日本市場女孩玩具高歌猛進

本刊編輯 黃子婧

海外市場

日本市場女孩玩具高歌猛進

Girls Fuelled Japan Toy Market in 2016

本刊編輯 黃子婧

日本玩具市場2016年開年承接上一年的走勢，整體上升約5%，獲得一個順利的開局。其中，女孩玩具表現堅挺。按渠道分，電商銷售額大大增長。玩具在家電批發渠道的銷售數字也有所上升。接下來的日本黃金周（4月底5月初的一周長假）以及暑期，玩具市場走勢開始出現波動。在黃金周期間，很多廠家獲得了超越2015年同期的業績。但進入暑期，市場逐漸走低，其后緩慢恢復。同比2015年，整體走勢基本持平。回顧2016，日本玩具市場主要有以下幾個現象值得留意。

現象1男女孩玩具兩極分化

在過去的2016年，如AR玩具這類特殊品類暫時還難以匹敵常規產品，但在常規產品的競爭中，兩極分化的現象逐步開始顯現。男孩玩具方面，引人矚目的暢銷產品有《霸旋陀螺 爆刃對決》動畫系列的衍生玩具。它自2015年年末推出的16個月以來，日本國內銷售數量突破5億個，體現了男孩嗜好玩具的銷售力。

盡管如此，男孩玩具在2015年“妖怪手表”的熱潮之后，增長勢頭和女孩玩具相比就顯得不夠出色了。“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”還有“拼珠”創意玩具在暑期銷期引領女孩玩具大幅度增銷15%～20%，勢頭相當迅猛。根據資訊月刊《日經潮流》（日経トレンディ）發布的2016年熱銷商品榜單的前30位中，玩具相關的有萬代推出的女童動漫《見習神仙 秘密心靈》相關衍生品，排名13位。從中也可窺見2016年女孩玩具的強勁勢頭。

現象2多美成最大贏家

如上文所述，多美2016年可謂全面開花，上文提及的女孩玩具領頭羊“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”皆出自多美旗下，還有在歐美一推出就引起廣泛關注的神奇寵物蛋也是由多美引進日本市場，同樣抓住不少眼球。同時，它也是“精靈寶可夢Go”實體衍生玩具的主要廠商。截發稿前（圣誕銷期前），2016年，對日本玩具市場銷售貢獻最大的就是多美公司了。

多美旗下的莉卡娃娃是2016年日本女孩玩具的領軍品牌

現象3精靈寶可夢Go爆紅全球

2016年不得不提的就是在全球范圍內引起瘋狂追逐的“精靈寶可夢Go”現象。小精靈在最初電子游戲版本發行的20年后，在智能手機這一新載體上，獲得了新生，并且一下引爆了全球粉絲的熱情。根據資訊月刊《日經潮流》（日経トレンディ）發布的2016年熱銷商品榜單的前30位中，“精靈寶可夢Go”毫無懸念地名列第一。

“精靈寶可夢Go”游戲的火爆也帶動了相關的配件、玩具產品銷售

現象4周年慶限量產品多

2016年，是眾多品牌迎來周年慶的年份，廠家也不失時機地紛紛推出相關的周年紀念版玩具，在粉絲中掀起一番購買熱潮。就中國消費者相對熟悉的品牌就有：奧特曼（50周年）、精靈寶可夢（20周年）、拓麻歌子電子寵物（20周年）等。

曾是80后童年記憶的電子寵物融合潮流科技，重獲市場關注

現象5嬰童領域面包超人一枝獨秀

嬰童類方面，面包超人相關衍生產品仍然一枝獨秀，鮮有其他授權IP能與之匹敵。盡管開局表現疲軟，但從秋季開始走強，目前已經反超2015年，業績亮眼。

面包超人系列2016年新作“快樂面包房”在展會上非常受矚目

日本暢銷玩具精選

萬代: DX 假面騎士Ghost變身腰帶

日本極受歡迎的特攝系列劇《假面騎士》的衍生玩具。把隨產品附送的變身球裝入腰帶中，即可激活相應的變身模式，讓孩子過一把變身超級英雄的癮。

People社:波波醬20周年限定版

盡管波波醬已經誕生20周年了，但是依然可愛無敵。

萬代:語音變身毛絨熊

毛茸茸的粉色系毛絨熊激發了人們的少女心。戴上閃閃發亮的蝴蝶結之后，小熊仿佛被激活。有多種游戲模式陪伴孩子。

EPOCH社：森貝兒家族叢林芭蕾舞劇場

夢想般的叢林芭蕾舞劇場。孩子可以替換劇場背景，通過音頻接口添加喜愛的音樂，更不用說翩翩起舞的舞者。

多美：聲控托馬斯小火車

這款托馬斯小火車非常聰明，能夠聽懂小主人的語音指令，進行相應的前進、加速、減速、停止等操作。

萬代：見習神仙秘密心靈游戲套裝

來自高人氣的女孩動畫《見習神仙 秘密心靈》的衍生產品。讓孩子能將動畫中萌化人心個性十足的小精靈們在現實中進行各種故事創作和互動。