媒介融合背景下的“電視”終將“煙消云散”

溫家萁 （吉林大學文學院 130000）

媒介融合背景下的“電視”終將“煙消云散”

溫家萁 （吉林大學文學院 130000）

從1946年第一臺電子計算機在美國賓夕法尼亞大學橫空出世后，一時間內繁榮發展的科技革命便引領整個社會進入信息社會，計算機技術、通信技術以及網絡技術又創造了大眾傳播發展的新歷史，短期內各種技術高效率地發展又讓我們很快進入了集文字、聲音以及圖像為一身的數字網絡媒介時代。聯合國新聞委員會在1998年5月正式提出：互聯網已經成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體。在今天剎那之內集萬千變數為一身的互聯網正在以摧枯拉朽之勢用一種叫做“信息流”的新名詞席卷全球，與此同時，報刊、廣播、電視等傳統媒體一時間內出現了一種“既碰撞磨合又相安共存”1的狀態，傳統媒體受到重創，程度之深讓人瞠目，那么作為電視的傳統媒介，在這樣的物競天擇之中該何去何從？

電視；媒介融合；傳統媒介；互聯網

一、媒介融合的具體定義

最早提出媒介融合（Media Convergence）這一說法的是美國馬薩諸塞州理工大學的教授伊契爾.索勒.普爾（Ithiel De Sola Pool），他于1983年在《自由的科技》（The Technologies of Freedom）一書中提出了“傳播形態融合”（The Convergence of modes）。他認為：各種媒介在發展中逐漸呈現出多功能一體化的趨勢。這一說法就是媒介融合的初步定義。媒介融合的核心思想是，“隨著媒體技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。”2

二、媒介融合的表現形式

現有的實踐來看，大致上講，媒介融合主要表現在技術融合、所有權融合、媒介戰術性聯合以及人員技能融合。

首先，每一種傳統媒體都有自己的核心技術，然而在數字技術產生之前，這些核心技術之間并沒有必然聯系，數字技術的產生可以將任何傳播形式的傳播媒介解讀為數字形式，例如我們可以通過計算機收看電視節目，可以說數字技術是媒體技術的“激素”，為多種形式的媒體融合提供了技術可能。

所有權融合是指媒體所有權的集中，雖然目前中國媒體業呈現出多種媒體所有權并存的局面，但是由于市場利益機制的運轉，也已經出現了所有權組并的現象例如2006年在中國香港地區，中國移動收購了鳳凰衛視股權，這樣無疑既可以節約生產成本，還可以擴大市場覆蓋范圍。

媒介戰術性聯合是數字時代不同所有制下傳統媒體之間、傳統媒體與新媒體之間在自愿互利的原則下，打破地區、部門等界限，在內容生產、共享、傳播、營銷等領域的合作。例如我們可以訂閱電子版的報紙通過手機等終端瀏覽原本只能在紙媒上才能看到的內容。

人員技能融合，媒介產品的風格、視覺呈現的融合不僅是文字等符號的融合，也是圖片與文體的融合，更是受眾與媒體的融合、同位思考。這就要求各方面的媒體從業人員具備多領域的職業技能，這樣的人才也就是所說的復合型人才。2005年，《環球企業家》總經理李甬轉型網易總編輯；同年，新京報的撤編風波下，大量平面媒體高管脫離體制，轉頭網絡媒體；2013年——2014年《21世界經濟報道》《南方都市報》等知名報刊雜志高管紛紛轉戰互聯網新媒體，2015年，央視經濟頻道原副總監鄭蔚加盟愛奇藝，出任首席信息官；此外，馬東等主持人也紛紛轉戰新媒體。人才流動的多樣化也極大地促進了各類媒介之間的融合3。

三、電視發展現狀以及媒介融合對于傳統電視產業的沖擊

電視是一種將聲音、文字、圖像等信息轉變成美中信號（電子或數字），通過有線或無線的方式進行遠距離傳播、供大量觀眾收看的傳媒。4電視也經歷過有線電視、衛星電視、高清電視、數字電視等多種技術變革，在長期的發展中形成了“電視產業”，這個產業擁有自成一體的信息供應者，專業化的運行團隊以及運轉運作規律。但是到了21世紀，互聯網以及各種新媒體當道而行，就在近幾年我們已經進入了媒介融合時代，很明顯廣電媒體已經成為了傳統媒體，概括而言媒介融合對于電視的沖擊主要體現在以下方面：

1、互聯網企業將改變傳統媒介的生態布局，由此會沖擊電視行業。

新媒體指數在《對于未來媒體趨勢報告》中指出，2010年盧志強旗下公司收購《經濟觀察家》廣告經營權及發行權；2011年萬達集團投資雜志《投資家》；2012年騰訊收購新傳媒的19.77％的股份；2014年，阿里集團投資文化中國；2014年國家電網公司投資第一財經。這些數據都充分說明互聯網對于傳統媒介的覆蓋已經無孔不入，隨著互聯網公司投資上市公司的增多，為了更進一步，互聯網巨頭會進一步收購傳媒企業，以擴大影響，這無疑會在一定程度上影響到電視行業內部的運行機制。

2、受眾呈現老齡化趨勢，新媒體正在迅速改變人們的收視習慣。

不知道從什么時候開始，看電視成了中老年人的專屬日常行為，電視在年輕一代人的生活中似乎已經若有若無，新媒體對于年輕受眾的收編是迅速的。從2013年起，我突然發現多屏收視的時代開始了。2013年的春晚出現了移動點播這樣一種新型媒介形式，許多年輕人主要在看移動屏（手機），即便看著客廳電視機里的春晚，也是同時拿著手機吐槽，到了2014年這種現象更勝一籌，大家都在用手機搶紅包，春節聯歡晚會這樣的形式似乎已經對與年輕人毫無吸引力。網絡與電視相比，媒體內容信息更具即時性，人們對于內容的接收更加具有個人偏好型，更重要的是與電視相比，網絡的互動性更是無可替代，而電視在這些方面顯然已經有點跟不上時代潮流。

3、大批電視人才將注意力與理想放到新媒體行業

新媒體指數在《對于未來媒體趨勢報告》中指出（如下圖所示），通過最近幾年央視名嘴集體辭職的現象中可以看出：人才遷移象征產業變革。大量優質人才出走至金融互聯網創業公司，充分能夠看出新媒體中似乎潛藏著更大的能量，和無限生機，這種能量和生機大有高于電視產業而包抄電視產業的趨向，筆者認為，媒介行業間如此大規模的人才遷徙似乎意味著這些優質電視人對于輿論自由與體制自由的追求，由此看來，電視行業的體制運轉還有待升級。

四、結論

上面一系列的分析都說明，電視媒介很有可能會在未來媒介融合的大潮中煙消云散，正如（美）馬歇爾.伯曼所說的，在現代社會中，一切用于大眾消費的堅固的東西都將煙消云散。而筆者認為這樣的“煙消云散”僅僅是在物理性質上的消失，正如繪畫之于攝影、攝影之于電影、電影之于電視，它們都是相融于新事物的出現，著名繪畫作品借助電視，網絡能夠繼續為人們所欣賞，雖然沒有了最初物理意義上的紙質屬性，難道它就不是一幅畫作了嗎？電影能夠使得攝影作品中的美好物相向人們展現出動態的美，雖然電影畫面并不具備攝影作品最初的靜態性質，這其中難道不蘊含著攝影的構圖色彩理念嗎？同樣對于電視而言，在新時期媒介融合大潮的沖擊下，我們在短時期內體驗了數字電視、網絡電視、移動電視等等的智能交互電視，而這些所謂的“電視”也并不是最初物理意義像一個箱子一樣擺在客廳里的傳播工具了，因此，從物理性質上來說，我們現在每天面對的電視將會在未來死于過度融合的信息流之中。

注釋：

1.徐沁著.《媒介融合論——信息化時代的續存之道》.第15頁.

2.高鋼，陳絢.《關于媒體融合的幾點思索》，《國際新聞界》2006年地9期，第51頁.

3.新媒體指數《對于未來媒體趨勢報告》第298頁.

4.徐沁.《媒介融合論——信息化時代的續存之道》第41頁.

[1]徐沁.媒介融合論——信息化時代的續存之道（21世紀媒介理論叢書）[M].中國傳媒大學出版社.

[2]高鋼 陳絢.關于媒體融合的幾點思索[J]，國際新聞界2006（09）：51.

[3]清華大學沈陽教授團隊.新媒體指數《對于未來媒體趨勢報告》[J].2015（01）.

溫家萁（1992— ），女，漢族，山西省朔州市人，吉林大學文學院2014級廣播電視專業在讀碩士研究生，研究方向為電影與美學。