電視臺標的美學思想與設計元素初探

◎沈杰

電視臺標的美學思想與設計元素初探

◎沈杰

電視臺標雖小，但卻內涵豐富，不但代表了地方電視臺的企業文化與發展意愿，也蘊含著所代表地區的地理文化與人文文化特征。作為地方媒體的品牌亮點，文中簡單探析了各個地方電視臺臺標的設計美學思想與文化設計元素。

電視臺標 美學思想 設計元素 表征審美意識

電視臺標是電視臺的門面，是電視文化的點睛之筆，也是本土地區人文視覺的代表性語言。它的高度概括性也展示了地方人民的傳統審美意識。圍繞這些因素，本文對電視臺標的美學設計思想及元素進行分析。

一、基于地理自然表征的電視臺標美學思想及設計元素

各個地方電視臺的臺標都是基于不同理念來設計的，有些電視臺參考了地方自然地理表征，有些電視臺則參考了地方歷史文化積淀，還有些電視臺參考了民俗文化形象或國人審美意識。以地理自然表征為例，廣東、安徽等地電視臺就是主要代表。他們希望以自然之美浸染地方媒體文化，強調地域自然特色的突出。

廣東電視臺的臺標按照其省地圖版圖形狀來設計，它主要由三部分組成：最上部分紅色圓形圖案代表太陽，中間類似綠色毛筆筆觸的“一橫”代表了大地，最下方的藍色三角筒狀圖形代表海洋，從整體來看，該圖標就是一個象形的“廣”字。臺標整體表現為向上趨勢，好似積極向上跳躍的人形，它也代表了廣東省積極發展、蓬勃向上的年輕精神面貌。他們作為中國一個年輕的省份，希望擁有最旺盛的活力，敢于創新，始終保持進步心態。而紅、綠、藍的多彩顏色組合則特別象征了廣東省所擁有的優美地域生態環境，代表自身是令人向往、蘊含夢想的地方。

同樣，山東電視臺在臺標設計方面也遵循了地理版圖形象這一審美內涵取向。因為山東省是黃河的入海口，它的地理形態就像九曲蜿蜒的黃河，所以這一濃重的地域特色也體現在他們的主力媒體臺標上。山東電視臺的臺標為金黃色的絲帶，整體擺放為“S”型，它也是草書中“山”的變形體。從另外一層內涵來看，山東電視臺的臺標還像一個秤鉤，它正體現了自身“公平中國”的電視臺企業文化。整個山東電視臺臺標像一條金黃色的彩帶，在整個省份的所有版圖范圍內傳遞地域特色，同時也傳遞著山東人民熱情好客的精神，具有積極向上的健康宣傳意義。[1]

二、基于歷史文化底蘊的電視臺標美學思想及設計元素

中國歷史文化悠久，地方本土文化特色各異，某些地方電視臺會將歷史文化底蘊融入臺標中，也是對本土文化與人文情感的一種融合與寄托。

甘肅電視臺臺標取“甘肅”二字拼音首字母“G、S”，通過它們的組合來形成臺標，其中G隱匿于圓形臺標的綠色背景中，象征著綠色的大地與生命的希望，代表地方電視臺充滿生機的企業文化。S則以剪影的形式貫穿于整個大地中，蜿蜒形狀和S的諧音“絲”代表甘肅省擁有貫穿全省的黃河與絲綢之路，體現了地域極具歷史文化的兩大代表產物，也同時寓意甘肅電視臺始終保持著飽滿的、繼往開來的地方人文精神。將河西走廊、絲綢之路這些悠久的地域文化積淀內容都融入小小的電視臺臺標中，可見甘肅電視臺企業文化的包容力之大，它就是在告訴人們，我們同時擁有著對本土文化、異域文化的包容性，同時它也體現了甘肅省人民對高品質歷史文化生活的追求。

三、基于民俗文化形象的電視臺標美學思想及設計元素

湖南省是我國著名的“魚米之鄉”，它的民俗文化底蘊深厚，特征鮮明，這些都被湖南電視臺作為臺標設計理念充分利用了起來。湖南電視臺的臺標為橢圓形輪廓結構，整體表現簡單流暢，左下方擁有自然缺口，類似魚尾，整個臺標就像一條生動寫意的魚。再從整體來看，橢圓形的結構中間擁有空白部分，又像極了一粒稻米，而兩種象形概念的結合就預示著湖南省“魚米之鄉”的民俗文化本色。從顏色上看，金黃色的臺標在太陽照射下熠熠生輝，代表了豐收，而再看其又像一條金燦燦的紐帶，代表了湖南欲通往世界，達到國際高度，這展示了湖南省在民俗文化形象上自然、開放的文化精神。

四、基于國人審美意識的電視臺標美學思想及設計元素

在我國傳統文化的熏染下，人們的審美意識也在不斷提高，且具有獨特的審美意識特征。還以電視臺臺標為例，這里能夠凸顯中國人審美意識特征的就是黑龍江電視臺，他們的臺標設計就是具有中國韻味的印章式雕刻藝術，一個繁體的“龍”字造型。該造型白底紅字代表了中華民族的傳統文化結晶，也生動地展示了中國人對于龍的向往與哲學思維，是代表了中國人典型審美意識的名片符號。這種傳統書法漢字加印章的設計形式讓人耳目一新，被它的傳統文化內涵與氣質所折服，是形式語言設計的典范。[2]

五、結語

綜上所述，不同地方電視臺對于臺標的審美與設計不同，但他們都從不同角度展示了對臺標設計的美學思想與設計元素巧妙運用的手法，這其中所蘊含的美學思想與文化價值值得人們去細細體驗、推敲與品味。

[1]楊莉，蔡尚偉.中國電視臺標設計理念的變遷[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2005（02）.

[2]呼延思奇.我國電視臺臺標設計批判[J].藝術科技，2015（05）.

（責任編輯 徐參文）

沈杰，女，本科，安徽廣播電視臺，研究方向：媒體品牌宣傳、推廣）