我國公益企業(yè)捐贈(zèng)對財(cái)務(wù)績效的影響

徐 鷗 周道娟

云南民族大學(xué)管理學(xué)院

我國公益企業(yè)捐贈(zèng)對財(cái)務(wù)績效的影響

徐 鷗 周道娟

云南民族大學(xué)管理學(xué)院

公益性慈善捐贈(zèng)已經(jīng)成為企業(yè)普遍關(guān)注的重要發(fā)展戰(zhàn)略，隨著企業(yè)公民的提出，企業(yè)社會責(zé)任運(yùn)動(dòng)的發(fā)起，企業(yè)履行社會責(zé)任是企業(yè)長期發(fā)展的一個(gè)持久性投資，企業(yè)通過公益性捐贈(zèng)行為樹立企業(yè)形象，獲得消費(fèi)者信賴，提高企業(yè)知名度，增加企業(yè)的社會資本，改善企業(yè)的競爭環(huán)境，從而提高企業(yè)的財(cái)務(wù)績效，企業(yè)將經(jīng)濟(jì)責(zé)任同社會責(zé)任相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)同社會的共同發(fā)展。本文對企業(yè)公益捐贈(zèng)行為與企業(yè)績效的關(guān)系進(jìn)行闡述，提出了包括企業(yè)自身、政策、監(jiān)管部門和慈善機(jī)構(gòu)等方面的建議。

公益捐贈(zèng)；社會責(zé)任；財(cái)務(wù)績效

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量要求也隨之提高，同時(shí)對社會發(fā)展過程中的失業(yè)、環(huán)境污染、貧困問題，道德問題關(guān)注度提高，問題的出現(xiàn)需要民間捐贈(zèng)，政府積極支持和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行公益捐贈(zèng)，企業(yè)社會責(zé)任引起了政府、學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。隨著全球商業(yè)競爭的加劇，企業(yè)管理者為了整合市場和現(xiàn)有資源給其帶來的優(yōu)勢，不斷開拓創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變以外參與社會公益活動(dòng)的行為，試圖將參與公益活動(dòng)與企業(yè)長期戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益和社會福利的動(dòng)態(tài)共贏。公益性慈善捐贈(zèng)已經(jīng)成為企業(yè)普遍關(guān)注的重要發(fā)展戰(zhàn)略，隨著企業(yè)公民的提出，企業(yè)社會責(zé)任運(yùn)動(dòng)的發(fā)起，企業(yè)履行社會責(zé)任是企業(yè)長期發(fā)展的一個(gè)持久性投資，企業(yè)通過公益性捐贈(zèng)行為樹立企業(yè)形象，獲得消費(fèi)者信賴，提高企業(yè)知名度，增加企業(yè)的社會資本，改善企業(yè)的競爭環(huán)境，從而提高企業(yè)的財(cái)務(wù)績效，企業(yè)將經(jīng)濟(jì)責(zé)任同社會責(zé)任相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)同社會的共同發(fā)展。

二、公益企業(yè)捐贈(zèng)對財(cái)務(wù)績效的影響

企業(yè)公益捐贈(zèng)與企業(yè)績效之間存在著不確定的關(guān)系，學(xué)者們到目前為止仍不能確定企業(yè)是否是為了提高企業(yè)績效進(jìn)行公益捐贈(zèng)。企業(yè)公益捐贈(zèng)和企業(yè)財(cái)務(wù)績效之間的關(guān)系一直沒有統(tǒng)一的結(jié)論。

Fombrun 和Shanley(1990)經(jīng)過研究得出企業(yè)的公益捐贈(zèng)行為對企業(yè)的聲譽(yù)有改善作用，同時(shí)有利于提高企業(yè)財(cái)務(wù)績效。Smith(1994)明確提出企業(yè)的戰(zhàn)略公益捐贈(zèng)能夠提高企業(yè)品牌知名度和認(rèn)知度，有助于提高員工工作效率，減少相關(guān)研發(fā)成本，并將帶來類似利潤額增長的好處。Berman 利用代表企業(yè)財(cái)務(wù)績效的會計(jì)指標(biāo)進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)企業(yè)績效和企業(yè)公益捐贈(zèng)行為存在著正相關(guān)關(guān)系。Peter and Sarah(1998)通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模越大企業(yè)承擔(dān)的社會責(zé)任越大，企業(yè)的財(cái)務(wù)績效越高。Waddock 和Graves(1999)利用上市企業(yè)數(shù)據(jù)驗(yàn)證同樣產(chǎn)品的企業(yè)，有公益捐贈(zèng)行為的企業(yè)的銷售業(yè)績較好，企業(yè)的財(cái)務(wù)績效有所提高。Kotha and Jones(1999)等學(xué)者通過回歸分析法分析了企業(yè)的社會績效和企業(yè)的財(cái)務(wù)績效存在著顯著地正相關(guān)關(guān)系。Hagan 和Harvey(2000)通過公益捐贈(zèng)的尋租理論，認(rèn)為企業(yè)的捐贈(zèng)行為提供向政府尋租的機(jī)會，有利于企業(yè)建立較好的社會效益，降低成本，提高收益。Okten 和Weisbrod(2000)認(rèn)為企業(yè)的公益捐贈(zèng)行為具有價(jià)值增值的效果，不僅稅收上存在優(yōu)惠，而且降低了企業(yè)的交易成本，提高了企業(yè)財(cái)務(wù)績效。

劉巧娜(2011)通過對汶川地震發(fā)生后的捐贈(zèng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明企業(yè)的捐款金額同企業(yè)財(cái)務(wù)績效和市場價(jià)值顯著正相關(guān)，企業(yè)公益捐贈(zèng)收入比和企業(yè)財(cái)務(wù)績效和市場價(jià)值顯著負(fù)相關(guān)，表明企業(yè)捐款金額越大，企業(yè)社會責(zé)任感越強(qiáng)，企業(yè)財(cái)務(wù)績效和市場價(jià)值會上升，但如果企業(yè)沒有合理規(guī)劃企業(yè)的捐款使得捐款金額大于企業(yè)捐款帶來的損失那么企業(yè)的公益捐贈(zèng)就會使企業(yè)市場價(jià)值降低。嚴(yán)欣健(2013)通過滬、深兩市A 股上市公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行面板數(shù)據(jù)和以往研究相對比的方法進(jìn)行實(shí)證分析，得出企業(yè)的公益捐贈(zèng)行為同企業(yè)的財(cái)務(wù)績效呈正相關(guān)關(guān)系，但是兩個(gè)指標(biāo)的存在不同，對企業(yè)的總資產(chǎn)報(bào)酬率來說，能夠提高企業(yè)的短期績效；對企業(yè)的托賓Q值來說，而是在長期發(fā)展中存在較好的績效。

三、啟示

企業(yè)進(jìn)行公益捐贈(zèng)對企業(yè)財(cái)務(wù)績效有著積極地作用，為企業(yè)的未來發(fā)展提供幫助，是企業(yè)長期發(fā)展的重要策略，可以使企業(yè)在利益相關(guān)者面前，建立良好的企業(yè)形象。根據(jù)我國企業(yè)捐贈(zèng)的顯示情況提出如下建議：

第一，企業(yè)自身角度。首先，企業(yè)自身要積極發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告(CSR)，企業(yè)的社會責(zé)任報(bào)告是企業(yè)的公益捐贈(zèng)行為的一種披露方式，企業(yè)將信息對外披露有利于企業(yè)保持和利益相關(guān)者的聯(lián)系，增加企業(yè)的信任，提高利益相關(guān)者參與企業(yè)經(jīng)營與決策。其次，注重企業(yè)合理規(guī)劃，完善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的盈利水平，增加剩余資產(chǎn)。保持和政府的友好關(guān)系。作為企業(yè)公益捐贈(zèng)的主導(dǎo)者、管理者和直接參與者政府，企業(yè)需要同他保持良好的關(guān)系，這樣才能使企業(yè)獲得較為及時(shí)、準(zhǔn)確的社會信息。最后，保持企業(yè)公民的意識，樹立現(xiàn)代企業(yè)捐贈(zèng)觀念。

第二，政策方面，隨著社會責(zé)任的意識的不斷提高，我國出臺了不少的法律、法規(guī)。但存在著法律、法規(guī)滯后的現(xiàn)象，稅收優(yōu)惠政策不明顯，我國要加快公益捐贈(zèng)事業(yè)法律、法規(guī)的制定，引導(dǎo)企業(yè)社會責(zé)任意識的加強(qiáng)。我國稅法對于增值稅的規(guī)定：納稅人將自產(chǎn)、委托加工或購買的貨物無償贈(zèng)送他人，應(yīng)該視同銷售行為，照章征收增值稅。對于營業(yè)稅：單位將不動(dòng)產(chǎn)無償贈(zèng)與他人，視同銷售不動(dòng)產(chǎn)征收營業(yè)稅。所以，我國在制度優(yōu)惠上應(yīng)需要進(jìn)一步完善。

第三，對于監(jiān)管部門，要做好監(jiān)管工作，尤其是實(shí)物工作方面，對企業(yè)進(jìn)行的公益捐贈(zèng)實(shí)物，要落實(shí)到實(shí)處，不能出現(xiàn)空口承諾，不見實(shí)物的現(xiàn)象，否則，將會造成公眾對社會的誤解，同時(shí)影響有捐贈(zèng)行為的企業(yè)，造成企業(yè)履行社會責(zé)任的積極性降低，企業(yè)不能長期有效的提供捐贈(zèng)，不能為社會作出貢獻(xiàn)。

第四，慈善基金或者組織方面，應(yīng)規(guī)范慈善行為，非政府慈善組織應(yīng)努力承擔(dān)現(xiàn)代事業(yè)中的重要任務(wù)，顯示中部分組織沒有統(tǒng)一的規(guī)章制度、規(guī)程，造成慈善事業(yè)公信力降低，提高透明度，制定相關(guān)規(guī)程制度，努力做好慈善工作。

[1]嚴(yán)欣健.企業(yè)慈善捐贈(zèng)對績效的影響研究：來自中國上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[D].南京：南京師范大學(xué)，2013.

[2]姚鳳民.企業(yè)慈善捐贈(zèng)的稅收政策研究[J].管理經(jīng)濟(jì)，2007

徐鷗(1993—)，女，漢族，云南昭通市人，碩士研究生在讀，云南民族大學(xué)管理學(xué)院，專業(yè)：會計(jì)學(xué)，研究方向：財(cái)務(wù)會計(jì)