中國電影或進入調整期

相對低迷，對于當下的中國電影市場來說，或許是好事。

隨著春節假期的結束，根據國家新聞出版廣電總局網站消息，2017年春節檔電影票房定格在34.19億元，相比去年同期增長10.72%。對于幾乎疲軟了三個季度、其中7個月負增長的中國電影市場來說，這一成績似乎還算合格，至少扭轉了電影票房2016年高開低走的頹勢。

高開低走的2016年

2016年，中國電影市場春節檔（除夕至初六）票房達31億元，此后《美人魚》更是創下34億元的票房紀錄。火熱的春節檔，讓行業對中國電影2016年600億元的票房預期充滿信心。

其實，從2010年開始，中國內地電影市場發展就已經踏上高速增長的軌道，連續5年票房都保持在40%以上的增速。2015年，《捉妖記》《港囧》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等國產電影票房均突破10億元大關，票房總量達到440億元，49%的同比票房增量也創下了近10年來的漲幅最高值。

而在更早的2002年，中國電影市場的年票房還不足10億元，到2010年站上100億元關口，用了8年時間；此后的持續高速增長，又將電影票房迅速推高至2015年的逾440億元的高位。

2016年伊始，中國電影市場仍在延續票房神話。2016年大年初一，周星馳導演的《美人魚》成為爆款，最終斬獲近34億元票房，并登頂國內票房史冠軍。同檔期上映的《澳門風云3》、《西游記之三打白骨精》均獲得超過10億元的票房，三部影片直接點燃猴年春節檔。進入3月，電影票房繼續升溫，僅在2016年3月7日當天，單日院線票房總收9880萬元。

似乎沒有理由懷疑2016年的中國電影票房將會延續以往高速增長的趨勢。

但隨后電影市場開始了連續三個季度的疲軟期，甚至連續7個月票房負增長，無論是暑期檔還是國慶檔甚至賀歲檔，票房成績與往年同期都無法相比。最終，2016年中國電影票房定格在455億元，距離600億元的市場預期，有相當大的差距。

而值得玩味的是，2016年12月下旬，國家新聞出版廣電總局發布數據顯示，中國電影銀幕已超過4萬塊，躍居世界第一，2016年，中國電影銀幕以每天增加26塊的速度遞增，超過了2015年每天增加22塊的速度。銀幕數量的持續快速增長為電影市場規模的再擴容，預留了更大空間，但是中國電影票房全年增幅卻收窄。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森指出，2016年電影票房增速放緩的原因很多，其中之一是電影的質量和水平仍不能滿足廣大觀眾日益增長的需求，中國電影要以工匠精神為指引，進一步提升質量和水平。2016年，國家新聞出版廣電總局還及時查處了《葉問3》等的票房異動，針對炮制虛假票房的現象，通過行政處罰手段從嚴治理。針對個別演員天價片酬等爭議點，主管部門也采取措施，引導影視生產“價格”與“價值”更趨合理。

“可以說，中國電影整體進入了一個更加理性的發展階段。”中國電影家協會秘書長饒曙光分析，短期資本、非專業資本涌入市場后，未獲得預定收益而退潮，具有必然性。這雖然對中國電影的發展速度帶來一定影響，但也在一定程度上擠出了泡沫。

2017春節檔 難言滿意

今年春節檔在映電影共九部，其中五部于大年初一上映，周星馳和徐克聯手打造的《西游伏妖篇》、成龍的《功夫瑜伽》和王寶強的導演處女作《大鬧天竺》扛起春節票房的三面大旗。韓寒導演的第二部電影《乘風破浪》也有值得說道之處，兒童動畫電影《熊出沒》無驚無喜。雖然題材各異，但除了《大鬧天竺》之外，其他幾部作品在豆瓣評分上倒是幾乎難分伯仲。

雖然今年春節檔電影票房實現了增長，但是考慮到諸多因素，今年春節檔的票房成績，就并沒有那么令人滿意了。

首先是服務費收入計入票房。從2017年初開始，觀眾在線購票收取的服務費（電商平臺服務費、售票系統接口費、影院服務費；電影票中一般有標記）將被納入票房統計中。依據“國家電影事業發展專資辦”（下稱“專資辦”）的指令，雖被納入票房統計，但并不參與到后期的票房分成，春節六天的服務費估計就有1.2億元。

而以往服務費并不計入票房。業內分析人士指出，服務費的計入是電影產業比較重要的一個節點，服務費計入票房，又不把服務費公開，會產生偏頗，對于分析人員來說，需要真實的數據來反映電影的消費能力，服務費是電影產業的收入，但是否要計入票房，是另一個話題。

而今年，服務費是首次被打包計入票房總額。

其次，大量票補“卷土重來”。熱映的幾部電影幾乎都可以通過各大票務平臺購買到6.6元、8.8元、9.9元的低價票。這種片方、發行方、票務平臺、影院共同“合謀”的售賣方式，雖然能令總票房飆升，但究竟注水多少卻難以計算。票補曾在2015年為國內影市帶來全年總票房超過440億元的虛假繁榮，而2016年票補一經減少，影市就驟冷，已有不少業內人士直指票補帶來的虛火，擾亂了電影市場的正常發展。

此外，業內人士認為，考慮到電影銀幕的增長，春節檔的上座率實際上是下降的。根據國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，平均每天新增26塊銀幕，全年增幅高達29%，截至去年12月20日全國銀幕總數已達40917塊，超過美國銀幕總數（40759塊），一躍成為世界上電影銀幕最多的國家。但2017的春節檔票房卻并未因銀幕數的增長而同幅度增長，可見相比去年春節檔，上座率是有所下降的。

進入調整期？

綜合以上的諸多原因，行業似乎對今年的電影票房并沒有過高的期待，甚至擔憂2017年電影票房會重走2016年高開低走的老路。

值得玩味的是，在春節檔過后，電影票房相比去年就已經開始出現縮水的局面。緊隨春節過后，另外一個傳統的電影票房高峰“情人節”，今年的票房收入也難言滿意。票房統計數據顯示，今年情人節票房報收約3.8億，創下春節檔之后單日票房峰值，其中，《極限特工：終極回歸》入賬1.6億元，以明顯優勢成為該檔期票房冠軍。然而，相比2016年的6.03億元，今年的情人節檔期“縮水”超過2億元。

實際上，針對2016年電影票房增速放緩的情況，業內一度出現了“拐點”的爭論。評論界認為，伴隨中國電影市場連續十多年的高速發展，電影工業體系、創意開發能力、人才培養等短板已經出現，數量型增長模式可能遇到了天花板。

但業界也有人士認為2015年的電影市場是“曇花一現”，2016年票房增速放緩是市場回歸理性。去年10月17日在美國洛杉磯舉行的萬達電影峰會上，萬達集團董事長王健林把2016年中國電影的低迷形容為“良性的自我調整”。他認為，中國電影市場還遠未到飽和狀態，“未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷，十年后的2026年，中國電影票房將達到300億美元，大概占到全球電影票房市場份額40%到50%的規模”。

毋庸置疑，票房是反應電影產業發展的一面鏡子，但是并不能唯票房論。中國電影家協會秘書長饒曙光看來，市場的相對低迷或許是件好事，“這提醒中國電影人不要盲目樂觀和沉迷于票房數字，而要更加清醒理智地思考中國電影，尤其是中國電影市場存在的結構性問題和矛盾。”