鄉村游不能千村一面

趙永平

鄉村游不能千村一面

趙永平

近幾年鄉村游火了。不少城里人選擇到農家過年，體驗民俗，感受年味兒，多地鄉村游的客流創下新高。紅火背后難掩缺憾，有游客抱怨，“村頭吃飯、棚里吃果”，除了吃就是吃，鄉村游變成“吃飯游”；也有人吐槽，高大上的生態園，一模一樣的人造“古街”，缺了鄉土味道，沒了鄉村特色。

這折射出鄉村游的成長煩惱。多年快速發展，全國鄉村旅游年營業收入4400多億元，受益農民550萬戶，成為促農增收的新業態。然而，一些地方扎堆上馬鄉村游，農家樂、豆腐房、采摘園成了千篇一律的標配；有的地方模仿別人的景觀，砍樹填湖、拆古建今，丟了“泥土氣息”。鄉村游如此生搬硬造，難免同質化，沒有自己的特色，好景不會太長。

鄉村游核心就是“鄉村”二字，應該保持其“原汁原味”。各地農村“千村千面”，有的特在文化、特在生態、特在產業，許多村莊形態是千百年形成的，有深厚的內涵和積淀。要防止一哄而上，搞形象工程，建得村不像村、城不像城。鄉村游要科學規劃，既尊重農耕文明，又遵循鄉村發展規律，深度挖掘鄉村文化內涵，真正把農民生活、農村風情、農業特色有機結合起來，讓更多游客體驗與眾不同的鄉村韻味。在此基礎上完善交通、衛生、食宿等設施，才符合鄉村游的本意。這樣的原生態特色旅游，才有持續的吸引力。

鄉村游是分享式、體驗式旅游，要注重游客個性化需求。政府不能大包大攬，要發揮市場力量，私人定制適應不同游客群的旅游產品。有人擔心同質化，實際上，做足“旅游+”的文章，空間很大。比如浙江寧海，通過“旅游+健身”，用登山步道串聯美麗鄉村，帶活了沿途民宿；有的“旅游+教育”，開設農耕文化、傳統手工課等，成為不少家庭的親子樂園；有的地方“旅游+體育”，借助山地馬拉松、單車賽等運動項目，為游客提供更豐富的體驗。關鍵是要花心思培育。

（來源：《人民日報》）