我國體育產業SWOT分析及對策研究

韓勤英，孫 宇

（河南師范大學體育學院，河南 新鄉 453007）

體育產業

我國體育產業SWOT分析及對策研究

韓勤英，孫 宇

（河南師范大學體育學院，河南 新鄉 453007）

本文運用SWOT分析法對我國體育產業目前的發展情況及其在未來發展中面臨的挑戰進行分析。分析認為，其發展優勢：快速發展的經濟基礎，國家政策的強力支持，運動項目特色與區域資源的融合；發展劣勢：體育產業結構不合理，市場混亂，體育運動場所覆蓋率低，有形資產得不到充分開發利用；面臨機遇：國家對體育事業的重視程度不斷攀升，“互聯網+”成為休閑體育產業發展的新模式；面臨的挑戰：體育產業社會資本投資的單一性，體育專業人才的缺乏，外國企業搶占中國體育市場等。本文對我國體育產業的健康發展提出了相應對策。

休閑體育；產業；SWOT；對策

體育產業作為我國的一項朝陽產業，給社會帶來巨大的影響，不僅給國家經濟的發展增磚添瓦，并且休閑體育產業的各類子行業在引導與提高我國居民的生活方式及生活質量等方面也發生了翻天覆地的變化。然而，我國休閑體育產業在發展過程中面臨各種內部優勢和劣勢、外部機遇和挑戰。本文運用SWOT分析法分析了我國休閑體育產業在發展過程中能否充分利用好優勢、有效地改進劣勢、抓住機遇和應對挑戰，直接關系到我國居民的生活質量的提高及進一步優化休閑體育產業市場結構升級和管理等問題。

1 我國體育產業發展的優勢分析

1.1 快速發展的經濟基礎

“十二五”時期，我國經濟發展再創新高。從宏觀上看，我國經濟總量穩居世界第2位，從微觀上看13億多人口的人均國內生產總值增至7800美元左右。我國經濟的快速發展對我國休閑體育產業市場的發展提供了堅實的經濟基礎。國民收入提高，無形中對體育消費的可支配收入增加，刺激體育產業市場的擴大，從而使得休閑體育產業規模逐年壯大，成為我國經濟發展的又一新的經濟增長點。

1.2 國家政策的強力支持

2014年10月20日國務院辦公廳《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）把全民健身上升為國家戰略。隨著國家政策的逐步實施，能夠使得國民把更多的閑暇時間投入到體育休閑之中。一方面能達到強身健體、愉悅身心的效果，另一方面能夠有效促進休閑體育產業市場的發展。

1.3 運動項目特色與區域資源的融合

我國地域遼闊，資源豐富，氣候差異明顯，不同地域各具特色的地貌特征和氣候差異使得發展休閑體育運動項目種類繁多，各具特色，利用其各地資源優勢打造各自的休閑體育項目品牌特色。例如，環山地帶適宜發展野外拓展、攀巖等山地項目。東部地區可以利用其沿海的優勢發展海洋休閑體育旅游產業，借助海洋資源優勢發展水上沖浪、海洋觀光、沙灘運動。多草原地區利用其廣闊的活動空間發展射箭、賽馬、狩獵。東北部地區由于氣候寒冷適合發展滑雪、滑冰。這些各具特色的自然地理環境與休閑體育運動項目的相互融合提升了體育旅游業的快速發展。

2 我國體育產業發展的劣勢分析

2.1 體育產業結構不合理，市場混亂

我國體育產業內部與外部的關聯度較為薄弱，核心產業與相關產業關聯不密切，體育產業作為國民經濟發展中的一個分支，與其他產業共同構成我國國民經濟發展的主力軍，其發展也應發揮聯動效應，與各產業之間應該緊密聯系，促成產業帶動產業的發展模式。體育產業在發展過程中，其內部核心產業未能完全發揮其作用，對體育產業增加值的貢獻度遠遠低于體育用品、服裝、鞋帽制造業等相關產業。各個子行業之間關聯度相對較低，不能形成一條完整的集產品研發、制造、推廣、銷售、服務于一體的產業鏈條。

2.2 體育運動場所覆蓋率低

我國目前還處于社會主義初級階段，城鄉貧富差距相對較大，從我國國情及現實發展狀況來看，我國農村人口基數大，城鎮人口相對較少。然而，我國體育運動場館幾乎都設立在發達城市或相對發展較好的城市市區，而市級單位以下的縣、鄉鎮級別的地區幾乎沒有大型的體育運動場館，這就使得生活在市級以下地區的居民得不到充分的休閑體育運動場所和器械，導致我國體育消費群體主要集中在市區，鄉鎮居民對體育產業貢獻相對較少。

2.3 有形資產得不到充分開發利用

國家由于對居民體育鍛煉的重視程度不斷攀升，因此，在我國各個城市建立了不少大型體育運動場館，但是我國對這些體育運動場館的開發利用有待提高，由于各個省市的體育運動場館幾乎歸當地政府相關部門管理使用，使得這些場館只有在一些大型體育賽事舉辦時，經政府部門同意后方可投入使用，在平時沒有地方政府部門批準時無法對外開放使用，導致某些商業需求使用時不能夠得到批準，場館長時間閑置，造成資源浪費。

3 我國體育產業發展過程中面臨的機遇

3.1 國家對體育事業的重視程度不斷攀升

體育事業的發展水平顯示了一個國家的綜合國力，一個綜合國力強盛的國家的體育事業發展水平是相當高的。放眼看世界，綜合國力較為強盛的國家體育事業發展相對較好，這幾乎成了一個規律。體育事業為體育產業的發展培育了市場，提供了資源，同樣，體育產業也為體育事業的發展注入了動力，提供了支持，二者對經濟發展起到相輔相成、相互促進、相互補充的聯系作用。《意見》提出，到2025年人均體育場館面積達到2m2，社區也要建成配套相關的健身圈，還提到增加對體育事業投入，從單一的政府投入到社會資本全方位投入。

3.2 “互聯網+”成為體育產業發展的新模式

在互聯網高度發達的時代，互聯網成為眾多行業得以生存與發展的利器。體育產業作為國民經濟發展的眾多產業中的子行業，與其他產業具有同樣的發展戰略及手段。在當今最為火熱的“互聯網+”思維下，打造“互聯網+足球”與“互聯網+休閑體育產業”的發展平臺。使得體育產業有了新的發展生機，不僅優化了我國體育產業結構，而且還刺激了居民對體育消費的網上投入，從而促進體育產業的快速發展。

4 我國體育產業發展過程中面臨的挑戰

4.1 體育產業社會資本投資的單一性

我國是社會主義國家，以公有制經濟為主體，多種所有制經濟共同發展是我國的基本經濟制度。從我國的經濟制度能夠看出社會資本以公有制占據主導位置，因此我國體育市場的發展離不開政府的主導。體育競賽的開展很多都是在政府部門的組織下進行的，政府在體育產業投資發展過程中扮演著最大股東的角色。體育場地、設施、器械的建造與投入基本上都是由國家投資并逐步轉變為半產業、半公益性質。社會其他群體對體育產業的投資比例極小，由于政府投入的很大一部分是公益性的，進而搶占體育企業市場，這種投資方式不僅抑制了企業對體育產業發展規模的進一步擴大，無形中給準企業即將進入體育市場形成了堅實的壁壘。

4.2 體育專業人才的缺乏

體育產業的發展離不開專業的體育人才，我國體育產業的發展相對于發達國家起步較晚，體育人才也相對于發達國家較少。雖然我國專業的體育高校和綜合性體育院校較多，但是與體育產業相關的專業設置的高校屈指可數，導致體育產業市場的規模擴大與所需要的相關體育人才比例嚴重失調，人才崗位跟不上市場發展的步伐，導致崗位人才缺失，管理方法不當，在體育產業市場日益競爭激烈的今天，人才缺乏顯得更加突出。我國現在體育產業的發展形勢凸顯得更加嚴峻，嚴重阻礙了體育產業市場穩健發展。

4.3 外國企業搶占中國體育市場

體育賽事作為競技體育產業的核心部分，20世紀90年代以來，面對改革開放的中國，一些歐美發達國家將體育產業市場瞄準中國，把本國的優勢運動項目紛紛投入到中國市場，目的就是要在體育產業發展尚未成熟的中國市場搶占一部分市場份額，如英國、德國、西班牙、意大利等歐洲國家著名足球俱樂部，美國男子籃球職業聯賽（以下簡稱NBA）傳奇巨星隊、火箭隊等，還有巴西、英格蘭等。外國企業進駐中國市場使中國體育產業在市場所占份額減少，一直以外來企業為主，始終是影響我國體育產業發展的重要因素。

5 對 策

5.1 充分發揮政府的職能作用

政府作為體育市場發展的強大后盾，應當完全服務于體育市場發展需求，能否充分地發揮其職能作用直接影響到我國體育消費市場的穩健發展。根據體育消費市場發展需求，充分發揮政府的經濟職能、政治職能、文化職能。體育產業市場應該在政府的庇護與領導下逐漸形成科學的發展理念，制訂正確的發展規劃，實施有效的手段，最終達到穩健發展的目的。政府部門應當在不違反制度的前提下適當放寬企業入市條件，發揮經濟職能，大力扶持剛剛起步的中小型企業，采用減少稅收，降低企業壓力，適當給予企業一定的經濟空間。政府應簡政放權，提高辦事效率，加強與市場合作，優化市場環境，充分激發市場活力，促進體育市場又好又快的發展。

5.2 體育品牌的發展要實行以專業化帶動多元化

我國體育品牌在國際市場的競爭力和知名度低下，無法進入國際市場。美國的耐克公司在發展初期，以體育品牌專業化的理念只生產運動鞋，因此，耐克公司生產的運動鞋經過專業化的營銷理念將自己的品牌知名度在國際上一度提升，使耐克品牌很快進入國際市場。隨后，耐克公司的品牌優勢已經呈現，并且被國際眾多青年消費者所知曉。借用自己的品牌優勢又擴大生產線，開始生產其他種類運動產品，如服裝、帽子、籃球等，都是依靠專業化的耐克鞋而全部被戴上了名牌的光環。這種以一種專業產品帶動多種產品的發展策略促成了一些國際知名運動品牌。

5.3 重點培育滿足體育消費市場需求的復合型體育人才

體育專業化人才是推動我國全民健身的催化劑，優秀的體育人才能夠幫助解決人們在健身與休閑方面的困惑，更能夠為人們制訂一些符合自己的健身計劃，只有人們在休閑健身中解除了困惑，有了適合自己的健身計劃，才能夠促進大眾主動進入健身場所進行休閑健身。我國體育產業的發展也離不開體育中介的參與，體育中介的作用拉動了體育產業的發展，體育場館得到了充分的開發和利用。我國應重點培育懂體育、善經營、會管理的復合型體育人才。

6 結 語

我國體育產業的發展面臨著各種機遇與挑戰，針對這些機遇與挑戰提出有效的解決辦法，使得我國體育產業朝著健康的方向發展，體育產業的發展也離不開人民的強力支持，人們消費觀念的提升能夠直接有效地促進體育產業的發展，同時，政府對體育企業的扶持及體育企業的不斷創新，同樣對體育產業的發展起到促進作用。

[ 1 ] 丁潤沖.當前中國體育產業發展研究[ J ].運動，2013（23）：6-8.

[ 2 ] 國務院.關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[ N ].人民日報，2014-10-21.

[ 3 ] 姜天驕.2025年我國體育產業總規模有望超5萬億[ N ].人民日報，2014-10-21.

[ 4 ] 李榮日.休閑體育特色旅游產業的支持體系研究[ J ].北京體育大學學報，2012（8）：21-25.

[ 5 ] 張海龍.城市休閑體育發展的SWOT分析與策略研究[ J ].體育科技文獻通報，2013（2）：109-110.

G812.0

A

1674-151X（2017）13-138-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.071

投稿日期：2017-04-17

國家哲學社會科學基金項目（項目編號：12BTY022）。

韓勤英（1964—），教授，碩士，碩士研究生導師。研究方向：體育教學訓練理論與實踐。