雷克薩斯Sriracha IS：一輛有味道的“辣”車

泰式甜辣醬“是拉差”（Sriracha）是美國人最喜歡的亞洲味道之一，民眾對它的第一印象就是火辣。為了迎合本土文化，雷克薩斯以是拉差醬為靈感在美國推出了一款名為Lexus Sriracha IS的運動轎車，并在最近的洛杉磯車展亮相。

該車的外在色澤像是被抹上一層厚厚的辣醬，配上輪胎底部和車頭的綠色點綴，更是帶來酷似是拉差醬瓶的視覺效果。此外，車內的方向盤、車鑰匙，全部采用辣醬的紅綠元素，車椅上還印有是拉差醬標志性的公雞Logo，甚至空調溫度檔也有“是拉差醬一般熱”的選項。更厲害的是，這真的是一款有辣味的車，雷克薩斯表示他們把是拉差醬加到油漆里對車身進行了上色。

作為在美國銷量遙遙領先的日系車，雷克薩斯一直以穩重優雅的品牌形象示人，而此次用頗為大膽炫酷的方式營銷，確實讓人眼前一亮。但消費者買不買賬還是另外一回事，畢竟聞起來有味道的車并不見得人人都喜歡。