批發商情

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北京

天氣寒冷市場火爆毛絨益智玩具熱賣Beijing: Toy Market Remained Hot in Cold Weather

進入12月，北京盡管只下了場轉瞬即融的小雪，但天氣卻著實的冷，與天冷完全成反比的是百榮華北玩具采購中心的火爆生意。雖然百榮玩具前期除個別品類外，整體銷售并不盡如人意，但自進入12月以來，百榮進入了真正的旺季。北京遠郊區縣、河北周邊地區、及內蒙古地區下游市場采購人員開始大量涌入商城，大批量選購玩具產品。

由于天氣變冷及霧霾天氣的影響，小朋友們的戶外運動大幅減少。因此，適宜在居室內玩的玩具產品開始走俏，特別是益智類產品。由于現代家長比較注重對孩子的智力開發，所以益智類產品受到青睞。一些益智玩具在玩的時候需要家長與孩子共同協作，實現在室內進行親子活動，因此在冬季有著較好的市場。益智產品中各類主題的拼插積木：街景系列、星球大戰系列等備受小朋友及家長的喜愛。

毛絨玩具中的生肖雞在11月開始大規模上市，12月進入銷售旺季。除生肖雞外，其它的毛絨玩具產品也開始火熱登場，銷售量逐漸上升。特別是在“雙十二”期間，許多毛絨商家在網絡銷售中采用了買贈的方式促銷。據了解，雙十二期間網絡銷售是平時的2～3倍，雖遠遠比不上雙十一的銷售，但也大大刺激了消費。而毛絨玩具在玩具品類的電商銷售中超越電子電動品類，居于第一位。

圣誕元旦兩個節日相臨，對商業氛圍的打造起到極好的作用，下游客戶積極備貨。與圣誕相關的產品在本月大放異彩。新春即將來臨，讓與“年貨”有關的產品逐漸進入了人們的視線。

譚京

河北 石家莊

圣誕禮品熱賣手工藝畫受寵Hebei: DIY Toys Received Favor

隨著圣誕節的來臨，石家莊南三條玩具批發市場圣誕節的禮品類玩具旺銷，與之相關的小型類玩具也在熱賣中。

在批發渠道，圣誕樹、彩燈、圣誕帽及圣誕禮包為近期主要產品，禮品類的小玩具中，貼畫的銷量和圣誕蘋果的包裝、彩盒也是學校及周邊禮品店近段時間的熱賣商品。毛絨類玩具中，各類面料的生肖雞展現在顧客面前，有花布雞和雞自身帶有“恭喜發財”字樣的發財雞，還有超柔面料的“歡喜雞”，迎接新年的到來。

另外，手工類玩具中，由常州米樂玩具有限公司生產的“芙蓉天使”系列手工制作的玩具，各款采用不同的材料，可以制作成精美的藝術畫，其中有毛毛球藝術畫，是采用棉線球為顏料，畫面上張貼各色毛線球制成。鉆石藝術畫，使用彩色小鉆石粘貼在畫面上制成。紙繩藝術畫，是采用各色紙繩卷起粘貼在給出的畫面上，做成藝術畫。還有用各色彩紙粘貼的藝術畫，有飛機、小房子、生日蛋糕、海洋世界、卡丁車等。每盒中配有10張畫片，每張畫片可制作出一幅藝術畫，是一款親子互動的產品。家長和孩子一起動手制作，很受歡迎。

另外，動漫類方面，靈動推出的“魔幻車神”、“蛋蛋小子”、“魔幻陀螺”近期銷量很好，特別是“魔幻陀螺”的單品裝和組合裝都很暢銷。

張麗華

河南 鄭州

市場氣氛表現慢熱智能玩具新年看好Henan: Smart Toys Expected to Have Strong Performance

與各地行情相比，鄭州市場氣氛顯得比較慢熱，但個別促銷產品仍能以打折買贈等銷售方式贏得滿意的銷量。

在零售渠道上，三佳積木推出的“百變海陸空”由直升飛機、火車、潛艇造型組成，每個積木中心刻有凹凸槽，利用磁鐵進行拼接，不會傷及兒童手指；“鋒源” 遙控變形機器人以“一鍵變形”為特色熱賣。另外，“挺逗”推出的“冰雪公主”圣誕娃娃在芭比娃娃式玩具的基礎上添加了智能對話及故事點播，迎合市場節點，在短期獲得大賣。

談及對2016年度市場總結，有業內人士認為，從總體上看，2016年鄭州玩具市場呈現出“多番起伏”的特點，上半年的銷情好于下半年；同時，客戶對產品材質要求進一步提高，未來更看好融合智能化特色的玩具。

三佳 百變海陸空

江西 南昌

促銷活動催旺市場圣誕毛絨玩具流行Jiangxi: Christmasthemed Plush Prevailing

直至12月下旬為止，南昌市場上商家促銷手法不斷，但尚未出現帶動方向的爆品。目前批發渠道流行產品為靈動的“魔幻陀螺”，奧迪雙鉆的“超級飛俠”及在商超渠道推出的圣誕主題毛絨玩具。

業內人士表示，2016上半年度商家集體推出圍繞“變形”為主題的遙控類及動漫玩具，令業內掀起“變形”風。廠家通過改良創新推出變形新品，雖然產品屬性相似容易造成競爭，但從市場結果反映，良性的競爭更有利于銷售。然而，下半年業內推出競技類產品后各自炒作，沒有在市場上形成凝聚力，銷量反而有所下降。

新疆 烏魯木齊

批發渠道銷量增加嬰童玩具備受追捧Xinjiang: Infant Toys Gaining Popularity

因天氣及貨運等因素，除了圣誕、元旦節日外，烏魯木齊當地開始進入了春節的備貨狀態，批發渠道銷量有明顯的增加。

嬰童類玩具是本輪備貨受歡迎的主流玩具。谷雨的“嬰兒搖鈴組合”9件裝采用無棱角、無毛刺設計，各款搖鈴部件形態獨特，零售價55元；匯樂的“快樂工程隊”為回力慣性小車，以拖拉機、推土車、攪拌機、自卸車為主要形象，售價36元，批發商以捆綁買贈的方式進行銷售，走貨靈活；匯樂旗下另一款產品會行走、兼備故事機功能的“搖擺鵝”、“銘塔”百變磁性積木在市場有價有市。

業內人士認為，2016年市場大環境欠佳，導致玩具內銷萎縮，零售渠道有所下降，但歐美等國外市場需求有所增加，預計批發外銷市場仍有一定潛力；就具體品類來看，以美致、勝雄為代表的遙控變形類玩具在2016年大賣；嬰童品類中搖鈴玩具總體呈現穩步增長的態勢。

遼寧 沈陽

節日刺激市場行情動漫玩具銷量領跑Liaoning: Animation Spin-offs Lead the Market Sales

雙節行情來臨，沈陽市場再度繁榮起來， 各種玩具品類均能走貨，動漫類玩具領跑市場。

在具體熱銷產品中，動漫類玩具美泰的“獸王爭鋒”依靠卡通于多臺播放而炒熱。該款產品創新點在用一根手指套住繩索來操控玩具，并融入捕捉精靈及玩家對戰元素，零售價24元起。另外，嬰童類產品五星推出的布魯精靈健身架坐墊為加厚棉墊，通過閃燈、搖鈴、故事機推出以“躺”、“坐”、“趴”三種主功能玩法，售價119元。

總結2016年度市場情況，有業內人士表示，與往年相比，沈陽市場銷量有輕微下降，原因來自網銷沖擊，商超渠道表現未如理想所致，就具體品類而言，嬰童類玩具銷量平穩上升，備貨時更受經銷商所看重。

美泰獸王爭鋒

廣東 廣州

遙控動漫類銷情理想中低價產品批發暢旺Guangdong: Low-andmedium-grade Toys Sold Good in Wholesales

臨近節日節點，廣州玩具市場在12月中下旬的銷售氣氛有明顯上升，動漫類玩具、遙控玩具升幅較大。

批發渠道熱銷產品里，“夢想三國”變身器以“變形”為特點，產品分款，可以變為刀、矛、劍、盾等武器，售價19.9元起； 詠聲的豬豬俠“百變聯盟”圍繞動物形象主題，售價28.9元；遙控類玩具方面，恒德車模推出的“懸空遙控賽車”售價99元包裝精美，以上三款產品都得到市場的認同。業內人士認為，2016年度上半年市場競爭激烈，動漫玩具熱銷；下半年市況由促銷帶旺，表現得比較慢熱，走貨產品集中在遙控類玩具。

編者注：稿件除署名外，均由本刊通訊員張澤坤撰寫。