商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

閆云莉

摘 要：隨著讀圖時(shí)代的來(lái)臨，插畫(huà)藝術(shù)以其獨(dú)特的視覺(jué)形式在時(shí)代中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)下的社會(huì)是信息化的社會(huì)，社會(huì)文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式，以及科學(xué)技術(shù)條件、信息傳播媒介都發(fā)生了巨大的變化，從而推動(dòng)了插畫(huà)以一種全新的方式出現(xiàn)。而包裝設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介類(lèi)設(shè)計(jì)也在進(jìn)行自己的時(shí)代改變，通過(guò)插畫(huà)的運(yùn)用來(lái)體現(xiàn)包裝的價(jià)值，是這個(gè)時(shí)代不可避免的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）06-0180-01

一、商業(yè)插畫(huà)在當(dāng)代的發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)，插畫(huà)藝術(shù)有著十分悠久的歷史，“凡有書(shū)，必有圖”的觀念直至今日在人們心中都留下深刻印象。古人對(duì)這一觀點(diǎn)也有“宣物莫大于言，存形莫善于畫(huà)”的說(shuō)法，這兩者都充分闡述了繪畫(huà)對(duì)文字有著強(qiáng)烈的補(bǔ)充、解釋的特性。

在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，隨著插畫(huà)藝術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模在中國(guó)不斷擴(kuò)大以及其所特有了具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)形式，它成為了這個(gè)讀圖時(shí)代多元世界構(gòu)成中最活躍的一員。應(yīng)時(shí)代潮流的要求，插畫(huà)藝術(shù)將廣告的商業(yè)性與插畫(huà)的藝術(shù)性進(jìn)行了完美的結(jié)合，作為一種具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，插畫(huà)的靈動(dòng)性表達(dá)著當(dāng)代新銳群體的意識(shí)形態(tài)，具有很強(qiáng)的藝術(shù)生命力，讓人們獲得對(duì)其的認(rèn)知和喜愛(ài)。而又滿(mǎn)足商業(yè)設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)潔的圖形和文字來(lái)有效的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和吸引消費(fèi)者眼球的根本目的。插畫(huà)藝術(shù)中新穎多變的創(chuàng)意表現(xiàn)讓品牌在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使廣告創(chuàng)意在形式上具有極強(qiáng)的個(gè)性化的一面，使得插畫(huà)藝術(shù)在商業(yè)設(shè)計(jì)中的地位越來(lái)越重要。

伴隨著數(shù)碼科技的進(jìn)步，插畫(huà)藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，數(shù)位板與繪圖軟件的結(jié)合使插畫(huà)有更多樣化的表現(xiàn)手法與創(chuàng)作風(fēng)格。繪圖軟件的不斷升級(jí)更新，其功能也是非常龐大的。利用其仿手繪風(fēng)格的畫(huà)筆和紙張材質(zhì)可以創(chuàng)作出接近于之上作畫(huà)的手繪效果。這使得當(dāng)下的商業(yè)插畫(huà)有了更好的發(fā)展空間和前景。

二、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫(huà)占據(jù)的地位

包裝設(shè)計(jì)行業(yè)不在向過(guò)去制注重包裝的實(shí)用性，更加注重裝飾裝潢，向時(shí)代前沿挺進(jìn)，成為彰顯高雅品質(zhì)的途徑，由此而生的商業(yè)插畫(huà)在這個(gè)消費(fèi)主義世界中起著至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者在鑒別商品設(shè)計(jì)品質(zhì)上的能力和審美眼光逐日提高，消費(fèi)者充分的意識(shí)到，誘人的包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是企業(yè)試圖引起他們購(gòu)買(mǎi)欲望的決策。如今包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)種類(lèi)繁多，各不相同。想在琳瑯滿(mǎn)目的展品中脫穎而出，就要選擇一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，插畫(huà)則成為了最有利的選擇對(duì)象。包裝是使產(chǎn)品真正走向市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，插畫(huà)將在其應(yīng)用中起到重要的作用。它將文字、色彩和商標(biāo)等視覺(jué)元素相互關(guān)聯(lián)，充分考慮插畫(huà)在產(chǎn)品包裝中所產(chǎn)生的整體效果，共同構(gòu)成包裝形象的整體，準(zhǔn)確無(wú)誤的將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而達(dá)到消費(fèi)者和產(chǎn)品之間所產(chǎn)生的思維默契的目的，增進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的感情聯(lián)絡(luò)，充分體現(xiàn)了插畫(huà)在包裝中的功能性。

目前越來(lái)越多的世界知名品牌都紛紛與插畫(huà)設(shè)計(jì)師合作或培養(yǎng)本品牌自己的插畫(huà)設(shè)計(jì)師，將品牌思想、企業(yè)文化融入到包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)中，從而樹(shù)立良好的品牌形象，來(lái)提高自己品牌的藝術(shù)氣質(zhì)和影響力，使產(chǎn)品包裝更好的彰顯企業(yè)特性，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性。所以因此可以看出，插畫(huà)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售以及品牌推廣是很有好處的，能起到提升消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)者認(rèn)知水平的作用。如果包裝插畫(huà)的風(fēng)格獨(dú)特、繪制精美、具有極強(qiáng)的審美性和藝術(shù)感染力，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的上漲會(huì)起到積極作用，會(huì)為企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)更大的利潤(rùn)。

市面上的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品大多都利用較為昂貴的材料，特殊的印刷工藝制作來(lái)?yè)Q取視覺(jué)上的沖擊力。特別是常見(jiàn)的酒包裝、月餅包裝等都屬于此類(lèi)過(guò)度包裝的體現(xiàn)。在綠色設(shè)計(jì)、低碳設(shè)計(jì)的大環(huán)境下面，如何可以降低污染，節(jié)約材料的前提下又可以使得包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者眼球，插畫(huà)設(shè)計(jì)包裝就成為了一個(gè)很好的突破口。圖1是江小白酒包裝設(shè)計(jì)，在該包裝設(shè)計(jì)中，主要運(yùn)用的圖形為江小白的人物插畫(huà)，將該插畫(huà)圖形作為主體進(jìn)行包裝裝潢的主要元素，配合企業(yè)標(biāo)志及相關(guān)的文字廣告語(yǔ)信息。讓江小白酒包裝在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品中格外引人注目。圖2是衛(wèi)龍辣條親嘴燒系列食品，衛(wèi)龍辣條是較為典型的通過(guò)插畫(huà)的方式進(jìn)行產(chǎn)品包裝并一舉獲得成功的企業(yè)，早起的衛(wèi)龍辣條往往被人們定義為較為低端，廉價(jià)的零食產(chǎn)品，自從衛(wèi)龍辣條對(duì)其自身產(chǎn)品形象升級(jí)改良以后，產(chǎn)品形象及影像有了顯著提高，通過(guò)借助在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)紅王尼瑪形象將其形象進(jìn)行插畫(huà)的藝術(shù)性處理并出現(xiàn)在自己的包裝產(chǎn)品中，經(jīng)過(guò)此番改良，衛(wèi)龍辣條在零食領(lǐng)域大獲成功。與衛(wèi)龍辣條類(lèi)似的企業(yè)還有三只松樹(shù)、百草味、周黑鴨等等，由于篇幅所限，故不作一一研究。

插畫(huà)藝術(shù)是我們整個(gè)社會(huì)和文化歷史的龐大儲(chǔ)存器，在當(dāng)下的社會(huì)中插畫(huà)設(shè)計(jì)與商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的融合發(fā)展顯得更有價(jià)值和意義，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在今后的學(xué)習(xí)工作中要把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做到商業(yè)插畫(huà)與設(shè)計(jì)的更好融合。