媒介融合時代如何提高報紙競爭力

李曉萌

（平度市新聞中心，山東平度 266700）

媒介融合時代如何提高報紙競爭力

李曉萌

（平度市新聞中心，山東平度 266700）

隨著媒體融合大數據時代的來臨，人們平日里的信息生活可以說與以往相比發生了翻天覆地的變化，特別是以傳播為主要方向的報紙報刊，更是面臨著前所未有的挑戰和風險。在大數據時代中，以互聯網為運營模式的新媒體正依靠著廣泛的數據來源和高效率的數據處理能力來進行自身快速的發展與進步。但在這種媒體行業快速發展的模式下，作為傳統媒體行業領軍者的報紙報刊，卻因為自身存在的撒網式、針對性差、廣告成本高等缺點，迎來了媒體融合大時代下屬于自身的嚴酷寒冬時間段。

媒介；融合；報紙；競爭力

通過以媒體互聯網為傳播方式，媒體融合大數據時代正在一步步去改變著人們的生活方式和消費理念，以一種科技文化為主流的運營模式，來滲透到社會里的方方面面。目前，在移動客戶端上的新聞接收渠道是普通人平常常用的幾種渠道之一。新媒體新聞的接受率和受眾群的年齡段大小，也因為其傳播方式的原因，其覆蓋率極大程度上超過了傳統報紙的接受率和受眾群。本文以媒介融合時代大方向，來淺論關于在媒介融合大數據時代下，如何提高報紙行業的競爭力。

1 媒介融合大時代下傳統報紙所面臨的現狀

1.1 傳統報紙行業所面臨的威脅

近些年來，隨著我國的互聯網科技以日新月異的速度蓬勃發展，以APP軟件等方式傳播的新媒體新聞開始大規模的出現在我國百姓的視線之中，可以說，新媒體新聞業的發展，在極短的時間內對傳統的新聞報紙行業造成了極大的威脅。

目前，截止到2017年年中，我國的網民數量已經達到了八億左右，移動互聯網用戶也已經達到了將近十億的規模。類似于手機、電腦、平板等移動終端客戶的使用量呈梯字型飛升。4G網絡已經基本覆蓋了我國所有鄉鎮，目前，5G無線網絡的運營也已經開始了有條不紊的發展。

因為移動互聯網發展本身的優勢性，在對新聞信息的加工、獲取、發布和與用戶之間互動的方式上，與傳統報紙行業相比方便快捷。人們平常習慣的閱讀理念也開始逐漸的發生了改變，越來越多的青年人開始更加喜歡從新媒體平臺上獲得新聞資訊以及實時世界動態。

購買報紙報刊的年輕人逐漸變得越來越少，這一現象的發生，直接導致了傳統紙質媒體發行量減少、傳播力和影響力快速下滑、自身經濟支柱的廣告業務日益萎縮。再加上國內報刊的體制化改革，可以說，現在的傳統紙質媒體正在面臨著生存空間的日益壓縮和侵蝕。選擇生存還是毀滅，轉身還是堅守，這幾乎是現在所有傳統紙質行業參與者所需要共同面臨的問題和考驗。

1.2 與新媒體相比較傳統紙媒的優點

其實，在新媒體新聞的快速發展下，傳統紙媒行業依舊是有一些優勢和理念是新媒體新聞所無法比較的。例如，傳統紙媒的優勢在于采訪權、公信力、專業的新聞內容生產力、專業的新聞內容采編隊伍等架構式優勢。

尼爾森曾經做過一個關于“全球新聞信任度”的調查報告，報告顯示，對于傳統報紙的內容信任度，消費者一度達到了58%左右。這一數據可以說遠遠的高于了電視、互聯網、廣播等新媒體。也正是從這一數據上我們可以清晰的發現，報紙在社會公信力和權威性等方面依舊具有著其不可替代的地位。

雖然現在在媒介融合的大數據下，信息新聞的發展達到了一個前所未有的高度。但也正是因為如此，大量的文字、圖片、視頻等信息形式根本無法獲得最后的確定與檢驗。

在這種大數據的新聞浪潮下，幾乎每一個人都算是新聞的制造者與傳播者，各種新聞中所摻雜的信息基本上無法得到真假的辨認。相較于新媒體新聞的這些結構上的漏洞，傳統紙媒就擁有著完整的新聞采編標準和采編流程。這是新媒體新聞所欠缺的，也是傳統紙媒最為核心的優勢所在。

對于這一優勢具體點來看，以報紙和雜志為例。因為受到其本身的傳播渠道和速度的限制，傳統紙媒行業無法將信息第一時間傳遞給受眾。但也正是因為這兩方面的限制，使得報紙和雜志這類傳統的紙媒能夠有足夠的時間來對新聞的真實性和可靠性進行考證和落實。確保每一條所發布的新聞內容都達到真實可靠的程度，并且用專業的角度來挖掘所獲得新聞的背后更深層次的有價值的內容，能夠對其進行跟進性的深度報道。

正是因為傳統紙媒的嚴謹、客觀、公正的報道風格，大大提高了紙媒自身的公信力，使得傳統紙媒行業能夠在信息快速傳播的媒介融合時代下，依舊占據著一席之地。

2 如何增強傳統紙媒的競爭力

2.1 加強對信息的全面整合程度

在強大的網絡信息獲取方式下，除了需要對網絡上所獲取的新聞信息進行整合、加工和編輯，更需要借鑒新媒體新聞的優勢特點，對所已經選定了的新聞信息進行更多層次角度的分析與確認，添加進更多元化的語言元素來進行擴充和表達。為了接近讀者的觀看感受，報紙編輯在進行采選信息的時候，盡量要選取有價值、有意義、有看點的新聞信息。并且，報紙編輯有責任在提供新聞信息的同時，添加對于新聞內容價值判斷的參考和對新聞內容本身的點評。

2.2 加大重視深度跟進報道的重要性

與傳統紙媒報道相比較而言，新媒體新聞的內容基本上處于一種千篇一律的模式。甚至，很多的新媒體新聞報道都是直接從傳統紙媒的文章上，稍加改進后進行使用，故而言之，深度報道可以說是傳統紙媒的核心優勢。對此，傳統紙媒應該努力去加大這種優勢的施展性，更大的加強對于新聞的深度報道，能夠從更多的層面來對新聞進行解析和編寫，以此來彌補面對新媒體新聞時的劣勢，同時加強自身的競爭性。

2.3 強化對于新聞的編輯與策劃能力

編輯采集人員對于新聞業務上的創意謀劃與設計業務就屬于是新聞策劃。新聞策劃本身的目的是為了能夠更好的去使用新聞資源，讓新聞報刊能夠辦出屬于自己的特色。近些年來，在鋪天蓋地的新聞信息面前，僅僅只依靠報道普遍、泛濫的新聞內容是已經無法吸引讀者了。

當然，對于新聞的策劃不能去策劃一些假新聞、假事實。新聞策劃的目的是在原有的真實新聞基礎上，加深其連續性、深入性，在基礎的新聞事實上進行新的加工與創作，進一步的強化新聞主題。

2.4 對于新聞視角的選擇與運用

在一篇正式的新聞報道中，選擇什么樣的題材來進行發布？以一種什么樣的發布形式來對新聞進行報道？這些，都是需要編輯去進行準備與思考的。對于選題的把控和視角的選擇上，我們要盡量貼合群眾，貼近讀者的日常生活，將讀者內心的要求作為工作中的標準。選擇這樣的視角有利于減少報刊與讀者之間的距離，更深一步地拉近讀者與報刊之間的緊密連接性。

2.5 如何增加報紙報刊的銷量

如何在極短的時間內快速擴展報紙銷量上的提升，這一點，是很多報刊雜志所想要解決的急切問題。目前看來，如果想要達到報紙銷量上的提升，就必須要做到報紙版面上的擴充，增加廣告數量和報紙本身內容，畢竟，大多數讀者相比較起來都喜歡看更厚一點的報紙。再一點就是成為某權威機構的唯一授權發言方，作為唯一授權發言方，可以說在一定的時間內擁有著對于信息壟斷的優勢。當然，最為主要的一點就是對報紙進行改版，讀者往往愿意去嘗試不一樣的新聞和表達方式。不過改版之后，雖然會在一定的時間內造成銷量增長，但報刊報社應該根據增長期后的銷量回落還是穩定，來判斷此次改版是成功還是失敗。

3 結語

雖然現如今在我國看來，傳統報紙傳媒的前景出現了一些威脅，但因為其自身的優勢和方向，相信，在整合了自身的缺點和借鑒新媒體新聞的優勢之后，未來傳統紙媒的發展依舊會具備著相當大的競爭力。

[1]蔡歡.新形勢下傳媒發展趨勢[J].西部廣播電視,2013（9）：51-52.

[2]李本乾.媒介融合中報紙的結構,形態及戰略整合[J].今傳媒,2011（2）：10-13.

[3]金其雄.媒體融合背景下的報紙版面易讀性設計[J].傳媒觀察,2010（4）：51-53.

G215

A

2096-4110（2017）03（a）-0041-02

李曉萌（1987，10-），女，山東平度人，本科，助理編輯，研究方向：廣播電視新聞學。