從英國《衛報》數據新聞報道看我國可視化數據新聞的發展策略

李月銀+夏春杰+白長燕

摘 要 隨著大數據的到來，數據新聞漸漸地進入了公眾的視野。數據新聞改變了傳統媒體的新聞制作，讀者看到的不再是冷冰冰的文字而是各種數據和圖標的報道，使讀者耳目一新。英國《衛報》作為傳統媒體最早涉足數據新聞領域，取得了不菲的成績，而我國的數據新聞雖然起步晚但是仍有發展。本文主要借鑒英國《衛報》的可視化數據新聞看我國數據新聞的發展。

關鍵詞 數據博客；可視化數據新聞；發展；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0005-02

1 英國《衛報》可視化數據新聞的發展歷程

1.1 數據博客：《衛報》數據新聞的開端

隨著互聯網時代的到來，開放和鼓勵用戶網上分享成為最顯著地特點。英國《衛報》抓住這個特點在互聯領域開辟了新天地。2006年英國《衛報》利用互聯網傳播信息迅速的特點，在網上優先報道新聞，建立新聞網站，彌補了傳統媒體時效慢的缺點，走出了打造全球領先的新聞網站。

2009年《衛報》走上了數據新聞的探索之路，并在其網站開創“數據博客”專門報道數據新聞。自“數據博客”開創以來，至今已經發布了數千則新聞。這些“數據博客”采取各種各樣的形式，如地圖、交互式圖表、和表格等多種形式，涉及從國內到國外，從政治到生活的各個方面。

對于數據新聞報道來說，獲取全面準確的數據就是一大挑戰。數據來源有很多種，政府和企業的統計、研究機構、國際組織、新聞報道、門戶網站、搜索引擎、社交網站、民意測驗以及自身采集等，都是獲取數據的途徑。

《衛報》制作數據新聞的主要來源政府及政府組織是主要數據來源。在2009—2013年的219個樣本數據新聞中，數據來源于政府及政府組織的占50%。一方面是因為政府及政府組織具有政治上的權威性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了專門的政府網站公開信息，其中的數據量大，用戶獲取數據簡單。

在“數據博客”中，用戶可以根據每篇數據新聞中注明的鏈接免費下載數據新聞。同時“數據博客”開放評論平臺，用戶可以自由地發表看法，也可以對新聞報道提出疑問，并將自己的意見或者看法與編輯進行交流和溝通，促使新聞報道更加地完善，盡可能地還原事實的面貌。通過“數據博客”的評論平臺，數據新聞的雙向互動效果更加明顯。相比傳統媒體的單向互動或雙向互動如讀者來信，數據新聞因及時報道，符合受眾的口味而深受追捧。此外用戶可以根據自己的喜好將正在瀏覽的新聞報道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多個渠道，與他人分享自己的所感所想并進行互動。

1.2 可視化新聞報道+受眾參與：《衛報》的數據新聞開行業之先

《衛報》的數據新聞引起大眾注意的是報道2010年伊拉克戰爭事件。“之前關于戰爭死亡人數的報道媒體都是羅列數據報道，但是《衛報》使用的是谷歌的地圖以及免費軟件Google Fusion Tables制作了一個免費點圖，用戶只要將鼠標移到任何一個位置就可以看見這個地點的傷亡情況、傷亡人數和時間，讓讀者身臨其境，給讀者帶來了巨大的視覺沖擊，增加了新聞的真實性，體現了戰爭的殘酷”①。

相比傳統媒體枯燥乏味的文字報道方式，數據新聞使用戶看到了更加生動靈活的新聞報道，使新聞具有立體感，打破了傳統媒體的二維時代，創新了數據新聞報道。通過平面和視頻的完美結合，運用數據使新聞呈現出生動化和立體感，增強了新聞報道的可視化，激發讀者的參與性和互動性，開創了一種全新的報道方式。

在自媒體時代，人人手握話筒，新興媒體賦予了公眾更多意見表達的平臺，傳統媒體喪失了紙媒時代的權威。然而《衛報》沒有畏懼“紙媒消亡論”，而是勇敢地迎接這一挑戰，成功轉型。《衛報》采用公眾發布的消息作為自己的選題或者內容。同時《衛報》將自己研發的軟件免費公開在網上，并開設相關輔導課程，受眾通過課程了解如何使用網絡工具和編輯數據新聞，使得他們能夠更好地參與其中，受眾也能體驗“記者”的工作，大眾傳播的雙向效果更加明顯。

1.3 數據新聞團隊：《衛報》數據新聞的人才支撐

英國《衛報》的數據新聞能在世界領先，離不開它專業化、全方位的數據新聞團隊。

《衛報》的數據新聞團隊由5人組成，由新聞專業人員與數據分析人員、技術人員組成，其中數據分析者融入到媒體生產的各個環節，甚至參與采編寫的過程。數字新聞部根據新聞選題進行海量的搜集分析數據，經過收集、篩選、分析數據后，利用動態圖和交互式圖表，將新聞生動地展示事件的全貌，從而完成視覺化新聞敘事過程。

2 我國數據可視化新聞的探索

當數據可視化的浪潮向我們撲面而來的時候，以報紙為代表的傳統媒體的敘事形式已不再適合現在快節奏的閱讀方式。如何抓住讀者的眼球，制作出方便、快捷、易讀的新聞成為媒體從業者應該思考的問題。以網易、新浪、搜狐、財新網和央視等為代表的互聯網新媒體以及電視媒體率先開始了數據可視化的實踐，例如，網易的《數讀》，搜狐《數字之道》，財新網《數字說》等，傳統媒體數據可視化亦開始嘗試。

2.1 央視新聞的“據說”“數說”系列

數據可視化新聞改變了傳統電視新聞的生產制作的流程，而央視作為國內的權威媒體重要的信息發布窗口，在新聞數據可視化的探索方面進行了諸多嘗試。

在2014年，央視與百度數據團隊合作，推出了“據說春運”系列新聞節目受到了廣泛關注。“據說”系列新聞是電視新聞與大數據的結合，它主要是由百度大數據團隊每日通過篩選、整合網民對數據的搜索、移動設備的GPS定位等各種的信息深度挖掘數據，并依據新聞的主題對數據進一步的篩選、整合來制作清晰明了的可視化新聞。“據說春運”系列新聞獲得了觀眾的喜愛與支持，其后，央視又相繼推出了“據說春節”“據說兩會”等系列數據新聞。

2015年國慶期間，央視傾力打造的大型全新的數據新聞節目《數說命運共同體》在央視一套的《新聞聯播》中連續播出，同時《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》也相繼播出。“數說”共7集，分為：《遠方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《絲路，走起》《中國制造，您選啥？》是央視為“一帶一路”打造的特別報道。該節目挖掘超過1億GB的數據，通過主持人歐陽夏丹的腳步逐步帶領觀眾重走“一帶一路”，通過解說讓觀眾知道“一帶一路”重要的政治與經濟價值，它與每個百姓休戚相關。讓沉默的數據說話，它們呈現出來的，是“一帶一路”國家間前所未見的聯系圖景，對電視觀眾來講，這樣的節目令他們耳目一新。

2.2 《新華日報》黨政新聞數據可視化的探索

近年來，《新華日報》不斷探索可視化數據新聞在我國傳統紙媒中的運用，和報紙內容的可視化表達。在重大的會議講話中，多次運用內容可視化的手法來傳達一些重要的會議內容。例如，在《新華日報》2013年一期的報道中，就曾用新聞小圖標和目錄提綱的圖解方式來傳達最新的新聞內容。其中通過提煉關鍵詞，繪制通俗易懂的信息圖表，將要點、重點一一拎出來，使內容清晰明了，一覽無余，引起了社會各界的廣泛好評。

《新華日報》不斷嘗試運用可視化的數據新聞表達方式來對一些重大政策文件進行拆分解讀，使晦澀的文字生動起來，更便于讀者對關鍵信息的獲取，使讀者的閱讀變得輕松愉快。

3 我國數據可視化新聞的發展策略

相比較《衛報》而言，我國的可視化數據新聞制作方面存在基礎數據庫的建設不足、團隊建設乏力、新媒體人才培養方面都存在一些問題，發展我國的可視化數據新聞事業，學習《衛報》在可視化數據新聞制作方面的經驗，提升傳統媒體的競爭力。

3.1 建立基礎數據庫，打造個性化的新聞內容

數據可視化新聞需要大量的數據作為支撐，正如英國《衛報》的數據新聞的制作離不開政府、企業的數據的支撐。我國數據可視化新聞的發展緩慢，除了公開數據的缺乏，還需要建立自己的數據庫。雖然，我國2007年就已頒布了《中華人民共和國政府信息條例》，但我國在信息公開方面有所欠缺。對于數據新聞的數據源來說仍然不夠，這就需要政府、企業等社會各個方面的配合。

從長遠發展來看，數據新聞不能單靠“拿來主義”，打造個性化的可視化數據新聞內容，將符合讀者閱讀興趣的新聞內容推送給用戶。當前用戶不缺信息，缺乏的就是個性化的信息，任何用戶不希望看到一個又一個雷同的內容。內容同質化不僅會造成用戶閱讀興趣的降低，而且平臺更容易流失讀者數量。

3.2 組建專業化的制作團隊

雖然我國數據可視化新聞已經開始發展，但是卻沒有得到媒體從業人員足夠的重視，數據新聞制作團隊往往存在分工不明、崗位設置籠統，缺乏專業化的數據可視化人才等問題，使我國數據可視化新聞的制作缺少有力的支撐，因此制作出來的數據可視化新聞常常不盡人意。因此，建立專業化的數據可視化新聞團隊常常是我國媒體需要考慮的首要問題。

3.3 甄別偽數據，使信息真實可靠

數據新聞還應強調記者核實事實的職責，避免過度使用數據。記者在利用“大數據”進行新聞報道時，許多原始數據的來源于互聯網、政府、企業公布的預算，從官方發布的移民信息中鑒別、篩選出報道角度和有用的數據。

互聯網中的信息并非全是真實可靠的，記者在報道新聞時有責任甄別互聯網中的真假信息，報道的過程也是一個核實信息的過程。因此，媒體從業者要增強責任心，注意避免濫用數據，誤導受眾。

3.4 設置數據新聞獎項，提升數據新聞制作的影響力

從最近公布的2016年中國新聞獎和韜奮獎的獲獎作品中，沒有數據新聞這一評比單元。從媒介的實踐來看，制作數據可視化新聞耗時、費力，在媒介內部新聞制作部門，還沒有形成將可視化數據新聞創作的氛圍。因此，制作精良的數據新聞的作品寥寥無幾。 從新聞獎的評比來看，適當設置一些數據化可視新聞的獎項，有助于引導媒介從業人員向數據新聞制作的方向努力，從而在激烈的競爭中贏得市場和用戶。

參考文獻

[1]滕瀚，張雙弓.大數據時代可視化新聞生存之道——以英國《衛報》為例.新聞世界，2014（6）：104-106.

[2]章戈浩.作為開放新聞的數據新聞——英國《衛報》的數據新聞實踐[J].新聞記者，2013（06）2013（6）：7-13.[3]周賢輝.新華日報：探索黨報內容的可視化表達[J].中國記者，2013（3）.

注釋

①作為開放新聞的數據新聞——以英國《衛報》的數據實踐（上）。