明星為什么越來(lái)越喜歡出書(shū)

掀起名人出書(shū)的最開(kāi)始只有兩撥人，以演員為主的明星和家喻戶曉的主持人。總體來(lái)說(shuō)，泛娛樂(lè)圈出書(shū)最重要的是要有名，未必需要有文化作為基礎(chǔ)。一部分人比另一部分人熱衷于書(shū)寫(xiě)，是向外表達(dá)、傾訴方式有所不同，并不能證明作者本身的文化水平。

更多是為了情感互動(dòng)

如果選出一件比“明星跨界做導(dǎo)演”更費(fèi)力不討好的事，恐怕就是“跨界當(dāng)作家”了。近期，不少年輕男藝人們頻頻出書(shū)，集體過(guò)了一把寫(xiě)作癮。李易峰出版《1987了》，而這已經(jīng)是他出道至今的第9本書(shū)了。張藝興有《而立24》，楊洋出了一本《自在YOUNG》，馬天宇寫(xiě)了《我本浪人》……

藝人們出書(shū)熱情十分高漲。不少人認(rèn)為他們有“圈錢”的嫌疑，不過(guò)，這種觀點(diǎn)卻未在業(yè)內(nèi)人士處獲得認(rèn)可，上文提到的楊洋的新書(shū)，300多張寫(xiě)真＋各種周邊，僅僅只要49元，以成本計(jì)算甚至是要賠錢的。據(jù)相關(guān)人士透露，明星出書(shū)也是走正常的版稅結(jié)算制度，具體的數(shù)量則要看藝人方面與出版社是怎么談的。但一本書(shū)最高定價(jià)不過(guò)幾十元，就算賣到百萬(wàn)冊(cè)能拿到不菲的收入，但出書(shū)從前期策劃到收集資料成稿再到出版發(fā)行，對(duì)于時(shí)間就是金錢的藝人來(lái)說(shuō)實(shí)在不是一筆劃算的經(jīng)濟(jì)賬。

幾乎每位當(dāng)紅藝人在談到出書(shū)時(shí)，都會(huì)提到“回饋粉絲”，而書(shū)中內(nèi)容更是十分專注與粉絲之間的情感互動(dòng)。如果說(shuō)朋友之間的友誼是從交換秘密開(kāi)始的，那么偶像主動(dòng)在書(shū)中自爆秘密，和粉絲說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話則容易產(chǎn)生更直觀的效應(yīng)。例如，在李易峰的《1987了》中，開(kāi)篇就是寫(xiě)給外婆的一段話，直接將自己的身份從國(guó)民偶像變成了鄰家哥哥。此外，他還在書(shū)中一口氣回應(yīng)了“疑似吸毒”、“撞車事件”、“拍戲用替身”等諸多敏感話題。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“其實(shí)目前很多出版社的營(yíng)銷編輯都會(huì)和粉絲后援會(huì)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，部分粉絲有時(shí)甚至?xí)⑴c到書(shū)籍的策劃當(dāng)中。”

《窗里窗外》主要講述了林青霞的出道故事、拍戲的甘苦以及對(duì)于作品的內(nèi)心話，還完整收錄了林青霞一些未公開(kāi)的照片。圖為《窗里窗外》封面圖片

演員里的“作家群體”不小

流量藝人出書(shū)其實(shí)并不新奇。。如果把鄭爽視為當(dāng)紅明星代表，李立群視為老一代演員代表，楊瀾、董卿視為主持人代表，《奇葩說(shuō)》的辯手視為欄目群體，那么這個(gè)陣容基本概括了上世紀(jì)九十年代以來(lái)，中國(guó)泛娛樂(lè)圈名人出書(shū)者的標(biāo)簽和群體來(lái)源，甚至能夠一瞥這些書(shū)到底是為什么而出，又是如何寫(xiě)成的。

掀起名人出書(shū)的最開(kāi)始只有兩撥人，以演員為主的明星和家喻戶曉的主持人。前者的代表是演員劉曉慶，劉曉慶因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題一度入獄，入獄期間和出獄之后都有寫(xiě)作，許多起著有爭(zhēng)議性標(biāo)題的書(shū)現(xiàn)在已經(jīng)找不到了。

像劉曉慶這樣的女演員曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)充滿理想主義、希望、生機(jī)勃勃的上世紀(jì)九十年代，演過(guò)的角色多，接觸到的人也不少，那時(shí)候許多事情傳播途徑有限，誰(shuí)寫(xiě)書(shū)誰(shuí)就有了發(fā)言權(quán)。

如今在電視劇里演各種類型婆婆的潘虹寫(xiě)過(guò)一本書(shū)，林青霞年輕的時(shí)候也出過(guò)一本書(shū)，近兩年再出書(shū)，寫(xiě)法已經(jīng)高級(jí)多了，有種淡淡的禪意在字里行間。這些女演員經(jīng)歷了影視劇的好時(shí)代，自己的過(guò)去足以成書(shū)，只有不想說(shuō)不會(huì)沒(méi)得說(shuō)。有得寫(xiě)是寫(xiě)書(shū)的最重要的元素，只有傾訴欲不行。寫(xiě)書(shū)當(dāng)然也是發(fā)泄傾訴欲望的途徑，但總圍繞一點(diǎn)事說(shuō)個(gè)沒(méi)完就成了遭人厭煩的祥林嫂。

倪萍的自傳性作品《日子》因?yàn)槌蔀榇汗?jié)晚會(huì)經(jīng)典小品《昨天，今天，明天》中的一個(gè)段子，而被全國(guó)人民熟知。但倪萍就有進(jìn)步，后續(xù)的書(shū)中不再提陳凱歌陳紅夫婦，開(kāi)始寫(xiě)自己的姥姥、談自己的畫(huà)，再提《日子》也變成了《倪萍畫(huà)日子》。

電視劇《人間四月天》的演員里，也有個(gè)“作家群”。出演徐志摩的黃磊，飾演張幼儀的劉若英，扮演陸小曼的伊能靜都寫(xiě)過(guò)不少書(shū)，獨(dú)獨(dú)缺了林徽因的扮演者周迅。

作為泛娛樂(lè)圈最喜歡出書(shū)的群體，主持人在圖書(shū)出版總量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，人均出版圖書(shū)數(shù)量傲視群雄，許多職業(yè)作家一生都無(wú)法在數(shù)量上超越主持人。今年再出新書(shū)的楊瀾女士憑借一己之力拉高了泛娛樂(lè)圈人均圖書(shū)出版數(shù)量。不算今年的新作，著者欄標(biāo)注“楊瀾”的圖書(shū)大約有六十本。

圖書(shū)主打的多是名人效應(yīng)

楊瀾的大部分圖書(shū)都是所做訪談?lì)惞?jié)目的文字整理，訪談對(duì)象多為政治、經(jīng)濟(jì)、演藝等不同領(lǐng)域的知名人士，這類圖書(shū)主打的多是名人效應(yīng)。

除了鳳凰衛(wèi)視，中央電視臺(tái)的主持人及曾經(jīng)擁有中央電視臺(tái)主持人或記者身份的，出書(shū)的也不在少數(shù)。早一點(diǎn)的有少兒節(jié)目主持人劉純燕，劉純燕的兩本書(shū)主要是自陳式的。離開(kāi)央視的柴靜也出過(guò)這樣的自述性書(shū)，但都不如后來(lái)那本《看見(jiàn)》有名。仍然活躍在一線的白巖松也是先向外界披露自我，然后再出版那些和名人對(duì)談，通過(guò)主持人視角看異國(guó)他鄉(xiāng)社會(huì)精神面貌的書(shū)。

地方臺(tái)主持人相對(duì)復(fù)雜一點(diǎn)，上海主持人曹可凡出書(shū)不少，把時(shí)間往回退得多一點(diǎn)他還講過(guò)主持專業(yè)的問(wèn)題，出過(guò)散文隨筆，也出過(guò)訪談錄集結(jié)。江蘇衛(wèi)視主持人孟非大多是隨筆。“快樂(lè)家族”整個(gè)團(tuán)隊(duì)都出過(guò)書(shū)。何炅五本、謝娜三本、李維嘉兩本，杜海濤和吳昕合作出過(guò)一本。李湘也出過(guò)一本書(shū)，講育兒故事的，名叫《甜蜜蜜的孕事》，但好像沒(méi)有太多人關(guān)心。

梳理泛娛樂(lè)圈出書(shū)現(xiàn)象，雖然許多人只是為了滿足自己的傾訴欲或者與粉絲互動(dòng)，但部分著者心態(tài)還是有轉(zhuǎn)向的。例如陳坤，他的第一本書(shū)《鬼水瓶錄》主要是自我披露，第二本因?yàn)檎业搅搜菟囀聵I(yè)之外的有意義之事，于是寫(xiě)了西藏，寫(xiě)了行走，成了《突然就走到了西藏》。

這種轉(zhuǎn)向發(fā)生在大多數(shù)主持人身上，最開(kāi)始是向外界介紹自己，如果活動(dòng)范圍一直停留在業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，就會(huì)出欄目訪談相關(guān)的圖書(shū)，如果在職業(yè)外找到了自己的關(guān)注點(diǎn)，就會(huì)開(kāi)始寫(xiě)這一點(diǎn)。比較典型的是汪涵。汪涵的第一本書(shū)也是自我披露性的，到了第二本《有味》就開(kāi)始脫離小我走向大世界了。

但是，總體來(lái)說(shuō)，泛娛樂(lè)圈出書(shū)最重要的是要有名，未必需要有文化作為基礎(chǔ)。一部分人比另一部分人熱衷于書(shū)寫(xiě)，是向外表達(dá)、傾訴方式有所不同，并不能證明作者本身的文化水平。

有人愿意傾聽(tīng)，或者說(shuō)有人愿意選擇優(yōu)先傾聽(tīng)他們的聲音，更大程度上是相信他們有名，相信名人所見(jiàn)到的、知道的和籍籍無(wú)名的大多數(shù)人不一樣。有名氣做背書(shū)，消費(fèi)視角下，作為商品的書(shū)總會(huì)好賣一點(diǎn)。

（朱權(quán)利薦自《安徽商報(bào)》2017.11.07）