編輯在受眾需求視角下的創新策略

◎方革秀

編輯在受眾需求視角下的創新策略

◎方革秀

互聯網的快速發展帶動了各行各業的變化，新聞出版行業也受到了影響與沖擊。互聯網時代，新聞出版始終是人們獲取信息的重要來源。作為出版內容的提供者，作為優秀社會文化的選擇者，作為為廣大受眾輸送精神食糧的文化工作者，編輯需要根據受眾的需求，做出相應的策略分析和應對措施，并在具體工作中進行多方面創新。

受眾 新聞出版 編輯 創新

一、互聯網時代對編輯的要求

（一）互聯網時代的編輯

互聯網時代是大數據時代，每天產生的信息是無法估量的。海量的信息影響著人們的思想和生活，具體體現為海量的信息通過信息高速公路在空間維度和時間維度上產生了多樣的價值。一方面，人們接受知識的快速更新以及價值觀念不斷地被刷新，另一方面，新技術和新的思維方式對整個新聞出版和受眾產生了深刻的影響，編輯與受眾形成了全新的關系模式。目前，大數據時代呼喚凝聚決策力、洞察力、前瞻性以及流程優化的優秀文化產品，追求的是文化產品傳播的高增長率、多樣性和個性化。傳統意義上的編輯主要從事策劃選題、組稿、審讀、加工整理等工作。[1]隨著大數據時代的來臨，編輯工作被賦予了新的內涵，要求編輯掌握數字化技術，利用新技術，透過多維度、多層次的數據以及關聯數據整合編輯，對互聯網上發布的良莠不齊的內容進行選擇、整理并及時為用戶提供個性化需求的精神食糧。

（二）編輯工作的個性化、數字化、合作化、體驗化

編輯，這里主要指編輯工作，是對人類社會的精神產品（包括報紙、圖書、音像制品等）的原稿進行選擇加工，并使之廣為傳播的工作。傳統的編輯工作是根據國家出版工作的政策和大眾的精神文化需求來策劃選題進行組稿編輯，并同發行部門合作，共同完成出版工作。隨著互聯網和移動終端的快速發展，個性化成為編輯的必備能力，這要求編輯在國家出版政策的指導下，根據出版市場變化量體裁衣，需要考量用戶的興趣愛好、熱點粘度、社會話題等內容。

互聯網時代，編輯應具有數字化技術的能力。以媒介融合點為側重，傳統出版單位都進行了數字化轉型。傳統媒體的編輯一般分工都很細，有文字編輯、圖片編輯、排版編輯、音像編輯等。互聯網時代，網絡傳播是多種傳播手段的結合，編輯不但需要具備駕馭文字的能力，而且還要具備駕馭有聲語言和對畫面進行藝術處理的能力，熟練運用計算機技術和多媒體技術。比如一些教育類的雜志編輯創新工作方式，開發微信公眾號，把雜志的部分內容發布到微信上。在網上編排出別具一格的吸引學生閱讀的音頻視頻統一的內容，并設計出在線輔導作文等學科知識，延伸一對一的服務，不僅拓展了雜志的影響力，而且為讀者量身打造了個性化的服務內容，深受讀者的歡迎。同時，編輯的獨角戲開始轉為合唱團，與產品開發、設計美工、軟件技術、市場營銷等部門進行合作，甚至進行線上線下推廣。根據用戶興趣將信息重新整合、推薦，編輯工作逐漸進入了以受眾為中心的互聯網時代。

二、編輯的創新策略

（一）選題策劃內容編排的創新

隨著90后、00后成為市場的主力軍,新生代與新新人類更喜歡新奇與有“美感”的內容，編輯的選題策劃要求具有新鮮感和話題性才能捕捉到用戶粘度。版式是受眾接受到的第一感知路徑，具有創造力的個性化選題決定了受眾接受的程度。傳統的圖文形式很難滿足受眾日益變化的文化需求。[2]沒有創新，陳舊落伍的選題與版式,是“僵尸”出版的最大原因。為滿足當前受眾的文化需求,應從受眾的視角更新創新編輯的內容,分析傳統出版的優點和弊端，及時修正。比如新聞媒體在報道法國總統大選時，要盡量避免枯燥乏味的會議、調查等內容，可以緊追總統的從政經歷和家庭生活，增添了新聞報道的趣味性；經濟類選題報道的文字和數字是比較枯燥乏味的，可以在編輯的時候多些圖表和二維動畫；民生類的新聞熱點選題報道往往陷入冗長瑣碎的境地，要避免政策條文的照搬，將事件以故事的形式展現,從中再穿插社會熱點。

互聯網時代受眾群體提出的要求越來越高，不僅要求全面翔實地掌握信息,更要求在選題的深度和獨特性上努力做到獨樹一幟。快餐式碎片化閱讀雖簡短，但是缺少對相關選題的深度解析。對此,可以借鑒一些電視訪談節目,邀請專業資深評論員對社會事件進行解讀,拓寬受眾的認知層面。

（二）傳播途徑的創新

在傳統出版編輯模式下,受眾都是被動接受一些知識與信息。編輯根據人們的需求,策劃出版，人們等待紙媒的出版往往最快也在一周之后，存在信息播報的滯后和狹隘性。隨著新技術的應用,電腦終端與移動終端的普及，超大屏幕、VR虛擬現實技術、人機對話等裝備設施開始在新聞出版編輯中得到運用推廣。新技術的使用讓用戶有了更多的選擇,從坐等到參與互動,還能更好地成為知識傳播的一分子。出版不再單純地停留在圖文，還多了試聽和觸覺的效果,新穎炫目,更吸引年輕讀者的注意力。微信、QQ等“搖一搖”功能的推出,配以新聞熱點和IH5小動畫普及，普通民眾都可以參與傳播，增強了用戶與出版媒介之間的互動。

（三）受眾體驗的創新

傳統的新聞出版多以文字、配圖等平面形式展現,相對枯燥乏味。而新生代受眾比較年輕,好奇和興趣是驅使他們閱讀的動力。相較傳統媒體，新媒體的個性化出版更容易為新生代受眾接受。因此,新聞出版編輯除了依靠可視化形式外,還應該在畫面感、形式美感上進行創新,可以在編輯過程中將聲音、動畫進行導入，虛擬現實切換,再融入一些流行元素,如文字與圖表結合、動畫與事件結合等等，給受眾帶來感官上的刺激。[3]對于內容的制作,圖片內容可以采用紀實特寫、事件還原、人物訪談等方式來展現,增強現場感，情景交融,抓住人們的眼球和多方面的感受,讓出版成為洞察社會的窗口。

[1]于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創新研究[J].科技傳播，2014（23）.

[2]田野.受眾需求視角下新聞出版編輯的創新策略[J].西部廣播電視，2015（04）.

[3]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新策略[J].中國傳媒科技，2013（16）.

方革秀，女，本科，湖北長江報刊傳媒（集團）有限公司，編輯，研究方向：編輯與新聞出版）

（責任編輯 高生榮）