“打文化牌”提升產業市場競爭力
——以阜新溫泉產業為例

戴昕哲(阜新高等專科學校財經系，遼寧 阜新 123000)

“打文化牌”提升產業市場競爭力
——以阜新溫泉產業為例

戴昕哲
(阜新高等專科學校財經系，遼寧 阜新 123000)

近年來，阜新溫泉產業發展初具規模，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出成為阜新溫泉發展中急需面對的現實問題。提高市場競爭力必須首先擺脫產品同質化問題，想要突顯阜新溫泉的特色，就必須與阜新當地特色文化相結合，用文化打造品牌，培育基于文化的溫泉核心要素，并在文化產業快速發展的大潮中完成溫泉產業結構優化升級，這是阜新溫泉產業提高市場競爭力的主要途徑。

阜新;溫泉;文化

一、阜新溫泉產業發展現狀

(一)阜新溫泉資源豐富

經勘探，阜新蒙古族自治縣東梁鎮、細河區、新邱區及清河門區共發現四處溫泉，溫度達71．1℃，日出水量約3 650立方米，總面積為215平方公里的地熱溫泉田。涉及面積范圍大且質量高。經相關部門及國內外相關專家檢測和鑒定，阜新地熱溫泉中含有多種礦物質和微量元素，如偏硼酸、偏硅酸、鋰、硒等，是pH值介于7～9的弱堿性溫泉水，對人體有較好的醫療及保健作用。［1］因其中含有的鋰、硅、硼、碳酸氫鈉等對人體有益，因此被稱為“四水合一、泉中極品”。

(二)溫泉城建設初具規模

2010年3月，阜新溫泉城正式被阜新市市政府確定為五個新城之一進行重點建設，同年5月開始施工，投資億元以上，現已投入運營或在建項目共9個，目前處于簽約和洽談階段的項目有3個。2016年，阜新東梁溫泉城完成固定資產投資3．399 1億元，建筑面積完成41 480平方米，招商引資完成10 346萬元。截至目前，完成稅收854．468 0萬元，實現銷售收入1．755 0億元，安置就業150人。［2］

(三)阜新特色文化注入動力不足

阜新雖有悠久的歷史文化及多彩的現代文明，但就目前溫泉旅游業的開發狀況看，阜新特色文化要素并未得到充分利用，溫泉產業發展缺乏文化色彩，大多還是模仿西方溫泉的開發模式，缺少創新之處，這使同質化與跟風現象在現已成功進入市場的項目中較為明顯，項目自身本土文化要素體現較少，對游客的吸引力后勁不足，不利于忠誠客戶群的培養。主要體現在以下方面。首先，將旅和游拆分。很多游客選擇到阜新溫泉城也只在室內做一些傳統的洗浴項目，很少游覽阜新街區及其他旅游景點。其次，大多項目僅局限于溫泉洗浴，沒有溫泉延展的概念，更無法展現溫泉文化。再次，缺少共享的洗浴氛圍，缺少養生文化。最后，溫泉項目的開發與設計中體現的阜新特色文化及民俗文化要素較少。

二、利用文化要素提升阜新溫泉產業市場競爭力的可行性

(一)阜新歷史悠久、文化底蘊深厚

阜新建市于1940年，名意為“物阜民豐，煥然一新”。阜新有著悠久的歷史文化及獨特的現代文明。經考古學家發現，在阜新蒙古族自治縣沙拉鄉查海村西5里有距今7 600年的新石器時代早期的原始部落遺址，出土了“世界第一玉”和“華廈第一龍”，因此，被國內外考古學家稱為“玉龍故鄉”“中華第一村”。阜新佛教歷史悠久，是藏傳佛教的東方傳播中心，瑞應寺為省級重點文物保護單位，阜新海棠山自然景區是有著300多年歷史的普安寺遺址所在地，其工藝精湛、造型多樣、栩栩如生的267尊摩崖造像是中國佛教的藝術瑰寶，堪稱奇觀。同時，阜新境內新近發掘的關山遼墓群立體全面地反映了遼代的社會生活，極具考古價值。此外，阜新還擁有多處獨具特色的景觀，如千佛山景區、戰國燕山城、張三豐故里等文化遺址。阜新蒙古族自治縣是經國務院批準的少數民族自治縣，擁有傳統的蒙古族特色民俗文化。［3］另外，伴隨著城市的發展，結合地區特色，阜新著力打造出一批在全國范圍內具有一定影響力的城市品牌，如“煤電之城”“瑪瑙之都”“玉龍故鄉”“籃球城市”“競走之鄉”等。

(二)走文化特色之路趨勢明顯

近年來，隨著溫泉勘探及開發技術的提高，全國各地新建了眾多溫泉旅游景區，從遼寧范圍來看，近八個城市已擁有自己的溫泉度假村。顯然，溫泉產業的市場競爭激烈程度逐年提高。如何打造特色溫泉，避免同質化，已成為眾多溫泉經營者思考的重要問題。文化是每個城市特有并難以復制的要素，利用特色文化打造專屬主題溫泉必然成為未來溫泉產業發展的趨勢。阜新特色的歷史文化及現代文化與溫泉產業的發展相結合，打造有阜新特色的溫泉產業必然會為阜新溫泉產業的發展注入新的活力。

三、利用文化要素提升阜新溫泉產業市場競爭力的策略

(一)用文化打造品牌

從產品的角度看，走品牌競爭之路，打造阜新特色溫泉品牌是迫切而可行的選擇。隨著溫泉產業市場競爭逐漸加劇，溫泉產業之間的競爭不只體現在溫泉質量、服務等方面，還體現在產品口碑方面，也就是品牌的聲譽方面。一個充滿文化精神的知名品牌能形成一個深入人心的品牌。阜新獨特的歷史文化及人文景觀可以將阜新溫泉打造成諸如“龍之水”“佛之圣水”“蒙古湯”等特色品牌，將溫泉項目的開發及品牌的建立和推廣與文化緊密銜接，打造有阜新特色的溫泉文化，使游客在享受溫泉的同時，領略阜新獨有的文化特色，在探索阜新悠久文化的同時享受溫泉的滋潤。

(二)打造多元產品體系

要徹底擯棄“多地開發”可以實現“多元開發”的錯誤觀念，打造一批彰顯阜新特色文化的溫泉旅游項目，在傳統溫泉已有的療養、洗浴、會務等功能的基礎上，開發特色景點以旅游觀光、鄉村文化以度假休閑、體育文化以運動健身、民族文化以親身體驗等，打造有阜新特色的都市溫泉、民族溫泉、鄉村溫泉、宗教溫泉、歷史溫泉及活力溫泉等多樣的溫泉旅游產品體系，與阜新的溫泉產業集群化發展相對應。

(三)促進溫泉產業結構優化升級

從產業的層面看，加快阜新文化產業發展，促進溫泉產業結構優化升級是阜新溫泉產業獲得市場競爭優勢的重要途徑。文化作為一種產業，本身蘊含著巨大的經濟意義。文化的價值不但表現在意識形態方面，同樣也表現在經濟領域。現今世界科技快速進步，尤其是電子信息技術產業發展迅猛，這為文化產業的發展提供了前所未有的契機。同時，文化產業發展反作用于社會經濟，為其注入了新的活力。阜新作為有著悠久歷史文化底蘊及現代文明的經濟轉型試點城市，在大力發展文化產業方面有著得天獨厚的優勢。阜新溫泉產業的發展可以充分利用阜新現有的文化產業發展成果，打造能彰顯“玉龍故鄉，中華第一村”“藏傳佛教東方傳播中心”“籃球城市”“競走之鄉”“瑪瑙之都”“蒙古風情”及“煤電之城”特色的主題文化溫泉。

四、結語

阜新作為中國首批經濟轉型試點城市，溫泉產業的發展必然會在加速經濟轉型的過程中成為助推器。面對激烈競爭的溫泉產業市場，走特色發展之路成為阜新溫泉產業發展的必然選擇。溫泉產業特色要素的開發只有充分結合當地特有文化才能富有內涵，阜新悠久的歷史文化和先進的現代文明為打造富有文化內涵的溫泉品牌奠定了堅實的基礎。也只有走文化發展之路，才能有效提升阜新溫泉產業的市場競爭力。

［1］厲無畏，王玉梅．以文化提升上海產業的附加值和競爭力［J］．上海經濟研究，2013，(6):55．

［2］陳忠遠．日臻崛起的阜新溫泉產業［N］．中國信息報，2012－12－19(第5版)．

［3］林峰．文化創意產品的營銷模式研究——以壽山石為例［D］．福州:福州大學，2011．

【責任編輯:王 崇】

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1673－7725(2017)02－0166－03

2016－11－30

戴昕哲(1982－)，女，遼寧阜新人，講師，主要從事經濟管理、市場營銷研究。