基于高校品牌文化的畢業季文創產品開發路徑探析

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(揚州工業職業技術學院，江蘇 揚州 225127)

基于高校品牌文化的畢業季文創產品開發路徑探析

杜永鳴，封宇恒

(揚州工業職業技術學院，江蘇 揚州 225127)

對國內高校文化產品的文化類型、創意來源、載體種類以及文化產品的營銷方法進行分析，概括出國內高校文創產品的現狀，結合學校實際情況，探索出基于高校品牌文化的畢業季文創產品開發路徑，為高校校園精神文化建設和經濟效益的提高提供方法和思路。

高校；品牌文化；文創產品；畢業紀念品

校園精神文化建設是校園文化建設的核心內容，也是校園文化的最高層次。高校畢業紀念品承載了大學生對母校的懷念，通過它來寄托對大學時光的眷戀與回憶。經過對往年畢業季紀念品的研究，發現傳統畢業紀念品的表現形式沒有跟上時代潮流的轉變，畢業生認為紀念品款式老舊、形式單一，這種情形為新時代高校文化創意產品的轉型發展提供了良好的機遇。

一、高校品牌文化

國內著名品牌專家余明陽曾說過：“品牌的一半是文化。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。”品牌的價值主要體現在它的符號價值和象征價值，實際上就是它蘊含的文化價值。搞好品牌建設的關鍵之一就是采取一切有效手段抓好品牌文化建設。文化是高校的靈魂，是高校最顯著的特征，是高校開展品牌建設的重中之重。高校校園文化是一種特殊的社會文化現象，它是以學校文化活動為主題，由全校師生員工共同創建的，以良好的校風和校園精神為標志，充分體現了時代氣息和校園特色的人文氛圍。校園文化反映出一個學校的校風校貌，傳遞著一個學校的教育理念和辦學思想，凸顯師生的價值觀念。加強校園文化建設是提升學校內涵、提高辦學質量的一條必經之路。

二、國內高校文創產品現狀

通過調研發現，目前國內各高校的文創產品種類很多，有日用瓷器類(茶具，疊杯，馬克杯等)、文具類(書簽，U盤，鼠標等)、印刷品類(撲克，明信片等)和金屬類(鑰匙扣，印章等)。

高校文創產品各有特色，如以學校標志為元素，用玻璃制品作為載體，底部刻有“飲水思源”的印章；南京藝術學院刻有每個學生學號的銀吊牌很具有代表性，背面有激光鐳射工藝的“南藝設計”字樣；還有同濟大學依據“同舟共濟”的校訓，將建筑與動物相結合，設計出的擬魚國立柱、擬蟹圖書館和擬鯨大禮堂，其包裝袋背后附有其建筑“前世今生”的故事，從校訓、建筑、歷史多方面刻畫出同濟大學的文化；交通大學的創意撲克，圖案印有校區里值得品味的畫面，既富有創意又貼近生活。可見，各高校由點到面，用不同的材質、不同的文化載體、獨特的文化，將其自身的校園文化精神展現給社會。

通過分析調研發現，有些大學生在離開母校多年后，漸漸失去對母校的清晰記憶，久而久之這種感情就會逐漸淡化。畢業生希望珍藏一些有關母校、有關大學青春時光的美好記憶，最好是日常生活中隨時可用或可看到的物品，能夠勾起對母校點滴的回憶，從而激勵他們不忘初心，奮力前行。

三、文創產品設計與開發的路徑

1.調查分析

為了更詳細更準確地了解畢業生的心理需求，通過問卷調查的方式走訪了數百位即將畢業的大學生和往屆畢業校友，發現他們都對母校充滿不舍與感恩，其回憶的大多數畫面都是學校的建筑、景觀和重要活動或自身經歷的要事等。

2.元素提煉

基于前期的充分調研，根據畢業生的調查統計情況，提煉了一下設計元素：校園有名的景點，如噴泉廣場、二分橋、桃花島和暢思園等；揚工院的項目特色提煉：揚工院舞龍舞獅隊、大學生壘球隊、足球隊等；根據學校的辦學理念和典型活動提煉：“厚德強能，篤學創新”的校訓，“服務學生，成就學生”的學生工作管理等；根據學校典型活動提煉：如“校長早餐會”“開學第一課”“二十歲集體生日慶典”“畢業典禮”等典型活動。

3.呈現方式

畢業紀念品的制作方法和普通裝飾品制作工藝基本相同，分為手工、半手工和工業加工，設計的材料大致分為金屬制品、玻璃制品、木制品、布料制品和其他制品。與普通紀念品不同點是它的表現更為抽象，更有特殊的針對性和地域性，有文化更有內涵。揚工院的畢業季文創產品僅僅圍繞設計元素，采用比較實用的生活用品，如有創意U盤、鋼筆、明信片、校徽、書簽、鑰匙扣、拓印等多種形式來呈現。特別用揚工院標志性建筑作為U盤的造型，將揚工院校歌《啟航》及“校長早餐會”“開學第一課”“二十歲集體生日慶典”“畢業典禮”等典型活動的照片、音頻、影像等儲存進U盤內，通過新媒體方式將文化創意進行展現。而以“厚德強能，篤學創新”的校訓為主題設計，通過激光雕刻的制作工藝把實用性較強的鋼筆作為載體、校訓作為創意元素進行雕刻。以揚工院標志性建筑、場景、植物等為元素的版畫制作則更為精致，通過抽象的表現手法將景物用手繪的方法展現出來，以木板為載體進行雕刻，再進行拓印、裝裱等。

畢業季中文化衫也是有“文化”的一種服裝，從揚工院六只大白鵝、六個院系提煉出創意元素，六只大白鵝不同的樣式分別代表各個院系，身著代表不同職業的工作服，通過專業手繪及圖像處理把創意元素表現出來，而布藝的襯衫則作為元素的載體，通過不斷地改進并制作出樣品后，即可投入工廠大批量生產。文化衫最大的價值不在款式面料，而在于所承載的文化內容。

4.使用途徑

除畢業季文化衫、校徽書簽等一系列的文創產品外，揚工院還有適合國際交流、校際交流、外校師生進校園參觀、校園大型活動等多種場合下可用的文創產品。如精致裝裱的版畫、剪紙等則適合校際交流，而比較實用的生活用品，如創意U盤、鋼筆等則作為禮品饋贈來訪的外校師生。

社會在不斷地進步，所有事物都在不停地變化，所以高校文化品牌一定要使用創新的表現方法。設計過程強調美觀、藝術、實用等原則，不斷地發展探索，才能推動高校品牌文化更好地發展。

四、結語

隨著社會文化不斷發展，高校文化創意產品地位變得愈發重要。遵照美觀、藝術、實用等原則，不斷地發展探索，才能推動高校品牌文化更好地發展，弘揚高校文化精神，給予莘莘學子精神慰藉，實實在在地傳播校園文化。

[1]皮永生，童沁，周正芳媛.文化創意產品解讀與欣賞[M].重慶：西南師范大學出版社，2014.

[2]郭蓮.文化的定義與綜述[J].中國中央黨校學報，2002，(1).

[3]余明陽，戴世富.品牌文化(品牌前沿叢書)[M].武漢：武漢大學出版社，2008.

[4]蔡萌.文創設計不能只是萌萌嗒[N].中國文化報，2015-07-29.

AnalysisonDevelopmentPathofGraduationSeasonCulturalandCreativeProductsBasedonCollegeBrandCulture

DU Yong-ming，FENG Yu-heng

(Yangzhou Polytechnic Institute,Yangzhou 225127, China)

This paper analyzes the culture types, sources of creativity, support kinds and the marketing methods of colleges’cultural products. Then it summarizes the present situation of the cultural and creative products of Chinese colleges. Finally, combining the actual situation of the college, it explores the product development path based on the colleges’ brand culture during the graduation season. This paper provides a series of methods and ideas for the cultural spirit and economic benefits of campus.

colleges; brand culture; cultural and creative products; graduation souvenir

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.10.011

G647

A

1008-6714(2017)10-0025-02

2017-06-15

江蘇省大學生創新創業訓練項目(201613754007Y)

杜永鳴(1999—)，男，江蘇徐州人；封宇恒(1997—)，男，江蘇泰興人。

〔責任編輯：李海波〕