探析新媒體在區(qū)縣基層黨建中的應(yīng)用對策建議
——以云陽縣為例

邢 娜

中共重慶市云陽縣委黨校

(一)提升黨員對新媒體的認識

黨員個人盡管對新媒體的認識不足，但是隨著基層黨建工作的發(fā)展，黨員要積極主動了解新媒體，對其使用功能、操作技巧進一步掌握，以便于新媒體與基層黨建結(jié)合工作能夠落實到位。對新媒體認識和研究經(jīng)歷了一個漸進過程，由感性認識逐漸上升為理性思維，新媒體在黨的建設(shè)中的作用，不僅僅是工具性的運用，更為重要的是，必須認識到其在社會意識形態(tài)建設(shè)中具有重要的價值意義，對于鞏固黨的執(zhí)政安全至關(guān)緊要。

(二)開發(fā)個人節(jié)目定制模式

開發(fā)受眾群體個人定制節(jié)目模式，以有效統(tǒng)計分析不同受眾對手機電視臺節(jié)目的要求，在新媒體時代下，信息數(shù)量增多，信息渠道豐富，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸失去了過去的壟斷地位。互聯(lián)網(wǎng)利用技術(shù)優(yōu)勢，可以高節(jié)奏、碎片化的傳遞信息，即時存在信息繁多復(fù)雜的情況，使用者也同樣可以利用自己的喜好在其中進行選擇與條件。這樣的發(fā)展要求基層黨建工作結(jié)合新媒體要同樣進行改革，同樣利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)記錄受眾的喜好和習(xí)慣，將受眾樂于接受的信息分類，再傳送到受眾手中，讓受眾可以減少信息搜索的時間與難度。

接受私人化在一定程度上可以分為兩個方面，即終端的個性化和內(nèi)容的私人化。將區(qū)縣基層黨建信息與互聯(lián)網(wǎng)向結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺播放，可以滿足受眾對不同終端使用的需求；結(jié)合信息技術(shù)記錄受眾的喜好并進行分類，可以縮短受眾搜索信息的時間與精力。這樣的基層黨建工作在新媒體時代下，必然受到受眾群體的歡迎與喜好，真正將互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，占領(lǐng)相應(yīng)市場。

(三)加強基層群眾與區(qū)縣黨建互動交流

作為網(wǎng)絡(luò)新媒體，交流方式更為廣泛，在同一個新媒體平臺內(nèi)部發(fā)表的評論內(nèi)容，其他同步關(guān)注該內(nèi)容的受眾也可以相對評論，例如，微信公眾號某一黨建信息發(fā)表之后，受眾可結(jié)合內(nèi)容發(fā)表個人意見，進行有效評論，其他受眾也能看到評論內(nèi)容，后臺可以通過篩選將這部分正面的評論篩選公開發(fā)表，與區(qū)縣基層黨建形成互動交流模式。

尤其是在新聞事件中，針對出現(xiàn)的社會熱點話題、敏感話題，將受眾對事件的評論得以通過各種聊天工具傳承，并借助于受眾對的關(guān)注度加強互動交流，其中不少受眾直接在節(jié)目錄制期間以微信形式發(fā)送祝福信息，后期借助于論壇、微信群或者QQ群等一起探討節(jié)目的優(yōu)勢和缺陷。這種借助于固定的圈子或者是社群，連接廣大受眾彼此的傳播方式，實現(xiàn)了個別受眾對某一網(wǎng)絡(luò)新聞的熱點追蹤。同樣，個別人與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動激發(fā)群體對話題的關(guān)注并加入討論的行列，這種在某一個別受眾評論下方進行的次級評論，同樣是一種傳播，更容易帶動群體間的大范圍的互動。

由此可見，新媒體的發(fā)展，有賴于受眾群體與后臺系統(tǒng)之間的互動，從而借助于意見不斷提高知名度，不斷更新觀念，為受眾提供一個共同參與的平臺，受眾的互動交流需要熱點話題激發(fā)興趣，更有賴于基層黨建的內(nèi)容以真實客觀性為基礎(chǔ)，內(nèi)容豐富有新意，才能在海量的信息中脫穎而出。尤其是在較為專業(yè)性的話題研究中，大量的新聞信息需要從專業(yè)人士的專業(yè)角度出發(fā)，然后由記者采訪寫稿并發(fā)表，受眾與新媒體之間、受眾相互之間互相溝通，形成互動，加深交流，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息時代形成了龐大的交織體系。

(四)增加區(qū)縣新媒體監(jiān)管和資金注入

新媒體的運作說到底也來自于商業(yè)運作，其中更需要資金注入，從區(qū)縣基層新媒體的發(fā)展需要的資金來源角度分析，其中獲得國家財政經(jīng)費開支保障媒體正常運作的較少，絕大部分是自給自足，從廣告收入獲得相應(yīng)的經(jīng)費，繼續(xù)在媒體運作中深入各項內(nèi)容。基層黨報黨刊、廣播電視的發(fā)展舉步維艱，急需要政府關(guān)注，并予以財政支持保障主流媒體的正常運作。尤其是區(qū)縣基層黨建在加快新媒體聯(lián)合建設(shè)腳步，讓執(zhí)政為民更加公開透明，保障受眾利益的同時，加大政府宣傳口徑，更需要政府加大監(jiān)管力度，并注入資金，可借助于政府的名義購買公共文化服務(wù)，這一做法將以長效機制變相成為財政支持，主要針對主流媒體。國家補貼基層黨建新媒體將有助于緩解媒體自身尋找資金支持的壓力，從而確保基層黨建新媒體工作的有效開展。

(五)強化新媒體團隊建設(shè)力度

新媒體團隊工作人員要具備新聞工作者的職業(yè)道德、提升業(yè)務(wù)水平、改善工作作風(fēng)、承擔(dān)社會責(zé)任，強化團隊建設(shè)力度。遵循社會公德，在專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域中，形成自我的約束管理能力，理性發(fā)揮職業(yè)道德，加強理論學(xué)習(xí)，增強理論功底，提升業(yè)務(wù)水平，不斷加強日常新聞監(jiān)督與管理，扎實推進全新媒體系統(tǒng)的建設(shè)工作，強化新媒體大局意識，改革新媒體工作，樹立正確的工作作風(fēng)，牢固樹立創(chuàng)新意識，自覺抵制不良作風(fēng)，明確工作形式、工作重點，不斷提升從業(yè)人員理論素養(yǎng)和政策水平，同時，加強思想觀念、理論觀念創(chuàng)新。積極推進文明新媒體的創(chuàng)建活動，建立新媒體文化，強化新媒體文化有形化建設(shè)，制作宣傳動態(tài)相冊，展示新媒體隊伍整體形象。