白酒行業全面復蘇為時尚早

市場

1 白酒行業全面復蘇為時尚早

春節前后，不少白酒企業都提價控量，使白酒行業回到盛世光景，但節后，白酒行業的銷量明顯降低。這個行業的消費淡旺季相當明顯，春節期間是波峰，加上白酒廠家有意識地控量，使白酒再現提價潮。業內人士表示：白酒公司應積極探索新品類，搶占到更多的市場份額，開發出更多的消費群體。不少年輕人對白酒不感冒，目前還會買一線白酒，多半是孝敬老輩人或者送禮需要。如果傳統白酒沒有創新，不能爭取到年輕人，消費群體就會有固化甚至是萎縮的危險。

2 國產手機2017年密集漲價

2017年開年不久，魅族、小米、華為、錘子等國產千元機價格紛紛上調。手機全面提價原因有兩方面：1.人民幣兌美元的匯率上漲。2.由于材料上漲，以及營銷、渠道等方面的費用增加，成本都要相應提升。業內人士表示：千元機的存在始終不利于國產手機廠商的品牌建設，總給人以低端的感覺。國產手機廠商要想既提升利潤，以保證自身在殘酷的競爭下活下去，又完成品牌建設，在高端市場發力，就必須漲價。

3 面膜大王美即業績暴跌不止

以中國市場面膜第一品牌自居的美即越來越難守住往日頭把交椅。美即的問題在于被收購后的幾年一直沒有清晰的產品定位，加之近年來不斷有新形態、新功效、新品牌涌入，明星品牌也不斷更迭，美即的品牌效力也被進一步削弱。業內人士指出，美即背靠歐萊雅集團這棵大樹，需要結合巨頭優勢和本土特點適應市場變局。品牌合作固然意義重大，但應保障自身品牌的建設，免得最后淪落至為別人打工的低端形象，甚至遭遇自身品牌徹底從市面上消失的窘境。

4 老干媽面臨新挑戰

老干媽早期通過技術壁壘快速拓展，中期再通過品牌壁壘取得競爭優勢，近十年間又迅速建立規模壁壘，完成了辣醬王國的積淀。但是老干媽的快速增長是中式外賣崛起后給老干媽帶來的佐餐紅利，而不是其自身品牌的紅利。隨著國內消費群體的不斷細分升級，新生代消費者的快速崛起，以及新派辣醬的不斷涌現，老干媽也將迎來新一輪的增長挑戰，需要新的經營思路及新的產品布局來打破瓶頸。

5 匹克體育業績疲軟

匹克在體育服裝產業深耕多年，與李寧、安踏、361°等品牌在國內運動消費市場形成第一陣營，最近卻業績疲軟，市場遭壓。因為體育產業復興后，本土品牌陷入拼殺紅海的同時，國外部分運動品牌在穩占高端運動消費市場的基礎上，通過渠道下沉，進一步搶占國內中低端運動消費市場份額。業內人士表示：匹克在內憂外患中，既沒有在本土運動品牌中形成主導，也沒有足夠的品牌及產品優勢抵抗國外運動品牌的侵蝕。

6 金帝易主，國產巧克力基本失去一線市場

國產巧克力“一哥”金帝連虧4年最終易主，顯現了國產巧克力的尷尬境地。很多國產巧克力廠商等待大品牌做好產品、形成消費氛圍后再去模仿和克隆，難以抓住紅利建立品牌，培養消費者。此外，國產巧克力廠商還面臨品牌少、口味單一、加工設備選型不當、配套設施不全、產品開發力量薄弱、產品更新換代慢等問題。業內人士表示：金帝停產后，國產巧克力基本失去了自有品牌。只能深入三、四線城市，從產品造型等方面尋求突圍。

7 維密業績再降，反將寶壓在中國

維密母公司LBrands近日發布2月銷售數據。凈銷售額為7.7億美元，較上月下滑10%。LBrands方面稱，泳裝業務的退出，導致公司整體和維密的可比收入分別下滑了6%和8%。LBrands首席執行官LesWexner表示，在集團下一步的改革戰略中，中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。2月，維密在中國上海和成都連續開設了兩家旗艦店，這是LBrands第一次將內衣產品帶入中國市場。對于中國市場，LBrands期望極高。維密宣布停止泳裝業務，原因是為運動休閑產品線鋪路。業內人士表示：維密進入中國市場錯過了最好的時機。

渠道

1 貝因美巨虧暴露銷售渠道硬傷

貝因美在2015年實現了凈利潤1.03億元，2016年度的凈利潤預計虧損7.5億元至8億元，僅一年時間，貝因美凈利潤由盈轉為巨虧，跌幅高達825%。其根本原因是貝因美不斷參與價格戰，并且還將降價的壓力不斷轉移到渠道商手上，導致渠道商不斷脫離，最終導致貝因美的銷售額不斷下滑。業內人士表示：貝因美扭虧為盈的關鍵點首先必須停止價格戰，其次重新市場定位，適應新的市場需求，才是正確的方向。

2 無印良品陷降價怪圈

無印良品公布了在國內的新一輪降價活動，這也是無印良品自2014年以來的第6次降價。當前國內市場出現了很多優質價廉、充滿設計感的替代品，如名創優品等，無印良品的競爭優勢逐漸喪失；加上近年來無印良品的產品革新、產品設計上的變化不大，市場空間遭到競爭對手的蠶食。業內人士表示：無印良品期望通過降價吸引消費、爭奪市場、拉動業績的行為不僅會損害品牌，同時也會傷害大批此前的忠實消費者。

3 貝拉米被中國代購拋棄致積壓

澳大利亞“網紅”奶粉貝拉米因為被中國代購拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫存，不得不調整業績預期。貝拉米因對中國代購持冷淡態度，嘗到了“苦果”，遭遇滑鐵盧?！澳谭劢纭笨芍^三十年河東三十年河西，“網紅”更新速度可謂只有三五年。業內人士表示：不少進口品牌奶粉，都在中國出現過高增長，但也都很快觸摸到了銷售額和市場份額的天花板。

4 蘇寧超市搭上百威

以往網購商品多是小物件、虛擬性商品，但從2016年開始，網購酒品也逐漸開始被消費者所接受。全球第三大消費品公司百威英博集團與蘇寧超市達成合作，雙方將在新品首發、定制商品、超級品牌日等方面進行布局。2017年百威英博將把部分進口高端產品引進到蘇寧超市的平臺上，并為蘇寧超市提供更多的新品首發、定制商品等。

動態

1 高端市場回暖，洋河競逐千元市場

白酒市場的回暖跡象讓眾多酒企在高端白酒市場動作頻頻。洋河推出新品夢之藍手工班，意欲逐鹿高端白酒市場。有分析指出，洋河推出這款新品無疑是要提升品牌，爭奪千元市場。此次推出的夢之藍手工班是非標準化的特色化差異產品，走小眾精品路線，主打高端稀缺的概念，與原有產品區別很大，雙方并不沖突，是補充性產品。業內人士表示：此次洋河推出新品，正是順應高端白酒市場回暖的大趨勢，欲通過加碼高端白酒搶占市場份額，謀求更大利潤發展空間。

2 乳企競相布局上游原奶領域

為了進一步強化對上游原奶的控制力，乳企開始積極布局上游。繼增持現代牧業股權后，蒙牛又欲收購現代牧業。蒙牛方面表示，此次增持，將有助于進一步確保高質量的上游奶源供應，助力蒙牛發展低溫業務，補充蒙牛的中高端產品線。業內人士表示：蒙牛要轉型發展低溫產業，必須要有優質而且具有一定分布性的奶源基礎，現代牧業對蒙牛而言是一個較好的標的，增持現代牧業可以更好地控制現代牧業，進而打造符合蒙牛未來發展的現代化奶源基地。

3 供應鏈遇瓶頸，國產手機成本飆升

在歷經機海戰術、互聯網性價比競爭、渠道戰之后，國產手機已經開始探索供應鏈協同競爭力。過去半年里，漲價最瘋狂的領域是存儲器，存儲器行業整體漲價幅度接近40%，除此之外，另一個漲幅較高的元器件為OLED屏幕。業內人士表示：雖然“元器件漲價”“人工上漲”“匯率波動”等原因已經成為公認的漲價理由，但更主要的原因在于，大部分手機廠商并沒能與供應鏈廠商一同成長。

4 原料漲價，紙箱價格翻倍

從2016年10月到現在，紙價大幅度飆漲，到目前為止，幾大包裝企業的下游終端客戶受到了不同程度影響，其中包括食品飲料、電商包裝、物流、農副產品、電子產品等領域，紙箱價格上漲的主要原因是原材料的上漲。業內人士表示：原紙上漲導致的紙企提價從長遠來看勢必也會導致紙箱廠的提價，但紙箱廠的提價速度和幅度肯定不如其上游的造紙廠，這對于資金實力不足的企業而言生存壓力會更大，對于之前在上游交易中誠信差的企業而言也是一種考驗，無形中也變相提高了行業準入門檻，行業洗牌會更深入，也會引領行業進一步升級。

5 利潔時“迎娶”美贊臣

利潔時“迎娶”美贊臣，知名消費品牌與保健品的聯手。如果利潔時能成功收購美贊臣，后者有助于開拓利潔時本身的業務條線，包括保健品和母嬰產品線。2015年，利潔時開始發力健康護理業務，大力推廣膳食營養補充劑品牌Schiff，這也表現出了公司在保健品和食品方面的極大興趣。業內人士表示：利潔時并購美贊臣，主要是看中后者在亞洲嬰幼兒市場的知名度及市場占有率，期望借助收購快速進駐亞洲市場。