為什么不寫100分的文案

第一天，我早早就到公司。面試我的人就是我的頂頭上司，也是公司的大 boss——Alan。 Alan還沒來，同事和我照個面就忙自己的事情了。辦公室里很安靜，只有鍵盤敲擊的聲音，我不覺屏著呼吸，好奇地打量著周圍。

Alan終于來了。他把我叫到辦公室，感覺他比面試時嚴肅了好多?！肮P(guān)的基本功是文案，你把這條微博發(fā)了，先給我看一眼，不懂就問?！?/p>

我回到座位上，想著：不就是一條微博嘛，這簡單。他傳給我一段視頻素材，要求一并發(fā)，他提醒我視頻格式可能有點問題，注意一下。我沒有在意，檢查了一下視頻的源文件，一切正常。然后，我擬了一條文案，把視頻添加進去，不到30分鐘，操作完成。

“Alan我發(fā)好了，你看一下這樣可以不？”我說著，發(fā)微博截圖給他。

30秒后，他聲音一沉，說：“你過來。”Alan走向會議室。我一下緊張起來，感覺大事不妙。

Alan關(guān)上會議室的門?！拔覄倓偢阏f，不要著急，你這都沒給我看過就發(fā)了？”

我沒聽出他聲音里的慍怒，小聲說：“剛剛你說視頻格式有問題，我檢查了一下源文件沒問題，就想著是不是上傳會出現(xiàn)問題，所以就先配著文案發(fā)了試一下，不行的話還可以刪了重發(fā)?！?/p>

“知不知道你現(xiàn)在代表的是品牌的官方行為？如果這樣不謹慎，刪了重發(fā)，讓顧客和同行看到怎么想？是一群什么素質(zhì)的人在背后運營？”

我蒙了，一下子感覺到事態(tài)的嚴重性。

“你再看看你這個文案，你給自己打幾分？”

我盯著自己的寫的文案大腦一片空白。我弱弱地說：“60分吧?！?/p>

Alan冷笑說：“你說自己寫的只有60分，這種就是不需要思考寫出來的文案。既然叫你慢慢發(fā)一條微博，那么文案為什么不能打磨得精益求精？為什么不要求自己寫出90分，甚至100分的文案來？”

我汗顏，無語。

“以后文案起碼擬三條，先給我看?！?Alan一臉凝重，“你看發(fā)出來的小視頻是橫框的，我發(fā)給你的

郭貞？

學(xué)校還沒放假，我就給上海的不少公關(guān)公司投簡歷。期末考一結(jié)束，我忙不迭地飛奔到上海。幾家大公司的HR的婉拒讓我心頭一冷。最后面的一家公關(guān)公司，剛在上海成立分公司，最近項目特別多，看我各方面條件合適，于是叫我明天就去。我欣喜不已，終于如愿了！

源文件是豎屏錄制的。這樣直接傳上去，視頻里嘉賓的頭都截掉了，不處理一下，能直接放上去嗎？”

我被他說得背脊發(fā)涼，還有點委屈。我有些精神恍惚地回到位置上，按Alan的要求修改。下班前我一直忐忑不安，踏出辦公室的瞬間，我感覺腦子和身體都已經(jīng)不是自己的了。

第二天， Alan叫我寫一篇“音樂是什么？”的品牌推送。在領(lǐng)教過老板的高要求后，我老老實實地找資料。一個上午，我迅速翻閱完了中外音樂史，瀏覽音樂的流派和最近“美是什么”的熱門話題，顧不得吃中飯，直到下午3點終于找完了素材，開始寫作。6點鐘交了稿。

“我覺得還可以，我發(fā)給顧客看看怎么說?！盇lan的話里聽不出任何感情。

半小時后，Alan給我發(fā)來顧客反饋的截圖：“太空泛，我要的是能打動人心的文字?！?/p>

“那我再想想。 ”嘴上這么說，心里卻沮喪不已。

同事們都在加班，9點，Alan過來說：“你先回去吧，太晚了，明天再來寫就好了?！?/p>

后來，我換了個新的角度切入題目，二稿給Alan后，我們討論了很久，給到顧客的二版已經(jīng)是第五稿了。顧客依舊回復(fù)說：“這不是我想要的風(fēng)格?！?/p>

寫這篇稿子的第三天，我一邊想著新的切入點一邊生無可戀，剛好周末熱播的節(jié)目里林憶蓮的《不必在乎我是誰》唱哭了很多人。我靈機一動，落筆到林憶蓮對音樂的初心和品牌的產(chǎn)品制作初心相結(jié)合的地方。晚上7點，顧客發(fā)來消息：“可以。”

過了！那一瞬間我高興得簡直想和Alan擊掌慶祝。我很感激他提出的建議和新的思路。

當自己的 idea得以實現(xiàn)，當我親臨現(xiàn)場觀摩新品發(fā)布，感覺有一種被認可的力量，在努力的字里行間生根發(fā)芽。我漸漸明白，一場活動的背后有那么多人默默無聞、孜孜不倦付出，明白一篇文字是背后那么多人反復(fù)打磨、修改，最終呈現(xiàn)的智慧結(jié)晶。就算一次一次被否，我更要一次又一次堅強地站起來，超越極限去突破，恐怕這就是公關(guān)讓人沉迷，妙不可言的地方吧。