全新JEEP指南者：日語廣告隱含小心機

近日，全新JEEP指南者在國內投放了一支視頻廣告，這則30秒的廣告向消費者傳達了新款JEEP指南者的優越性能，有趣的是，傳達方式竟是借一幫日本汽車工程師間的對話。

廣告中，日本工程師對全新指南者在車身硬度、發動機、舒適度等不同角度的夸獎，映射了本田、豐田以及日產這三個日系品牌主打的特色與賣點，全新指南者不但全都具備，而且做得更好。盡管這支廣告中沒有提及任何一個日系汽車品牌，但無形之中，把三大日系品牌SUV都黑了個遍。

汽車品牌之間的互撕互掐早已是車企營銷的常態，而這支廣告的亮點在于構思的巧妙：僅用日語這個元素，借幾句簡單的臺詞，就間接委婉地表達出了自身與同級競品相比所具備的優勢。

這種含沙射影的方式相比起直白的叫囂和粗暴的互懟，不但姿態更好看，也更容易博得關注。對于剛上市的全新JEEP指南者來說，首要目的就是創造機會來讓受眾了解它的新特性，所以以一己之力，群嘲友商的營銷看似大膽，但卻能吸引關注，制造話題，增加品牌曝光度。