短視頻井噴之后？

孔維琛

2016年，風口上的短視頻行業吸納了超過40多筆大的投資，但炙手可熱的背后，行業變革正在醞釀。

在社交風潮崛起的時候，短視頻就嶄露頭角。但是從去年開始，由于用戶數的井噴，短視頻似乎一夜之間成為互聯網行業最炙手可熱的風口，尤其是在去年年初papi醬獲得融資之后，大批的創業者和資本迅速涌入短視頻行業。但是今年初，短視頻創業明星公司梨視頻因為“未取得相關資質”被調查，并被責令整改，也帶來對短視頻行業何去何從的憂慮。

創業熱 資本熱

短視頻并非一個新鮮的概念，早在幾年前就已經出現，但是當時的短視頻更多的是社交屬性的一個附屬品，是以社交屬性為依托的。2013年和2014年，中國短視頻市場曾經經歷了井噴式發展，2015年中國短視頻進入調整階段，市場投融資事件有所減少，但是資本方仍然非常看好短視頻行業的發展，頻繁的融資就是例證。

但囿于技術等多方面的原因，短視頻雖然經歷過井噴式發展，但時并沒有像微博、微信等社交軟件那樣廣泛普及。易觀新媒體高級分析師馬世聰告訴《中國經濟信息》記者：“短視頻去年開始爆發，技術是很重要的一部分原因，4G的普及、資費的下降，用戶不用像以前那樣擔心流量問題。”

但是短視頻的風口的形成，并不僅僅是技術方面的原因，用馬世聰的話說，短視頻的崛起，是“天時地利人和”。技術方面，4G普及和資費下降帶來的用戶井噴，也帶來視覺化消費的潮流。對于短視頻行業來說，技術的進步也意味著運營成本的降低，意味著創業門檻的降低。此外，馬世聰認為，在技術允許的條件下，人們對資訊對內容的需求從文字到圖片再到視頻，是一個很自然的過程，這一過程實際上也是媒體進化的過程。

易觀《中國短視頻市場專題研究報告2016》分析認為，進入2016年，短視頻內容生產者的價值顯現，在低門檻和高質量的雙重要求下，短視頻成為內容創業者的新入口。

由于用戶的井噴，在互聯網創業和投資熱的氛圍下，短視頻迅速贏得資本的親睞。不完全統計數據顯示，2016年短視頻行業大額融資超過40筆，其中，旗下擁有秒拍、小咖秀以及一直播的一下科技E輪融資5億美元，不僅是一下科技融資史上單輪融資金額最高的一次，同時也創下國內移動視頻行業單輪融資金額最高紀錄。

短視頻創業這個風口有多熱，還體現在行業企業對短視頻業務的重視。比如去年9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻。一下科技CEO韓坤在去年9月的世界網紅大會上表示，“秒拍每天視頻上傳已經有150萬條，全平臺的播放量現在已經超過17億次，相比2016年初翻了接近4倍。”韓坤表示，一下科技將和微博一起對視頻內容創作者和整個移動視頻生態的一個扶持，短視頻早期很多內容都還參差不齊，希望通過資金和資源的扶持讓更多的用戶參與到內容創作中，只有大量的創作用戶，才能使內容生態更加強大。

同樣是去年9月，今日頭條宣布拿出10億元補貼短視頻創作者。

監管趨嚴 牌照之爭

前不久，由北京微然網絡科技有限公司運營的短視頻平臺梨視頻遭遇“重擊”，被媒體廣泛關注。由于在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質的情況下，梨視頻通過大量原創欄目自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式發布大量獨家時政類視聽新聞信息，被北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執法總隊聯合執法，勒令整改。

作為短視頻創業的明星公司，梨視頻也不得不面選擇轉型。梨視頻官方微信公眾號2月10日發布了一篇署名為梨視頻創始人邱兵的、題為《勸君更盡一杯酒 醉了就看梨視頻》的聲明，公布了未來的轉型方向。

文中提到，梨視頻今天升級為2.0版，將從時政及突發新聞轉型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音。而在2016年11月梨視頻上線之初，定位為主打資訊閱讀的短視頻產品。

馬世聰告訴《中國經濟信息》記者：“梨視頻因為未取得相關牌照而被調查整改，實際上凸顯了行業監管的趨嚴，以及行業內未來競爭的一個方向，就是牌照之爭。”

2017年春節過后，短視頻行業另外一件值得深思的事情是今日頭條收購運城陽光文化傳媒有限公司，今后今日頭條用戶在PC端及手機分享頁上看到的視頻鏈接，將在陽光寬頻網站打開。由于后者持有一份稀缺的視聽牌照，這一并購的目的被外界視為今日頭條“曲線救國”拿下視聽牌照。

資料顯示，運城陽光文化成立于2005年，注冊資本1000萬元，其經營范圍是利用互聯網經營藝術品、演出劇（節）目、動（漫）畫等文化產品，從事互聯網文化產品的展覽、比賽活動；企業形象策劃、包裝、推廣；設計、制作、發布、代理各類廣告；承辦展覽、展示；生活信息咨詢等。2016年8月16日，運城陽光文化投資人由愛播信息技術（北京）有限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運城陽光文化100%的股份。

2016年9月，廣電總局下發關于《加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，再次收緊信息網絡傳播視聽節目許可證的申請條件，新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，其次注冊資本應在1000萬元以上。由于今日頭條暫時不符合資格申請條件，而只能選擇“曲線救國”。

馬世聰認為，未來一年，監管的收緊將會使短視頻行業牌照非常搶手。此前有媒體指出，自從政策收緊之后，一張信息網絡傳播視聽節目許可證的收購報價已經達到3000萬元，也有消息人士稱，現在牌照的收購價格在2000萬元-3000萬元左右。

何去何從？

在監管收緊的情況下，牌照之爭在2017年或許會成為短視頻行業的一個發展趨勢。此外，內容也將會成為左右短視頻競爭格局的因素。

短視頻的崛起與內容創業的興起不無關系。內容之于短視頻而言，無疑已經成為短視頻行業重要的競爭點之一。馬世聰告訴《中國經濟信息》記者：“短視頻創業與內容創業有一定的交叉部分，短視頻行業的競爭除了技術、平臺等之外，很重要的一部分就是內容的競爭。”

隨著媒體形式的變遷，視聽化的內容消費將會逐漸成為主流，但由于技術門檻的降低，技術的競爭已經顯得并不那么重要，用戶、日活、播放量等等，才是短視頻公司最為關注的點，而這很大程度上取決于平臺的內容。作為早期以及有龐大用戶數、日活量的短視頻平臺快手，就是依靠海量的UGC內容。

談到未來行業發展趨勢，馬世聰告訴《中國經濟信息》記者：“未來短視頻發展趨勢主要集中在三個方面，一是短視頻平臺與社交平臺的融合將會進一步加深，比如秒拍與微博的結合；平臺方對優質內容創作者的爭奪將會更加激烈，甚至會有更大的扶植力度，除了直接出資以外，一些明星IP、優秀作者的爭奪，也會成為趨勢；此外，段視頻平臺上將會出現更多精品的PGC內容，出現UGC向PGC轉變的趨勢。”