NOKIA歸來？拜托，那不過是富士康與蘋果的一場博弈！（上）

文/ KK

NOKIA歸來？拜托，那不過是富士康與蘋果的一場博弈！（上）

文/ KK

上海新媒體聯盟成員“IM始紀”記者，本文略有改動

近日，諾基亞“王者歸來”的消息鋪天蓋地，朋友圈、今日頭條上充斥著各種情懷與被情懷，首當其沖的是當年那些倒霉的核桃。但我想說諾基亞歸來？你們正感慨的那個諾基亞早就涼了，沖著情懷去的都將成為富士康與蘋果博弈中的試驗品或犧牲品。

內容有很多，先從兩個名詞解釋開始吧！

OEM：【原廠委托制造】OEM（Original Equipment Manufacturer）是受托廠商按來樣廠商之需求與授權，按照廠家特定的條件而生產。所有的設計圖等都完全依照來樣廠商的設計來進行制造加工。

ODM：【原始設計制造商】ODM（Original Design Manufacturer）指某制造商設計出某產品后，在某些情況下可能會被另外一些企業看中，要求配上后者的品牌名稱來進行生產，或者稍微修改一下設計來生產。這樣可以使其他廠商減少自己研制的時間。承接設計制造業務的制造商被稱為ODM廠商，其生產出來的產品就是ODM產品。

區別：OEM和ODM最大的區別就在于OEM是品牌商設計好了一切，然后給OEM代工制造。ODM是工廠自己開發產品設計完，然后可以賣給很多家品牌，品牌商打自己的LOGO，俗稱“貼牌”。

諾基亞到底是誰？

現在再來說說諾基亞，是否感到奇怪，為什么諾基亞手機的發布者不是諾基亞而是HMD？根據騰訊財經上的一條新聞顯示：諾基亞手機新東家、芬蘭企業HMD Global Oy (“HMD”)今日正式宣布運營，其將于2017年上半年發布首款新一代諾基亞智能手機。而文中的今日，正是2016年12月1日，目的是為了在2017年發布諾基亞手機。

再來看另一條新聞：諾基亞被富士康以3.5億美元的價格收購，成立中國公司。同時，微軟與一家新成立的芬蘭公司HMD達成協議，由后者在消費電子領域重新啟用諾基亞品牌。HMD由諾基亞和微軟負責電信業務的前高管執掌。富士康將收購微軟手機業務的制造、銷售和分銷部門，而HMD將專注于營銷和銷售諾基亞品牌產品。

看明白其中關系了嗎？說穿了就是一句話：芬蘭HMD只是一個擁有品牌的影子公司，這款手機是ODM貼牌機，從設計、制造到銷售，都是富士康的作品，這里的設計不僅包括模具和組裝，也包括射頻、電子、音頻、光學方面的設計。

也就是說，這次推出的諾基亞，很有可能是一款打著諾基亞名號，實則是從設計到制造再到銷售完全屬于富士康的一款ODM貼牌機！這對于代工廠和品牌手機而言，是一個很危險的信號，危險的地方就在于代工廠開始不滿足于代工，想要正式走上臺前與群雄逐鹿。

這對于富士康自身而言，也是一場巨大的賭博。一方面他要賭的是市場接受度，所以他要找諾基亞，從情懷入手，并且10年前諾基亞的設計中，富士康也參與其中。所以諾基亞是現階段最好的選擇。另一方面要賭的是，是否會觸碰到蘋果、小米的底線。要知道一個代工廠在接受訂單的同時，嘗試做自己的品牌是一件冒天下之大不違的事，蘋果一不高興便可棄他而去。

在這種情況下，富士康為何甘愿要冒這個險，放手豪賭一場？可能有人會認為富士康是因為不滿足于代工廠的角色，想要走到臺前，通過內生態實現壟斷從而變現。這種說法不能說錯，但不夠透徹。

富士康在恐懼

在我看來，富士康此冒險之舉，最大的原因是— 恐懼！

是的，富士康在害怕，在恐懼！有沒有想過，作為一個擁有百萬級員工的代工廠，郭臺銘坐在桌子前天天想的是什么？我猜，除了家里的花與魚，還有一部分是在思考富士康現在的窘境。

富士康的窘境由很多因素組成，當然有很多，就不一一列出了，我來簡單解釋下這些窘境的核心重點。

第一個重點在于競爭壓力。其實大多數人，對于富士康的第一認知，是富士康員工跳樓事件。為何會跳樓？因為富士康給于他們的壓力過大。為何壓力過大？因為富士康本身的壓力過大。這個壓力來自于第一條，在價格的紅海中廝殺。一方面要保證產能，一方要保證價格優勢，于是只能在福利和工作強度兩方面層層壓榨工廠里的員工，由此，代工廠被稱之為“血汗工廠”。而大陸勞動力成本與日俱增，更是讓富士康雪上加霜。

第二個重點在于自身。富士康不具備太多創新和研發能力，作為世界級的代工廠，在代工工藝上堪稱世界一流，但那僅限于加工工藝，這意味著永遠要看甲方臉色。而這個窘境，更多的還在于自身，一是老化的階級制度，很大一部人熱衷于“混”而非“創”。二是由于一的因素，富士康雖說也有自己的研發部門，但形同虛設。

最大的重點在于蘋果。蘋果是富士康的第一大客戶，可以毫不夸張的說，沒了蘋果的富士康離滅亡不遠了。來自于蘋果的壓力有哪些？

比如蘋果持續壓價怎么辦？其他代工廠加大競爭籌碼怎么辦？如果蘋果削減訂單怎么辦？

說到底，富士康太過依賴于蘋果了，蘋果自打沒了喬布斯，在創新上可謂是每況愈下，萬一蘋果哪天不行了怎么辦？二來就是富士康與蘋果的關系了，目前而言蘋果等同于掐住了富士康的命門，讓你生就生，讓你死了最多自己再扶持一個。和碩、緯創不都還在那兒嗎？

富士康的最終目的

于是，富士康只能未雨綢繆，擼起袖子加油干，用諾基亞進行試水。但是同時，又不能太過分，怕惹火了蘋果，所以只能從低端機型開始。所以，與其說這是一場諾基亞的“王者回歸”，不如說是富士康與蘋果的一次博弈；與其說是與蘋果的博弈，更不如說是富士康的一場自救之舉。

所以，如果是沖著諾基亞情懷去的，我也就買了，1699元也不算貴。但如果是被當作富士康與蘋果之間博弈的犧牲品，又或者是富士康自救行動的試驗品……那對不起，你們玩，我不奉陪！