。

1 茶葉平面廣告中雙關(guān)語(yǔ)及英語(yǔ)翻譯的模式

1.1 諧音雙關(guān)

改革開(kāi)放，讓我國(guó)的平面廣告發(fā)展迅猛，其形式也豐富多樣。從單一的直接闡述廣告的方式到雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用。再加上茶葉的迅速普及，使得國(guó)外友人開(kāi)始對(duì)茶產(chǎn)生濃厚的興趣，因而許多平面廣告也開(kāi)始融入茶元素，茶葉平面廣告由此產(chǎn)生。諧音雙關(guān)，主要是通過(guò)茶葉英語(yǔ)詞匯中相似或發(fā)音相近的形式組合產(chǎn)生。在茶葉平面廣告中，這種方式常常出現(xiàn)在報(bào)刊或雜志上。許多著名茶葉品牌廣告都運(yùn)用了這類方式，既增強(qiáng)了茶葉平面廣告的趣味性，最主要的是能夠通過(guò)一個(gè)茶葉的詞匯就吸引人們的注意，便于記憶。譬如，碧湖山生態(tài)茶有這樣一句廣告宣傳語(yǔ)：最珍貴的，只給最尊貴的。通過(guò)珍貴與尊貴的諧音，讓人記憶猶新。而在英國(guó)的茶文化教學(xué)中，比如對(duì)于紅茶的翻譯，可能就會(huì)有不同的翻譯方式，再加上本身國(guó)外對(duì)于我們所謂的紅茶，就稱之為黑茶，因而他們大多直接通過(guò)中文譯成的英文，好似碧螺春直譯Biluochun，毛尖茶譯成Maojian Tea。

1.2 語(yǔ)義雙關(guān)

語(yǔ)義雙關(guān)主指的是在不同的環(huán)境下，該詞匯具有不同的含義，即表面與引申意義，明指與暗示。如此一來(lái)，達(dá)到了一箭雙雕的翻譯效果。在茶葉平面廣告的英語(yǔ)翻譯中，一個(gè)時(shí)尚的包裝固然重要，但也只是一時(shí)的效應(yīng)。若想要茶葉廣告成為獨(dú)有的流行元素或者產(chǎn)物，那么就需要設(shè)計(jì)者在茶葉平面廣告的英語(yǔ)翻譯中，通過(guò)合理的運(yùn)用語(yǔ)義雙關(guān)的技巧，賦予茶廣告譯文的靈魂，而不是簡(jiǎn)單地為了宣傳而宣傳。另外，在茶葉平面廣告的英語(yǔ)翻譯中，必須要傳遞出茶文化的精神價(jià)值，在樸素的茶學(xué)文化中帶給讀者內(nèi)心的寧?kù)o感，讓讀者產(chǎn)生共鳴。

1.3 語(yǔ)法雙關(guān)

作為茶產(chǎn)業(yè)，具有豐富的人文歷史，需要設(shè)計(jì)者在英語(yǔ)翻譯上也就更加苛刻與嚴(yán)謹(jǐn)，這就需要廣告師們?cè)趯?duì)茶葉平面廣告進(jìn)行譯文時(shí)尊重語(yǔ)法的基本規(guī)律并進(jìn)行靈活運(yùn)用。常見(jiàn)的茶葉平面廣告翻譯，大多針對(duì)茶葉產(chǎn)地進(jìn)行宣傳，若能夠在譯文上合理運(yùn)用語(yǔ)法雙關(guān)的方式，對(duì)茶葉文化與背景進(jìn)行深入挖掘，形成茶葉平面廣告譯文的獨(dú)特方式，那么必然能夠?qū)⑽覈?guó)的茶學(xué)文化與精神傳承下去。

1.4 擬仿雙關(guān)

擬仿雙關(guān)這類平面廣告是基于人們?cè)械闹R(shí)結(jié)構(gòu)上，以全新或獨(dú)有的語(yǔ)言形式而呈現(xiàn)，能夠彰顯英語(yǔ)翻譯的藝術(shù)價(jià)值。如今的茶葉平面廣告翻譯中，也逐步趨向于該方式。這種方式具有較強(qiáng)的記憶性，因本身就是大眾熟悉的諺語(yǔ)，將其與原有茶元素結(jié)合產(chǎn)生的譯文，既能夠直觀地表達(dá)中心思想，又能夠增強(qiáng)大眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可度，此類英語(yǔ)翻譯能夠增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 茶葉平面廣告中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用及英語(yǔ)翻譯方式

2.1 對(duì)譯法

對(duì)于茶葉的廣告翻譯來(lái)說(shuō)，一般以“勸購(gòu)”為原則，因此，譯文應(yīng)該與原廣告語(yǔ)的信息功能大體一致，切不可為了運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)而生搬硬套，否則將會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。在對(duì)譯法中，若茶葉廣告的原文在有對(duì)應(yīng)的翻譯，那么就可以直接對(duì)照原文譯過(guò)來(lái)，保留原有茶葉廣告在漢語(yǔ)中的雙關(guān)語(yǔ)形式，此種方式屬于比較理想的方式。

2.2 套譯法

由于茶葉包含諸多詞匯，茶名的不同，翻譯策略也不盡相同。套譯法主要就是針對(duì)茶葉平面廣告譯文中出現(xiàn)的中文音譯詞匯的不同而產(chǎn)生的一種雙關(guān)語(yǔ)形式。通過(guò)簡(jiǎn)潔的方式翻譯原有茶葉平面廣告的文化內(nèi)涵或茶品名稱，體現(xiàn)精煉感。但同時(shí)，也存在一定的缺點(diǎn)，那就是無(wú)法將雙關(guān)的內(nèi)涵表現(xiàn)的淋漓盡致。譬如，由于各地對(duì)于茶葉的翻譯不同，因此在茶葉平面廣告上，有些國(guó)家以音譯詞匯為主，即用茶的名稱與地區(qū)進(jìn)行翻譯，尤其是特有區(qū)域的茶名。譬如西湖龍井等，就是利用茶葉的種類或產(chǎn)地來(lái)翻譯，這種翻譯就不會(huì)用直譯翻譯成“XiHulongjing”。而是選擇用套譯的方式來(lái)表達(dá)該茶葉在平面廣告語(yǔ)中的存在價(jià)值，更能詮釋茶葉的悠久歷史，并激發(fā)國(guó)際友人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)茶品的美好向往與憧憬。

2.3 側(cè)重譯法

在茶葉平面廣告的中文語(yǔ)言中，雙關(guān)的表現(xiàn)手法時(shí)常難以體現(xiàn)在英語(yǔ)譯文中，此時(shí)就只能選擇犧牲一定的形式意義，而采取暗含情態(tài)的方式進(jìn)行雙關(guān)語(yǔ)的表達(dá)。這就是我們?cè)诓枞~平面廣告的雙關(guān)語(yǔ)翻譯中所謂的側(cè)重譯法，側(cè)重隱含的情感意義，舍棄字面寓意，強(qiáng)調(diào)實(shí)際內(nèi)容，同時(shí)保存原有茶葉廣告的推廣宣傳作用。在許多茶產(chǎn)業(yè)博物館的平面廣告介紹中，這種方法較為常用。博物館對(duì)于茶葉的翻譯意在讓游客從中了解到茶葉歷史以及背后的深刻含義。譬如在某茶葉平面廣告的翻譯中，若是將“烏龍入宮”直接譯為“Oolong coming into the palace”，此類茶葉廣告的譯文變沒(méi)法彰顯出茶葉本身的魅力。在翻譯中，我們應(yīng)該側(cè)重其本意，去闡釋該茶葉品牌的價(jià)值，讓游客更加明確該茶葉的意義。因此，在茶葉平面廣告的譯文中，詞匯的使用必須有準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)，才能夠更好地闡述茶葉的文化。對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是基于對(duì)本土文化的傳承還是促進(jìn)消費(fèi)，設(shè)計(jì)師們都應(yīng)該準(zhǔn)確的將茶葉平面廣告的思想情感融合起來(lái)。在對(duì)其英語(yǔ)翻譯的技巧上，理應(yīng)也注重情感含義與茶葉廣告理念的表達(dá)，只有找準(zhǔn)茶葉平面廣告的定位，才能夠?qū)⒉璁a(chǎn)業(yè)推廣出去，獲得消費(fèi)者的青睞。

3 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文的分析我們看到，使用一些特殊的英語(yǔ)表達(dá)方式可以極大的提升平面廣告的傳播效果，給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品印象。目前，品茶已經(jīng)在逐漸盛行，而英語(yǔ)作為世界通用的語(yǔ)言，在茶葉平面廣告中占有重要地位。隨著茶葉平面廣告的傳播力日益增強(qiáng)，如何巧妙的運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行茶葉平面廣告的翻譯成了關(guān)鍵的問(wèn)題。為促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好的將茶品推向世界，本文探究了茶葉平面廣告中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用及英語(yǔ)翻譯的技巧。總的來(lái)說(shuō)，雙關(guān)語(yǔ)茶葉平面廣告譯文中一種常見(jiàn)的修辭手法，它能夠精簡(jiǎn)語(yǔ)言，利用詼諧的語(yǔ)言推廣茶葉廣告。在實(shí)際的茶葉廣告翻譯中，要保持最大限度的與原文的內(nèi)涵對(duì)等，從實(shí)際情況出發(fā)，找到中英語(yǔ)言的聯(lián)系點(diǎn)，盡量讓譯文與原茶葉平面廣告的內(nèi)容相似，以此展示雙關(guān)的魅力。只有掌握茶葉平面廣告英文的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，才能夠?yàn)椴枞~廣告的英文翻譯提供新的方向。

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甄宏偉（1975-），女，河北廊坊人，本科，講師，研究方向：英語(yǔ)教育。