品牌與文化自信

◆徐 銘 / 文

品牌與文化自信

◆徐 銘 / 文

據說，上世紀80年代末，可口可樂為進中國市場，在北京街頭進行試喝，其測試結果是：70%的試喝者認為不會買，因其像咳嗽藥水；20%的表示或許會買；只有10%的說一定會買來喝，他們或是已見過“洋世面”的一撥。其結果傳到美國總部后，提出要重新對中國市場進行測試，并要求告訴每一個試喝者“這是99%的美國人每天必喝的飲料”，重測結果完全顛倒：70%的表示會買；20%的表示或許會買；只有10%的說不會買。

為何會有如此大的反差？美國總部要求重測，這源自于他們的文化自信；而對中國消費者來說，這是美國強勢文化帶來的“文化壓迫”。假如你告訴中國消費者，這是墨西哥人或非洲哪個國家每天喝的飲料，就沒有這種效果，因為那不是當下的強勢文化。

導演約翰?史蒂芬森沒來過中國、也沒見過熊貓“真面目”，用一個美國人的視角和想象，以及對中國文化的簡單理解，就敢拍電影《功夫熊貓》，其實也源自他的文化自信。筆者認識一個就職于世界500強公司的女孩，她不僅談起公司自豪感溢于言表，甚至在其閨房也張貼著公司的海報，這也一定源自她對企業文化的自信。可以說，唯有文化自信，才能產生偉大的品牌！

老話說“敝帚自珍”。博大精深的中國文化不僅引領中華文明輝煌了幾千年，而且還將在未來引領全球人類可持續發展。但是在部分國人眼中，這樣的世界級瑰寶可能連“敝帚”都不如！缺乏文化認同、沒有文化自信，不要說參與國際競爭，就是連自家家園都會難保，有言道：欲滅一國，先滅其文化。

你是否能想象：在英語為母語的國度里，卻很少有人知道“長方體”怎么說？因為英語具有典型的西方線性思維特征，其單詞與事物為一一對應關系。面對信息爆炸，西方語言面臨著造新詞會增加單詞記憶量、組新詞會影響閱讀速度的窘境，如火箭（ROCKET），若組新詞則太長，抑或為“FIREDRIVEN-ARROW”等。而漢語很容易組合，“正方形——正方體——長方體”簡單明了，德國萊布尼茲認為漢語是西方世界夢寐以求的組義語言。中國人所使用的漢字通常在三四千，而莎士比亞時代的英語已有三萬個單詞，到丘吉爾時代，竟發展到百萬個，未來更難以估量，但要命的是人的一生中到底能夠記住多少單詞或符號？前些日子，一篇文章刷爆朋友圈，文中以詳實的分析闡述了《漢語是地球上最先進的語言，沒有之一》，它顛覆了我們以往的認知。100年前，全世界都認為漢語是嬰兒語，后來才發現原來漢語是進化過的世界最先進的語言。漢語簡約、快速、益智，更適應未來的發展，如快速的數字反應、便捷的組詞方式，最適合語音控制，更適宜跨界交流等。中國的物理學專家可以憑借他中學的化學知識通讀化學專家的論文，但這在英語世界里是難以想象的，因為海量的英語詞匯，使得不同專業的人溝通困難。

近200年來的西風東漸，我們是否有被過度西化之嫌？許多人認為漢語難學，殊不知這也是西化影響的結果。事實上，漢語的基本單位是字，1000多個常用字小學一年級就可以教會，在母語環境中小朋友讀出聲來就明白意思了，但現在按照西方教詞匯的方式教育，豈不舍易就繁了？大凡創新，都源自對事物的重新定義，倘若缺乏文化自信，你就不可能在傳承中創新，而跟在西方人后面你永遠只是個追隨者！

無獨有偶。“一根筋”的西方思維也同樣在生物醫學等領域遇到了難以逾越的障礙。西醫總希望能找到針對性的疫苗來對付病毒這類的問題，但病毒之多、變異之快，令其一籌莫展。研究人類基因亦是如此，2000年4月國際上的基因數據庫DNA堿基對數目60億個，現在這個數字已經達到140億了，而且還在不斷增加，要研究清楚這些堿基對的性質和功能比登天還難。

還記得2002年底發生的那場SARS疫情嗎？它在32個國家和地區肆意蔓延，全球病例總數8422例，其中中國內地5327例。全球SARS平均病死率11%，臺灣27%，香港和新加坡均為17%，而中國內地因中醫藥介入，僅為7%！其中中醫介入最早最深的廣州，病死率全國最低，不到4%；純中醫治療無一例死亡。中國人的智慧是“天人相應”。大家都知道“流水不腐、戶樞不蠹”的道理，中醫無需搞清楚到底是什么病毒在作祟，只需“道法自然”，讓氣血、經絡疏通順達了，便什么問題都解決了。

臺灣的王唯工教授用中醫“三部九候”的方法制作了一臺“脈診儀”，不僅證實了《黃帝內經》所說的十二條經絡客觀存在，而且還證實了各味中藥的歸經問題，甚至還“意外”發現一些通過“科學的”隨機雙盲對照試驗而制成的西藥，服用后其細胞因缺氧而導致麻木、甚至死亡，才產生了癥狀減緩或消失的假象。所以，中醫藥現代化，是如何利用現代高科技手段為中醫藥服務的現代化。全世界的人都怕死，經過幾千年臨床檢驗下來中醫藥是有效的，即使沒有所謂的“科學”標簽，療效勝于一切，中醫藥能有不復興之理？美國把中醫針刺療法納入醫保，并非熱愛中醫，而是因其有效且價廉。我們真不要妄自菲薄，而要有堅定的文化自信！所幸的是今年我國《中醫藥法》正式實施。

有一句話流傳中外：21世紀，是中國人的世紀，但這絕非戲言。英國歷史學家湯因比在《歷史研究》中指出：能適應新世界的文化只能來自于東方，能為人類在新世紀尋找到新的文化起點的基礎只能在中國！

“人類唯一的智慧寶典，首推中國的《易經》”。歐洲哲學權威捷恩指出：“在科學方面我們所得的定律，常常是短命的，或被后來的事實所推翻，唯獨中國的《易經》，亙古常新，相延六千年之久，依然具有價值，與最新的原子物理學有頗多相同的地方。”當人類把低垂的“線性果實”摘光后，遭遇了高復雜度科學的壁壘，而真實世界大多是非線性的，如孤立波、等離子體、生物體等。中國古代先賢“道法自然”的智慧，才是解開復雜科學之謎的“金鑰匙”。

人類從農耕到工業化、以及后工業化發展進程中，我們發現全世界做的最好的，幾乎都是產業特點與民族特征高度吻合的，如德國的精密制造，法國的時尚產業等，美國的“個人英雄主義”文化，也造就了工業化時代一大批偉大的企業。但后工業化時代卻不一樣，“小而美”的公司將大行其道，各類服務業將成為經濟發展的主力，而中庸、變通等文化因子是與“小而美”、服務業最吻合的。筆者鄭重呼吁：我們要擯棄“貪大求洋”的舊思維，要注重品質和價值，扎扎實實地推進品牌經濟發展。

我們將迎來中華民族偉大復興的時代，唯有文化自信，才能讓文化自覺發揮到極致。