新時代群眾文化與企業文化的融合與創新

◎李子琦

新時代群眾文化與企業文化的融合與創新

◎李子琦

文章通過對傳統群眾文化發展的分析，提出了目前群眾文化創新的措施，指出了新時代背景下群眾文化發展的方向。

群眾文化 地域特色 企業文化

一、群眾文化的演變

新的時代，隨著高科技的發展，信息量的增加，使得老百姓的眼界大開。這就促使老百姓的群眾文化生活變得越發豐富多彩，形式的多樣化，也讓群眾文化活動開展的有聲有色。

（一）企業文化的興起

公益性活動的非營利性，即政府所提供的公共文化服務，要以公益性為基礎。而群眾文化活動作為公共文化服務的特殊組成部分正在由政府投入轉變為由政府牽頭，采取企業贊助、參與的辦法，多方籌措資金。既滿足了企業的需求，又達到了以企養文的作用。如白山市舉辦的礦泉節群眾文化活動就由礦泉水業的龍頭企業農夫山泉、娃哈哈等知名企業和地方知名品牌泉陽泉提供贊助，利用群眾文化活動又為礦泉水的品牌，特別是地方品牌做以積極的宣傳作用。以前白山市群眾文化活動是政府投資，主要是三節活動及重要節日的慶祝活動，群眾文化活動較少。現在由于投入方式地改變，政府投入的資金少了，而群眾文化活動數量卻變多了，規模變大了，參加活動的群眾層面也變豐富了。可以說正是由于投入方式地改變，真正激活了群眾文化活動的發展，讓群眾文化變為有源之水。

（二）擴大了群眾文化的舞臺空間

以前的群眾文化基本上是會場文化、場所文化，基本上靠文化部門組織，而新時期的群眾文化呈現出多元化的趨勢，順應了群眾“求樂、求知、求美”的需求，也提升了老百姓的美學層次。

（三）群眾文化的興起，不僅提高了文化工作者的專業水平，也提高了文化工作者的工作熱情

在工作中被老百姓認可和歡迎的同時，又激發出創作新作品的靈感。白山市的群眾文化活動已粗具規模，每年的礦泉節系列活動、“三節”系列活動已成為保留節目。由企業贊助的城市形象小姐、房交會、白山之春旅游節等活動規模越來越大，影響越來越廣。

（四）群眾文化活動體現出鮮明的地域特色

2016中國·長白望天鵝冰瀑旅游項目以欣賞長白得天獨厚的景觀和品嘗長白獨有的民族特色美食為主題旅游項目全面啟動。活動期間，游客既欣賞了朝鮮族歌舞的魅力，又親眼看到朝鮮族阿媽親手做的民族小吃，讓游客能夠很真實的感受到朝鮮族的文化。由當地的群眾文化輔導干部編排的具有濃厚特色的朝鮮族歌舞更為冰雪旅游添上一抹獨特的色彩。

二、 群眾文化的創新措施

第一，開展文化聯誼，做好有償服務活動。隨著社會文明程度的提高，一些機關、企業和社會團體都很重視企業文化和職工的文化生活。我們很成功的舉辦了警民共建聯誼會，把一些國家頒布的最新的政策以文藝演出的形式做了宣傳。通過聯誼，又充當了紅娘的角色，為單身男女牽線搭橋，解決了他們在實際生活中遇到的困難。一些企業為了宣傳打造自己的品牌效應，對于文化生活也有了更高的要求。近幾年來，被一些企業邀請，為企業和學校譜寫廠歌、校歌，受到了歡迎和好評。這樣既豐富他們的文化生活，又為單位增加了文化活動經費。有了經濟作為后盾，我們的群眾文化活動開展的有聲有色。白山市的合興大廈、白山發電公司都創作了企業歌曲，一是企業有這樣的需要，二是我們有能力提供這樣的服務。一個有買方，賣方的市場就形成了。這就要求我們拋棄傳統觀念，在立足于本職工作的前提下，多想多做。

第二，每年的重大演出活動、各類畫展，我們都會做好案頭工作。文化的發展和經濟的發展是密不可分的，在宣傳精神文明的同時，更不忘宣傳家鄉的支柱產業。文化陣地的發展也會帶動經濟的發展。以我市在體育場舉辦的旅游節晚會為例，消息一傳出，一些地方企業，國際知名企業等積極要求贊助，如百事可樂公司主動找到組委會要求提供贊助經費，組委會積極幫助企業策劃，動用了各種宣傳手段。此次演出活動中在會場加放兩只巨型氣球廣告，在節目單里加印企業的一些惠民優惠政策。這樣既宣傳了企業，又直觀地讓老百姓對產品有了了解。此次演出被譽為“雙贏”。

三、突出群眾主體地位

堅持群眾文化活動“群眾演、群眾看”的辦法，鼓勵群眾自己創作，參與其中。把發生在自己身邊的人和事以不同的文藝形式表現出來。近幾年來，我們把工作重點放在基層輔導上，定期去社區傳授一些舞蹈基礎，一些聲樂的方法，一個老少皆宜的廣場舞。讓廣大群眾自己也能自娛自樂。二是建立文化志愿者隊伍，在社區發展文化骨干。他們有熱情、有積極性、有組織的讓各項活動迅速地開展，是開展群眾文化不可缺少的組成部分，也充分體現了群眾在文化發展中的主體地位。三是開展公益性文化藝術培訓。近些年來，公益性培訓進入了如火如荼的階段，我們每年都開辦聲樂班、書法班、國畫班。學員的學習熱情都很高漲，經過一段時間的學習，他們都有不同程度的提高，我們也會不定期地舉辦各種形式的畫展和演出，通過不同的形式給他們提供平臺，展示他們的才藝。

群眾文化經過幾十年的演變，已經在社會上扎根發芽、蓬勃發展。文化工作者要確保文化活動的正常發展，就要做到常態化。要堅持它的大眾性、娛樂性、廣泛性的特點，讓群眾文化不斷地完善，讓更多的群眾到各項文化娛樂活動中來。

李子琦，女，大專，白山市群眾藝術館群文輔導干部，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 徐文）