中國古代圖徽對現代標志設計的影響

劉 燁 （南華大學設計與藝術學院 421001）

中國古代圖徽對現代標志設計的影響

劉 燁 （南華大學設計與藝術學院 421001）

中國的古文化，總給人一種“美”的享受。歷史征戰的“霸氣美”、詩詞歌賦的“古典美”、思想文學的“智慧美”等等，不論是哪一種形式的美，對于現代發展來說都具有著極高的利用價值。同理，現代標志的設計也可以借鑒和采納古代的圖徽文化。本文，筆者將分析古代圖徽的重要性，并結合新時代下對于標志設計的要求來重點探究中國古代圖徽對現代標志設計的影響主要體現在哪些方面。

古代圖徽；價值；現代標志；設計影響

一、明確中國古代圖徽的文化價值

一提起中國文化，大腦就自然反射出八個大字“博大精深、源遠流長”。沒錯，中華文明上下五千年，在這時光的發展和歲月的沉淀中留給我們的，不僅僅是燦爛的文化遺產，更多的是一種精神財富，一種無價的靈魂與信仰。而中國古代的圖徽藝術更是在發展的過程中形成了一種獨特的藝術形式，在時間的沖刷下非但沒有被淹沒，反而變得更加寓意雋永，耀眼奪目了。有人說，古代圖徽紋樣被文化精神所支配，反過來，文化精神也在圖徽中得到了最直接的體現。確實，它崇尚自然的原則、虛實相融的構想、吉祥美好的希望、神秘又精美的表現手法、豐富的內涵寓意……這些不正是當時的傳統精神與文化的表現么，所以研究古代圖徽的文化價值非常必要。同時在現代標志的設計中融入古代圖徽元素，不僅能創作出具有中國風、中國特色的作品，同時也是一種創新和多元化的體現，這是我們的絕對優勢一定要把它利用起來，所以古代圖徽對現代標志的發展具有非常重要的意義，二者的結合也是符合當下時代要求的必然趨勢。

二、了解現代標志的定義與設計要求

在當代這個信息量巨大且更新迅速的時代下，標志儼然成為了一種新式的文化。公路的交通標志、企業的文化標志、公共場所的指示標志、汽車、食品、醫院的品牌標志等等，它是一種表明事物特征的記號，也是人們進行生產活動、社會活動不可或缺的直觀使用工具。既然是人類生產生活中必要的工具，那么它的設計就不能隨便大意，現代標志的設計要求具體包括以下幾個方面：（1）具有極強的認知性和實用性。標志說到底是物質特性的直觀反映，好的設計是讓人一看就知道設計師想要表達的是什么，有什么樣的目的，含義必須要明確，而不是給人一頭霧水，暈暈乎乎的感覺，所以在設計中注意不要本末倒置，把認知和實用放在首要位置；（2）具有藝術感染力。標志成為一種新式文化可不單單是因為它的實用，試想一下，如果所有的汽車品牌標志都是簡單的小車，那是多么單調和無趣。所以標志的設計既要符合實用要求，又要融和美學原則，給人以美感的享受。加入藝術元素，吸引人們的目光，加強標志的感染力；（3）具有高度概括力，如今"快節奏"、"快閱讀"的字眼成為了生活的主流，人們沒有多余的時間和精力去了解，所以我們就要把產品的特點準確快速地反映在標志中，去掉繁文縟節的部分，直截了當、簡潔明快；（4）具有持久力。標志就像是人的名字一樣，不是可以輕易改動的，所以在設計時要綜合考慮一切因素，還要注意它的持久性。

三、探究古代圖徽對現代標志的具體影響

標志的起源可以追溯到上古時期的"圖騰"，也就是說標志和古代圖騰圖徽本身就有著分不開的關系，只不過是不同時代下催生出的不同形式，所以在上文中了解了古代圖徽的文化價值和現代標志的設計要求之后，現在我們就將二者聯合起來分析。中國古代圖徽對現代標志設計的影響具體體現在以下幾個方面：（1）創作原則主張融合自然、崇尚自然。中國的藝術發展自古以來就是本著欣賞自然，順著大自然規律而動的原則發展的，古代圖徽也是一樣，創作者們力求用最貼近自然和生活的事物，來傳達想要傳達的信息和含義，花草樹木、龍虎蛇獸、山水、藍天等都是創作的素材，這對我們現代設計來說也是非常值得借鑒的一點。中國環境保護圖徽的設計就采用了這種以自然為主的創作方式，它的整體是一個圓環，外部的圓形用來象征地球，中間圓環中的山、水、太陽構成了我們的生存環境，既形象易懂，又符合環保的主題，兩圓中間的橄欖枝一方面代表和平安寧，另一方也依托了我們人類對生態環境和諧，朝著健康的方向發展的美好愿望。（2）創作思維考究，處處體現智慧。說實話，當今社會的發展和生活遠遠要比古代來的豐富精彩，我們有智能高科技、有網絡、有便利的交通可以去往世界的任何角落，而古代的先民們沒有這些體驗，想象力卻依然可以上天入地，豐富程度簡直無法比擬。古人們沒有思維禁錮，例如，在漢代古人認為"四神"能守四方，鎮宅辟邪，所以就把龍、虎、朱雀、玄武安排在一個圓形中分別處于東西南北四個方向，整體兇猛生動，看起來確實有震懾力。他們用太極圖紋表現陰陽輪轉，用柏樹和柿子樹的結合來表達事事如意，他們擅長把生活中最常見的圖形進行大膽地變形和抽象，使它在似像非像的區間游離，同時演繹出更為特別的含義。（3）創作意境深遠，表達真切。上文我們提到過，古代圖徽的創作是崇尚自然，基于自然的，但是古人們的設計可不單單停在自然的表面上，更多的，是一種對于意境的追求。他們用自然的山水象征宇宙，和諧空靈是古人們想要表達的主題，不論是什么圖案紋樣，整體都要有一種和諧感，都要有一種透過圖徽本身之后的神秘感，當然，在現代設計來講，我們可以把這種方式稱為有內涵。平時我們可以看到許多品牌的標志只有一些文字，或者單一的線條圖形，采用一些簡單的藝術處理后，呈現出或對稱或一大一小的效果，這種標志設計簡單大氣，也非常直截了當，讓人看了不會有負擔感。但這種設計方式并不適合所有的標志，而且它無法突出品牌的特點和內涵。所以為了突出品牌形象和企業文化所具有的內涵，就必須要設計出有意境的標志。（4）創作手法多樣，形式感強。設計標志就要從圖形的設計手法學起，古代圖徽的設計手法包括點線面的處理、單獨紋樣與連續紋樣的應用、對比法、分割法、雙關法的構圖方法、色彩的搭配與應用等等，這里面的學問很大，對于現代標志的設計也有很大的幫助。當然，現代標志設計也有一套方法和原則，但是不難發現有些設計作品整體上總是缺些什么，形式感也不是特別強，所以我們就要研究借助古代圖徽的這種手法，加入一些中國特有的元素和韻味，一定會給我們的作品加分不少。

綜上所述，中國古代圖徽的美學價值在現代標志的設計上產生了深遠的影響。雖然21世紀的發展講究創新，強調引進，但是需要注意一點，創新和引進必須要建立在維護好自身優秀文化的基礎之上才可以進行，否則就會取得適得其反的效果，因此現代標志的設計與發展必須要同中國文化結合起來。

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[2]姜琳琳.傳承與創新中國傳統吉祥圖案在現代設計中的應用價值研究[D].山東大學，2009.

[3]王冬妮.標志發展新趨勢研究[D].江南大學，2004.

[4]趙亞輝.基于傳統藝術的現代標志設計[D].湖南大學，2004.

[5]向立強.基于篆刻藝術的現代標志設計研究[D].湖南工業大學，2014.

劉燁，南華大學設計與藝術學院，研究方向：美術基礎教學。