新媒體編輯特點分析
——以新浪網(wǎng)新浪評論專欄為例

◎宋曉亮

新媒體編輯特點分析
——以新浪網(wǎng)新浪評論專欄為例

◎宋曉亮

在媒介融合的大背景下，新媒體編輯也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳者和受者的界限不再分明，人人都是新媒體，單向傳播轉(zhuǎn)為多向傳播。在這種環(huán)境下，媒介間的競爭歸根到底是內(nèi)容的競爭，同時對編輯人員來說也是巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體編輯 特點 新浪

一、新媒體編輯的現(xiàn)狀及新浪評論的項目說明

新浪網(wǎng)的評論頻道隸屬于新浪新聞中心，在每篇文章的最后，受眾都可以發(fā)表自己的評論，同時也可以給其他評論者回復(fù)或者點贊。這不僅可以調(diào)動受眾的積極性，更可以使受眾有一種參與感，參與到某個新聞事件當中發(fā)表自己的意見和建議。

在新浪評論，將評論的具體內(nèi)容分為了八個部分。其中前六種都是我們常見的，也都是按照新聞內(nèi)容的不同類型來分的。最后的薊門決策和新觀察則都是新浪出品的獨家評論，但是這兩部分都在2014年12月之后就停止了在新浪評論的更新，但在新浪博客中還有持續(xù)的更新。

二、從新媒體編輯意識看新浪評論

（一）主動意識

新媒體編輯要具有主動意識，主動搜集信息，主動快速傳播，主動設(shè)置議題。就新浪評論來說，它每天搜尋新聞熱點評論，同時也不斷發(fā)表自己團隊的新聞評論。對當下最熱門、最受爭議的話題發(fā)表意見和建議。如薊門決策和新觀察就是定期的新聞評論欄目，就某一熱點問題組織專業(yè)團隊，對案例進行分析并發(fā)表評論。

（二）互聯(lián)網(wǎng)意識

互聯(lián)網(wǎng)意識最核心的就是要始終貫穿信息服務(wù)、要滿足用戶需求的觀點，養(yǎng)成“以用戶為中心”的思維模式。新浪評論在這一方面做得也非常到位。首先，它每天的評論內(nèi)容都是當下最熱點的話題，是人們最關(guān)心的。其次，新浪網(wǎng)也會根據(jù)受眾的定位，每天推送一些受眾所在地區(qū)或者經(jīng)常關(guān)注的信息及報道。

（三）新聞評論意識

新浪評論中評論種類多樣，不僅有各大媒體和新浪團隊的評論，另外受眾也可以發(fā)表自己的意見和評論。這不僅體現(xiàn)了新聞評論的意識，更體現(xiàn)了以用戶為中心的原則。每個人都可以發(fā)出自己的聲音，可以發(fā)表自己對事件支持或反對的態(tài)度。在這個人人都是新媒體的時代，這是非常重要的。人們都渴望發(fā)出自己的聲音，都希望可以參與到新聞事件或者說是社會這個大團體中，評論正好就給受眾提供了這么一個平臺。

三、新浪評論存在的不足

（一）新浪評論的內(nèi)容大部分來自報紙，其他則來自網(wǎng)站、電視、期刊及原創(chuàng)

在這些中，來自報紙的評論占到了將近90%，來自新聞網(wǎng)的評論占10%，最后，來自自己的原創(chuàng)、電視節(jié)目和新聞期刊的。不到1%。由此可以看出評論的來源較為單一，原創(chuàng)性內(nèi)容少。

（二）在選題類型上也較為單一

與其他評論類專題相似，新浪評論的選題大都以時政社會類為主，財經(jīng)科技類為輔，同時兼顧其他類型的評論。根據(jù)對一定時間內(nèi)一定數(shù)量的新聞評論進行分類和總結(jié)可以得到以下結(jié)論：時政社會類評論占了51%的比例，財經(jīng)科技類評論占27%，其他比例相對較少的評論類型分布也較為平均，文化娛樂類評論和國際問題類評論分別占了15%和7%，占據(jù)比例最小的國際問題類評論超過5%。

四、改進及未來發(fā)展

（一）增加原創(chuàng)評論，體現(xiàn)自身特色

新聞評論類的媒體最重要的特性就是有自己的原創(chuàng)評論。但是，目前由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，粘貼復(fù)制的成本較低，且網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠等，導(dǎo)致幾乎所有評論類的欄目原創(chuàng)性都較低，這對評論類的網(wǎng)站是致命的打擊。新聞評論的原創(chuàng)性是受眾選擇的重要依據(jù)。所以，各個網(wǎng)站一定要重視自身的發(fā)展，重視原創(chuàng)新聞及評論的發(fā)展。

（二）依據(jù)受眾喜好，推送不同評論

受眾就是各類網(wǎng)站的消費者，如果可以了解到受眾的動機，才有可能提供受眾想要的，才有可能抓住受眾，使受眾對媒介產(chǎn)生依賴，成為媒體的忠實受眾。目前來看，受眾最直接的目的就是從新聞評論中了解他們所處的環(huán)境，了解各種新聞事件對自身及周邊環(huán)境的影響。因此，網(wǎng)站可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果將受眾分成具體的不同幾種類型，針對每種不同的類型推送不同的新聞評論。只有真正清楚知道受眾需要的是什么，才能真正做到為受眾服務(wù)，成為受眾喜愛的新聞網(wǎng)站。

（三）對標題進行包裝和構(gòu)思，抓住受眾眼球

從新浪評論的首頁可以看出，雖然版面的設(shè)計做到了簡潔明了，但是并沒有配圖。版面的簡介明了可以使受眾清楚地找到自己需要的信息，但是沒有配圖的話，在吸引受眾眼球方面就比較弱。尤其是對邊緣受眾來說，吸人眼球的東西更能夠拉攏邊緣受眾，因此，新浪評論可以在這一層面上進行改進。

五、結(jié)語

雖然各大門戶網(wǎng)站的新聞頻道都在做新聞評論的專題，但仍然存在著諸多問題。通過對自身的分析和總結(jié)，找到適當?shù)慕鉀Q方法，使新聞評論專欄向著更好的方向發(fā)展，不僅是某一個門戶網(wǎng)站的問題，而是整個新媒體共同面對的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代的前途無疑是光明的，因此，新媒體的編輯就需要趁著這一發(fā)展時期，努力培養(yǎng)自身的素質(zhì)和能力，做好新媒體編輯的工作。

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

宋曉亮，女，長春工業(yè)大學(xué)研究生在讀，研究方向：廣播電視）