媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析

王大海

摘 要 在媒介融合的環境背景之下，新媒體與傳統媒體進行了激烈的碰撞，這也促使了我國的廣播電視媒體發生了巨大的改變。文章主要圍繞媒介融合背景，就我國的廣播電視輿論引導能力的策略進行簡要的分析與研究。

關鍵詞 媒介融合；輿論引導；廣播電視；策略分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0014-01

隨著媒介的融合，媒介的面貌有了一定的改變，輿論格局也發生了較大的轉型。隨著新技術的不斷發展，新媒體的大量涌現，使得傳媒界的力量對比發生了較大的變化。在傳媒競爭當中，廣播電視媒體在其中面臨著較大的壓力。要想在這場輿論引導爭奪戰中立于不敗之地，廣播電視就需要進行發展策略調整。

1 宏觀策略分析

1.1 對廣播電視政策進行相應的完善

首先，健全相關的法律法規，使得廣播電視輿論引導能力能夠做到有據可依[1]。具體來說，在國家行政法律體系中，廣播電視法規體系是其中的一個重要組成部分。在媒介融合的這一背景之下，需要從法律的角度來提供修改的依據，從而為廣電的進入提供可靠的法律依據，使得在融合業務的管理方面，主管機構能夠做到有法可依。

其次，重新建構規制思路，需要強調以下兩方面的作用，第一，是政府的作用；第二，是市場的作用。當前階段，要想使廣播電視輿論引導能夠有著進一步的提升，就需要加強這兩方面的作用，做到以下兩方面的和諧發展，一方面是政治性引導，另一方面是經濟性調節。那么就需要在今后的工作中，要堅持黨管理媒體的原則，要進一步保證政治導向的準確性、正確性，要積極有效的去引導社會輿論。此外，還需要認識到市場的作用。在培養重點廣播電視單位的時候，也需要引入合理的競爭機制，放寬準入門檻。

再次，要適當放寬廣播電視節目的內容范圍。在廣播電視中，其內容規制主要包括以下幾點：第一，節目內容要多元化；第二，要符合道德標準。在對廣播電視節目的內容審查上，我國歷來都有著較為嚴格的審查制度，制定了許多的管理意見。在媒介融合的環境背景下，新媒體活潑的節目會更容易受到受眾的喜愛，為了吸引更多的受眾，在保證輿論導向的基礎上，可以對節目內容適當放寬，允許其他不同的聲音進行交流討論。

1.2 推進廣播電視產業化

第一，要對廣播電視產業的屬性有著明確的認識。通過實踐表明，推進廣播電視的產業化，不僅不會影響其輿論宣傳的引導功能，相反會提升其經濟效應，能夠促進其輿論宣傳引導能力的提升。在媒介融合的環境背景之下，假使廣播電視仍然過分的強調其政治宣傳的功能，那么會使其在新媒體的輿論競爭中受到極大的影響，會逐漸喪失其優勢地位。故此，在爭取平衡宣傳的基礎上，要對廣播電視的產業屬性有著清晰的認識，要堅定的推進廣播電視的產業化道路。

第二，要堅持“內容為王”的原則。在媒介融合的環境背景之下，許多新興的傳播媒介給傳統廣播電視帶來了極大的沖擊，廣播電視節目的內容也就逐漸被人們所重視起來。

第三，謀劃品牌化經營戰略。媒介的融合不僅僅是廣播電視以下幾方面的融合：1）內容融合；2）技術融合；3）政策融合；4）渠道融合，同時也意味著是品牌融合。隨著媒介融合的不斷推進，在廣播電視產業化的推進過程中，廣播電視的品牌融合已經成為發展的必然趨勢，兩個乃至多個品牌之間進行聯合的借鑒，以達到共同提升品牌的社會影響力，最終達到共贏的目的。就廣播電視來說，謀劃品牌化經營戰略需要以高質量的內容作為支撐。

2 中觀策略分析

2.1 區域傳播策略

第一，以區域經濟發展為支撐。在區域經濟一體化的推動下，以一個中心城市或者多個中心城市為依托，建立一個相對獨立的媒介生態圈，媒介產品可以經過傳播網絡輻射到其他的區域，以提升其傳播的影響力。

第二，將區域文化特色作為立足點。在傳播活動過程中，如果將區域內的文化特色作為立足點，那么往往會取得更好的效果。在這當中包括以下幾種文化：1）方言文化；2）民族文化；3）信仰文化。

第三，滿足不同區域內的受眾需求。由于受眾所成長的地域文化有所差別，故此，受眾的特點也有所差別。廣播電視機構可以根據受眾的特點，對節目的播出時間或者是播出方向進行相應的調整。

2.2 進行渠道拓展

首先，要對廣播電視的網站建設進一步完善。完善廣播電視網站需要做到以下幾點：1）在內容上，要重點打造新聞類的欄目；2）制作一些“獨家”的新聞類節目，并且開設專欄討論；3）建設專業化的運營團隊。

其次，研發移動設備客戶端產品。隨著新科技技術的不斷發展，我國的手機用戶逐漸增多，當前，大部分網民都使用手機來上網，來觀看電視節目。

最后，要利用好社會化媒體。微博與微信是當前最為流行的社會化媒體，受到了廣大人民群眾的喜愛，在Web2.0時代，互聯網的重心發生了轉變，逐漸向社會化媒體轉移。根據調查研究顯示，我國的微信用戶數量高達6億，活躍用戶高達5億。故此，在進行輿論引導的過程中，廣播電視媒體一定要與社會化媒體相結合，讓受眾能夠通過微信或者微博等平臺獲取到新聞信息。

3 微觀策略分析

3.1發展融合新聞與數據新聞

1）發展融合新聞。所謂融合新聞，指的是將多種媒介的新聞傳播活動進行適當的整合，采用多渠道的方式來進行傳播，是媒介環境背景下的必然產物。隨著媒介融合的進一步發展，在政策上更是有“三網融合”有效保障，這就使得媒體組織間的行業壁壘被打破。而數字化技術以及新媒體技術的不斷發展與進步，都為融合新聞的發展提供了較好的支持。

2）發展數據新聞。數據新聞，是大數據時代下的產物，其目的主要是服務公眾利益，以公開的數據作為支撐，以軟件程序的依托，對數據進行相應的處理，對一些隱藏于宏觀背后的新聞故事進行挖掘，并將其以可視化的方式來進行呈現。

3.2改進傳播技巧

1）強化“新聞立臺”。我國的廣播電視需要堅持正確的政治方向，但是，在一段時期中，忽視了“新聞立臺”這一原則，使得廣播電視的輿論引導能力被逐漸弱化。故此，要想重新塑造廣播電視的權威性，就需要堅持“新聞立臺”這一原則。

2）轉變話語方式。在2011年初，“走基層、轉作風、該文風”的活動被廣泛開展，這能夠極大提升新聞的宣傳吸引力。故此，廣播電視也需要做出一定的改變，要轉變話語方式，要減少使用一些艱澀的專業用語，要使得語言表達更“接地氣”。

參考文獻

[1]高成，尹世峰.媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].新媒體研究，2015（16）：1，12.