新媒體環境下的微信新聞生產論述

鄭偉佳

摘 要 就媒體發展而言，因為有了數字技術、網絡技術的充分利用，媒體時效性顯著增強，靈活性也有了大大提升，以電腦、手機為代表的新媒體設備已成為媒體發展不可或缺的工具。換言之就是在數字化設備廣泛應用的基礎上，我國全面進入了新媒體時代。無論是新聞的生產還是傳播，都具有高速性，而微信作為一種應用廣泛的社交軟件，在新聞生產和傳播方面有著重要的作用。文章主要就新媒體環境下微信新聞生產的新變化、特點、進行論述，并對微信新聞具體的生產方式做詳細分析。

關鍵詞 新媒體環境；微信新聞；生產

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0030-02

隨著技術的進步和社會的發展，新媒體在社會中的應用價值不斷提升。目前來看，新媒體已超越了傳統媒體的位置，成為社會消息生產和傳播的主流。微信在現階段社會中有著廣泛的應用，一方面，微信作為社交軟件，有著溝通的靈活性和便捷性；另一方面，作為社會公眾消息的傳播平臺，微信對社會新聞的傳播有著范圍性和廣闊性。簡而言之就是微信在新媒體環境下已經成為一種重要的工具，它的作用不僅體現在私人方面，也體現在公共服務方面。就目前的情況來看，微信新聞有著廣泛的傳播價值，因此，本文深入探討微信新聞的生產及方式的現實意義，提現了其巨大價值。

1 微信新聞生產的新變化

微信新聞是現階段新聞的主要存在方式，這種方式的新聞和傳統新聞存在顯著差異，可以說不管是內容上、涵蓋上還是生產方式上，微信新聞都有了新的突破。

1）內容上的變化。微信新聞內容和傳統新聞內容相比有了明顯進步。就傳統新聞內容來講，以國家的大政方針政策為主要內容，社會熱點和國際新聞及民生新聞也占據一定的比例，但娛樂新聞的播報相對稀少。而微信新聞在內容上，不僅包括時事政治，還有娛樂八卦和影視咨詢，社會熱點、農村民生及軍事、財經也有廣泛的涉獵。所以說微信新聞在內容涉及方面更加廣泛。而且微信新聞站在普通老百姓的立場，對社會民生的關注度更強。所以微信新聞在內容上具有綜合性和普遍性。

2）生產上的變化。微信新聞的生產方式和播報方式與傳統新聞相比也有了新的發展。傳統的新聞生產有更專業的制作團隊，但微信新聞的生產大都是簡約化的配備，而且微信新聞的生產者主要有兩類：

第一類是自媒體者。他們擁有自己的微信公眾號，發現社會新聞時將其制作和傳播，由此形成具有廣泛性的微信新聞。此類群體是微信新聞生產的重要力量，生產的微信新聞具有個性化強和內容單一的特點，同時因為生產的新聞與社會群體的相關性較大，所以受眾群體較為廣泛。

第二類是企業團體。企業團體在各自行業方面具有專業性優勢，利用自身優勢進行新聞生產并在微信平臺傳播，這樣便形成了專業性比較強的新聞。如目前微信平臺上的一些財經新聞、證券新聞等都是專業的企業進行生產。這類群體的新聞生產針對的主要是專業領域，雖然受眾面較窄，但深入性較強，所以此類新聞是分析行業發展的重要參考。

2 微信新聞的主要特點

1）大眾化傾向較為明顯。目前微信新聞的大眾化傾向比較顯著。這種特點主要表現在三個方面：

一是內容中社會熱點問題涉及較多。社會熱點是社會輿論關注的重點，微信有較大的群眾基礎，所以其新聞對于社會熱點的關注度也比較高，這也使得微信新聞的實用性價值更高。

二是微信新聞對于娛樂消息的推送比較及時。目前人們對于娛樂八卦的關注度顯著提升，而微信新聞中這方面的內容比重也較為突出。

三是微信新聞的民生問題關注具有廣泛性。

因這三個方面的新聞關注人群較廣，微信新聞的大眾化傾向愈加明顯。

2）內容短小精悍。微信新聞另一個顯著特點是內容短小精悍。這主要與當前快節奏的生活和人們的閱讀習慣有關。在社會現代化發展的過程中，城市節奏的加快使人們的生活節奏也隨之變快，人們在閱讀的時候希望更快的把握閱讀重點，所以微信新聞在這一基礎上，進行了內容的簡化，這樣人們在新聞閱讀時可以第一時間的掌握重點。簡而言之就是微信新聞在不影響新聞完整性的基礎上對內容進行了精簡，這樣，新聞的內容變短，但重點消息卻得到了保持，由此形成短小精悍的特點。

3）深刻性不足。微信新聞的另一個顯著特點其實也是其劣勢，就是在深刻性方面存在不足。就一般新聞而言，除了對問題的報道，還需要有針對性的探討，這樣新聞曝光的社會價值才能體現出來。但微信新聞因要滿足人們快節奏的閱讀習慣，所以在內容報道方面，主要是通過簡練的語言進行事實闡述，相應的探討就較缺乏，這就使得新聞的深層價值得不到挖掘。所以說深刻性不足成了微信新聞的一大劣勢。

3 微信新聞的主要生產方式

1）素材的捕捉。要進行微信新聞的生產，首先要做的就是新聞素材的捕捉。在目前新媒體設備廣泛利用的情況下，素材捕捉已經不是什么難事，但是要想捕捉到典型性的素材，還需要做好兩方面的準備：

第一，是設備的準備。新聞的發生具有實時性，而且地點的隨機性也比較強，尤其是社會熱點新聞的發生，隨機性更強。為了及時捕捉有用的新聞素材，必須要有完善的設備，這樣，在新聞發生的時候，可以第一時間進行現場的采樣。

第二，是要有思想方面的準備。思想方面的準備主要指的是素材捕捉的計劃或想法。不是所有身邊發生的事都會被社會關注，所以在素材捕捉的時候要有計劃性，這樣，素材的代表性才能體現出來，其新聞價值也會顯著提升。

2）價值信息的提取。價值信息的提取也是微信新聞生產需要重點關注的一個方面。其實，新聞就發生在我們身邊，關鍵在于能不能提取周邊事件的新聞點。微信新聞中具有較大比例的就是社會熱點和民生，首先關注社會熱點問題和民生問題，然后對身邊發生的事進行分析，就可以提取有價值的信息。比如重男輕女的思想在我國一直存在，但是這種思想的表現如果不能引發社會大范圍的討論，那么對于改變此種思想而言會有較大的困難。就2016年發生的“奶奶踩死女童”事件來看，這起事件表現出的不僅僅是重男輕女問題，在后續的關注中更體現出了法律方面的問題，所以對于同一個事件要進行不同價值信息的提取，這是提升微信新聞價值的重要手段。

3）社會關注點的尋找。社會關注點的尋找也是微信新聞生產過程中需要重點注意的一個方面。所謂社會關注點的尋找，主要是將新聞的內容與社會熱點或者是人們的關注點進行有效性的連接。目前，人們關注的普遍重點是放假、物價，熱會熱點大都與民生相關，所以在微信新聞生產的時候，要將內容更多的向這些方面靠攏，這樣，微信新聞才會產生更大的社會共鳴。在這種大范圍的影響下，微信新聞的意義得到突顯。簡而言之就是微信新聞的生產需要與社會關注點進行銜接，這樣，整個新聞才會具有更加廣泛的價值。

4）新聞的制作。新聞的制作是微信新聞生產的最后一步，這一步的進行需要三方面的工作：

第一，是進行有效性內容的選取。微信新聞因為具有廣泛的關注度，所以在內容選取方面要更具有代表性，所以在諸多素材中進行素材內容的挑選十分重要。

第二，是進行素材內容價值點和社會熱點的銜接。通過這種銜接，微信新聞的社會意義突顯出來，新聞價值顯著提升。

第三，是進行綜合因素的整合。在新聞表達中，語言、音視頻等資料都極具價值，所以將這些因素進行整合，可以使得微信新聞更加的精良，在傳播的過程中也會產生更大的影響力。

4 結束語

微信作為一種具有普遍性的社會交流軟件，不僅在私人交流方面存在著重要的作用，在公共信息的傳播方面也有重要的價值，所以利用微信進行新聞傳播的意義重大。目前，微信新聞是人們了解新聞的一種主要方式，所以積極強化微信新聞的制作意義顯著。本文在分析微信新聞生產原則以及特點的基礎上，重點探討微信新聞的生產，以強化微信生產的有效性，進而提升微信新聞的社會價值。

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