象山影視城對象山旅游業的影響分析

屠蘭清

摘 要：影視劇和綜藝節目日益進入到人們的生活當中影響著人們的旅游動機，越來越多的游客因為影視劇的影響而選擇出游，影視旅游也成為越來越火熱的旅游類型。各地的影視城因為影視劇開始重新規劃，從虧損狀態轉好。不可否認，影視城為旅游目的地帶去了非常多的經濟效益，但是在看到影視城對當地旅游業的正面影響時，也應關注到影視城給當地旅游業帶去的負面影響。

關鍵詞：影視旅游；象山影視城；影視劇；旅游目的地

一、我國影視基地發展現狀

1987年，自無錫太湖之濱的影視基地建成就標志著我國影視旅游的興起。隨著我國影視文化產業的快速發展，國內影視旅游業也得到了跨越式的發展。

近幾年，隨著古裝劇的熱播和綜藝節目的熱潮，國內各地的影視基地都發展的非常迅速，按照產業基礎、地域文化和影視產業發展需要，依托首都城市圈、長三角城市群、珠三角城市群的影視產業機構等，大致形成了北、東、南三大影視產業基地群。北有北京懷柔影視基地、北普陀影視城、寧夏鎮北堡西部影視城等，形成“北部影視基地群”；東有橫店影視城、象山影視城、無錫影視城、同里影視城等，形成“東部影視基地群”；南有云南地區8個影視基地、廣東南海影視城、中山影視城與香港、臺灣影視制作機構形成“南部影視基地群”。

但是，整個影視旅游業卻并不樂觀。全國已通過審批的影視城有一百多座，還有三十多座正在施工和招商，而規模更小的拍攝基地則遍布全國，將近千座。然而現在，除了橫店，其余大多數影視城都處于虧損狀態，據北京大學文化產業研究院影視中心調查數據顯示，目前國內的影視基地，80%處于虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。

二、象山影視城發展歷程

2003年5月，張紀中為了拍攝《神雕俠侶》，在浙江新橋鎮象山投資建設宋代風格的“神雕城”，占地面積40萬平方米，形成了歸云莊、活死人墓、襄陽城等八個景區和160多個單體建筑，同時又布置了五大府院，另建有中國最大的人造榕樹林，覆蓋面積達1400平方米，人造溶洞3500平方米，總投資1.2億元。

2005年初象山濱海影視城開發有限公司成立。此后，象山影視城先后獲得“中國十大影視基地”、“寧波市文化示范基地”和“全國影視指定拍攝基地”等榮譽稱號。

2009年10月開工建設二期，項目投資2.4億元，占地面積490畝，包括“春秋戰國城”、“西游記樂園”、“經濟型賓館”和“攝影棚”，于2010年10月1日正式對外開放。

2012年6月，象山引資1.8億元，啟動了民國城一期項目建設。由59棟典型民國時期建筑構成，建設內容包括中國晚清至民國時期的公共建筑、街道、公館和民居。在滿足劇組拍攝需要的同時，民國城配備了商業街、酒吧街、文化創意、企業會所、5D影院、博物館等旅游休閑配套項目。同年11月7日，象山影視城被評為國家AAAA級旅游景區。

2015年，因電視劇《瑯琊榜》的熱播，象山影視城作為該劇的拍攝點，借勢通過全媒體宣傳、跨界營銷等方式，在長三角地區推出“瑯琊榜之旅”，游客接待量比14年增長了20%。前三季度，象山影視城經營性總收入達4487.6萬元，接待游客量125.6萬人次，先后獲得“亞洲金旅獎·首批最具特色魅力旅游目的地”、“全國十佳文化生態景區”和“寧波市十大文化創新空間”等榮譽。

三、象山影視城對象山旅游業的正面影響

1.經濟影響

首先，影視劇傳播在現在這個網絡時代是非常簡單和有效的。有專家認為，電影外景地是作為藝術形式出現的，它的效果是潛移默化的，由于影視城對游客的出行具有一定的刺激作用，故而增加了當地的旅游人數。伴隨著旅游人數的增加，影視城也為旅游地提高了不少經濟收入。

其次，除了影視文化產業，影視城還會有很多相關的服務產業。為了方便劇組的拍攝和工作人員的休息，影視城周邊都會有大量的住宿、餐飲、交通運輸行業，如此就會帶動旅游地周邊產業的發展。而旅游業的六大要素“吃、住、行、游、購、娛”讓旅游地每增加一個就業崗位就會至少增加6個其他崗位的人就業，這勢必會減少失業率而增加就業率。

2.社會文化影響

觀看影視劇作品的時候，人們往往會被電視里的秀美景象和當地的獨特文化習俗所吸引，對旅游目的地產生強烈的向往。旅游者因為一系列的影視劇作品而知曉象山影視城，后又因為象山影視城而知曉象山，從而了解和感受到象山本地，甚至是寧波本地的文化、思想、習俗、語言等獨特的魅力。同時，外來攝制組和游客也會為當地帶去不一樣的文化傳播和思想交流，有助于旅游目的地引進新鮮、有利的思想，促進不同民族文化的融合和發展。

3.環境影響

旅游形象是旅游者決定是否去該地旅游時的一個重要考慮因素，通常人們在觀看影視劇作品的同時都會讓自己身臨其境、感受其中。而影視城所在地的政府則勢必會為了保持旅游目的地的形象，同時也為了吸引更多的游客前往，對目的地的景區景觀進行及時的修復和重建，包括環境治理和人文保護，有助于旅游目的地的景觀美化和環境、人文的保護，同時延長了旅游目的地的生命周期。

四、象山影視城對象山旅游業的負面影響

1.經濟影響

雖然象山影視城為象山增加了就業率，但與此同時要面臨的問題是短時間內大量游客的接待量會讓影視城直接雇傭許多沒有從業資格的工作人員，使得旅游從業者素質的不等，影響游客在游覽過程中的體驗，降低游客的滿意度。在互聯網如此發達的今天，游客的差評會直接導致潛在消費者對旅游目的地的印象變差，從而導致客流量的下降和當地經濟收入的不穩定。

另外一方面，因為明星效應的帶動，讓部分當地居民可以輕松的從中牟利，打著各家明星的旗號提高產品價格，影視周邊（影視旅游紀念品）更是吸引著大量的粉絲購買，導致物價上漲變成很自然的現象。但也因此會嚴重影響到當地普通居民的日常生活和開銷。

2.社會文化影響

熱播的影視劇雖然可以為影視城帶來客流量，為旅游目的地帶來經濟收入，為當地確立一個經典標志，卻也更容易因為一部作品導致人們對某個旅游地定型。如果單一的依靠影視城的吸引力和發展，而忽略了當地文化、民俗的開發就會得不償失，旅游者會誤把影視城里展示的民俗風情錯當做是本地的民俗，以至于完全丟失當地真正的文化習俗，也失去了傳播和交流社會文化的意義。

3.環境影響

影視劇劇組在拍攝過程中的一些燈光、煙霧、車輛運輸等會對環境造成巨大的污染；工作人員在休息過程中會制造大量的生活垃圾，并不能及時處理給環境帶來的破壞；旅游者在進入景區之后不僅會帶來成山的垃圾，還會破壞景區內的硬件設施等。即使當地政府會積極的開展景區環境的修復與建設，也難免上述情況對當地環境的持續破壞。而影視劇近兩年來的熱潮也會引發影視城的不斷被開發，不僅會影響象山的自然環境，而且直接或間接的破壞著當地的人文環境。

五、象山影視城的發展建議

1.嚴格控制象山本地的物價浮動

象山本地的商販和政府有義務維護象山的的聲譽和形象。各級政府價格調控部門要在資源可持續發展的前提下，促進當地的經濟發展，在體現象山獨特價值的同時，更要顧及到當地普通居民的經濟承受能力，只有這樣才能促進旅游目的地的可持續發展。

2.注重從業人員的素質培訓

影視城在豐富自身文化內涵的同時更應該注重對其相關旅游從業人員素質的培訓，按照國家標準，相關職位必須持證上崗，并監察從業人員證件無過期不作假，政府可以加大對無證人員從業的處罰力度，并加強立法宣傳力度。

3.根據實際的接待能力提前做好規劃

旅游地是有自身承載能力的，不要因為追求眼前的經濟利益而忽視了其承載能力，為此給旅游地帶來的損失是巨大的，因此影視城的管理人員要提前做好計劃，在影視城能夠承載的范圍之內進行接待，如果超負荷則要提前做好應急預案，以便發生突發情況時能夠及時有效的解決。

4.政府要加大重視，做好環境保護工作

影視城應該加大監管力度，多設置文明標語并及時制止游客的不文明行為；監管部門也應該積極的跟影視攝制劇組進行溝通協調，共同維護當地的自然環境和人文環境；而政府應該更加重視影視城的環境修復問題，同時提高環境保護的宣傳力度。

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06-30.