中國傳統圖案元素用于現代標識設計的可行性分析

周 懿 （浙江傳媒學院文化創意學院 310000）

中國傳統圖案元素用于現代標識設計的可行性分析

周 懿 （浙江傳媒學院文化創意學院 310000）

中國傳統圖案元素時刻彰顯出強烈的標志和寓意性，特別是經過時代變遷過后，在藝術設計領域中應用，能夠愈加合理的迎合人們多元化的價值理念和審美要求。在此類背景下，筆者決定針對中國傳統圖案的文化內涵，中國傳統圖案元素在現代標識設計中應用的可行性、應用要點、相關案例，以及傳統圖案蘊藏文化對現代標識設計的影響等內容，加以細致化梳理論證基礎上，聯合個人豐富實踐經驗探討日后妥善化發展建議，希望能夠為我國多元化的設計潮流開創，提供強勁的支持服務動力。

中國；傳統圖案；現代標識；可行性

我國作為文明歷史國家，傳統民族文化資源極為豐富，其中最具有代表性的莫過于傳統圖案，主要就是因為其和千百年來中華民族生活、習俗、文化背景等有著縝密關聯，即便是在現代標識中沿用，亦可映射出裝飾至善至美的本質。由此看來，盡快科學認證中國傳統圖案元素在現代標識設計中貫穿沿用的可行性，并結合豐富實踐經驗研討日后長遠化的應用發展戰略，顯得尤為必要。

一、中國傳統圖案的文化內涵和構成原理

現代社會持續革新發展，人民審美理念亦發生系統性變化結果，在此期間，有關人性釋放、時尚追求、自然享受等，開始成為現代人極為強烈的心理需求。尤其是標識圖形視覺空問的創造，包含了許多人們在造型活動中的新概念，復雜而新奇，展現著人類思維的閃光點。由此看來，中國傳統圖案可以說是極為寶貴的文化遺產，包括龍鳳紋、祥云、如意等傳統圖案，都時刻彰顯出形象鮮明的民族特色和濃郁的區域特征，既容納深刻的歷史文化內涵，同時傳達出雄厚的民族特性和時代氣息。

（一）文化內涵方面

中國傳統圖案可以說是中華民族文化的精華所在，其既能夠將中華民族悠久的歷史予以象征性表現，同時更可以作為現代標識設計工藝取之不盡、用之不竭的啟發性源泉。通常狀況下，傳統圖案主要憑借人們臆想出來的美好事物進行適當程度地加工和變形處理，最終目標便是營造出一類較為和諧且充滿美感的意境，具體包括吉祥畫、漢子圖案、仕女圖等。如漢代瓦當圖案，通常會將新奇的動植物、文字符號、幾何紋等元素引入其中，當中包括廣受大眾熱衷的朱雀、青龍、白虎等，取材豐富多樣且主要寓意為跡象和辟邪，最為重要的是造型相對簡易并能夠彰顯出豐富的韻律美感。我國在經歷五千年的歷史之后，逐漸衍生出源遠流長且博大精深的傳統文化，其間部分人員甚至會將傳統圖案等視為古董文物予以珍藏，認定其是夕陽文化，這類理念明顯是不正確的。畢竟中國傳統文化保留著豐富的內涵，涉獵領域亦十分廣泛，尤其是作為傳統圖案文化元素，隨著時代進步，已經在現代標識設計工藝之中有機滲透融合。

（二）構成原理方面

圖案和相關構成，可以說是相同問題在不同背景下的認知結果。傳統圖案的觀念，即主張以農業、手工業社會和具象感性思維模式為基礎性指導媒介，進一步開發設計出立足于工業社會的協同類裝飾成品。通常狀況下，這類圖案設計的思維模式都偏重于抽象且理性的角度，目的就是保證設計成果可以愈加科學且人性化地迎合時下創新的需求。中國傳統圖案同樣可以視為一類高端化的積累模式，其核心存在意義就是大幅度提升傳統藝術修養、吸納融入圖案內部多元化的藝術精華，最終在現代標識設計活動中予以有效應用。為了令這部分設計彰顯出可靠的時代性和民族感，便需要有關標識設計主體持續掌握更多的設計類基礎語言，同步鍛煉自身的創新技能和審美意識。須知圖案和構成理當兼容并蓄，才可以將本土傳統文化和現代國際性設計方式予以有機融合。筆者認定，單純向往構成完全等同于只追求時尚而忽視民族性特色，而相反情況下則難以迎合社會創新化發展趨勢。單純拿鳳凰傳奇組合為例，當中兩位歌手便愈加自然地將流行歌曲演繹形式和民族特色予以調試交融，歌曲整體表現效果非常時尚之余，又不會顯得過分空洞單調。事實上，許多現代標識設計成品就是沿用傳統圖案元素予以綜合化表現的，換句話說，傳統圖案負責修飾內容底蘊，構成則負責解決標識形式問題，兩者時刻維持交互式作用關系。

二、傳統圖案元素在現代標識設計領域中沿用的可行性論證

標識的起源，實質上就是上古時代的圖騰，當時單位民族部落都會將崇尚的自然物種作為自己的特殊性標記，就是所謂的圖騰。就像是女媧氏族的蛇圖騰、夏禹祖先的黃熊圖騰等，初始階段主要被鐫刻在洞穴或是勞動器具之上，而之后隨著時代推移才慢慢演變成為戰爭與祭祀的標識，或是族旗、族徽等，持續至今才轉化成為國旗或是國徽。如以往通訊不發達，有關人員便借助煙下有火這類常識設計應用了狼煙，并將此作為報警求救等緊急性信息的傳達模式。這類人為的狼煙就可以說是信號，亦可以被理解為一類標識，其升得高、散得慢、形象鮮明且特征顯著，即便是處于很遠區域的人們也能夠清晰地觀察到。此類非語言傳達的速率和效應，是當時一切語言、文字等信息所無法匹敵的。盡管說，現代語言、文字等信息傳輸形式極為便捷、快速，但類似標識這類不受約束且直觀的視覺表達模式，明顯更加適用于生活節奏持續加快的現代人的需求，其特殊效用始終是其余傳播媒體技術所無法全面替代的。

如今我國已經順利步入信息經濟時代，不管是用于公眾或是社會活動的標識，還是賦予商業性質、專利的標識，都已經在全國空間領域內廣泛分布。單純透過設計層面觀察審視，標識可以說是平面設計工藝的一個類別，因此理當被視為一類充滿視覺美感效應的一類藝術造型。不過與此同時，其亦屬于實用性較強的美術，其在商品經濟中發揮的輔助效用，以及創造的價值，都已經被人們所關注。至此之后，標識便順利過渡成為CI策劃的主流內容，其不單單是一類符號、一類產品的名稱，同時還是商品廠商和企業形象的代言人，在這類意義上理解，標識亦可歸屬于現代商品設計的范疇。此處以相關LOGO設計為例，對傳統圖案元素在現代標識設計領域中沿用的可行性進行詳細論證：

（一）中國銀行

中國銀行在孫中山先生批準下而成立，其成立時間為1912年2月，1994年隨著金融結構體系不斷深化和改革，在此基礎上成為了國有獨資商業銀行。上世紀80年代末期，由中國銀行總行批準并予以正式應用，加之業務日漸發展和管理效率提升，CI設計準備工作開始進行，80年代，中行香港分行與12家中資銀行均開始相繼推行電腦化聯營模式，并且開始進行行標設計。

從整體角度加以分析可看出，此LOGO時古錢形狀，以此來代表中國銀行，“中”字則是代表中國，外圓含義深度表明中國銀行是國際性的大銀行，具有面向全球的特點。需知，中國銀行是金融商界代表，要有力彰顯本國特色和要素等。設計人員使用古錢和“中”字結合的方案，將其二者作為基本形態，古錢圖形是圓與形框線設計，中間為方孔形態，以其為中線，上下均添加垂直線，之后在此基礎上形成“中”字基本形狀，意味著天地方圓含義和經濟為本含義，帶給大眾的觀感即為簡潔和穩重，與此同時，此標識設計相對來說比較容易識別且寓意深刻，中國風格盡顯，行標從總體上來看是古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國，外圓說明中國銀行是面向全球的大銀行。

（二）中國聯通

中國聯通標志設計中，紅色LOGO主要代表中國佛教八寶中的八吉祥，隨之由盤長圖案演變而成，寓意較為深遠，代表著生生不息和源遠流長，標志著通信網絡互相穿插，在此基礎上形成了具備中國特色的中國結形象，通暢迅捷之意盡顯，四個正方形和六個圓形，二者均象征著四通八達，從心開始。紅色是中國紅，黑色為水墨黑。紅色規格PANTONE：186C；CMYK：C0，M100，Y100，K10RGB：R230，G0，B0黑色規格RGB：R0，G0，B0CMYK：C0，M0，Y0，K100。

紅色雙i代表著兩個人可以及時交流和溝通，隨之彰顯讓一切自由連通的意義，樹立了此類品牌精神，隨之運用吉祥穗造型，有力強化了聯通在客戶心中吉祥、幸福的形象。i發音即為愛，可以延伸理解為心心相連和息息相通，信息中information與以人為本營銷理念相互契合，標志著向客戶提供一體化通信服務和信息服務等，此類品牌營銷思路較為人性化。

（三）中國郵政

中國郵政標志的標準顏色即是綠色，綠色含義眾多，此時主要象征著和平與青春，還代表著茂盛與繁榮，通過細心觀察可以看出，在中國郵政標志中可以發現“中”字，這個字代表了中國企業，LOGO兩側為羽翼造型，整體標志飛翔的大雁，寓意為鴻雁傳書、郵遞速達，包含著親切溫暖之意，與此同時，也有力的展現出了為人民大眾服務的鮮明形象，還有就是也體現了業務安全快捷的基礎性操作實力，中國郵政標識設計顯得樸素而大氣，圖形單純使用橫線模式加以構成，從造型方面來講，呈現出了井然有序特點和無處不至特點，右傾斜角度大，運動感和方向感并存。

上世紀80年代末期，郵政發展速度加快，與1949年進行比較可以發現，郵政業務總量發生了巨大變化，由之前的69500萬增長到3249900萬件，比之前增長了44倍之多，體制和運行模式正規化后，標識設計步入正軌，傳統圖案要素融入其中，可謂“門臉”鮮明，現有業務涵蓋了特快專遞和電子信函以及郵政快件等，其標志被大眾所熟知，有一種親切感。

三、中國傳統圖案元素用于現代標識設計的未來發展策略

究竟怎樣將中國傳統圖形元素愈加科學妥善地貫穿融入于現代標識設計之中，這是如今每個現代專業化標識設計人員必須集中深思的時代性課題。而需要加以強調的是，這部分設計引入，絕非盲目照搬照抄或是單純地進行表面性拼湊組合。

須知標識作為相關品牌形象的代言，不單單直接決定著今后品牌的市場競爭和價值地位，同時更濃縮著企業團體的信譽、文化特征。因此，在日后開展現代標識設計活動期間，要注意針對傳統圖形元素加以適當程度地改造修飾。畢竟設計的關鍵，便是快速挖掘到迎合設計主題內涵的切入點基礎上，運用各類工藝技巧表現出設計成品自身應有的強烈現代、民族、符號和象征特性，進一步為日后鮮明的文化意義和多元化的審美特征彰顯，奠定基礎。歸根結底，究竟怎樣憑借現代審美視角去對待傳統圖案等文化元素，實際上就像是靳埭強先生闡述的一般，即并非一定要畫上京劇臉譜、穿上龍袍，才能夠被認清是中國人。為了切實地令傳統圖案等文化元素在現代標識設計中得到前所未有的革新拓展成就，有關設計工作人員就必須保證實時深入性調查解析各類傳統圖案元素，同時結合獨到專業的設計工藝形式將這部分文化元素的意、神予以適度地延展。長此以往，令現代標識發揮出愈加持久和廣泛的影響力，最終順利促進東西方之間的文化互動交流。

綜上所述，如今我國已經快速步入科技信息時代，作為現代標識設計人員，都希望追新求變，因此一一投入愈加充沛地精力到這部分設計事務上。相比之下，中國傳統圖形元素的藝術魅力經歷時代替換卻未曾出現削減之勢，無形之中又為這些標識設計人員豐富的啟示，即面臨琳瑯滿目的選擇，不如集中思索究竟怎樣同步科學化融入全新科技和傳統民族文化元素，進一步拓展現代標識設計可持續發展道路。為了達到這類目標，希望各類標識設計主體在日后能夠不懈努力，爭取吸取更多的傳統圖案元素精華，創作出更能彰顯出不同區域歷史文化、審美取向和時尚氣息的優質化作品。

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周懿（1985-），性別：女，籍貫：浙江省金華市人，民族：漢，職稱：講師，學歷：碩士研究生。研究方向：新媒體廣告應用研究，單位：浙江傳媒學院文化創意學院。