京津冀大數據背景下唐山市會展業發展的SWOT分析

張越

摘 要：在大數據背景下并結合京津冀地區經濟政策特點對唐山市會展產業的發展現狀進行橫縱對比，發現唐山市具備良好的會展產業發展前景。利用SWOT分析法，在現有的大數據前提下對唐山市會展產業的優勢、劣勢、機遇和挑戰分別進行判定，得到特點突出的三優勢三劣勢三機遇和兩挑戰，并針對判定結果從地區發展和區域聯動等方面提出了具有可行性的五點發展策略。

關鍵詞：唐山市；會展產業；大數據；SWOT分析

中圖分類號： F124 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）06-102-2

引言

唐山市成功申辦“2016年世界園藝博覽會”標志著該市會展產業發展邁上了一個新的臺階。地處京津冀核心地帶，受益于京津冀一體化政策，唐山市正迎來前所未有的發展機遇，同時受制于重工業發展的環境污染問題，唐山市正面臨著經濟轉型的嚴峻挑戰。會展產業近年來在我國的興起與快速發展受到廣泛的關注，這給唐山市的經濟轉型與發展提供了全新的契機，然而在把握發展機會的同時更要明晰該地區會展產業現有的優略勢和要面臨的種種挑戰，對大數據的梳理以及SWOT分析可以直觀的理清唐山市會展產業現有的特點，并可以針對其特點提出可行性的策略，以期為接下來的研究提供參考。

1 大數據背景下唐山市會展業的發展現狀

根據《2015年中國會展業發展報告》得到的2014年全國城市會展業發展狀況的統計分析，京津冀地區的會展業發展呈現出極度失衡的態勢，這方面遠未達到京津冀一體化戰略的要求與目標，唐山市會展業的發展水平雖然不如北京天津，但是統計數據表明其發展前景良好。

1.1 唐山市會展業發展綜合指數良好

根據城市年度展覽數量、城市年度展覽面積、城市年度專業場館數量、城市年度專業展館可提供室內面積、城市年度展覽管理機構、城市年度UFI會員單位以及城市年度UFI認證項目數量等多項指標綜合評估得到的城市年度展覽業發展指數（見表1）可以直觀的看出京津冀地區各城市的會展業發展水平。

在統計到的全國140的城市中，京津冀地區的北京、天津、廊坊、石家莊、唐山位于前列，其余城市均位于中流層次甚至發展滯后層次。究其五個發展良好城市的原因，北京擁有政治經濟文化中心地位，天津作為直轄市是北方經濟重鎮并擁有濱海新區和天津港，廊坊是京津經濟走廊，石家莊作為河北省省會擁有河北省全省的經濟支持，唐山擁有便利的交通條件和經濟基礎。在與京津冀其他城市會展業發展水平對比中發現，唐山市不但擁有兩座專業場館同時還具有一個UFI認證單位和一個UFI認證項目，年度辦展數量和展覽面積也名列前茅，由此可見唐山市會展業擁有良好的發展基礎與樂觀的發展潛力。

1.2 會展市場活躍，唐山會展業企業逐年增加

近年來全國范圍內會展市場逐漸活躍升溫，唐山市會展業也走在大潮流之中。自1999年唐山市第一家會展企業成立，截止到2015年底，共有會展企業37家，在這37家企業中，注冊資本在0-50萬（包含50萬）以內的共有18家，注冊資本在50萬-800萬之間的有8家，注冊資本在1000萬（包括1000萬）的有三家，其中有8家企業未公示注冊資本信息。在1999-2015年之間共有17家企業在成立后又先后被吊銷或者注銷營業資格，在這17家企業中注冊資本在50萬元以內（包含50萬）的占14家。

通過對唐山市會展企業的變化統計可以看出其會展產業發展勢頭強勁，企業變化總規律契合產業生命周期曲線，目前階段正是發展初期階段向快速發展時期的過渡。通過逐年增加的企業量以及辦展量，可以直觀的體現出唐山市會展業市場健康活躍。

2 在大數據背景下對唐山市會展業的SWOT分析

SWOT分析，是基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析。根據上文大數據情況并結合唐山市的實際情況，對唐山市會展業發展做出科學的SWOT分析可以為接下來的策略研究提供足夠的依據和參考。

從現有數據觀察可以發現，目前唐山市會展業發展具備地理區位、社會經濟、產業基礎等優勢，同時需要彌補品牌展會和高素質專業人才不足的劣勢；唐山市受益于國內會展業快速發展和京津冀一體化戰略實施的機會，同時也要面臨國際經濟形勢低迷以及地區間激烈競爭的挑戰。

對唐山市會展業的優略勢分析

優勢1：唐山市擁有得天獨厚的區位交通優勢。唐山市緊鄰北京市和天津市，三座城市形成渤海灣北部地區的經濟金三角，受到北京、天津的經濟發展影響，唐山市的經濟發展一直處于河北省乃至全國地級市前列。良好的鐵路、公路、航空以及海運交通為唐山市會展業的發展奠定了良好的基礎，同時，唐山還擁有黃埔、上海、深圳、寧波以及韓國、日本、希臘、俄羅斯等60多個國內外口岸。以唐山為中心的京、津、秦實現一小時通勤圈更是為往來唐山的商旅人士提供了便利條件。便利的交通條件可以為唐山市會展業的發展吸納廣泛的物流、人流、商流。

優勢2：唐山市擁有良好的會展產業基礎。目前唐山市建有專業場館2座，可提供室內展覽面積2.35萬平方米，已成立兩個展覽管理機構，擁有一個UFI會員單位和一個UFI認證項目。[]在此基礎上，唐山“中國陶瓷博覽會”已成功舉辦18屆，參展商、參會人數以及交易額逐年增加，陶博會已經成為唐山市會展業的名片享譽海內外。

劣勢1：唐山市專業場館單體面積較小，難以滿足快速發展的會展業的需求。唐山市雖然已經建有兩座會展專業場館，而且在河北省內已經處于優勢地位，但是和京津兩地相比還差距巨大。從唐山市展覽業獨特的發展優勢來看，從長遠發展來看，現有的兩座場館可以提供的2.35萬平方米的展覽面積已經難以滿足該市的辦展需求，導致大型展會難以入住，致使本市的會展業發展陷入了量大而不精的發展瓶頸。

劣勢2：唐山市品牌展會數量稀少，會展業發展的知名度不高。目前唐山市的辦展數量雖然逐年穩定增加，并且一直處于河北省內領先地位，但是與相鄰的京津兩地相比仍然處于不同量級之上。對于創辦知名展會而言更是劣勢明顯，目前唐山市能夠被外界所熟知的大型展會只有中國陶瓷博覽會一項，這些原因直接導致唐山市會展業發展的知名度難以提高，也限制了該市會展業的發展速度。

3 唐山市會展業發展的策略

通過對京津冀地區整體以及唐山市個體近幾年會展業大數據整理統計，對唐山市會展業發展做了有針對性的SWOT分析。針對大數據統計情況以及SWOT分析結果給唐山市會展業發展提出以下策略。

3.1 充分發揮內部優勢，大力推進會展業發展

唐山市應該利用自身目前擁有的場館優勢和便利的交通優勢，加大招商引資力量。深刻挖掘“唐山中國陶瓷博覽會”這一成功案例的經驗，依托唐山市煤炭、鋼鐵等產業優勢，開發新的具有影響力的名牌會展項目，品牌化建設是唐山市會展業發展的重要階段。大力宣傳唐山市的歷史文化和旅游資源，將會展和旅游緊密結合，實現會展經濟的最大化發展。

3.2 積極擴建專業化場館，開展大型的示范型會展活動

針對現有專業會展場館單體面積較小的劣勢，唐山市應在現有基礎上對現有場館進行合理擴建，為特大型展會活動的召開做好充分準備，而且要在現有展會的基礎上開創具有本地產業特點的大型示范型展會項目，并逐漸確立龍頭項目，逐步推進中小型項目的演進與發展。

3.3 實施高素質會展人才培養和引進政策

為加快唐山市會展業的現代化發展，面對會展人才稀缺，從業人員整體素質不高的問題，唐山市應聯合轄區內高校開創會展類專業的高等教育項目，為唐山市會展業的發展做好人才儲備，并建立高校與企業的合作平臺，真正實現會展學科的產學研一體化發展。聯合轄區內大型企業做好會展專業高素質人才引進工作，并聯合唐山市現有的會展業管理監督機構完善會展從業人員的培養和考核工作。

3.4 與區域內城市形成會展業的聯動發展

抓住京津冀一體化的戰略機遇，大力聯系北京天津兩大中心城市的會展項目，把握住兩地會展項目繁多的特點，適時引入部分項目，不僅能夠為北京天津分擔展會檔期壓力以及交通餐飲等壓力，還能最大化的促使京津唐三地的會展業形成一個動態的互動式的發展。

參 考 文 獻

[1] 中國會展經濟研究會.2012年中國會展業發展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[2] 中國會展經濟研究會.2013年中國會展業發展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[3] 中國會展經濟研究會.2014年中國會展業發展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[4] 中國會展經濟研究會.2015年中國會展業發展報告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[5] 王方華，過聚榮.中國會展經濟發展報告（2009）[M].社會科學文獻出版社，2009.

[6] 王方華，過聚榮.中國會展經濟發展報告（2008）[M].社會科學文獻出版社，2008.