麥當勞：續寫故事，延續溫暖

2015年夏天，Facebook上熱傳的一張照片，讓很多人都認識了一個叫Daniel Cabrera的菲律賓小男孩。照片中，瘦弱的他借著麥當勞微弱的燈光認真寫作業的模樣，感動了無數網友。

把這觸動人心的一幕記錄下來的是一名女大學生。如今，一年過去了，小男孩在愛心人士的資助下學習環境有了很大的改善，并且依舊刻苦努力，女大學生也順利完成了學業回到家中。此時，麥當勞決定幫助兩人再度見面。在麥當勞最新的視頻廣告中，再現了這張“鑿壁借光”照片走紅前后，小男孩生活發生的變化，還增添了一個暖心的結尾：當女大學生坐在麥當勞回憶起當時看見小男孩的情形時，小男孩意外地出現在了餐廳門口，女大學生驚喜萬分，兩人擁抱過后，坐在麥當勞一邊聊天一邊享受美食。

該短片上線僅48小時，累計觀看次數就超過180萬次，點贊數超過9.4萬次。沒有宏大的敘事，也沒有用力的營銷推廣，只有簡單溫暖的故事和自然的場景植入。麥當勞用續寫故事的方式，讓發生在自家門前的溫暖延續到了店內，也通過真實的故事感召大眾積極向上，讓品牌在無形之中贏得好感。