中國電影影響力評價指標體系初探①

汪黎黎（南京藝術學院 傳媒學院，江蘇 南京 210013）

中國電影影響力評價指標體系初探①

汪黎黎（南京藝術學院 傳媒學院，江蘇 南京 210013）

電影影響力是指一部公映的銀幕電影及其傳播對受眾、社會、文化、藝術等所產生的綜合作用力，它是一種多元、動態的價值。建立一個科學有效的電影影響力評估體系可以為中國電影生態的優化提供專業智庫的支持，為中國電影的創作與生產提供科學的引導。評價指標是整個評價體系中的核心部分，它至少應包括縱向和橫向兩組指標。縱向指標主要包括映前影響力指數、映中影響力指數、映后影響力指數等，縱向指標構成一部電影的“影響力變化模型”，通過歸納不同模型的類型及特征，可以評價電影在時間軸上影響力的大小。橫向指標評估電影在不同領域、不同層面上所產生的影響力大小，主要包括經濟影響力指數、政治影響力指數、受眾影響力指數、文化影響力指數、藝術影響力指數、技術影響力指數等。

中國電影影響力；評價指標；體系

一、何謂電影影響力

影響力，顧名思義就是一物對其他一些事物正面的作用力，它的大小主要通過以下因素來考量：第一，作用力輻射范圍的大小，這個范圍主要包括地域、人數、社會領域等；第二，作用力持續時間的長短；第三，作用力的深度，即其他事物受影響后所產生的變化大小等。

電影影響力是指一部公映的銀幕電影及其傳播對受眾、社會、文化、藝術等所產生的綜合作用力。電影作為一種文化產品，其影響力的評估變得更為復雜。首先，電影既是產業，又是文化，還是藝術，那么，它所影響的領域至少包括經濟領域、文化領域、藝術審美領域，更微觀的還包括視覺心理學等領域，評估在這些領域的影響力各有不同的標準，這些標準之間還時時發生沖突，如“爛片”高票房現象就是文化、藝術審美領域和經濟領域發生的沖突。其次，電影和意識形態的關系非常密切，其影響力的發揮不可避免地受到主流意識形態的制約，如對一部電影的影響力產生重要影響的媒體報道、國內電影評獎等，不少都操控在主流話語系統之中。在這種制約下，如何對一部電影的影響力進行客觀評估是一個難題。第三，電影作為當代最重要的文化產品之一，還擔負著中國文化“走出去”的重任，特別是在全球化的語境中，“國際影響力”顯然是電影影響力的重要組成部分，這又是一個涉及到跨文化傳播的復雜命題。第四，在當今互聯網+時代，電影的傳播生態發生裂變，電影觀看早已走出影院，朝著“多屏”、“跨屏”的方向發展，由此帶來“衍生的”影響力不可小覷。而這其中，日趨多元化、密集性的網絡評分、網絡影評等已構成當今電影影響力的重要方面。

由此我們發現，電影的影響力是一種多元、動態的價值。首先它是由復雜多樣的因素構成，且各因素之間不是孤立的關系，而是不斷地發生相互作用，共同形成電影的影響力，如票房和網絡口碑、媒體報道和票房等等之間都會相互影響。其次，電影的影響力會隨著時間的變化而變化，是一種動態的價值體系，如有些電影雖然可能會在上映期間獲得一時的轟動，但隨后影響力會迅速減退，而有些電影的影響力則有可能“細水長流”歷久彌新。

電影影響力有一系列外在表征，最直觀的如票房、網絡評分、專業影評、獲獎等等，這些硬性的數據、資料在評價電影影響力的時候起到重要的作用，但除此以外，決定電影影響力大小的還有一系列的內在因素，涉及電影本體的藝術性、技術性，以及涉及電影生態的文化語境、受眾等，這些因素也應成為評價體系中的重要指標。

二、有關電影影響力評估的主要論述

現有的研究基本沒有關于電影影響力評估的整體性、系統性的論述，基本只是涉及電影影響力或電影評價的一個方面，相關研究主要集中在電影文化影響力、電影品牌影響力、電影國際競爭力、電影網絡評分等問題之上，且前三者基本都是立足于中國電影國際傳播的視角，將電影視作中國文化“軟實力”的重要代表，試圖為中國電影“走出去”出謀劃策。如周斌的《不斷增強華語電影的文化影響力》[1]；沈魯、姜娜《華語電影品牌建設及其影響力》[2]；李曉靈、王曉梅《軟實力競爭浪潮下的中國電影國際競爭力體系及其因素分析》[3]等。值得一提的是，在《軟實力競爭浪潮下的中國電影國際競爭力體系及其因素分析》一文中，作者將中國電影的國際競爭力體系劃分為“軟實力”和“硬實力”兩大系統，軟實力是“中國電影國際競爭力中的不可量化因素，是與電影藝術創作相關的綜合因素的結合”，硬實力“凸現的是電影的商品特征，將其作為一種可以用數據量化的產業來評估”[3]，這種劃分對本研究有一定的啟發。聶偉、張洪牧宇的《“互聯網 +”語境下電影評價機制研究——以國內主流電影評分網站為例》[4]一文選擇格瓦拉電影網、時光網與豆瓣電影等國內三家較具代表性的電影評分網站，分別歸納其市場導向型、類專業型和圖型索引型的評分特征，進而提出中國電影評分網站專業化發展的展望。此文針對互聯網+背景下電影新的評價形式進行梳理與比較研究，較具前沿性，網絡評分也是該文研究的一項重要內容。

李亦中在《我國電影評價系統初探》與《中國電影評價的五大氣場》兩篇文章中對中國電影評價體系的現狀進行了總結和梳理。他認為，中國電影在傳播過程中“并不存在統一的評價標尺，而涉及政治經濟、文化傳統、制片生產、法規審查、發行宣傳、放映營運、評論評獎等范疇，是一個多元的、互動的、充滿張力的評價系統，包含意識形態、市場運作、媒體導向、受眾趣味、藝術審美等錯綜復雜的合力因素”[5]，進而分別從評價主體、評價導向、評價載體、評價環節等角度總結了我國當前電影評價體系的現狀。但這兩篇文章以現狀描述為主，并未結合存在的問題提出系統性的建議。且文中所涉及的“評價系統”較為籠統，基本涵蓋了我國所有電影評價主體目的各異的評價行為，而本課題所要建立的“中國電影影響力評估體系”是站在一個客觀、中立、權威的第三方立場之上的。

此外，一些國外學者的研究視角主要集中在電影評估的“雙路徑”即藝術與商業以及兩者的關系之上。Morris B. Holbrook和Michela Addis的《電影產業中的藝術成就與經濟收益：雙路徑模型》一文認為：“衡量一部電影藝術成就的標準是看它是否得到了業內的認可，而經濟效益則直接取決于包括票房等在內的商業成績。前者和專業影評人與普通消費者的評價有關，直接表現是能否得到電影業內的各項大獎，而后者則取決于觀眾的關注度、口碑和網站點擊率等因素，與影片的推介度和知名度有直接關系，表現在其票房收入和影碟出租收入上。這兩者從本質上來說是不同的、相互獨立的兩個方面”[6]。西蒙頓的《電影成功的標準以及預測：電影產業中的藝術和商業》通過大量實證研究對三個評判影片是否成功的主要標準進行了考察，分別是“關鍵性評價（包括上映早期和下線之后的影評）”、“財務業績（包括首映周票房以及總票房表現）”和“電影獎項（包括戲劇類、視覺類、技術類以及音樂類的獎項）”[7]，并提出了將藝術心理學引入電影評價的建議，對本研究也有一定啟發。

綜上所述，現有對電影影響力的研究系統性較為欠缺，這同現有的電影評價零散、孤立、龐雜的現狀一脈相承。由于評價主體立場、評價目的等迥異，導致評價標準千差萬別，評價結果大相徑庭、矛盾重重，集中體現在藝術和商業的標準（叫好與叫座）之間、主流意識形態和大眾娛樂訴求之間存在明顯的沖突。評價標準、評價結果的混亂既使電影消費者莫衷一是，又易導致電影生產者迷失方向，不利于中國電影生態的良性發展，因此，中國電影亟需建立一個科學、有效、客觀、全面的影響力評估體系。這一體系應站在獨立于政府、市場的第三方立場上，從電影的“綜合影響力”層面為中國電影作品提供客觀全面的評估，為中國電影生態的優化提供專業智庫的支持，為中國電影的創作、生產、消費提供科學的引導，為提升中國電影乃至整個華語電影的綜合實力獻計獻策。

三、影響力評估指標的構成

中國電影影響力評價體系至少應包括四個子體系，一是評價主體體系，即參與評價的主體類別及構成比例等，評價主體體系的建構決定了評價的立場問題；二是評價指標體系，即指標構成、各指標的評價標準、各指標的權重等；三是評價方法體系，即采用哪些方法獲取各項評價指標的結果；四是評價結果分析應用體系，包括數據分析、資料整合、結果的應用等?？傊?，中國電影影響力評價體系是一個綜合性的復雜系統，下文旨在對評價指標體系中的指標構成因素進行初步的探索。上文指出，電影影響力是一種動態、多元的價值，“動態”是一個縱向上的概念，一部電影的影響力大小不是恒定的，會隨時間的推移發生變化；“多元”是一個橫向上的概念，電影影響力涉及不同空間、不同領域內的影響力。因此，電影影響力評估指標應包括縱向和橫向兩個系統。

（一）縱向（時間軸上）影響力模型

縱向影響力模型主要考察一部電影影響力的動態變化過程，分別由映前、映中、映后三個指標構成，通過這三個指標的分值高低及其走向，可以描繪出一部電影的“縱向影響力變化模型”。通過歸納不同模型的類型及特征，可以對電影的縱向影響力進行評估。如影響力“高開低走”的電影可能因為宣傳造勢或話題性在短時間內獲得較高的影響力，但很快影響力指數迅速下降，甚至歸零，這樣的電影雖然在某一時間點上影響力指數很高，但綜合來看，它無法歸入到高影響力的電影行列；相反，有的電影在短時間內并沒有積聚較高的影響力，但隨著時間的推移，在較長的一段時間內其影響力走勢平穩，甚至不降反升，那么這部電影在縱向上仍可視為具有高影響力。歸屬于同一類縱向影響力模型的電影可能在諸多方面存在共性，這也能為研究電影影響力的內在規律提供參考。

縱向影響力模型主要由三個指數構成，分別是：

1.映前影響力指數。即考察電影在上映前的影響力大小，在電影未公映前，其影響力的來源主要是前期宣傳、媒體導向及影片外在對觀眾的吸引力等。因此，衡量這一指數的關鍵性指標主要有：

a、主創知名度，包括演員、導演等的知名度大小，也就是明星效應的強弱，這與觀眾是否選擇去看這部電影有較大的關系。在具體操作上，可將其歸入不同的知名度等級。

b、前期宣傳力度，包括傳統媒體上的報道數量；新媒體（如微博、微信、BBS等）上的更新頻率、關注量、點擊量、評論量；前期宣傳活動（如點映會、見面會等）的數量；預告片的點擊量、評論量等。

c、觀眾期待值，在豆瓣網、時光網等主流電影評分網站都有觀眾對即將上映的影片的期待值評分，搜集綜合這些數據可以計算出一部影片的觀眾期待值。

2.映中影響力指數。即考察一部電影在公映期內的影響力大小，這是電影與市場之間的首次“正面交鋒”，這一時期的影響力主要通過票房數據來顯現。除此以外，還包括各平臺的影片評價等。衡量映中影響力指數的指標主要有：

a、票房，包括首日票房、7日票房、總票房等。

b、映中網絡評分，由影片公映期間豆瓣網、時光網、貓眼電影等主流電影評分網站的影片評分的平均值構成。

c、映中專業影評，由在影片公映期間發表在各大媒體上的、由專業人士所采寫的影評的數量、評價傾向等構成。

d、映中觀眾評價，主要包括各主流電影網站上發表的由非專業人士采寫的影評、短評的數量及評價傾向性。

3.映后影響力指數。即用以評估電影公映結束后的后續影響力，這是縱向影響力模型中的一個重要節點，是電影影響力之深度的集中體現。一部電影能夠在公映結束的相當一段時間內持續在業內、觀眾、社會等范圍產生影響，說明它在藝術、文化、社會意義等某一或某幾個方面擁有過人之處，經典電影的影響力正是通過時間長河來檢驗的。映后影響力的監測可根據影片實際，持續不同的時間周期，如一月后、三月后、半年后、一年后，對某些影響較深遠的電影甚至可能持續更長的時間。衡量映后影響力指數的指標主要有：

a、網絡點擊量，指影片公映結束后轉為線上發布后，其視頻內容在各大主流視頻網站上的點擊量總和。

b、后續影評，指影片公映結束后在各大媒體、專業期刊、主流電影網站發表的專業及非專業的影評數量、綜合評價傾向。

c、電影節獲獎情況，指影片在國內外主流電影節的獲獎，可按電影節的知名度、專業性、影響力等劃分不同等級，賦予不同的獲獎分值。

d、各大電影網站排行榜入選情況，可按電影網站的知名度、專業性、影響力等劃分不同等級，賦予不同的入選分值。

（二）橫向影響力指標體系

電影影響力是一個多元的價值體系，其多元性主要表現在電影的影響力是發生在多個領域與范疇之中的。所謂橫向影響力，就是指一部影片在不同社會領域及不同社會空間中的綜合影響力。對橫向影響力的評估，首先要評估其在各個社會領域內的影響力指數，然后按照一定權重計算出綜合的橫向影響力。構成電影橫向影響力指標體系的指數主要有：

1.經濟影響力指數。電影作為一種投資大、周期長的文化產業，其健康發展離不開市場經濟的流通規律和資本的良性運行，因此，經濟指標是衡量電影影響力的一個重要方面，電影的經濟影響力指數主要由其盈虧情況決定，計算一部電影盈虧情況的主要數據有：

a、投資總規模；

b、票房；

c、版權收益等。

2.政治影響力指數。電影和意識形態的關系由來已久，在現有的中國電影評價體系中，以影片的政治影響力為主要考量對象的政府立場評價在很長一段時間內占據著主流地位。隨著電影市場的逐步放開，電影評價的主體日益多元化，媒體、受眾、市場評價的話語權日益高漲，且與政府評價之間的鴻溝日益加深。本研究認為，政府立場的評價主要反映的是電影的政治影響力，它是電影橫向影響力中一個不可或缺的因素，但并非主要因素，因此在橫向影響力指標體系中的權重不宜過高。評估政治影響力的指標主要有：

a、政府評獎的獲獎情況；

b、政府推介；

c、主流媒體（《人民日報》、《光明日報》、《新聞聯播》等）的報道量。

3.受眾影響力指數。這一指數主要評估受眾對電影的滿意度和電影對受眾的影響力。票房雖然能夠顯示受眾市場的大小，但無法呈現受眾對電影的接受度和滿意度，國內外眾多研究都表明，票房和滿意度之間沒有正相關。而受眾對電影的滿意度、對電影評價的傾向性等才能真正體現電影對受眾的影響力大小。評估受眾影響力的指標主要有：

a、觀眾滿意度。抽樣問卷調查。

b、主流電影網站的網絡評分。

c、主流電影網站網絡影評的數量及評價傾向。

4.文化影響力指數。文化影響力主要評估電影在空間范圍內的輻射力大小，包括其在國際傳播中的文化輻射力。評估指標主要有：

a、境外上映的空間范圍（亞洲、歐美、其他地區）；

b、國外票房；

c、國際電影節獲獎；

d、國際媒體報道的數量與評價傾向。

5.藝術影響力指數。作為一種綜合性的藝術樣式，電影影響力最本質的來源應該是電影本體的藝術價值與藝術魅力，因此，電影的藝術影響力至關重要。藝術影響力指數的評估主體是電影專業人士，通過對電影本體藝術性的各項指標打分，按不同的權重計算出藝術影響力指數。其中的各項指標主要包括：

a、主題意蘊；

b、劇本；

c、導演；

d、表演；

e、音樂等。

6.技術影響力指數。電影對技術的依賴性，超越了以往任何一門藝術，在數字技術迅猛發展的當今時代，電影與技術的關系又超越了以往的任何時代，因此電影的技術影響力也應成為橫向影響力的一個組成部分。評估技術影響力的指標主要有：

a、視覺效果；

b、CG、VR等最新技術的采用情況等。

以上內容試圖對電影影響力評估指標體系的構成進行初步的探索，其中各指標的權重、采集方法等細節問題還有待于進一步的研究。

[1]周斌.不斷增強華語電影的文化影響力[J].電影新作，2013（5）.

[2]沈魯，姜娜.華語電影品牌建設及其影響力[J].重慶社會科學，2011（4）.

[3]李曉靈，王曉梅.軟實力競爭浪潮下的中國電影國際競爭力體系及其因素分析[J].北京社會科學，2009（6）.

[4]聶偉，張洪牧宇.“互聯網 +”語境下電影評價機制研究——以國內主流電影評分網站為例[J].當代電影，2016（4）.

[5]李亦中.我國電影評價系統初探[J].當代電影，2005（6）.

[6]Morris B. Holbrook，Michela Addis.電影產業中的藝術成就與經濟收益：雙路徑模型[J].文化藝術研究，2010（3）.

[7]西蒙頓.電影成功的標準以及預測：電影產業中的藝術和商業[J].世界電影，2015（4）.

（責任編輯：李小戈）

J902；J905

A

1008－9667（2017）02－0056－04

2017-04-13

汪黎黎（1981— ），女，江蘇蘇州人，文學博士，南京藝術學院傳媒學院副教授，紫金文創研究院特約研究員，研究方向：影視藝術。

① 本文為紫金文創研究院項目《影視作品影響力的評價體系研究》（項目編號：KTSYZ20160701）階段性成果；江蘇省“十三五”重點學科項目“戲劇與影視學”階段性成果。