IP爭奪與分割的時代

杜婕

得超級IP者得天下，這是閱文集團CEO吳文輝的口頭禪。在他看來，他手中握有的是一座金礦，且儲量源源不絕。根據閱文集團提供的數據：2016年網絡文學誕生了50萬個新生作品，這是一個駭人的數字。它對應的是中國萬億元級別的文化消費市場。所以，未來“網絡文學作品作為所有IP的源頭，上漲將更加迅速”。

除了對渠道、平臺以及作品的爭奪外，2016年也是各路巨頭對上游資源的分割時代，IP，尤其是超級IP對于電影作品的成功作用是巨大的，所以雖然對此評論頗多，但事實上對IP的爭奪是不爭的事實，這也是當下文化產品成功的經驗。

品牌化和長期化

在電影界，IP被大多數人視為一只會下蛋的雞，這只雞在2016年表現了超高的“產蛋率”。影評人阿歷克斯對《中國名牌》分析稱，將IP改編的電影和非IP改編的電影的票房進行分析可以得出以下結論。2016年全年上映電影503部，其中票房過億元的電影為86部，創造398億元票房。票房過億元的電影占比為17%，其創造的票房占比為87%。這是典型的市場集中的現象。

然而更值得注意的是，在503部電影中，IP電影僅有88部，占比17%。但是，在票房過億元的電影中，IP電影就占37部，占比為43%；IP電影創造了155億元票房，在457億元總票房中占比34%。所以，IP電影以17%的比重創造了超過一倍比重的票房。這樣的效率是不可忽視的。

2017年的情形依然如此。位列票房前十的進口片中，有7部均為IP電影，其中2部是游戲IP，5部是電影IP續集。如果翻開2017年的進口片單，《銀河護衛隊2》《加勒比海盜5》《星球大戰外傳》等等都是IP電影。

從這個跡象可以看出，2016年的IP電影熱度將會延續，不過會有新的特點。東方夢工廠衍生業務總經理許鵬對《中國名牌》說：“如果把IP打造成長期的品牌，這個IP就成功了。”香港著名導演、編劇、監制張志成也認為，現在不是IP時代，而是IP沉淀出品牌的時代。《星球大戰》《變形金剛》《速度與激情》等等都是IP品牌，而且每過幾年就會推出續集，形成長期化運營。國產電影也會出現這個特點，表現為IP電影開發朝縱深發展。

更值得注意的是用舊IP生產新IP，好萊塢用蝙蝠俠、超人、神奇女俠等拼在一起，生產出《蝙蝠俠大戰超人》《正義聯盟》《神奇女俠》等等影片，而這些新片又將產生新的IP和IP系列電影，相信國內電影界也會很快“迎頭趕上”。

強大的網絡統治力

如果說電影行業偏向傳統的話，那么網絡播放則是新銳的，所以IP在網絡傳播方面表現了更為強大的統治力。

藝恩智庫的數據表明，2016年在電視劇網絡播放量TOP10中，改編自網絡文學IP的影視劇達到5部，分別為《青云志》《錦繡未央》《歡樂頌》《微微一笑很傾城》和《親愛的翻譯官》，5部電視劇累計貢獻了910億次的網絡播放量。縱觀2016全年，經由網文IP改編的影視作品繼續占據高比例市場份額。

憑借過去一年的優異表現，《微微一笑很傾城》在競爭激烈的去年暑期檔收割2.76億元票房，微博話題熱度持續不減；網劇《老九門》于去年9月27日也實現播放量突破百億大關。

尾巴越來越長

演藝媒體人道格對在《中國名牌》評論說，IP概念的熱炒很快改變了許多人，尤其是敏銳的投資人對一些以前很難進入的行業的看法。IP就是鑰匙，而以前這些人可能都是徹頭徹尾的外行。

由于IP在演藝市場中擁有較高的品牌效應和大量粉絲，IP的充分開發也就成了演出經紀機構關注的重點。2016年，在IP進擊演藝市場的情況下，IP的業內熱度、價值均有大幅提升，演藝市場同時也完成了其新形態的塑造，這個新形態就是IP劇。

著名的《盜墓筆記》就是典型。2016年《盜墓筆記》話劇第三部巡演依舊火爆，粉絲熱情有增無減。2016年由至樂匯與光線戲劇合作推出的話劇《左耳》也收獲了良好的市場回報。小說《左耳》已持續發行十年，粉絲群體較廣并穩固，因此話劇《左耳》在視頻網站斗魚上現場直播排練視頻時，便吸引了20萬人次同步在線觀看，全天點擊量更是超過了100萬次。

中國演出行業協會秘書長潘燕指出，IP劇直接推動了演藝行業收入的增加。以話劇為例，IP劇擴充了話劇行業，大幅增加了經濟利益與就業崗位。數據顯示，2015年演出經紀機構總收入達133.07億元，比2014年上升7.63%。在政府加大對文化產業的關注、市場環境逐步成熟等有利因素引導下，演出經紀機構也在主動開拓發展空間，創新運營模式。

泡沫必須擠破

IP的火爆，折射的是中國文化原創力量。吳文輝透露說，作為IP重鎮，中國的網絡文學擁有400萬作家和6億讀者，以旺盛的生命力為文化產業源源不斷輸送IP。2016年里，閱文集團新增作品總數約50萬，相當于目前全國紙質圖書全年出版品種總量；向旗下作家發放稿酬近10億元，旗下年收入過百萬元的作家已經超過100位，其中新人作家占比高達50%。新人輩出，IP輩出，這就是中國文化的繁榮時代。

著名編劇宋方金向《中國名牌》表示：“IP市場存在泡沫是客觀事實，IP資源被盲目堆砌與濫用。”由于IP改編市場繁榮致使IP資源遭遇哄搶，但IP資源開發難以實現實時接軌，造成大量IP被囤積，出現了供需不平衡的市場現象。另一方面，電影、電視劇、游戲等不同向的IP改編相互獨立，難以形成完成的IP開發產業鏈。

對此樂視影業CEO張昭說：“影視行業對于文學IP影視化的能力不夠，網絡文學的好作品很多，關鍵是改編作品的能力和投放市場的能力沒有跟上。”吳文輝也說：“2016年雖然IP熱潮繼續，但也出現了一些冷靜的反思。一些熱門IP劇也受到讀者詬病。”所以從盲目過熱到歸于理性反思，是中國文化產業必經的過程。