基于市場導向的群眾體育發展思考

張蕊

（蚌埠醫學院，蚌埠233000）

基于市場導向的群眾體育發展思考

張蕊

（蚌埠醫學院，蚌埠233000）

近年來我國經濟發展飛速前進，人民生活水平日益提高，尤其在全民健身的趨勢促動下，民眾參加體育鍛煉的意識逐漸增強，所涉及的體育活動內容十分廣泛且形式不斷豐富多樣。為了把握群眾體育發展良機，進一步提升群眾體育的效應，就需要引用市場機制并發揮其效能，并充分遵循和利用市場導向的核心優勢。本文從群眾體育的分類和特點談起，進而闡述市場導向對群眾體育發展的必然性作用，最后重點探究基于市場導向機制下對群眾體育發展的若干思考。希望能夠對我國群眾體育的發展進步提供一絲助力。

基群眾體育；市場導向；全民健身；提升策略

隨著我國經濟的迅速發展，國民生活質量逐年提升，對于體質健康的認識也隨之增強。這就促進了群眾體育事業的蓬勃開展。此外，群眾體育不僅能夠滿足民眾強身健體的需求，而且還能夠實現娛樂、休閑和社交的目標。體育市場與群眾體育二者之間的關聯十分密切并且相輔相成。只有充分利用體育市場導向的作用和優勢，才能全面提升群眾體育事業發展，進而形成服務公共體育與全民健身的新格局，以加快建設我國群眾體育事業的新篇章。

1 對我國群眾體育分類及特點的概括

群眾體育按照運動群體類別可以區分如下：路跑群體、大球群體、小球群體和健身群體。其中，路跑群體包括健身跑、馬拉松、越野等項目。其特點是單人或多人均可參與，對場地要求不大，多以戶外運動為主。市場需求主要集中于運動記錄和裝備以及可穿戴的智能設備；大球群體包括足球、籃球、排球等項目。其特點是需要具備相應的場地，并適合較多鍛煉人群共同參與。市場需求主要包括運動裝備、教練技能培訓以及相關場地的修建和維護等；小球群體包括羽毛球、乒乓球、網球、棒球、臺球、高爾夫球等項目。其特點是需要專用的場地設施，比較適合兩人及以上小人群運動參與。市場需求與大球基本相同；健身群體包括健美操、瑜伽、游泳、體操、器械健身運動等項目。其特點是以單人運動為主，需要具備專業的訓練場地或健身房。市場需求以運動裝備和私人教練為主。近些年來，隨著全民健身在全國范圍內廣泛普及，群眾體育人口呈逐年上升趨勢，所涉及的體育活動內容也不斷更新且運動形式不斷豐富多彩，因此群眾體育市場的潛力極大[1]。

2 對群眾體育發展基于市場導向的必然性分析

新時代背景下，群眾體育工作的開展，如果還是走以往純公益的老路線，既不現實明智，更不符合群眾體育發展趨勢和初衷。因此，群眾體育活動內容和形式要順應市場導向，并做出相應變革。只有這樣，才會最大限度地發揮群眾體育的價值，從而使群眾體育價值目標得以實現。隨著國家和政府對群眾體育市場機制的進一步重視，相關體育市場化政策已經陸續出臺，這極大保障了群眾體育市場機制的有效運行和部署[2]。其目的就是為了通過市場來有效激活群眾體育的運行和發展，同時增加和調動更多的社會資源和力量滿足群眾體育朝更好更快的方向去邁進。

3 對市場導向機制作用的分析

改革開放至今，我國取得了令世人矚目的成就和奇跡，而這些都離不開市場力量的引領和作用。實踐證明，市場作用發揮積極的領域，其發展必然又好又快。因此，群眾體育的發展同樣離不開市場導向的作用和引領。鑒于群眾體育的復雜性和多樣性，且在體育領域的重要地位，市場導向機制的建立要更加科學、實效和創新。目前，很多人都存在一種誤區，就是認為群眾體育屬于公益項目，致使很多人對于群眾體育市場化無法理解和接受。然而從現如今群眾體育的發展趨勢來分析，純公益是無法滿足群眾體育的現實需求。一方面，政府在基本公共服務的建設上已經投入了大量精力和財力[3]。因此，在非基本公共服務的建設理應做到市場化抉擇，這樣才能更好低發揮資源配置的優勢；另一方面，全民健身服務行業的興起和完善，必然會給群眾體育提供更好的資源，從而有效滿足群眾體育日益增長的健身需求。基于此，市場導向機制能夠確保群眾體育持續發展，并為民眾體育提供優質服務和良好的鍛煉空間。此外還是促進群眾體育良性發展的決定性因素。

4 基于市場導向機制下群眾體育發展的思考

4.1 提高群眾對體育健身消費的認識

目前國內群眾對體育健身消費的認識程度并不高，很多民眾在體育健身領域的投資或消費比例較低，其中很大原因在于陳舊的消費理念。一方面，民眾比較依賴政府提供的免費場地、設施或器材，對于需要花錢購買的鍛煉裝備或工具并不認可。另一方面，對于健身及體育消費的理念比較模糊，并不會主動低咨詢健身教練或購買相關體育健身設備。基于此，要想實現群眾體育的進一步發展，一定要從思想上讓民眾進行變通。首先，要讓民眾知曉群眾體育是自愿性質的體育活動，政府不可能全部包辦。基本體育公共服務環節的投入和建設畢竟相對有限，要想實現個性化和多樣化的鍛煉需求是需要購買和消費的。免費的公共服務對于健身的需求相對狹隘，只有鼓勵民眾到體育健身消費場所，才會取得更加良好的健身效果；其次，要做好關于運動提升體質的宣傳普及教育，使民眾明確健身對于健康的重要性。此外在健身中還會收獲快樂，舒緩心情，釋放壓力。只要民眾對運動和健身的認識性提高，就會逐漸接受體育健身消費，進而從總體上提升群眾體育的總體發展。

4.2 對目前群眾體育發展現狀的思考

近年來，群眾健身意識的逐漸提高，而且國家在相關政策上進一步松綁，于是加速了群眾體育的市場化趨勢。目前國內跑步和騎行項目群眾基礎較好，大眾參與度也很高，其中充滿了巨大的商業潛力。隨著馬拉松等賽事運營力的增強，在今后，大眾的娛樂性賽事將進一步開放并走向市場化。而群眾足球和籃球項目在組織和傳播方面已經相對成熟，市場化可行度十分高。通過調查發現，年輕人對于體育鍛煉的認識性很高，40歲以下人群更傾向于各類球類運動，廣場舞比較受50~ 59歲人群的青睞，而老年人健身以健身走居多。另外，群眾體育大多數選擇的空間為：公共體育場、健身路徑、廣場空地、單位社區體育場所、公路旁、公園、健身會所[4]。基于此，可以分析總結出大多數人群健身并不具投資和消費屬性，從另外一面也說明了群眾體育的市場空間極大，只要合理引導并構建或提供優質的健身服務。相信不久將來，會有越來越多的人群選擇接受健身消費這一時代潮流。

4.3 將體育大數據時代作為群眾體育市場發展的突破口

目前群眾體育已經步入體育大數據時代，它具體包括興趣體育活動、馬拉松等路跑賽事、預約場館教練、體育社交活動、智能可穿戴設備、智能健康監測儀器、智能運動器械和智能場館智能建筑。首先，體育大數據時代將會引導群眾體育發展的方向。通過對體育大數據的分析，可以得到群眾對哪些類別的體育活動更加喜歡和感興趣，

哪些體育活動更容易改變等信息，從而引領和指導群眾體育的未來發展走勢；其次，體育大數據能夠推動群眾體育準確經營與銷售。通過對體育群眾用戶類別、資料以及個人消費行為習慣等數據分析，就可以根據其喜好實現清晰的體育產品營銷和服務的送達；最后，體育大數據能夠推動群眾體育與醫療健康產業的互融。眾所周知，經常鍛煉的體育人群對健康重視程度非常高，通過大數據監測可實現群眾體育人群與醫療健康產業的互相促進與合作；此外，體育大數據能夠促進體育智能化的發展。體育大數據不僅需要體育智能監測設備的支撐與保障，而且需要通過用戶使用智能設備，從而分析產生出檢測數據，這就對指引體育智能設備的開發方向提供了參考和借鑒。

4.4 進一步規范群眾體育市場的管理

群眾體育市場的規范管理是群眾體育發展的有力保障。一方面，可以促進產品質量的標準，為體育消費人群提供優質的健身環境或服務；另一方面，政府要加強相關的監管和監督，并制定和完善體育市場法律法規體系，從多元化角度有效保證群眾體育消費者的自身權益[5]。

總之，我國群眾體育發展已經取得了巨大的成就，然而在市場導向下進一步提升群眾體育發展的效應并不是一朝一夕能夠實現的，只有在群眾、市場和政府三方面因素共同努力協調下，才會確保我國群眾體育事業持續健康發展。

[1]劉國永，楊樺.中國群眾體育發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2014：53-55.

[2]張巖，柳伯力.中國體育市場理論與實踐[M].西安：陜西人民出版社，1999：52-60.

[3]沈乏萍.群眾體育可持續發展探析[J].體育文化導刊，2002（6）：20-24.

[4]肖國良.21世紀初我國群眾體育的發展趨勢及對策[J].廣州體育學院學報，2001（1）：85-89.

[5]王德平.福建省群眾消費需求調查及對體育市場發展的若干思考[J].體育科學，2002（6）：110-112.

責任編輯：建德鋒

On the DevelopmentofM ass Sports Based on M arketOrientation

ZHANG Rui

(Bengbu MedicalCollege,Bengbu 233000)

In recent years,China’s economy has a rapid development,people’s living standards are im?proving,especially in the national fitness trend driven by the people to participate in physical exercise con?sciousnessgradually increased,involved in sportsactivities is very extensive and diverse formsof continuous.In order to grasp the opportunity ofmass sports development,and further enhance the effect ofmass sports,we need to use themarketmechanism and give full play to itseffectiveness.This paper discusses the classification and characteristics ofmass sports,and then expounds the necessity ofmarketorientation to the developmentof mass sports.Finally,it focuseson the developmentofmasssportsbased onmarketorientedmechanism.Hope to providea littlehelp for the developmentofmasssports in china.

mass sports;marketorientation;national fitness;promotion strategy

G812.4

A

2017-02-17

張蕊（1990-），女，安徽省蚌埠市人，助教，從事體育教學工作。