編讀往來

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問題一：合作社如何打造品牌？

——湖南龍山縣澤果洞農牧專業合作社 雷吉兵

答：品牌是合作社提升發展優勢、獲取溢價收益的有力武器。根據對北京的實地調研，實施品牌化的合作社，收入和規模比普通合作社都高。合作社打造品牌，應注意以下方面：一是注冊自己的商標。只有注冊商標，才能得到法律保護，從而在注冊商標的基礎上，逐步打造自己的品牌。商標包括文字、圖形、顏色等，要能充分體現產品的地域特征、品種特色、品質特點。二是保證產品質量。質量是品牌成長的根基，合作社要推行標準化生產，嚴格管理，堅持不懈，確保始終向市場提供優質產品。三是制定實施品牌管理機制。品牌打造是一項涉及生產、加工、銷售、消費、服務多領域多環節的復雜系統工程，合作社要制定完善品牌管理機制，形成品牌打造合力。四是賦予品牌深厚底蘊。品牌不僅僅是文字、圖形等的組合，還蘊涵了歷史文化、價值觀、消費者承諾、聲譽形象等。只有底蘊深厚的品牌，才能成長為“老字號”。五是加強品牌傳播提升。合作社要積極通過報刊、電視廣播、展會尤其是新媒體，傳播品牌，提高知名度。主動參加社會活動、公益活動，比如參與扶貧，提升品牌美譽度。通過以上綜合措施，合作社的品牌會逐步得到消費者認可，形成良好口碑并擴散傳播，最終成長為一個優秀的知名品牌，給合作社帶來顯著的經濟效益、社會效益。

——《中國農民合作社》編輯部 劉華彬

問題二：農民合作社如何實現生產過程標準化？

——農民合作社創新與發展研討班學員

答：農業標準化，指的是遵循簡化、統一、協調、選優等原則，實現農業生產的指標化、規范化、科學化，達到高效、低耗地提高農產品的產量與質量，協調人類與自然的關系，以取得最好的經濟效益和社會效益，促進農業的可持續發展。

農民合作社要實現生產過程的標準化，可以遵循六個步驟開展。一是策劃。根據市場需求和合作社的現狀和發展目標，確立合作社農業標準體系建設的基本目標和實施步驟。二是標準制定與修訂。根據策劃，制定合作社的農業標準，合作社的農業標準應與現行國家、行業、地方標準相銜接。三是充分準備。在實施標準化工作以前，要做好思想準備、組織準備、技術準備等。四是開展試點。在全面實施農業標準之前，根據需要在有代表性的地區和單位開展標準試點，為全面實現標準化創造條件。五是全面實施。試點成功后可進入全面實施階段。六是總結改進。對標準實施過程中存在的問題及解決方法進行總結，提高標準的可行性和適用性。

——《中國農民合作社》編輯部 孫超超