動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的影響及意義

文/陳海燕

引 言

互聯(lián)網(wǎng)正在改變當(dāng)代人的社會(huì)生活，重構(gòu)我們的生活圖景，引導(dǎo)消費(fèi)和娛樂(lè)方式的新變，正如邁克·費(fèi)瑟斯通所指出的：“大批量的生產(chǎn)指向消費(fèi)、閑暇和服務(wù)，同時(shí)符號(hào)商品、影像、信息等的生產(chǎn)也得到急速的增長(zhǎng)。”①網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乘勢(shì)風(fēng)生水起，不僅表現(xiàn)為大量作品的涌現(xiàn)和讀者群的不斷發(fā)展壯大，更以資源庫(kù)的形式涵蓋整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。

IP成為2015年度熱門(mén)詞匯，由《中國(guó)版權(quán)》雜志和《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》聯(lián)合評(píng)選的“2015年度版權(quán)十件大事”提出：“IP元年開(kāi)啟，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域版權(quán)價(jià)值迅速提升。”②轉(zhuǎn)讓版權(quán)的高額收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于稿酬，使得網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手迅速實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)財(cái)富的夢(mèng)想。以連續(xù)6年蟬聯(lián)“網(wǎng)絡(luò)作家收入排行榜榜首”的唐家三少為例，他2015年版稅超過(guò)了1.1億元，2016年的版稅收入高達(dá)1.22億元。這種巨額財(cái)富的流向起到了導(dǎo)向作用，巨大的利益誘使作者在寫(xiě)作中有意識(shí)地迎合資本市場(chǎng)的需求，在創(chuàng)作之初就預(yù)設(shè)改編的目標(biāo)。在文化與資本市場(chǎng)的引導(dǎo)下，最初秉持自由寫(xiě)作理想的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手們逐步走上了IP創(chuàng)作的自覺(jué)狀態(tài)。

被視為“21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)迅速崛起，對(duì)于好故事、好腳本的強(qiáng)烈需求使其很快與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)親密聯(lián)姻。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起為高速發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的新鮮血液，大量的作品被改編，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手跨界參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)制作。這種跨界經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的發(fā)展模式，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作起到了推動(dòng)作用，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了重要影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在利用資源的同時(shí)也反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)形式的多元化以及新題材如二次元、網(wǎng)游等類型小說(shuō)的誕生和繁榮。

一、動(dòng)漫對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的影響

（一）虛構(gòu)類小說(shuō)的興盛

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)最大的區(qū)別之一在于前者有了更為明確的類型區(qū)分，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站都按照類型來(lái)劃分作品。雖然并無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，看起來(lái)形形色色、名目繁多，但顯而易見(jiàn)的是，不管各網(wǎng)站怎么劃分歸類，玄幻、奇幻、武俠、仙俠、游戲、科幻、靈異、二次元等架空虛構(gòu)類小說(shuō)都占據(jù)了主導(dǎo)地位。

就主要讀者群體而言，當(dāng)下的虛構(gòu)小說(shuō)大致可以分為兩大類別：男性讀者青睞的玄幻小說(shuō)和女性讀者鐘情的穿越小說(shuō)。玄幻小說(shuō)沿襲中國(guó)武俠小說(shuō)的傳承，以“幻”和“俠”（包括玄幻、奇幻、魔幻、科幻、武俠、仙俠等）為主旨，吸引了大量青年男性作者和讀者；與此同時(shí)，女性作者和讀者鐘情的穿越小說(shuō)被視為另外一種類型的“白日夢(mèng)”。這兩種不同類型的文學(xué)作品貌似差異很大，在功能上卻殊途同歸。虛構(gòu)類小說(shuō)素有“成人童話”之稱，它最大的功能在于用虛擬、游戲、幻想等方式，搭建起了一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)的臨時(shí)空間。正如弗洛伊德指出的：“長(zhǎng)大了的孩子在他停止游戲時(shí)，他只是拋棄了與真實(shí)事物的聯(lián)系；他現(xiàn)在用幻想來(lái)代替游戲。他在空中建筑城堡，創(chuàng)造出叫做白日夢(mèng)的東西來(lái)。我相信大多數(shù)人在他們的一生中是不時(shí)地創(chuàng)造著幻想的。”③而“從寫(xiě)作與接受的心理層面來(lái)看，具有突出游戲化趨向的網(wǎng)絡(luò)類型小說(shuō)正是這樣的白日夢(mèng)”④。

虛構(gòu)類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)贏得了廣泛的關(guān)注，思想家齊澤克在2011年10月9日“占領(lǐng)華爾街”的行動(dòng)中發(fā)表演講時(shí)，提到了中國(guó)的“穿越劇”，他認(rèn)為“這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是個(gè)好的征兆：人們?nèi)匀粔?mèng)想另有出路”，他羨慕中國(guó)人仍然“擁有想象的能力”，“而今天的西方卻失掉了這樣的夢(mèng)想能力”。⑤北大學(xué)者邵燕君則認(rèn)為這種幻想的能力可以被視為一種“全民療傷機(jī)制”：

身處全球性“啟蒙絕境”（齊澤克）的屌絲們，大概也只 有在夢(mèng)中逆襲。白日夢(mèng)一直是文化工業(yè)的主菜，借助網(wǎng)絡(luò)這一先進(jìn)媒介的烹炒，更加活色生香。⑥

虛構(gòu)類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛，背后有多重因素的推動(dòng)，大致可以歸納為幾個(gè)方面，迎合IP的需求、讀者的閱讀喜好以及作者有意識(shí)地對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的回避、作者的寫(xiě)作能力等。其中，對(duì)于動(dòng)漫、游戲等改編需求的迎合，是最為重要的動(dòng)因。

動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是虛擬特質(zhì)十分突出的藝術(shù)種類。在動(dòng)漫中，所有的畫(huà)面內(nèi)容都是由創(chuàng)作者繪制而成，觀眾在明知所有的畫(huà)面效果都是虛擬的情況下，還是會(huì)被吸引，會(huì)按照設(shè)計(jì)者的思路去理解故事發(fā)展的內(nèi)在邏輯。正因?yàn)閯?dòng)漫這種高度假定性的預(yù)設(shè)，傳統(tǒng)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)主義著作改編起來(lái)難度很大，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的虛構(gòu)類型小說(shuō)，正因其高度的想象力和假定性，更容易為動(dòng)漫所青睞。可以說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中虛構(gòu)類作品的異軍突起、一枝獨(dú)秀，使得動(dòng)漫與文學(xué)建立起更為親密的關(guān)系。

（二）小說(shuō)題材的拓展

動(dòng)漫對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，表現(xiàn)在小說(shuō)題材的拓展上。在題材方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅繼承了中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)的寫(xiě)實(shí)主義，同時(shí)還開(kāi)創(chuàng)了豐富多彩的表現(xiàn)形式、別出心裁的表達(dá)手法。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，起點(diǎn)網(wǎng)將作品分為玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、職場(chǎng)、軍事、歷史、游戲、體育、科幻、靈異、女生網(wǎng)、二次元等14大類，其中除了都市、職場(chǎng)、軍事、歷史、體育等作品之外，其余寫(xiě)“幻”類作品，都與動(dòng)漫有莫大的關(guān)系，而“二次元”⑦、網(wǎng)游等類型小說(shuō)，則直接來(lái)源于動(dòng)漫二次元文化和網(wǎng)絡(luò)游戲的影響。

仙俠、奇幻、神魔、玄幻等虛構(gòu)題材的小說(shuō)，在中國(guó)文學(xué)的傳統(tǒng)中源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從《上古神話》到《山海經(jīng)》，從《莊子》《離騷》到“臨川四夢(mèng)”，從《搜神記》到《聊齋志異》，從《封神演義》到《西游記》，雖屢有佳作，但并未發(fā)展為文壇主流，國(guó)人所秉持的，還是“饑者歌其食，勞者歌其事”的現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)。到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛構(gòu)類文學(xué)占據(jù)了重要地位，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，大放異彩，“融合了武俠、動(dòng)漫、科技、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種藝術(shù)形式于一體的玄幻小說(shuō)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)跑者”⑧“神出鬼沒(méi)”的玄幻、神魔類作品風(fēng)頭強(qiáng)勁，粉絲眾多，不僅占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山，甚至成為主流。可以說(shuō)，虛構(gòu)類作品在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代異軍突起，必將開(kāi)出更為艷麗的花朵，補(bǔ)充中國(guó)文學(xué)中寫(xiě)實(shí)為主、虛構(gòu)不足的文學(xué)傳統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跳出了現(xiàn)實(shí)主義、批判現(xiàn)實(shí)主義的藩籬，走進(jìn)了天馬行空、任意揮灑的想象世界。在時(shí)空設(shè)定上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)所寫(xiě)的題材背景大都是異世大陸、遠(yuǎn)古神話、魔法校園和星際宇宙等。回避現(xiàn)實(shí)世界和真實(shí)性原則，在虛擬時(shí)空中編織白日夢(mèng)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)構(gòu)建幻想王國(guó)的自覺(jué)追求，這一創(chuàng)作取向不僅體現(xiàn)于玄幻、奇幻、科幻、武俠、仙俠等具有濃郁幻想色彩的小說(shuō)類型，而且在歷史、軍事、都市、言情等類型小說(shuō)中，所寫(xiě)的歷史和現(xiàn)實(shí)空間也被“異時(shí)空”化，成為用架空、穿越或重生等手法創(chuàng)作出來(lái)的另一時(shí)空，這一時(shí)空既與現(xiàn)實(shí)世界有所對(duì)應(yīng)，但又大不相同，虛虛實(shí)實(shí)，亦真亦幻。如《甄嬛傳》是以清朝雍正年間的事件作為背景，《瑯琊榜》的故事則是在南北朝歷史的背景下展開(kāi)，《羋月傳》是以戰(zhàn)國(guó)后期的歷史事件為基礎(chǔ)，這些都是在真實(shí)歷史基礎(chǔ)上的虛構(gòu)。此外，還有完全虛構(gòu)的故事，如我吃西紅柿借自己的幾部小說(shuō)《盤(pán)龍》《星辰變》等，建立起一個(gè)完全虛構(gòu)的龐大修真世界。在唐家三少的“斗羅”系列中，唐三從真實(shí)的人類世界穿越到異域空間“斗羅大陸”，從此開(kāi)始了在新世界的生活，與舊的人類世界生活毫無(wú)關(guān)聯(lián)。而唐家三少的另外一部作品《天火大道》，號(hào)稱“2015年中國(guó)最具傳奇色彩的網(wǎng)絡(luò)幻想巔峰之作”，則將劇情轉(zhuǎn)移到了星際移民時(shí)代的未來(lái)世界——新元時(shí)代的天火星，而地球，在文中則成為人類遙遠(yuǎn)而無(wú)法回歸的故鄉(xiāng)。這種虛構(gòu)，完全脫離了現(xiàn)實(shí)生活的邏輯，除了基本的價(jià)值觀和秉持的真善美等理念之外，人物、情節(jié)、背景、道具等全部都來(lái)自于作者天馬行空的想象。

（三）小說(shuō)結(jié)構(gòu)的變化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是寫(xiě)給網(wǎng)民看的，跌宕起伏的情節(jié)是其吸引讀者的重要法寶。網(wǎng)民的網(wǎng)上閱讀是一種“淺閱讀”，尤其在移動(dòng)閱讀日益普及的當(dāng)下，讀者很少有坐在書(shū)桌前的整塊閱讀時(shí)間，他們很有可能在地鐵上、公交車(chē)站、超市收銀臺(tái)、衛(wèi)生間，甚至在走路和開(kāi)車(chē)等紅綠燈的空隙里，也忙于刷屏，表現(xiàn)為爭(zhēng)分奪秒的碎片化閱讀。這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀難以進(jìn)入深層次的思考，很容易受彈出廣告、圖片、聲音、游戲、電話和其他外在環(huán)境的影響和干擾，一個(gè)彈出的廣告窗口或一個(gè)電話、短信都可能打斷剛剛開(kāi)始的閱讀，讀者能否回來(lái)繼續(xù)讀下去，很大程度上取決于小說(shuō)是否足夠精彩。因此，為了吸引讀者的注意力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須非常注重故事情節(jié)的構(gòu)設(shè)。長(zhǎng)篇大段的景物或心理描寫(xiě)、冗長(zhǎng)的鋪墊和緩慢的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換都可能成為作者放棄閱讀的原因。而新奇虛構(gòu)的場(chǎng)景、跌宕起伏的故事情節(jié)、層出不窮的懸念設(shè)置、出奇制勝的武功招數(shù)等，都能成為吸引并留住讀者的有效武器。

1.場(chǎng)景描述和升級(jí)地圖

為了迎合動(dòng)漫和游戲的改編，很多玄幻小說(shuō)采取了“紀(jì)傳體”的寫(xiě)法，從主人公的出世開(kāi)始寫(xiě)起，入學(xué)、拜師、升級(jí)打怪、周游世界，直至獲得最后的成功，一路的奇遇翻新，完全的平鋪直敘，流水賬式地記錄成長(zhǎng)經(jīng)歷。這種寫(xiě)法，很難在寫(xiě)作技巧上翻出新意，情節(jié)也容易雷同，如唐家三少寫(xiě)了18部小說(shuō)⑨，主人公的成長(zhǎng)都是一個(gè)套路。同時(shí)，考慮到后期的改編，為了吸引游戲玩家，小說(shuō)還要有強(qiáng)大的包容性、新奇性，要設(shè)置富有吸引力的場(chǎng)景和出奇制勝的故事情節(jié)，主人公在成長(zhǎng)歷程中不僅要上天入地、周游世界，異域歷險(xiǎn)更是常見(jiàn)；還要有出神入化的武功和戰(zhàn)斗技巧，打遍天下無(wú)敵手的招數(shù)，最終成長(zhǎng)為無(wú)所不通的全才；在對(duì)手上，作者要想象出千奇百怪的妖魔鬼怪，設(shè)置變化多端的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。這樣一來(lái)，作品在情節(jié)上只能遵循一步步升級(jí)打怪的模式，難免單調(diào)和雷同。

為防止小說(shuō)讀者和游戲玩家出現(xiàn)倦怠情緒，必須要有一定的新變。在這些“大神級(jí)”寫(xiě)手中，我吃西紅柿及其代表作星辰變值得一提，在2017年4月，由《華西都市報(bào)·封面新聞》、大星文化、作家榜APP聯(lián)合發(fā)布的第11屆作家榜之網(wǎng)絡(luò)作家榜上，年僅30歲的青年作家我吃西紅柿因《星辰變》而位列前三甲，年度版稅收入高達(dá)5000萬(wàn)。我吃西紅柿的《星辰變》成書(shū)于2008年，在新作頻出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界已經(jīng)屬于較早的作品了，但這部書(shū)之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典，同時(shí)贏得改編游戲的巨大成功，除該書(shū)開(kāi)啟了凡人修仙“草根成長(zhǎng)”的寫(xiě)作模式之外，它所獨(dú)創(chuàng)的“凡界—仙魔妖界—暗星界—神界”的升級(jí)換地圖模式解決了游戲改編的一大重要難題，這也是其獲得商業(yè)成功的重要原因。從玄幻小說(shuō)的發(fā)展歷程來(lái)看，早期紅極一時(shí)的《誅仙》游戲改編獲得了巨大的成功，紅極一時(shí)，此后的《飄邈之旅》將想象推動(dòng)到了極致，但這些單一模式都存在簡(jiǎn)單重復(fù)的問(wèn)題，容易引起審美疲勞。《星辰變》的出現(xiàn)帶來(lái)了重要的新變，它采用了升一次級(jí)換一個(gè)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換升級(jí)寫(xiě)法，這種手法既擴(kuò)大了小說(shuō)空間的層次感和表達(dá)面，又使得后期游戲改編擺脫了單一場(chǎng)景的疲憊感。“克服了一些網(wǎng)絡(luò)游戲單一升級(jí)模式的弊端，其地圖模式與主人公修真升級(jí)、突破空間限制的向度是一致的。”然而，這種手法雖然擴(kuò)充了小說(shuō)的容量，但也有一定的弊端，“外部場(chǎng)景的變化固然能夠部分抵消敘述的重復(fù)給讀者帶來(lái)的厭倦，但單純改變外部場(chǎng)景、在情節(jié)上下功夫的做法恰恰是寫(xiě)手想象力枯竭的表現(xiàn)”⑩，也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)過(guò)度迎合IP而付出的代價(jià)。

2.劇情緊湊、沖突密集

為了能夠最大限度地留住淺閱讀刷屏狀態(tài)的讀者，作者必須想方設(shè)法使每一個(gè)章節(jié)的文字都以十分精彩的面目呈現(xiàn)給作者，通行的做法是刻意制造書(shū)中人物的沖突，每到緊張?zhí)幘土粝聭夷睢酒鹱髡咂诖Ｃ軟_突是戲劇創(chuàng)作中刻畫(huà)性格、增強(qiáng)戲劇感染力的有力手段，著名者如曹禺先生的《雷雨》，短短的四幕劇中，父與子、父與女、母與女、兄弟、情敵、情侶之間各有矛盾，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物沖突被體現(xiàn)得淋漓盡致。密集的矛盾沖突正是劇本和腳本必備的元素，這一點(diǎn)，被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加以借鑒，常使用引人入勝的情節(jié)、緊張激烈的沖突來(lái)吸引讀者。其中，沖突是否合理，是否緊張有序成為作品吸引讀者的主要因素。研究者比較了“全國(guó)十大金牌編劇林和平的劇本《女人一輩子》和六六的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《雙面膠》開(kāi)篇的1萬(wàn)字”，發(fā)現(xiàn)《女人一輩子》在1萬(wàn)字中出現(xiàn)了8次矛盾沖突，而《雙面膠》在1萬(wàn)字中出現(xiàn)了10次矛盾沖突。“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)情節(jié)沖突的設(shè)置竟然多過(guò)專業(yè)劇本第一幕的沖突。”?《以人民的名義》一書(shū)為例，作者在開(kāi)篇就設(shè)置了貪官和反貪局官員、貪官和家庭、保守官員和貪官、保守官員和反貪局官員之間的復(fù)雜矛盾沖突，增加了小說(shuō)的可讀性，這正是很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能夠讓讀者日以繼夜地追更、流連忘返的主要原因，同時(shí)，這種寫(xiě)法也為改編奠定了基礎(chǔ)。

（四）小說(shuō)敘事的變化

1.以密集的對(duì)白代替描述

由于上網(wǎng)閱讀主要是為了消遣時(shí)間、滿足娛樂(lè)需求，所以讀者大多追逐情節(jié)曲折、語(yǔ)言直白幽默的作品，如果不合口味，便可能馬上放棄閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)重在吸睛，比起傳統(tǒng)小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更常見(jiàn)的做法是用密集的對(duì)話來(lái)交代故事的走向，這種寫(xiě)法，避免了單一的描述容易引起讀者倦怠的問(wèn)題，借助人物對(duì)話轉(zhuǎn)述情節(jié)發(fā)展，很少對(duì)事件進(jìn)展進(jìn)行全知視角的客觀描述，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是從影視劇劇本、動(dòng)漫腳本的寫(xiě)法中借鑒的這一寫(xiě)法，對(duì)話很多或以對(duì)話推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，不僅交流人物之間的感情、傳達(dá)必要的資訊、刻畫(huà)人物的性格，而且還通過(guò)對(duì)話來(lái)交代情節(jié)背景、參與小說(shuō)的敘事。密集的對(duì)話是影視劇劇本和動(dòng)漫腳本的重要元素，網(wǎng)文的這種寫(xiě)法，不僅拉近了自身與下游文化產(chǎn)品的距離，同時(shí)也加大了與傳統(tǒng)文學(xué)之間的距離。如六六的《蝸居》，這部書(shū)幾乎通篇都以對(duì)話為主，在描寫(xiě)海萍和蘇淳去看房后關(guān)于籌劃房款的那一段，交代劇情完全使用對(duì)話：

海萍拉著蘇淳從售樓處出來(lái)，神采奕奕，笑靨如花。“哈哈，再過(guò)一年我就有自己的房子啦!”海萍?xì)g呼，然后跟蘇淳規(guī)劃：“我想，等明年寶寶一來(lái)，咱們就送他上幼兒園。咱們最好改天抽空到附近來(lái)看看，看周?chē)惺裁春命c(diǎn)的幼兒園，你說(shuō)呢？”

蘇淳有心事地沉思，低頭走路。

“我們還有一年的時(shí)間努力攢錢(qián)，把基本裝修的錢(qián)省出來(lái)，家里總不能水泥地吧？就算墻只是粉一粉，但地不能不做，你說(shuō)是吧？我想，簡(jiǎn)單裝修還是夠的，不用弄什么木地板了，太貴。我看那個(gè)復(fù)合地板很好，而且不怕水，可以隨便拖，不用維護(hù)。家里孩子那么小，東西不必弄太精致，磕壞了心疼。等他長(zhǎng)大了，懂事了，咱們新一撥的錢(qián)又?jǐn)€出來(lái)了，有條件再添置。”

蘇淳站住了，非常艱難地在選個(gè)合適的詞跟海萍解釋：“海萍啊，我覺(jué)得吧，我們是不是要把借來(lái)的錢(qián)先還掉？”海萍愣了一下，勉強(qiáng)地點(diǎn)了點(diǎn)頭說(shuō)：“也好，借的那2萬(wàn)，還是要先還的。唉，這可怎么好？”

蘇淳吞吞吐吐：“海萍，我想跟你說(shuō)個(gè)事兒，但我說(shuō)完了，你先答應(yīng)我不許惱。”

海萍臉色馬上就一變，聲音也沉了：“你說(shuō)，肯定不是什么好事。”

“我……我其實(shí)借了6萬(wàn)。”蘇淳說(shuō)完就趕緊低下頭。

海萍又怒又疑惑地看著蘇淳：“你什么意思，你把裝修的錢(qián)都借了？”

“呃……呃……是這樣，我給我媽打電話，那邊媽媽很為難。你也知道家里的情況，父母本來(lái)就不寬裕，還要供養(yǎng)舅舅，我作為兒子，一點(diǎn)沒(méi)有幫到家里，還問(wèn)家里要錢(qián)，我覺(jué)得……”

海萍惱了，站在大馬路上就瞪著眼睛喊：“哭什么窮啊，就你家窮，就你沒(méi)孝敬你媽，你媽是媽，我媽不是媽啊!憑什么就我巴著這個(gè)家，把爹娘的錢(qián)使勁往里填？你家有那錢(qián)往你那個(gè)無(wú)底洞的舅舅身上砸，為什么就不肯幫幫他們的親兒子親孫子？蘇淳我告訴你，錢(qián)是你借的，你自己想法子去還，不要借錢(qián)的時(shí)候你自己做主，還錢(qián)的時(shí)候就我們的。我不認(rèn)識(shí)你，我沒(méi)同意你借錢(qián)!”?

小說(shuō)常常使用對(duì)白來(lái)推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展、交代事件的背景、表達(dá)人物性格等，同時(shí)也是寫(xiě)作技巧成熟的一種表現(xiàn)。例如郭敬明在《爵跡》中，借助麒零和銀塵的對(duì)話，將文中的重要內(nèi)容預(yù)設(shè)——王爵、爵印、使徒、靈魂回爐等一一交代清楚，為整部小說(shuō)的構(gòu)架奠定了基礎(chǔ)：

“賜印是什么啊？”麒零睜著一雙大眼睛，濃密的睫毛微微顫動(dòng)著。

“你看見(jiàn)的這些金色的紋路，是構(gòu)成我們魂力體系的基礎(chǔ)，叫作靈魂回路。每一個(gè)魂術(shù)師身體里的靈魂回路匯聚的中心，都會(huì)形成一個(gè)印記，這個(gè)印記根據(jù)每個(gè)人身體里擁有的靈魂回路不同，會(huì)出現(xiàn)在身體不同的位置上，也會(huì)有不同的形狀。而王爵和他的使徒身上的這個(gè)印記，被稱為【爵印】。王爵尋找到自己的使徒之后，會(huì)將其帶回帝都格蘭爾特，賜予使徒靈魂回路，使徒繼承了王爵的靈魂回路，也因此他身上的爵印和王爵一模一樣，位置也相同。也因此，這個(gè)儀式，叫作賜印。”

“哦……”麒零聽(tīng)得半懂不懂，他抓起額前的頭發(fā)，露出漂亮的發(fā)際線，表情有點(diǎn)兒困惑，“那為什么不等回到格蘭爾特再賜印呢？荒郊野嶺的我就這么被蓋章了，你這個(gè)做王爵的會(huì)不會(huì)太隨意了點(diǎn)兒啊？”

“剛剛不及時(shí)給你賜印的話，你就沒(méi)命了。”銀塵沒(méi)好氣地說(shuō)。

“啥意思咯？”麒零嘴角一歪。

“爵印不僅僅是一個(gè)印記這么簡(jiǎn)單。它是我們魂力的最中心，也是我們最脆弱的地方，更是我們運(yùn)用魂力時(shí)的發(fā)力點(diǎn)。而且，最重要的是，它是魂獸在我們體內(nèi)的棲居之所。此刻你身體內(nèi)的爵印里，蒼雪之牙正乖乖地待在那兒么？如果剛剛我不給你賜印，它在你的身體里就找不到居所，會(huì)持續(xù)地在你體內(nèi)橫沖直撞，成為一股無(wú)法安靜的暴戾之氣，它的魂力和你的魂力沒(méi)辦法共存，最后的結(jié)果不是你死，就是它死。”

“……這么嚇人！”麒零坐在地上，“對(duì)了，蒼雪之牙是什么？”

“就是昨晚上追殺你的那個(gè)怪物。”

“什么？！什么什么？！你說(shuō)那個(gè)追殺我的怪物，現(xiàn)在在我身體里面？！太嚇人啦！”?

再如郭敬明的成名之作《幻城》，在這部小說(shuō)中，郭敬明以高超的語(yǔ)言表達(dá)功力，將對(duì)話的描寫(xiě)運(yùn)用得爐火純青，以文中卡索和淵祭（蓮姬）唯一的一場(chǎng)對(duì)白為例：卡索一行人歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，終于見(jiàn)到了掌控一切的神——淵祭，卻發(fā)現(xiàn)她就是自己父親的側(cè)室——櫻空釋的母親蓮姬，此處整個(gè)故事顯得懸念叢生、疑竇重重，這一場(chǎng)情節(jié)的發(fā)展，不僅要解開(kāi)故事前面的所有謎團(tuán)，還要為后面的情節(jié)做好重要的鋪墊，可謂是全文中最為重要的故事情節(jié)，這樣的重點(diǎn)內(nèi)容，郭敬明也是以通篇對(duì)話進(jìn)行敘述的：

蓮姬說(shuō)，卡索，你能夠走到這里真的出乎我的意料，不過(guò)如果不是你身上有你弟弟和封天的靈力，我想你早就死在半路上了。

我想復(fù)活釋和梨落嵐裳。

你想，可是你知道我想不想嗎？

你一定要想。

然后我聽(tīng)到蓮姬詭異的笑聲，她說(shuō)，卡索，從來(lái)沒(méi)有人敢這樣和我說(shuō)話，即使是你。你不要以為你過(guò)了前面幾個(gè)無(wú)能的人就可以在我面前這樣張狂，我隨時(shí)可以讓你死得粉身碎骨。

我問(wèn)淵祭，難道釋不是你的兒子嗎？難道你不愛(ài)他嗎？

你的父皇只是一個(gè)平凡的帝王，怎么配讓我為他生育兒子，櫻空釋只是我用一片櫻花花瓣和一片紅蓮花瓣還有一片霰雪鳥(niǎo)的羽毛幻化出來(lái)的，他的死我怎么會(huì)心疼。

我突然想起曾經(jīng)釋和我爭(zhēng)奪王位時(shí)蓮姬詭異的笑容，我突然明白那個(gè)時(shí)候，她就已經(jīng)開(kāi)始觀看這場(chǎng)在她眼里的游戲，因?yàn)橐磺卸际撬诓倏v。

蓮姬突然說(shuō)，卡索，你想得很對(duì)，那的確是我玩的一個(gè)游戲，你和你弟弟幾生幾世的淵怨糾纏都是我操縱的星象，你知道我用的占星杖嗎？我用的是誕星杖，一切星宿皆由我創(chuàng)造，世間所有的恩怨糾葛都只是我手下的游戲。?

卡索一行自步入幻城起，就無(wú)時(shí)無(wú)刻不在經(jīng)歷著重重危機(jī)，不僅卡索自己九死一生，還犧牲了星軌等人的性命，才最終到達(dá)終點(diǎn)——幻雪神山的宮殿，所看到的主宰命運(yùn)的神，竟然是自己父親的側(cè)室蓮姬。至此，支撐著他們堅(jiān)持下去的信念受到了無(wú)情的嘲弄，一路的犧牲、痛苦、忍受、歷險(xiǎn)成為一場(chǎng)笑話，“幻城”二字就像一個(gè)巨大的諷刺和隱喻——無(wú)論怎樣努力和掙扎，都無(wú)法逃脫命運(yùn)的操縱，人類只是命運(yùn)之神撥弄下的一只螻蟻，凡人的悲歡離合，只不過(guò)是神的一場(chǎng)游戲。《幻城》的這種描述，傳遞出一種強(qiáng)烈的無(wú)力感。這些在郭敬明的筆下，都是通過(guò)對(duì)話來(lái)完成的。這種寫(xiě)法，也為后面的改編做好了鋪墊。

2.敘述視角的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，成熟的作者對(duì)于作品的改編大多有明確的定位，在寫(xiě)作中會(huì)自然而然地為改編做好鋪墊。尚未獲得資本青睞的作者，也會(huì)為了自己的作品被投資方看中而朝著IP變現(xiàn)的方向創(chuàng)作。在這種意識(shí)的推動(dòng)下，寫(xiě)作會(huì)呈現(xiàn)一種模式，影響整個(gè)類型小說(shuō)的寫(xiě)作生態(tài)。以郭敬明的《小時(shí)代》為例，這套系列暢銷書(shū)本身就是為了漫畫(huà)、電影、電視劇的腳本在寫(xiě)作，小說(shuō)文本不可避免地受到了影響，例如，在敘事方法上，小時(shí)代一改傳統(tǒng)小說(shuō)的單一視角，嘗試以全方位立體的方式來(lái)反映同一時(shí)間各個(gè)人物的活動(dòng)：

如果現(xiàn)在你是以上帝的角度或者高度在俯瞰我們的大學(xué)，那么你就會(huì)看到正在上演一場(chǎng)精彩的貓與鼠之間的角逐大戰(zhàn)。

簡(jiǎn)溪匆匆地跑進(jìn)學(xué)校四處尋找著南湘。

而南湘正披頭散發(fā)地朝正在A樓上課的顧里跑去。

我緊隨著沖出大門(mén)，追逐著南湘，想要了解到底簡(jiǎn)溪在電話里和她說(shuō)了些什么。

而唐宛如在下課鈴聲打響之后瘋狂地沖出了教室的門(mén)，她并沒(méi)有忘記要挑斷我的手筋腳筋。

而顧里則一邊走出教室的門(mén)，一邊給我發(fā)消息，問(wèn)我要不要一起去吃早點(diǎn)。

而顧源則從D教學(xué)樓走出來(lái)，準(zhǔn)備去找顧里。他覺(jué)得是時(shí)候?qū)︻櫪飻偱屏恕?/p>

如果說(shuō)我們的生活充滿了一千零一種未知的可能性的話，那么在巨大無(wú)邊的大學(xué)圍墻范圍內(nèi)，這一場(chǎng)角逐大戰(zhàn)，誰(shuí)先遇見(jiàn)誰(shuí)，都可以導(dǎo)致完全不同的結(jié)局。

我在學(xué)校A樓下的花壇邊看見(jiàn)了正在等待顧里走出教學(xué)樓的南湘，她頭發(fā)被風(fēng)吹得很亂。我從背后喊她，她回過(guò)頭來(lái)，臉上是我很少見(jiàn)過(guò)的凝重的表情。

我再也按捺不住我的滿腔怒火和疑問(wèn)，我沖她吼：“你發(fā)什么神經(jīng)……”我話只說(shuō)了一半，就硬生生停了下來(lái)。因?yàn)槲铱匆?jiàn)不遠(yuǎn)處，穿著灰色毛衣的簡(jiǎn)溪，正在朝這邊小跑過(guò)來(lái)。?

在《小時(shí)代1.0折紙時(shí)代》中，可以看到作者對(duì)于人物活動(dòng)的安排，所謂“以上帝的角度或者高度在俯瞰我們的大學(xué)”，類似于四格漫畫(huà)的表現(xiàn)方法，或者從影視的角度來(lái)看，即敘事蒙太奇的手法。小說(shuō)的這種寫(xiě)法，顯然是受到了漫畫(huà)和影視的影響，在此前的文學(xué)作品中并不多見(jiàn)，對(duì)于文學(xué)作品來(lái)說(shuō)，這種變化也是一種有益的嘗試，它使文學(xué)在敘事視角的表現(xiàn)上更為多樣化。

（五）人物形象的動(dòng)漫化

作為看著動(dòng)漫長(zhǎng)大的一代人，80后作家的寫(xiě)作常常受到動(dòng)漫的影響。國(guó)內(nèi)較早體現(xiàn)日本動(dòng)漫對(duì)于文學(xué)作品影響的，首推張悅?cè)弧⒐疵鞯热恕Ｄ栽跒閺垚側(cè)坏男聲?shū)《櫻桃之遠(yuǎn)》作序時(shí)曾指出：“在小說(shuō)形象和場(chǎng)景上，我們可以看到日本動(dòng)漫的清峻脫俗，簡(jiǎn)約純粹。”?郭敬明備受爭(zhēng)議的作品《幻城》?就深受日本動(dòng)漫的影響，《幻城》中大量的文字描述構(gòu)成一幅幅類似動(dòng)漫的場(chǎng)景，文中每位角色的容貌、裝扮也完全按照動(dòng)漫人物的形象來(lái)設(shè)計(jì)，例如卡索、櫻空釋、嵐裳、蝶澈等，他們的形象華美而空靈、悲涼而傷感；場(chǎng)景的設(shè)計(jì)如夢(mèng)如幻，白雪紅蓮火焰等意象反復(fù)呈現(xiàn)，形成了鮮明的對(duì)比，共同構(gòu)成唯美而又凄婉的畫(huà)面。郭敬明運(yùn)用豐富的想象力，設(shè)計(jì)出一群唯美、凄婉的虛構(gòu)形象，構(gòu)建了一個(gè)想象空間的“虛幻之城”，來(lái)表達(dá)一種面對(duì)命運(yùn)無(wú)能為力的虛無(wú)之感，不難看出，《幻城》的確是一部動(dòng)漫與文學(xué)互動(dòng)影響的典范之作。

受動(dòng)漫的影響，當(dāng)前不僅出現(xiàn)了cosplay這樣裝扮、模擬動(dòng)漫人物的表演藝術(shù)，同時(shí)在小說(shuō)的描寫(xiě)中，也出現(xiàn)了人物形象動(dòng)漫化的傾向：或使其主要特征更為突出，具有漫畫(huà)的夸張效果；或使其更唯美，成為動(dòng)漫中常見(jiàn)的“美少年”形象。連郭敬明對(duì)自我的評(píng)價(jià)，都透露出日漫的影響，他在為安東尼的書(shū)所做的序言中寫(xiě)到：“那時(shí)候我還是一個(gè)剛剛走紅的美少年。”?“美少年”這一詞匯，正好是日漫的常用詞匯。在都市小說(shuō)《小時(shí)代》系列中，顧里、南湘、林蕭和唐宛如四個(gè)女孩子，她們生活在以上海大學(xué)為原型的校園宿舍，以女孩子一貫的打打鬧鬧來(lái)渲染友情的真摯純潔、愛(ài)情的溫暖動(dòng)人，作為她們的男朋友，顧源、席城、衛(wèi)海、簡(jiǎn)溪幾位不僅帥氣、陽(yáng)光，而且在形象、行為設(shè)計(jì)方面都類似日本動(dòng)漫人物，溫暖、唯美、煽情。在另外一部改編為CG魔幻電影的《爵跡》中，人物形象的設(shè)計(jì)完全是依照動(dòng)漫人物的形象設(shè)置出來(lái)的，場(chǎng)景也完全虛構(gòu)，加上隨心所欲的情節(jié)設(shè)置，所以在改編為真人CG時(shí)也毫無(wú)障礙。

二、動(dòng)漫對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的意義

受中國(guó)傳統(tǒng)的“太上立德，其次立功，其次立言”（《左傳·襄公二十四年》）“三不朽”思想的影響，傳統(tǒng)文學(xué)時(shí)期一個(gè)作者的理想，莫過(guò)于文字正式出版，留下著作傳以后世；而到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著文學(xué)生態(tài)環(huán)境的根本性改變，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的追求也發(fā)生了變遷，當(dāng)前作者最大的追求，莫過(guò)于作品能夠受到資本的青睞，被改編成電影、電視、動(dòng)漫、游戲等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于衍生品的迎合，極大地改變了自身的生態(tài)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的上游，是文化產(chǎn)業(yè)的資源庫(kù)。盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋提出的“盛大的夢(mèng)想是成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中最大的內(nèi)容提供商”，代表了業(yè)界對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，在很多人的視野中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的撰寫(xiě)過(guò)程與其說(shuō)是文學(xué)作品的寫(xiě)作，不如說(shuō)是動(dòng)漫、游戲腳本或電視劇劇本的生產(chǎn)。然而，正如波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)的扉頁(yè)上嚴(yán)肅地提出過(guò)的：“人們由于享樂(lè)失去了自由！”?IP運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，激發(fā)了寫(xiě)手們的創(chuàng)作熱情，但與此同時(shí)，“它也折斷了文學(xué)自由的翅膀，市場(chǎng)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值正在侵蝕并取代文學(xué)的審美價(jià)值”。?

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的聯(lián)姻，不僅改變了文學(xué)創(chuàng)作的價(jià)值觀，同時(shí)也使文學(xué)創(chuàng)作的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變遷。傳統(tǒng)的小說(shuō)創(chuàng)作，生命與愛(ài)情是兩大永恒不變的主題，偉大的文學(xué)作品概莫能外；而影視與動(dòng)漫游戲的特征，是追求娛樂(lè)性和消費(fèi)性，游戲中人物能力的不斷升級(jí)，裝備不斷更新，地圖不斷變換，以新奇感、怪異感、征服感的最大滿足為目標(biāo)。傳統(tǒng)文學(xué)中人物命運(yùn)與環(huán)境的變化密切相關(guān)，如莫言的《豐乳肥臀》、路遙的《人生》、余華的《活著》，優(yōu)秀的文學(xué)作品總是以小見(jiàn)大，常常以小人物的生活為表現(xiàn)對(duì)象，描寫(xiě)底層民眾在命運(yùn)的撥弄下，跌宕起伏的坎坷遭遇，借此來(lái)反映一個(gè)時(shí)期一個(gè)時(shí)代的社會(huì)變遷和群體命運(yùn)。而到了游戲中，主人公一路除妖降魔、所向披靡，直至到達(dá)光輝的頂點(diǎn)，人物的人生歷程和成功經(jīng)驗(yàn)被簡(jiǎn)單歸結(jié)為個(gè)人奮斗的結(jié)果，完全無(wú)視社會(huì)與環(huán)境的作用。換言之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的主角，不再是現(xiàn)實(shí)社會(huì)階梯中的人，而成為理想中“隱世獨(dú)居、獨(dú)自修煉”而最終法力無(wú)邊的人。比如我吃西紅柿的代表作《星辰變》，主角秦羽從一個(gè)普通的凡人開(kāi)始修煉，無(wú)意中得到了神秘晶石——流星淚，隨后一步步走上強(qiáng)者之路，最終成為新宇宙的掌控者。全文按照游戲的邏輯來(lái)構(gòu)設(shè)情節(jié)，主人公披荊斬棘、刻苦修煉，就是為了降妖除魔，每一步奮斗都是為了征服預(yù)設(shè)的敵人，這種設(shè)計(jì)與其說(shuō)是小說(shuō)的情節(jié)布局，更像是游戲的升級(jí)通關(guān)路徑。需要關(guān)注的是，當(dāng)前業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了文學(xué)作品過(guò)度IP化的傾向，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主任陳琦嶸針對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)狀做出了嚴(yán)肅的批評(píng)，并提出：

“必須清醒地認(rèn)識(shí)到，書(shū)、影、視、游、漫、音的‘泛娛樂(lè)'開(kāi)發(fā)、全版權(quán)運(yùn)行是一種進(jìn)步，但過(guò)度‘前置式開(kāi)發(fā)'是有害的，它違背了文學(xué)創(chuàng)作規(guī)律，造成部分網(wǎng)絡(luò)作家心態(tài)浮躁，最終也會(huì)損害其衍生的文化產(chǎn)品的總體質(zhì)量。”?

（一）動(dòng)漫拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和影響面

動(dòng)漫和文學(xué)作為兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，擁有不同的觀眾群體。文學(xué)以文字為工具，表達(dá)無(wú)限意義的深度和廣度，這一點(diǎn)是動(dòng)漫所不能企及的；而動(dòng)漫以圖畫(huà)作為表現(xiàn)手法，其中光影與聲音的契合也是文學(xué)難以望項(xiàng)的。動(dòng)漫藝術(shù)的長(zhǎng)處是富有親和力，能夠?qū)⑾胂笾械氖挛镏苯釉V諸為形象，呈現(xiàn)為鏡頭和畫(huà)面，使觀眾得到完全逼真的感受，還可以借助3D等特效手段，使感官效果達(dá)到前所未有的精彩狀態(tài)，但是，長(zhǎng)期過(guò)分強(qiáng)烈和直白的表達(dá)會(huì)引發(fā)持續(xù)的緊張感，過(guò)分依賴于高科技手段的空洞敘事容易招致觀眾的厭倦。文學(xué)雖遠(yuǎn)不如動(dòng)漫影視來(lái)得直觀、精彩，而文字的抽象性更有含蓄蘊(yùn)藉的韻味，能留以空白，留下想象的空間，引人回味，引人思考。

文學(xué)面對(duì)今天的讀圖、讀屏?xí)r代，呈現(xiàn)方式必然會(huì)隨之變得更為多元化。動(dòng)漫從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中獲得的是素材、靈感甚至腳本；同時(shí)，動(dòng)漫也在互動(dòng)發(fā)展中反哺了文學(xué)，動(dòng)漫帶給文學(xué)的是一種前所未有的表現(xiàn)方式，一片嶄新的領(lǐng)域，使文學(xué)多了一種全新的呈現(xiàn)方式。直接的成果如二次元小說(shuō)、網(wǎng)游小說(shuō)等，間接的成果如動(dòng)漫的視覺(jué)表現(xiàn)方法為文學(xué)創(chuàng)作提供了新的途徑，電影的蒙太奇手法等，也進(jìn)入文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，成為一種表現(xiàn)手法。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從文學(xué)中尋找素材和靈感的同時(shí)，也為文學(xué)打開(kāi)了新的窗戶，鋪平了新的發(fā)展道路，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和影響面，二者之間形成一種相輔相成的關(guān)系，在信息時(shí)代彼此促進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展。

（二）動(dòng)漫拓寬了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的呈現(xiàn)形式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)作者的想象力和創(chuàng)造力，憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而高速發(fā)展，“不僅成為發(fā)達(dá)國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的新引擎，也被認(rèn)為是發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略”。?動(dòng)漫極具親和力、受眾面更廣，能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，同時(shí)多途徑的動(dòng)漫營(yíng)銷也是在當(dāng)前日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯企業(yè)特色、拉近與消費(fèi)者距離的必要手段。

比較起來(lái)，同為文化產(chǎn)品，文學(xué)本身的營(yíng)銷形式是有限的，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)漫之后，至少多了動(dòng)漫本身的營(yíng)銷和衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷。改編為動(dòng)漫之后的文學(xué)作品，有了更多的表現(xiàn)形式，既可以以圖書(shū)的形式出版，也可以呈現(xiàn)為漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)電視劇等，也極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的市場(chǎng)價(jià)值。

首先，動(dòng)漫不僅可以在院線播放，同時(shí)還可以在電視臺(tái)上映，此外，還有各種移動(dòng)平臺(tái)，手機(jī)、各種移動(dòng)電視如公交移動(dòng)電視、地鐵站臺(tái)廣告播放等等，這些對(duì)于單一的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，都是不可想象的。《中國(guó)動(dòng)漫影響力調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)漫迷對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)排序?yàn)椋簳?shū)碟、期刊、畫(huà)冊(cè)、裝飾、玩具、原聲、服裝、同人?，不管是書(shū)碟還是期刊，其主要表現(xiàn)形式還是文字和圖像，因此，從這層意義上來(lái)說(shuō)，眾多的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了文學(xué)作品的表現(xiàn)力和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

文學(xué)對(duì)動(dòng)漫的價(jià)值可謂是潛力無(wú)限，但是資源價(jià)值向資本價(jià)值的轉(zhuǎn)變需要跨越多方面的障礙。總體而言，文學(xué)對(duì)動(dòng)漫的價(jià)值轉(zhuǎn)變，需要搭建起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，借助專業(yè)人才的整合力量，通過(guò)多樣化的方式手段，深度發(fā)掘，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，方能完成文學(xué)資源動(dòng)漫價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

這種跨界經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的營(yíng)銷模式不可避免地會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)帶來(lái)影響，很多作家在構(gòu)思、動(dòng)筆之初就已經(jīng)大致確定了后期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，在寫(xiě)作中會(huì)有意識(shí)地迎合衍生品的需求。在寫(xiě)作中，唐家三少認(rèn)為“首先要系統(tǒng)性，其次要有計(jì)劃性”。他舉例稱自己寫(xiě)一個(gè)作品，基本在開(kāi)始創(chuàng)作之前，大部分版權(quán)就已經(jīng)找到了合作方?：

“要想把一個(gè)作品推動(dòng)成大IP，差不多有六波推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)連載是第一波，實(shí)體出版、漫畫(huà)改編、游戲改編、影視改編，每一個(gè)都可以算是一次推動(dòng)。要把每一次推動(dòng)都相互契合起來(lái)、聯(lián)動(dòng)起來(lái)，其實(shí)是非常難的，為什么能做好？第一是做之前有計(jì)劃性，在新書(shū)連載之前大概半年時(shí)間，就告訴合作方，這本書(shū)哪年哪月甚至幾點(diǎn)開(kāi)始發(fā)表。在這種寫(xiě)作模式下，不光是網(wǎng)絡(luò)連載式閱讀，實(shí)體書(shū)的出版和網(wǎng)絡(luò)更新也是同步的，實(shí)體書(shū)大概20萬(wàn)字，網(wǎng)絡(luò)連載到15萬(wàn)字的時(shí)候，這本書(shū)就出版了，這樣保證了小說(shuō)在實(shí)體出版中的活性和新鮮性、新的東西，又保證了它對(duì)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有影響。?

事實(shí)上，嚴(yán)格制定寫(xiě)作計(jì)劃，甚至用excel表格規(guī)劃好故事情節(jié)的發(fā)展和走向，以保證長(zhǎng)篇鴻志的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不至于偏題、能夠基本實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，已經(jīng)成為很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的通行做法。

文學(xué)以其強(qiáng)大的文化傳承能力在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大的重要源泉。然而，文學(xué)作品動(dòng)漫價(jià)值的實(shí)現(xiàn)不僅要有好的眼光，更要有深度挖掘的能力，從文學(xué)巨著《哈姆雷特》到迪士尼大片《獅子王》，從古代文學(xué)的經(jīng)典《木蘭辭》到風(fēng)靡全球的《花木蘭》，從安徒生的童話《海的女兒》到動(dòng)漫作品《小美人魚(yú)》等，靈感和素材固然重要，但改編故事的能力同樣至關(guān)重要。動(dòng)漫對(duì)文學(xué)的運(yùn)用包括改編、移植、提取、再造等方式，只有多樣化的資源利用方式才能使文學(xué)的動(dòng)漫價(jià)值得到最大限度的充分發(fā)揮，只有運(yùn)用好聯(lián)合發(fā)展的互動(dòng)模式，才是有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的有效途徑。

注釋：

①[英]邁克·費(fèi)瑟斯通. 《消費(fèi)主義與后現(xiàn)代主義》[M].劉精明，譯. 南京：譯林出版社，2000：31.

②鐘楚. 《2015年中國(guó)版權(quán)十件大事發(fā)布 國(guó)務(wù)院發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略居首》[J].中國(guó)出版，2015（5）：71.

③張頤武.《步步驚心》與《失戀33天》：時(shí)間的想象力[EB/OL].（2011-11-27）[2017-06-05].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_47383f2d0102duja.html.

④黃發(fā)有.《消費(fèi)寂寞——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲化趨向》[J].南方文壇，2011（6）：19.

⑤張頤武.《“事件”的沖擊——“微時(shí)代”的文化想象力《[J].電影藝術(shù)，2012（1）：95-98.

⑥邵燕君. 《全球媒介革命視野下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”》[J].網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論，2017（1）：11-17.

⑦二次元，即二維平面虛擬世界。在ACGN文化圈中被用作對(duì)“架空世界”的一種稱呼，即架空世界虛構(gòu)出來(lái)的一個(gè)二維世界。早期的日本動(dòng)畫(huà)和游戲、漫畫(huà)都是一個(gè)平面，由二維圖像構(gòu)成的，與我們的現(xiàn)實(shí)世界“三次元”相對(duì)應(yīng)，被稱為二次元。

⑧李如，王宗法. 《論明代神魔小說(shuō)對(duì)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的影響》[J]. 明清小說(shuō)研究，2014（3）：4-15.

⑨截至2017年7月31日，唐家三少共出版小說(shuō)18部，除了自傳體小說(shuō)為了你，我愿意愛(ài)整個(gè)世界之外，其余都是玄幻題材。

⑩黃發(fā)有.《消費(fèi)寂寞——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲化趨向》[J]. 南方文壇，2011（6）：19-25.