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麥當勞:續寫故事,延續溫暖

2017-03-01 18:14:43
銷售與市場·管理版 2017年2期
關鍵詞:大學生

2015年夏天,Facebook上熱傳的一張照片,讓很多人都認識了一個叫Daniel Cabrera的菲律賓小男孩。照片中,瘦弱的他借著麥當勞微弱的燈光認真寫作業的模樣,感動了無數網友。

把這觸動人心的一幕記錄下來的是一名女大學生。如今,一年過去了,小男孩在愛心人士的資助下學習環境有了很大的改善,并且依舊刻苦努力,女大學生也順利完成了學業回到家中。此時,麥當勞決定幫助兩人再度見面。在麥當勞最新的視頻廣告中,再現了這張“鑿壁借光”照片走紅前后,小男孩生活發生的變化,還增添了一個暖心的結尾:當女大學生坐在麥當勞回憶起當時看見小男孩的情形時,小男孩意外地出現在了餐廳門口,女大學生驚喜萬分,兩人擁抱過后,坐在麥當勞一邊聊天一邊享受美食。

該短片上線僅48小時,累計觀看次數就超過180萬次,點贊數超過9.4萬次。沒有宏大的敘事,也沒有用力的營銷推廣,只有簡單溫暖的故事和自然的場景植入。麥當勞用續寫故事的方式,讓發生在自家門前的溫暖延續到了店內,也通過真實的故事感召大眾積極向上,讓品牌在無形之中贏得好感。

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