淺談新媒體環境下如何做好油田企業新聞宣傳工作

趙紅蓉

摘 要：新聞宣傳工作是油田企業經營管理的一項重要工作，為企業文化建設提供了有效途徑，同時有利于企業品牌的樹立和發展。當今時代，信息技術發展十分迅速，新媒體技術在各個行業得到了廣泛應用。在新媒體背景下，油田企業要充分利用現代化的科學技術，并始終堅持服務群眾、服務企業的發展理念，提高新聞宣傳工作水平。本文簡單分析了油田企業做好新聞宣傳工作的重要意義，并重點探討了新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作的發展策略。

關鍵詞：新媒體；油田企業；新聞宣傳；策略

中圖分類號： G210.7 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）06-43-2

引言

在科技發展的推動下，各種網絡技術、信息技術、通信技術得到快速普及和發展，新媒體憑借方便、快捷的特點逐漸被應用到人們的生產和生活中，對油田企業的新聞宣傳工作既是機遇也是挑戰。新媒體環境下，智能手機、平板電腦等受到人們的推崇，各種網絡平臺不斷增多，例如PPS直播網、優酷網、樂視網等成為具有代表性的播放網站，這些網絡平臺具有傳播速度快、效率高等優勢。作為國民經濟的支柱型產業，油田企業要做好新聞宣傳工作，需要充分結合新媒體的特點和優勢，全面了解新媒體的傳播規律，從而擴大新聞宣傳范圍，提升新聞宣傳效果，進一步促進油田企業的健康、穩定發展。

1 新媒體環境下油田企業做好新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作具有重要的輿論導向作用，做好新聞宣傳工作是油田企業改革發展的重要途徑，有利于提升油田企業的市場競爭力和凝聚力。油田企業要通過新聞宣傳工作，對內教育引導員工，形成良好的企業文化氛圍，對外積極宣傳，樹立良好的企業形象。

1.1 有利于營造和諧的工作氛圍

在新媒體環境下，各種信息錯綜復雜，一些不良的社會信息可能影響企業員工的思想政治態度，不利于企業內部的協調和管理，而新聞宣傳工作能夠讓員工更加清楚的認識到企業的生產、經營狀況，并對企業的發展進行充分的了解，能夠對員工起到一定的激勵和促進作用，從而營造和諧的工作氛圍，增強全體員工的凝聚力，為企業發展提供源源不斷的動力。

1.2 有利于增強企業核心競爭力

在市場競爭日趨激烈的背景下，油田企業需要與時俱進，不斷改善和調整內部工作機制，才能夠在當今社會占據一席之地。油田企業開展新聞宣傳工作，能夠進一步提升企業的軟實力，凝聚社會中的各種有效資源和有力支持，例如一些企業融資，進一步擴大生產經營規模，提升企業品質，樹立良好的企業形象，從而推動企業的全面建設和發展。

2 新媒體的基本含義及特點

2.1 新媒體的基本含義

新媒體指的是充分利用計算機技術和網絡技術形成的網絡平臺、移動客戶端、電子雜志等媒體，實現傳統媒體的創新和發展。新媒體不受時間和空間的限制，能夠容納大量的信息，同時具有較廣泛的覆蓋面積，能夠實現各種信息的快速傳播，極大地方便了人們的生活和工作。通過新媒體，人們可以隨時隨地獲取需要的信息，并且改變了傳統被動接受的局勢，能夠主動搜尋和查找想要的信息，并且可以親自創作和上傳大量信息，與現代人的生活節奏和生活習慣十分符合。新媒體的發展經歷了電腦、互聯網、http協議、寬帶上網等發展過程和進步，產生了較高的經濟效益和社會效益，在社會中的重要性不斷提升。

2.2 新媒體的特點

①包容性。新媒體具有一定的包容性，實現了信息技術與文化傳播的有機結合，使得文化信息能夠借助先進的網絡技術和通信技術，開拓出多種形式的傳播途徑，使得人們獲取信息更加方便、快捷，搶占了大量的廣播電視受眾。②開放性。新媒體的開放性主要指的是信息的接受者也可以成為信息的傳播者。傳統媒體背景下，人們往往是被動的接受信息，只能等著信息的發布和傳播，而新媒體為現代人提供了更開放的功能，很多年輕人成為新媒體的主要受眾，具有敏捷的觀察和思維能力，能夠網羅和傳播社會各個方面的信息，成為社會發展的推動力量之一。③時效性。廣播電視為代表的傳統媒體由于受到傳播方式和技術條件的限制，往往發布信息具有一定的延時性，而新媒體則可以通過現代化的網絡技術，實現及時、準確的信息傳播，能夠滿足廣大群眾對于信息時效性的要求，同時人們可以進行實時互動，極大地豐富和方便了人們的工作和生活。

3 新媒體對油田企業新聞宣傳工作的重要作用

3.1 新媒體是石油企業引導輿論的新渠道

從以往的經營模式分析，油田企業主要借助報紙、電視、廣播等傳統媒體開展新聞宣傳工作，表現出單向性、強制性、權威性等特點，雖然具有較高的可信度，但是受到傳統媒體自身宣傳特點的限制，在信息傳遞時效性和互動性等方面表現出明顯的不足，難以與社會群眾進行良好的溝通和交流，降低了新聞宣傳效果。而新媒體避免了時間和空間的限制，能夠更加方便、快捷的完成信息的傳輸，使得廣大群眾能夠及時了解和掌握各種企業信息，同時還能夠通過網絡平臺為企業和群眾搭建溝通橋梁，進而實現信息的反饋，有利于油田企業根據群眾意見和要求不斷進行完善，制定有效的發展策略，從而實現了對輿論的正確引導作用。

3.2 新媒體是油田企業品牌營銷的新平臺

新媒體的出現打破了原有的傳播壁壘，互聯網、手機終端以及平板電腦等各種新興移動終端使傳播內容越來越便捷、迅速地送達公眾，這為油田企業品牌營銷和業務推廣提供了巨大的潛力和新的可能。目前，各大金融機構紛紛運用微博、SNS網站等新媒體進行品牌營銷，銀行、保險、基金等金融機構認識到新媒體“轉”、“傳”產生的巨大能量，紛紛以各種方式搶占高地。“微推廣”在無形間提升了金融機構的品牌關注度。油田企業也在適時運用新媒體對企業品牌營銷作了嘗試和探索，這將成為油田企業擴大社會影響、打造品牌形象的重要途徑。

4 新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作策略

4.1 正確認識新媒體

正確認識新媒體是油田企業開展新聞宣傳工作的重要基礎。油田企業要認識到新媒體在新聞宣傳工作中的重要作用，并積極采取有效措施，加強新聞宣傳工作人員的培訓教育，更新他們的新聞宣傳理念，并且通過相關的專業技術培訓，豐富新聞宣傳工作的新途徑。油田企業要進行新聞學、信息學、傳播學等高新技術的培訓教育，提升新聞宣傳人員的寫作和編輯能力，同時使其掌握采集和制作視頻新聞的能力，從而進一步對油田企業的生產、經營情況進行正面、積極的有效宣傳。

4.2 深入研究新媒體

油田企業新聞宣傳工作除了學習新媒體的相關知識，還應在工作實踐中進一步提升員工的媒介素養，一是增強對新媒體的技術手段、主要特點、核心作用、傳播規律的認識；二是增強對新媒體時代輿論發展規律和總體趨勢的把握，知曉新媒體在引導輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導輿論的方式；三是要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統媒體的區別。比如通過新媒體發布新聞就要注意避免呆板的套話，按照心理學的理論，語言契合是互動主體認定對方是否為“自己人”的重要標準，而企業若想要與新媒體平臺上的公眾打成一片，便要主動從官樣文章中跳出來，學會用“網民”的風格說話。

4.3 積極應用新媒體

新媒體環境下，油田企業要積極應用新媒體，抓住新聞宣傳重點，將新媒體技術應用到工作和業務中，并通過網絡技術建立與群眾的互動平臺，在進行企業宣傳的同時，積極采納廣大群眾的建議，為企業的發展收集更多的有效措施，從而制定更加完善的發展策略，提高經濟效益。例如，油田企業可以注冊微博、微信賬號，可以聘請有關專家對新聞宣傳活動進行有效的監督和指導，從而進一步提升新聞宣傳效果。

5 結束語

總而言之，新媒體環境對于油田企業來說充滿了機遇和挑戰，油田企業要樹立正確的發展理念，與時俱進，在認識和深入研究新媒體的基礎上，積極采取有效策略提升新聞宣傳效果，從而樹立良好的企業形象，推動油田企業的進一步發展和壯大。

參 考 文 獻

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