合資與進(jìn)口汽車品牌二次命名方式探微

劉芳

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院初等教育系，湖南長(zhǎng)沙 410100）

合資與進(jìn)口汽車品牌二次命名方式探微

劉芳

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院初等教育系，湖南長(zhǎng)沙 410100）

命名不僅是一種語(yǔ)言表達(dá)方式，更是一種文化表現(xiàn)。合資與進(jìn)口品牌汽車在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，通常會(huì)結(jié)合市場(chǎng)需要、中國(guó)文化、心理等各方面因素，對(duì)品牌進(jìn)行二次命名。

汽車品牌；二次命名；命名方式

命名是語(yǔ)言、文化的一種體現(xiàn)方式，汽車品牌名不僅是一塊商業(yè)招牌，也是文化的展臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，合資與進(jìn)口汽車品牌大量涌現(xiàn)。合資與進(jìn)口品牌汽車在原產(chǎn)國(guó)本來(lái)已有品牌名稱，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，通常會(huì)結(jié)合市場(chǎng)需要、中國(guó)文化、心理等各方面因素，對(duì)品牌進(jìn)行二次命名。

合資與進(jìn)口汽車品牌二次命名方式通常如下。

1 組合命名

這是合資品牌汽車在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期最常用的二次命名方式，采用廠家+品牌名，或產(chǎn)地+品牌名，或品牌名+品牌名等方式組合。

例如：屬于一汽集團(tuán)的合資品牌有：一汽大眾、一汽奧迪、一汽馬自達(dá)、一汽豐田等。屬于東風(fēng)汽車集團(tuán)的合資品牌有：東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)鄭州日產(chǎn)等。上海汽車集團(tuán)的合資品牌有上海大眾、上海大眾斯柯達(dá)、上海通用、上海通用雪弗蘭、上海通用五菱等。屬于北京汽車集團(tuán)的合資品牌有北京吉普、北京奔馳克萊斯勒、北京現(xiàn)代等。屬于長(zhǎng)安汽車集團(tuán)的合資品牌有長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安鈴木、長(zhǎng)安馬自達(dá)、長(zhǎng)安福特沃爾沃等。

2 以人名、公司名命名

國(guó)外很多汽車品牌是以人名或公司名命名的。如美國(guó)著名的福特汽車公司生產(chǎn)的“Ford”汽車的名字就是為了紀(jì)念該公司的創(chuàng)始人亨利·福特?！癆udi”的名字源于其設(shè)計(jì)者奧古斯都·霍希爾的拉丁文?！癙orsche”采用的是公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南特·保時(shí)捷。法國(guó)著名汽車品牌“Renault”采用公司創(chuàng)始人路易斯·雷諾的姓氏。世界很多著名的汽車品牌名，特別是老牌汽車品牌名都源于公司創(chuàng)立人或品牌創(chuàng)始人的姓氏。諸如此類的還有“Peugeot”、 “Citroen”、 “Rolls-Royce”、 “Ferrari”、 “Lamborghini”、“Chevrolet”、“Chrysler”、“Honda”、“Suzuki”等。

德國(guó)著名的而汽車品牌“BMW”是德國(guó)巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司全名縮寫，德文寫為“Bayerische Motoren Werke AG ”，英文為“Bavarian Motor Works”，縮寫為“BMW”。英國(guó)利蘭公司生產(chǎn)的“MG”跑車，命名來(lái)自于1924年成立的莫利斯．伽吉(Morris Gardge)汽車公司標(biāo)志的縮寫。意大利汽車品牌“IVECO”來(lái)自與公司英文全稱“Industrial Vehicles Corporation”的縮寫。

這些汽車采用公司創(chuàng)立人的姓氏或公司名稱作為汽車的名字不僅是對(duì)公司創(chuàng)建者的肯定和尊重，而且也是該公司良好信譽(yù)和形象的體現(xiàn)。

以人名命名的汽車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后大多沒(méi)有改變其命名，按照語(yǔ)音直接翻譯品牌名。如標(biāo)致、雪鐵龍、勞斯萊斯、法拉利、蘭博基尼、雪佛蘭、克萊斯勒、本田、鈴木、凱迪拉克、福特、雷諾、奧迪、歐寶等。由于汽車采用公司創(chuàng)立人的姓氏作為汽車的名字，所以二次命名為了保留其原有價(jià)值，只是對(duì)原外文名進(jìn)行音譯。

但也有在翻譯中改變其原意的人名命名品牌。日本的汽車品牌“Mazda”原意為姓氏松田，在翻譯過(guò)程中直接音譯，結(jié)合公司意愿，二次命名為馬自達(dá)，源于波斯神話中的創(chuàng)造鐵器和車輛的文明之神阿弗拉·馬自達(dá)。

3 以動(dòng)物命名

自然界的動(dòng)物是各有其特點(diǎn)的，在不同文化中有不同的象征意義，汽車廠商會(huì)根據(jù)中國(guó)文化傳統(tǒng)對(duì)其品牌進(jìn)行再命名。

馬，是種善于奔跑的動(dòng)物，而且在古代是一種重要的交通工具，因此許多汽車就采用馬作為汽車的名字。德國(guó)著名的汽車品牌“寶馬”是結(jié)合交通工具“馬”進(jìn)行聯(lián)想翻譯命名的。古有“汗血寶馬”，今有汽車“寶馬”。此外以馬命名的汽車品牌還有福特公司生產(chǎn)的 “野馬”、“彪馬”。美國(guó)汽車公司生產(chǎn)的“Hummer”在我國(guó)根據(jù)其發(fā)音結(jié)合其外形與性能命名為“悍馬”。

豹、虎、獅是敏捷、勇猛的的象征，因此許多汽車公司采用豹和獅命名汽車，更能體現(xiàn)汽車的性能優(yōu)越、速度快等特征。英國(guó)利蘭公司推出的一款聞名世界的越野汽車“路虎”，命名本來(lái)源于北歐一個(gè)強(qiáng)悍的海盜民族，二次命名時(shí)將其與老虎的勇猛與霸氣聯(lián)系起來(lái)。英國(guó)的汽車品牌“美洲豹”在中國(guó)被譯為“捷豹”，這樣更能展現(xiàn)出該車的速度與力量。其他的還有如 “雪豹”、“美洲獅”、“翼虎”等。

鳥靈敏、輕盈、善于飛翔，汽車公司根據(jù)這一特點(diǎn)，把它用為汽車品牌，來(lái)展現(xiàn)自己汽車的特性。日本日產(chǎn)公司生產(chǎn)的“藍(lán)鳥”，就是以鳥為名。此外還有美國(guó)通用汽車公司的“云雀”，福特汽車公司的“雷鳥”等。

“龍”是神圣和威嚴(yán)的化身，特別是東方民族對(duì)于龍的有著特殊的情感。在朝鮮民族有著雙龍謙讓的故事，韓國(guó)雙龍汽車集團(tuán)正是從這個(gè)故事中悟出自己的企業(yè)哲學(xué)，以“雙龍”來(lái)命名自己的品牌汽車。在西方雖然對(duì)龍理解與東方有所不同，但它仍是強(qiáng)大力量的象征。如美國(guó)克萊斯勒公司生產(chǎn)的“捷龍”系列汽車。

4 以地理事物或地理現(xiàn)象命名

地理事物和地理現(xiàn)象屬于特殊詞類，有些國(guó)外汽車品牌會(huì)以這些詞命名，如德國(guó)大眾公司推出的一款汽車命名為“桑塔納”（Santana）就是一個(gè)典型以地理現(xiàn)象命名的例子。桑塔納這個(gè)車名是該公司當(dāng)年在美國(guó)推銷時(shí)定下來(lái)的。美國(guó)約加利福尼亞州有一座山谷叫桑塔納，該山以盛產(chǎn)名貴葡萄而聞名于世。另外，這個(gè)山谷還經(jīng)常會(huì)刮起一股強(qiáng)勁的類似“科羅拉多”旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝税堰@種旋風(fēng)也稱為“桑塔納”。起這個(gè)名字意在希望大眾公司投產(chǎn)的新轎車將會(huì)同桑塔納山谷一樣聞名世界，像桑塔納旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。大眾公司推出的另一款汽車“寶來(lái)”（Bora）就是以亞德里亞海的一種季風(fēng)命名的。

這類品牌在漢語(yǔ)中一般采用諧音翻譯，如：大眾公司命名為“Santana”的品牌，所以在漢譯中就諧音譯為“桑塔納”。但有時(shí)也會(huì)采取諧音意譯的方式來(lái)進(jìn)行二次命名，如：大眾公司推出的另一款汽車“Bora”就是以亞德里亞海的一種季風(fēng)命名的，漢譯為“寶來(lái)”。

5 以象征意義命名

此種方式命名汽車品牌，或是象征汽車的獨(dú)特的性能，或是表達(dá)美好的愿望，或者象征特殊的紀(jì)念，這類汽車在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，二次命名一般采用意譯，也有時(shí)在二次命名時(shí)賦予它更多的文化內(nèi)涵。

韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司的“現(xiàn)代”汽車，寓為現(xiàn)代意識(shí)的汽車。大宇汽車公司的“大宇”，在韓文中意思為“空中的大屋”，喻指行遍全球宇宙。大眾旗下的“快騰”“捷達(dá)”“速騰”意為汽車具有速度的高性能。

日本馬自達(dá)出產(chǎn)的一品牌“Family”在英文為“家庭”之意,但中國(guó)翻譯為“福美來(lái)”,這不僅保留了它原有的語(yǔ)音，還賦予了它新的意義，讓人感覺(jué)既溫馨又吉利。 本田的“l(fā)egend”本意為“聯(lián)想”“傳奇”，但在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，根據(jù)公司和消費(fèi)者意愿，結(jié)合汽車文化，二次命名為“里程”。里程表示的是汽車的行駛路程，象征汽車發(fā)展史上的里程碑，這就使該款汽車品牌有了新的內(nèi)涵?！氨捡Y”其原有命名來(lái)源于人名，但進(jìn)入中國(guó)的二次命名中使它具有了“快樂(lè)的奔跑”的新內(nèi)涵。

6 以職業(yè)、爵位或身份命名

汽車公司以此種方式命名汽車品牌是為了迎合消費(fèi)者的心理需要，能很好的促進(jìn)汽車的銷售。

在各國(guó)的文化中對(duì)于爵位、職業(yè)、身份等名詞在一定程度上具有相通性，在跨文化交際中不會(huì)有很大的差別，所以這類名詞一般才用直譯。

美國(guó)福特汽車公司的 “領(lǐng)航員”，美國(guó)克萊斯勒公司的“牧馬人”、“男爵”，日產(chǎn)公司的“總統(tǒng)”、“公爵”等。汽車品牌“MG”，原為公司名稱的縮寫，卻被譯為“名爵”，成為了一種身份的象征，這使品牌在翻譯中成為了爵位命名。

對(duì)比進(jìn)口汽車的原品牌名與二次命名，由于受到消費(fèi)者心理、文化背景和漢譯方式等諸多因素的影響，兩者的命名方式也會(huì)發(fā)生變化。

[1]潘文國(guó).中外命名藝術(shù):464種實(shí)用起名理論及方法[M].北京:新世界出版社,2007.

[2]黃志貴.簡(jiǎn)論汽車品牌的命名原則[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006(36):118-119.

[3]中國(guó)汽車網(wǎng).http://www.chinacar.com.cn/.

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2096-4110（2017）03（a）-0051-02