宜家：家居界的“段子手”

當家居用品的產品名帶著戲謔又調侃的口氣時，顧客會有怎樣的反應呢？最近，宜家家居和瑞典當地廣告公司合作，創建了一個英文購物網站，把產品的名稱變成一個個有意思的“段子”。

“段子”的靈感來源于網絡上頻發的家庭瑣事和情感矛盾，宜家將這些問題的解決方案和家具搭配起來，綜合成讓人會心一笑的語言：“他對我的愛總是說不出口”是家用便攜黑板的名稱，建議顧客把愛寫在黑板上表達出來；“孩子們上學去了”是紅酒酒杯的名稱，言下之意是孩子們不在，家長可以小酌一杯舒緩心情；“我的另一半老打呼嚕”是沙發床的名稱，其引申的含義是將沙發床推薦給打呼嚕的伴侶。

眾所周知，宜家的產品名帶有強烈的瑞典特色，有些會有幾分晦澀，難以被受眾理解，此次將名字轉變為“段子”的舉動，算得上是一次創新且個性的嘗試。“段子式”的產品名不但給消費者帶來新鮮感，其活潑又調侃的內容還增加了購物體驗的趣味性。而且幽默風趣的“段子”總能博得大眾的喜愛，這也拉近了商家和消費者之間的距離，使宜家的品牌形象更接地氣。