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小米Mix:游戲中放大賣點

2017-03-01 16:36:49
銷售與市場·管理版 2017年1期
關鍵詞:產品活動

小米Mix一經發布后,立刻引起廣泛關注,產品的無邊框設計成為最大的亮點。為了訴求“無邊框”這一主要特點,小米Mix在社交媒體上發起了一個透明手機拍照的活動。

完成透明手機拍照只需三個步驟:首先,在一個簡單的背景下,拍攝一張空手抓取手機的照片;其次,調節照片的大小位置,直到與手的實際尺寸相同,并將實際手部的位置與照片中的手部對齊;最后,用另外一臺手機設備拍下這一畫面。該活動經過林更新等明星親身試玩后,在微博上引發了一股模仿狂潮。很多網友還根據實際條件,融入創意,曬出了許多更有趣的透明手機照片。

事實上,這類照片在手機邊框越窄的情況下,透明效果會更加逼真。也許在平時我們很難去注意到手機邊框相差1—2毫米的區別,但通過該活動就能將這個微小的差別,放大呈現在我們眼前。用戶能夠清晰地看到小米Mix的邊框有多窄,比競爭產品的邊框窄多少。這種直觀的感受是抽象的文字描述無法辦到的。此外,用戶的親身試驗既加強了品牌與受眾之間的互動,也讓產品的訴求更加有說服力。

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