綠色場館點亮最美江西

陳猛

2016年11月22日，在社會各界的見證下，中南部最大的會展場館——南昌綠地國際博覽中心（以下簡稱“南昌綠地”）舉行了開館儀式，從此開啟了南昌會展業的新篇章。近日，本刊記者就南昌綠地的運營思路、發展戰略以及南昌會展業的發展情況采訪了南昌綠地國際博覽中心總經理趙鵬。

“城館共建” 滿足展會定制化需求

南昌綠地共分上下二層7大展區14個展廳，凈展覽面積14.5萬平方米，可提供6600個標準展位；會議方面，可提供5萬平方米的會議空間，可同時容納5000人舉行大型國際性會議。既可承接特大型展會，同時也適合中小型展覽會的舉辦。趙鵬向記者介紹，南昌綠地在建設之初就確立了“城館共建”的模式，優先考慮完善的交通規劃，其中地鐵2號線南昌國博中心站點將于2017年8月開通。同時，多個公交專線直達場館，展會期間，場館與各主辦甚至組織出租車及滴滴等往返于場館和主城區之間，參展商和觀眾可以根據需要選擇不同的交通方式。

南昌綠地另一個突出特點就是場館伸縮度難題的克服。眾所周知，展會是一項系統工程，南昌綠地在建設之初就充分考慮到場館未來周邊規劃，除大型的酒店、會議等配套設施外，場館業主方綠地控股集團更是統籌規劃，在場館周邊建設了如綠地南昌商業中心、綠地VR中心等多個不同業態的硬件設施，與場館形成聯動效應，既緩解超大型展會場館面積供給不足的難題，又能夠向展覽市場提供有針對性的展覽設施服務，而非簡單的展館面積的延伸，滿足不同類型的展會對場館的定制化規劃需求。

把北辰的理念移植到江西

北辰會展是全國場館托管管理的先行者和權威，“專業人做專業事”是北辰會展的根本理念。趙鵬說，作為南昌綠地的管理運營方，北辰首先要考慮的是將北辰會展先進的會展場館管理理念移植于江西，并且契合江西長遠的發展定位。

談到具體的招商引展，趙鵬表示要把重點放在彌補短板，強化優勢上，深挖自身的區域優勢及資源優勢。首先，結合江西毗鄰長三角、珠三角和閩東三角區的區位優勢，把南昌樞紐城市的比較優勢轉化為會展經濟發展的強大推力，將南昌綠地定位為打造中南部“會展之都”。其次，以本地產業結構為基石，輔以北辰專業的運營團隊與豐富的實踐經驗，堅持引進品牌化、專業化、國際化的展會資源，與世界一流的展會主辦單位合作，持續改進客戶關系，引入業界最佳的展會，建立以客戶需求為導向的流程化運作管理體系。趙鵬介紹，南昌綠地目前正在洽談的展會項目有很多，涵蓋了不同的行業領域，主要圍繞江西的優勢產業題材做展會，比如中國植保信息交流暨農藥機械交易會、第十屆中國綠色食品博覽會及第五屆世界綠色發展投資貿易博覽會等，凸顯產業集聚效應。此外，還包括從市場化運作角度培育的寵物展、動漫展等項目。

四方合力破重圍 跨界融合謀共贏

針對目前南昌會展業的發展形勢，趙鵬認為，南昌綠地面臨著諸多方面的壓力與挑戰，尤其是當前全球經濟復蘇乏力，中國整體經濟下行壓力比較大，中國會展經濟進入轉型、升級、換擋的新常態時期。一方面同質展會競爭日益激烈，甚至已出現一些“劣幣驅逐良幣”的現象；另一方面受會展城市格局的影響，一線城市基本壟斷會展資源，像南昌這樣的二三線城市卻又有蓬勃發展的旺盛需求。

一個城市會展業的發展需多方合力，趙鵬表示，南昌綠地將聯合北辰、綠地、政府、行業協會四方的力量，在日趨激烈的競爭環境中合力尋找突破點，謀求共贏發展。首先借助綠地品牌的知名度和影響力，發揮北辰會展的專業與經驗優勢，雙方跨界融合，形成優勢互補，實現江西本土會展的專業性；其次，發揮江西省展覽行業協會的引領作用，規范行業行為，制定行業標準及搭建政府和企業之間的橋梁；政府作為關鍵支撐，扶持、規范、制定相應政策法規，優化整個會展市場環境，加大會展市場化進程。四方強強聯手，必然在激烈的競爭中突破重圍，為江西打造最具價值的商貿平臺。

在南昌綠地未建成之前，江西省展覽場館的單體建筑面積普遍較小，客觀上制約了大型展覽的接辦。南昌綠地建成開業以后，彌補了江西單體10萬平方米以上的展館空白，南昌已有能力承接12萬平方米以上的大型高端展會項目，為江西省展覽業向規模化、高端化發展提供了良好的硬件條件。

據趙鵬介紹，2016年南昌出臺了多個會展產業政策和資金扶持政策，形成了完整政策扶持體系，并且在2017年將繼續加強政策支持力度，政策更加利好。南昌綠地的建成，將對整個區域市場進行資源整合，除完善相關基礎配套設施和帶動從業人數外，也將拉動整個南昌城市的經濟效應，發揮會展業的聯動效益，引領江西省會展業逐步走向良性的循環發展，為打造美麗中國“江西樣板”貢獻會展業的力量。