淺析新媒體環境下綜藝節目中的數字動畫效果

魏 良 （北京師范大學珠海分校設計學院 519000）

淺析新媒體環境下綜藝節目中的數字動畫效果

魏 良 （北京師范大學珠海分校設計學院 519000）

當今國內各類綜藝節目競爭激烈，為吸引更多觀眾關注的目光，節目制作方在畫面中加入了大量的動畫特效，如《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《偶滴歌神啊》《四大名助》等綜藝節目都添加了不同程度的符號動畫特效或字體動畫特效，使節目畫面形成了一種新的視覺風格，本文將從國內目前收視率較高的綜藝節目進行分析，探究數字動畫效果包括哪幾類常見的表現形式，以及探討數字動畫效果存在的意義。

數字動畫效果；傳播模式；互動；娛樂

一、數字動畫效果的表現形式

1.符號類動畫效果

在節目畫面中觀眾常常可以看到，如發光的皇冠、跳動的愛心、放大的驚嘆號、閃爍的星星合成在主持人或嘉賓身上，用來形容人物在現場的心情，除以上符號元素以外，也有使用假發、假睫毛、奶嘴等元素跟蹤固定到畫面人物身上，既突出人物的個性特征，同時使這種真人加動畫的幽默畫面變得饒有趣味。

2.文字類動畫效果

在節目畫面中加入文字動畫進行標注說明，如在主持人、嘉賓和觀眾的畫面空白處添加“宣戰”“專業范”“自信”等形容人物內心活動或進入聯想狀態的詞語或網絡流行用語，用字體動畫呈現出來，通過這些直白的文字標注可以更快的為觀眾傳遞信息，讓屏幕內的人物與屏幕前的觀眾輕松互動。

3.表情類動畫效果

為了使節目更加具有親和力，節目制作方在主持人或嘉賓的面容上添加流淚、臉紅或者放大面部特寫等動畫特效，夸張人物表情神態，可以讓觀眾看到添加表情后人物非常可愛的一面，讓觀眾產生一種親切感，無形之間拉近了屏幕內的人物與觀者的距離。

二、數字動畫效果的特點

1.新穎的互動風格

在以往在綜藝節目中，都是由主持人通過語言表訴使觀眾了解節目的相關信息，對主持人的個人魅力和主持風格有著一定的考驗，主持人在進行講話的同時還需要通過肢體動作或面部表情的配合來完成與觀眾的互動，但究竟是以權威的主導方對觀眾進行解說從而引領節目的進行，但是當數字動畫效果加入改變了信息傳播模式與角度，屏幕另一端的觀眾從被動方變成主動方，通過數字動畫中的標注、符號，加大了與觀眾情感的交流，形成新穎的互動模式。

2.廣泛的觀眾群體

數字動畫效果畫面豐富、有趣，使得節目變得老少咸宜，無形之間增加了節目的親和力，符各種年齡階段觀眾的欣賞口味，觀眾群體逐漸增多，由以前節目一味要求主持人語言詼諧幽默，到如今不需要主持人表述太多，通過加入搞笑的元素動畫，使畫面變得更加喜感有趣，讓觀者在節目時間得以精神上最大的放松，此類節目借助數字動畫的魅力深受人們的喜愛，注定有更多的發展空間。

3.新的視覺體驗

不得不說，在電視畫面中加入二維卡通元素效果，使畫面形成了多元可視化的空間，這種多維空間，即使畫面形成一定的裝飾性效果，增強了畫面的可視性，同時由于有些數字動畫元素較為夸張，有一定的幽默成分，表現新穎，使觀眾在觀賞節目本身的同時，也欣賞到豐富的視覺效果，體驗新感受。

三、數字動畫效果的作用

1.以觀眾為主導提高節目收視率

長期以來，電視機前的觀眾都是通過觀看主持人的講演加表演與觀眾的笑臉加鼓掌的畫面切換的模式中觀看節目，這種模式使得屏幕另一端的觀眾較為被動，因為所觀看到的畫面情節都是經由導演或剪輯師將重新組接好的，隔著屏幕主持人很難與觀眾直接進行交流，然而自從節目中，加入了模擬觀眾思維后的數字動畫效果后，一種站在觀眾角度編排節目的暫新的觀賞模式，從而加強了節目與觀眾的互動和情感交流，是對觀眾極大的尊重，進而提高節目的收視率，增強與同類節目的競爭力。

2.讓節目更好地適應媒體環境

目前國內數字技術發展迅速，人們逐步進入了新媒體時代，觀眾早已從電視機屏幕前擴大到電腦、手機屏幕前，通過后期技術制作有趣的表情符號、文字動畫等視覺畫面較為符合當代觀眾的審美感受，在原有實拍畫面另外添加夸張、搞怪的新穎視覺元素，滿足了觀眾們不斷追求新的視覺體驗的要求，同時利用現代后期技術制作的視頻圖像可以十分迅速的在互聯網上進行上傳播放，可以在第一時間擴大觀眾群，并使觀眾們輕松體驗到節目的娛樂性和時代感。

3.巧妙地在節目中植入廣告信息

在節目中可以非常巧妙植入產品信息，如在《四大名助》中，將贊助商的產品設計成卡通角色，通過可愛的卡通形象的表情動作來完成傳達產品的相關信息，以往的綜藝類節目，廣告的植入都是通過主持人的現場宣傳，或者屏幕下方出現字幕的形式出現的，植入廣告的方式較為刻板，由于數字動畫效果的廣告形式通過讓卡通形象反復出現，使屏幕前的觀眾對此產品不斷的加深印象，即讓觀眾欣賞到有趣動畫，也接收到產品的相關信息，一舉兩得。

四、小結

在綜藝節目中加入數字動畫效果，使此類綜藝節目在當前數字信息傳播大時代背景下如虎添翼，利用新的媒體技術制作出輕松幽默的畫面效果，使觀者達到精神放松的娛樂目的，西方學者尼爾．波茲曼提出一種新的媒體技術會改變人的思維方式，從而改變社會結構和形態。相信在綜藝類節目加入數字動畫這種表現形式還會有不斷地創新、發展，走出一條更深更遠的探索之路。

[1]彭蘭.數字媒體傳播概論[M].高等教育出版社，2011（7）.

[2]謝曉昱.數字媒體藝術概論[M].高等教育出版社，2014（8）.

[3]王貞子.數字媒體敘事研究[M].中國傳媒大學出版社，2012（7）.