特色與創新
——群眾文化品牌的思考

◎亓旭霞

特色與創新
——群眾文化品牌的思考

◎亓旭霞

在社會經濟水平不斷提高的形勢下，物質文明在向多元化方向發展，在物質生活質量提高的過程中，精神文明得到了發展。在科學技術和物質發展推動下出現的娛樂方式和文化產業，已經滲透到了群眾的基本生活中，并延伸到了精神領域，滿足著不同人群的多方面需求，為此，本文分析了群眾文化品牌的特色及創新。

特色 創新 群眾文化品牌

群眾文化是一種社會現象，具有悠久的發展歷史，是在人類活動過程中逐漸產生和積累的，無論是在內涵和延伸方面，還是在形式和內容方面，都具有極其豐富的展現形式。在相關人員多年的研究下，當下的群眾文化品牌在質量和豐富程度上都取得了顯著的效果，為此，相關部門需要進一步加強對創新方式的研究。

一、群眾文化品牌的含義

品牌實際上屬于商業概念，關于品牌的含義解釋有很多，大致上可以歸納成如下內容：品牌是一個企業的識別標志、精神文化代表、經營價值理念。群眾文化品牌則是將品牌這一商業概念移植到了群眾文化中，其主張文化工作者在廣泛發展群眾文化的基礎上，著重發展具有特色的文化產業。品牌能夠豐富群眾文化的內涵，應用各種宣傳途徑，讓消費者認同該品牌的價值觀念，最終形成強烈的認可。群眾文化品牌是一種新型的文化內涵展現方式，讓群眾文化在價值呈現、觀點表達、情感渲染上有極大程度的創新與發展，實現精神方面的改造，提高群眾文明的文化內涵和新鮮程度，擴展當地特色文化的發展空間，帶給廣大群眾以價值觀念和精神文明的沖擊，提高群眾對文化品牌的信賴程度。

二、文化品牌的核心價值

站在商業的角度來分析文化品牌的核心價值，品牌是企業資產的一部分，也是企業持續發展的保障，品牌的核心價值應當通過其文化內涵和商品品質體現出來。品牌是影響消費者是否愿意持續購買商品的主要因素，顧客的效用感受是評定品牌價值的關鍵性因素。由此可見，品牌作為一種無形資產的價值不單表現在其發展和形成過程的成本中，還體現在其能夠滿足應用主體需求的程度上。

當然，群眾文化作為一種公益性較強的行業，不能單用商業運行規則來衡量，還要強調其社會價值和公益效果。因此其價值也要通過塑造文化內涵的方式展現出來，其中包含了勞動價值理論中的品牌價值及其構成因素，即商品使用者在享受商品帶來的功能需求時要獲得情感需求。因此群眾文化品牌經營者在創新管理方式的過程中，要將商品價值和文化情感相結合，讓兩者之間不斷融合，進而豐富品牌形象，使其旗下產品成為廣大群眾喜聞樂見的精神食糧。

三、品牌的特色及創新分析

群眾文化品牌實際上是一個綜合發展的概念，其中涉及文化機構、文化內容、文化載體、文化形式等多方面內容。簡單來說，指的是某一區域內的一個文化機構，通過多種組織活動將具有特色的文化內容展現出來。

（一）特色

品牌的特色又可以被稱為是品牌的個性以及品牌所追尋的價值，是營銷活動圍繞的中心點。群眾文化品牌亦是如此，一個品牌是該文化與其他文化有所區別的重要體現。品牌的特色具體包括以下幾個方面。

第一，廣泛性。時至今日，群眾仍然是文化的創造者和傳承者，因此，一個好的文化品牌需要廣泛的群眾支持，并且要受到廣大群眾的喜愛，進而獲得更多的經濟效益和社會效益。因此，在樹立品牌前，工作人員需要提前了解該地區的文化習俗和風土人情，進行廣泛的社會調查，了解群眾的文化需求和偏向喜好，在結合原有傳統文化精髓的基礎上，推陳出新，為傳統優秀文化提供更多的發展空間。第二，鮮明性，具有特色的群眾文化品牌是建立在當地特色的基礎上的，不同地區所具備的文化也是有所區別的。民間通俗文化中往往具備最深刻的道理及含義，因此，工作人員要在當地民間文化的基礎上添加現代化思想，使其成為能夠造福當地群眾的文化活動。

（二）創新

品牌的創新指的是在市場需求和發展形勢不斷變化的情況下，文化的展現形式及展現內容應當有所變化，以此來滿足更多群眾的文化需求，順應市場的發展形勢。品牌創新從其根本原因來說，是要賦予品牌以再創造的能力，通過添加技術、完善表現方式、變革經營模式等方式，讓群眾文化品牌成為在時代和經濟發展下的產物，并轉換為一類群體的意識代表。

綜上所述，群眾文化是以滿足人們精神需求為主要目的的社會活動的總和，具有普及度高、傳承性強、發展較為迅速等特點，在品牌形成的過程中，群眾的活動主體地位得到了提高。因此，順應時代發展潮流，打造群眾文化品牌具有極其顯著的意義，特色和創新也將成為文化發展的兩個基本方向。

[1]趙媛，趙曉東.特色與創新——群眾文化品牌淺析[J].鄂爾多斯文化，2014（Z1）.

[2]何光倫.立足本土發展創新——四川省群眾文化品牌創建活動的實踐與思考[J].文藝生活（藝術中國），2011（05）.

（責任編輯 劉冬楊）

亓旭霞，女，大專，山東省鄆城縣總工會，研究方向：群眾文化管理）