廣電5G時代發(fā)展前景

王博

摘 要 在信息化時代背景下，隨著4G網絡的推動，5G時代已經悄然接近我們。在此變化過程中，無論是移動終端還是移動通信網絡及空中接口、傳媒網絡架構等都會發(fā)生巨變，面對競爭如此惡劣的傳媒生態(tài)格格局，有人認為廣電已然開始走向窮途末路，新媒體的出現必然會消解當前多樣性的傳媒生態(tài)優(yōu)勢。但5G時代，廣電到底該何去何從？這一問題值得相關領域專業(yè)人士深思。本文就此結合4G時代的傳媒變革現狀，對5G時代廣電的出路及發(fā)展前景進行探討和展望。

關鍵詞 廣電；5G時代；發(fā)展前景；展望

中圖分類號 G229 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0018-02

這是3G全面普及、4G蓄勢待發(fā)的時代，因此5G的概念對于普通大眾而言還很陌生。在萬物互聯(lián)的時代，移動通信在過去幾十年間得到了飛速發(fā)展，對人們的生活和工作產生了重要影響。隨著社會信息化和智能化的不斷深入，人們對信息的需求也呈現出井噴式的發(fā)展趨勢，而在此過程中，移動通信理所當然成為人們獲取信息的主要手段。這種需求也直接促進了我國移動通信和數字傳媒領域的實踐變革。在媒介融合的社會生態(tài)背景下，智能手機、平板電腦、新型的智能可穿戴設備等為人們的信息交流與生活工作提供了極大便利。在萬物互聯(lián)以及社會全面發(fā)展轉型的生態(tài)格局中，未來的廣電行業(yè)應借勢再造輝煌，在確保廣播電視節(jié)目安全播出及傳媒信息全面?zhèn)鞑サ那疤嵯拢浞掷?G時代的技術和資源優(yōu)勢，緊緊圍繞消費者及用戶的個性化需求進行業(yè)務融合及機制創(chuàng)新。

1 4G時代廣電發(fā)展所受的沖擊與新變局

4G意味著我國移動互聯(lián)的相關應用已經突破了一度由網絡寬帶所困擾的臨界點。從當前的社會變革中可以看出，4G時代背景下，新的產品不斷孕育，由此催生了相關產業(yè)的革命性巨變。廣電行業(yè)一直作為時代的翹楚，也不例外遭受了不同程度的沖擊。因此，4G時代背景下，廣電行業(yè)先天壟斷的影像資源優(yōu)勢已被消解，自從UGC模式產生以來，視音頻節(jié)目創(chuàng)作及視頻傳輸技術一直作為廣電行業(yè)的兩大制勝優(yōu)勢已經不再。另外，在傳統(tǒng)行業(yè)服務過程中，廣電已經形成了相對穩(wěn)定的節(jié)目制作與服務體系。但是，在4G條件下，“我播你看”以及“我做節(jié)目”的先天主導技術優(yōu)勢似乎已經達到了某種臨界點。互聯(lián)網問世之后，智能手機以及多種終端技術平臺讓影像的傳播途徑不斷增多。因此，廣電傳統(tǒng)影像節(jié)目的服務體系被打破。

盡管4G時代廣電行業(yè)的業(yè)務經營受到了巨大的影響和沖擊，但4G不是終點，信息革命終究會繼續(xù)延伸，傳媒領域的割據化以及信息傳播的孤立化和資源媒介利用的低效化，必然會成為5G時代廣電發(fā)展路徑探索的突破點。

2 5G時代廣電發(fā)展的路徑探索及前景

隨著4G的逐漸普及以及5G時代的悄然逼近，在傳媒領域，關于未來有線電視網絡及相關廣播電視網絡發(fā)展空間的問題，各種聲音及觀點此起彼伏、眾說紛紜。在網絡新媒體成為時代寵兒的今天，有著40多年發(fā)展歷史的有線電視網絡行業(yè)是否能夠再次順勢而為，產生巨大的爆發(fā)力，這一問題引發(fā)業(yè)內專業(yè)人士高度關注。5G時代，廣電行業(yè)的發(fā)展該何去何從？敢問路在何方？本文通過對4G時代我國傳媒業(yè)態(tài)變局進行梳理，認為未來廣電領域相關視頻業(yè)務將會有以下幾種發(fā)展可能性[ 2 ]。

2.1 5G時代需要堅持“內容為王”

在傳統(tǒng)媒介資源不斷得到消解的時代背景下，只有堅持“內容為王”，才能聚合用戶，使產品與用戶之間產生粘性。有線行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，早在2003年伊始，國內分散的網絡運營商以及有線電視行業(yè)等就逐漸開始進行資源優(yōu)化整合，從最初的模擬信號到數字信號的轉化以及單向傳播模式與雙向傳播模式的轉化和標清模式到高清模式的轉化過程中，有線電視行業(yè)的一大主要競爭對手IPTV也開始出現。

因此，諸多有線運營商開始了激烈的競爭，但隨著近幾年國家相關政策的推動，國內三大電信運營商開始實施惠民政策，光纖入戶以及寬帶中國和提速降費等惠民、利民政策的不斷推動，各種信息資源呈井噴式爆發(fā)與增長。隨著5G時代的全面來臨與深入推進，廣電行業(yè)更應該堅持內容為王，一旦5G產品及技術得到普及，則真正意味著我國會迎來一個萬物互聯(lián)的高速移動互聯(lián)時代。在此過程中，作為有線電視引以為傲的“可上傳上百套直播的廣播電視節(jié)目”將不再是其發(fā)展的優(yōu)勢。因此，在此競爭格局之下，廣電要在人才以及技術和內容方面聚合與生產優(yōu)質的節(jié)目內容，充分考慮兒童以及老年人等看電視基本需求的前提下，重點圍繞當前以流量為主的客戶需要，對業(yè)務層面和內容層面展開創(chuàng)新與變革。

2.2 5G時代廣電應把握時代脈搏進行資源優(yōu)化整合

當前隨著新舊媒體的融合，人們獲取以及傳輸信息的渠道越來越便捷。因此，只有使消費者與相關信息傳輸渠道產生黏性，才能進行資源優(yōu)化整合，發(fā)揮廣電的傳統(tǒng)內容與渠道優(yōu)勢。在4G時代，電子商務以及線上交流和打車軟件及網絡視頻、O2O平臺等眾多領域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。上述各個技術平臺軟件等只是針對部分具有訂餐以及娛樂和社交及打車等主流需求的受眾，因此通過各種平臺的聚合以及資源的整合，利用資源的力量可以細分領域，進行一次又一次垂直領域的業(yè)務應用、融合與創(chuàng)新等。

當相關網絡產品出現之后，作為產業(yè)方又可采用各種推廣以及營銷模式聚合新的忠實用戶。因此，按照這一發(fā)展運營思路，作為5G時代的廣電人，要經過對資源平臺的整合，實現二次飛躍，將傳統(tǒng)產業(yè)領域中的分散資源進行整合，這樣既可以保持傳統(tǒng)產業(yè)的優(yōu)勢，而且還可以衍生出文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)、內容產業(yè)等精品產業(yè)與優(yōu)質內容，在此過程中，各個平臺以及領域中的資源可以進行共享及實現優(yōu)勢互補，最終將形成一個完整的良性產業(yè)閉環(huán)。如圖1中5G時代萬物互聯(lián)生態(tài)場景所示：

2.3 5G時代廣電要借勢實現傳媒產業(yè)生態(tài)閉環(huán)

當前各大互聯(lián)網巨頭都不斷推出性價比較高的硬件產品，花費巨資為消費者創(chuàng)造生產以及提供免費的優(yōu)質視頻和音頻等技術內容，最終目的只是為了吸引用戶，從而構建一個完整的商業(yè)鏈。以電商平臺為例，當前各大電商平臺紛紛借助互聯(lián)網的傳播與生產優(yōu)勢進行業(yè)務拓展，但國內最早的電視購物是廣播電視行業(yè)所打造的，如果電商平臺能夠被成功復制到電視機屏幕之下，則用戶群會由現有的年輕群體逐漸覆蓋到兒童以及老年人等。因此，作為一個全覆蓋的平臺和渠道，廣大消費者在選擇平臺并逐漸產生用戶粘性之后，該平臺中的業(yè)務量也一定會不斷增長，最終會促進娛樂以及文化等各個層面的消費。

因此，按照這種發(fā)展趨勢，本文認為未來的5G時代，信息傳輸通道的整合不僅僅是簡單的三網融合以及新舊媒介之間的融合，未來的時代將會是一個“物物互聯(lián)”的高速移動互聯(lián)時代，智能電網以及物聯(lián)網和移動互聯(lián)網的新格局，會使各種信息傳輸通信渠道之間的競爭轉變?yōu)椤盃幱脩簟币约啊捌磧热荨钡臅r代，無論是有線電視網絡運營商，還是電信運行商，除了在自身網絡中發(fā)展廣播電視業(yè)務以及數據業(yè)務和寬帶業(yè)務之外，其依然具有巨大的上升與發(fā)展空間。

3 結論

4G時代我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，廣電的生態(tài)格局也在一定程度上遭到沖擊。隨著4G網絡的全面普及，5G時代會再次推動社會各個領域發(fā)生深刻變革。盡管廣電行業(yè)在過去的10多年間一直處于激烈的發(fā)展競爭期，但是經歷了4G的變革與融合，相信其會在5G萬物互聯(lián)的時代，在保證廣播電視節(jié)目安全播出的情況下，只要充分發(fā)揮自身的資源和渠道以及政策優(yōu)勢等，積極結合用戶的需求進行業(yè)務完善以及創(chuàng)新和變革，就不會走向窮途末路，更不會被新的傳媒生態(tài)格局所割裂，依然會有巨大的發(fā)展空間。

參考文獻

[1]吳純勇.4G/5G時代廣電發(fā)展路在何方？[J].通信世界，2016（8）：44.

[2]吳信訓.4G前景下我國媒體融合的新變局與進程展望[J].新聞記者，2015（9）：18-23.

[3]周剛.湖北廣電與奇虎360無線WiFi運營思路[J].電視技術，2014，38（10）：1-4.