美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還能雄霸全球多久？

臧志彭+解學(xué)芳

金融危機(jī)以前，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持了近30年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，鑄就了美國(guó)堅(jiān)實(shí)的國(guó)家軟實(shí)力和絕對(duì)的國(guó)際影響力，與此同時(shí)，新聞、出版、影視、體育等各類(lèi)文化企業(yè)所向披靡、雄霸全球。2008年次貸危機(jī)將美國(guó)經(jīng)濟(jì)拖入低谷，2010年才開(kāi)始企穩(wěn)回升，時(shí)至今日，雖然美國(guó)政府宣稱(chēng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出低谷全面復(fù)蘇，成為全球低迷經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，然而權(quán)威監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)各類(lèi)文化行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況自2010年以來(lái)全面下滑，甚至呈現(xiàn)衰退態(tài)勢(shì)。

為了更加客觀審視美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，現(xiàn)以文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入毛利、息稅折攤前收益和稅后凈利潤(rùn)等四大盈利能力核心指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)文化企業(yè)盈利水平在2010～2015年，六年間不但沒(méi)有提升，反而大幅下降：其中華爾街最為看重的EBITDA指標(biāo)顯示有17個(gè)文化細(xì)分行業(yè)呈下降態(tài)勢(shì)，平均跌幅高達(dá)22.45%，有16個(gè)文化細(xì)分行業(yè)企業(yè)稅后凈利潤(rùn)下降，平均降幅達(dá)到22.71%，與此同時(shí)在企業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入和毛利兩個(gè)指標(biāo)上均有19個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，占23個(gè)統(tǒng)計(jì)行業(yè)的83%。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2010年以來(lái)的下跌是普遍性的，覆蓋了70%以上的細(xì)分行業(yè)，而且以往強(qiáng)勢(shì)的新聞出版、廣播電視、體育、錄音制作、表演藝術(shù)等核心文化產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了大幅下跌，資產(chǎn)規(guī)模衰退之勢(shì)尤為明顯。從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的衰頹態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)很難有根本性改觀，如果這一現(xiàn)狀長(zhǎng)期延續(xù)，美國(guó)在全球文化產(chǎn)業(yè)龍頭老大的地位將會(huì)受到嚴(yán)重削弱。

對(duì)于中國(guó)而言，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、發(fā)展問(wèn)題與教訓(xùn)值得借鑒與警惕，同時(shí)國(guó)家應(yīng)借機(jī)大力扶持中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鼓勵(lì)有實(shí)力的中國(guó)文化企業(yè)開(kāi)展海外并購(gòu)，以當(dāng)前較低的投資成本獲取優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)趕超美國(guó)、提升中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際傳播影響力打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。endprint