塞上江南風景異 寧夏創(chuàng)意有新意—寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽綜述

文：劉阿寶 王安平

劉阿寶

寧夏職業(yè)技術學院藝術設計學院副教授、高級工藝美術師、寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽特聘顧問/專家評委

王平安

寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽執(zhí)行單位寧夏寧美旅游聯(lián)合營銷有限公司總經理

旅游業(yè)已成為我國國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，旅游業(yè)總收入連年遞增，到2016年，旅游業(yè)對國民經濟綜合貢獻達11%，對社會就業(yè)綜合貢獻超過10%。旅游業(yè)傳統(tǒng)六要素為“吃、住、行、游、購、娛”，其中的 “吃、住、行、游”是基本需求，其消費支出額也基本穩(wěn)定，而旅游購物這一“購”的要素，彈性較大，上不封頂，發(fā)展空間很大。在游客人數相對穩(wěn)定的情況下，旅游購物是旅游經濟的一個新的增長點。世界各國都特別重視發(fā)展旅游商品。發(fā)達國家的旅游購物可以占到旅游總收入的50%，而我國卻徘徊在20%左右。與旅游業(yè)發(fā)達的國家相比，我國的旅游購物發(fā)展相對滯后，尤其是旅游商品的創(chuàng)新設計總體比較薄弱。

2009年，國務院41號文件提出了發(fā)展旅游購物，提高旅游購物在旅游收入中比重的要求。2014年8月，國務院31號文件將擴大旅游購物，列為旅游業(yè)發(fā)展的一項重要工作。

寧夏作為全國第二個全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，自治區(qū)黨委和自治區(qū)政府的領導十分重視寧夏全域旅游發(fā)展，寧夏旅游業(yè)連續(xù)13年保持了兩位數的增長勢頭。然而，從2016年寧夏旅游經濟發(fā)展統(tǒng)計公報可以看到，游客在寧夏的購物費占旅游總收入的14.62%，與全國20%的平均水平相比差距還很大。寧夏旅游商品種類少、缺乏特色，對游客吸引力不強的問題仍很突出，旅游商品仍然是寧夏發(fā)展全域旅游的“短板”。

自治區(qū)旅游發(fā)展委員會領導堅持問題導向，為加快寧夏旅游商品研發(fā)、生產、銷售產業(yè)化和品牌化，增添“美麗寧夏”新元素，打造寧夏旅游商品品牌，2017年5月中旬至8月底，由自治區(qū)黨委宣傳部和自治區(qū)旅游發(fā)展委員會等單位共同主辦了“2017寧夏旅游商品文創(chuàng)季”系列活動。該系列活動由寧夏旅游投資集團承辦并由集團旗下的寧夏寧美旅游聯(lián)合營銷有限公司具體執(zhí)行。“寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽”是“2017寧夏旅游商品文創(chuàng)季”系列活動的重要組成部分。

自5月16日發(fā)布 “寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽”公告到7月下旬征稿結束，在短短的兩個多月時間里，大賽組委會共征集到來自寧夏、北京、上海、重慶、湖南、湖北、山東、遼寧、浙江、福建、臺灣等省區(qū)市的參賽作品3165件，其中，經審查符合參賽要求的作品2896件。經前期評審，確定277件作品入圍并進行了公示和網絡評選。8月12日至14日，在自治區(qū)旅游發(fā)展委員會的指導下，經過專家評審，最終評選出金獎1件、特別獎1件、銀獎7件、銅獎10件、優(yōu)秀獎14件；另外，還評出提名獎、網絡人氣獎、優(yōu)秀組織獎等若干名。

大賽專家評審會現(xiàn)場

林家陽教授向自治區(qū)旅游發(fā)展委員會徐曉平主任及國內市場處郭永龍?zhí)庨L介紹獲獎作品

近年來，寧夏曾經連續(xù)數次舉辦旅游商品設計大賽，但這次依然命名為“首屆”應是別具深意，表明大賽主辦方領導對旅游商品的創(chuàng)意設計有了更新的認識，對本次大賽也有了更高的要求。大賽承辦方經過各種努力，包括卓有成效的宣傳推廣，各種渠道多方借力，尋求全國最有影響的文創(chuàng)機構進行合作，精準對路的征集作品等等措施，最終收獲了一大批優(yōu)秀的創(chuàng)意設計作品，參賽作品無論從數量和質量上都遠遠超出了預想。自治區(qū)旅游發(fā)展委員會領導和寧夏旅游投資集團領導都對這次大賽成果感到很滿意，就連全國設計“大師獎”的創(chuàng)始人、本屆大賽評委會主席林家陽教授也認為，能在這么短的時間內征集到如此多高質量的設計作品，實屬不易。

由同濟大學設計藝術研究中心張嬿雯老師設計的《賀蘭山巖畫旅游紀念品設計》榮獲金獎。

該套作品的設計靈感來源于寧夏賀蘭山巖畫中最具代表性的幾幅圖案，其核心圖案是賀蘭山巖畫的太陽神。賀蘭山位于寧夏的西北部距,寧夏首府銀川市中心就位于賀蘭山東麓56公里處。目前，已發(fā)現(xiàn)賀蘭山東麓27個山口和山前洪積扇的荒漠草原上，分布有數以萬計的古代巖畫。其中，賀蘭口是賀蘭山巖畫最為集中的一處。據統(tǒng)計，賀蘭口有4787幅巖畫單體巖畫圖案。賀蘭山最有代表性的一幅巖畫就是“太陽神”。這幅太陽神巖畫是賀蘭山巖畫中的精品，它刻于在距地面40余米高的一塊面南的石壁上，頭部有放射形線條，面部呈圓形，重環(huán)雙眼，長有睫毛，炯炯有神，看上去很威武。這就是古代游牧民族心目中的“太陽神”。在遠古時代，人們把畜牧的豐收、水草的豐茂，都歸功于蒼天的恩賜；而年景不好，缺吃少穿，則認為是上天對人類的懲罰。太陽高居蒼穹之上，主宰萬物，所以人們特別崇拜太陽，便把太陽人格化，刻畫成現(xiàn)在這個樣子。

賀蘭山巖畫是寧夏的特有風景，是古代游牧民族的藝術畫廊，寧夏博物館中文物館藏多種多樣，作者從中選取了部分圖案和文物將其用矢量扁平化的藝術手法表現(xiàn)出來，富有想象力，給人一種真實、親切、肅穆和純真的感受，也多層次多角度地反映了寧夏歷史文化和地方特色。

作者用矢量簡筆勾勒的手法從巖畫中提取主體形象以及輔助圖形元素，并將其整合應用到生活中各類常用物品上，使“太陽神”的形象融入到人們生活的方方面面。這套作品的設計，打破了過去多少年來寧夏旅游商品設計中簡單將太陽神形象原樣照搬，“轉印”到陶盤、印章等物件上，作者通過元素提取、打散重構、色彩置換等手法，使其形象無限豐富，適用性更廣。這套作品體現(xiàn)了作者很高的專業(yè)素養(yǎng)和設計水平。

由江南大學在讀研究生羅梓源設計的《寧夏印跡系列旅游商品》榮獲銀獎。 這套作品的主體圖案汲取于寧夏一級文物“妙音鳥”和“褐釉剔刻花瓷扁壺”，整體配色取用國家5A級景區(qū)寧夏沙湖極美景致的色彩，將優(yōu)秀寧夏傳統(tǒng)藝術進行現(xiàn)代化的視覺塑造，使其展現(xiàn)并融于現(xiàn)代產品之中。

在這套作品中，作者選取妙音鳥的造型輪廓，運用扁平化的視覺表現(xiàn)手法和色塊與色塊間的相互組合完成了視覺主體的形象塑造。畫面用色豐富、微妙又不失整體，在同色系里尋求變化，用線與面的搭配來表現(xiàn)主體的形態(tài)。作品將妙音鳥旋轉180度復制，使彼此成為對方上下鏡像復制的翻轉圖像，相比傳統(tǒng)軸對稱的處理方式使視覺中心顯得更為活躍。整個視覺主體簡潔大方，細節(jié)時尚、耐看。

視覺主體巧妙地與褐釉剔刻花瓷扁壺上的吉祥紋樣相結合，并搭配視覺主體構成主圖案的視覺中心。該紋樣為順時針的植物紋，彼此頭尾相連，形成一個類圓形，給人隱隱的順時針運動感。搭配視覺主體，讓整個視覺中心充滿有規(guī)律的律動感。同時，妙音鳥周圍圍繞的絲帶，用線粗細、疏密的處理，使其更具運動感，為整個視覺中心增添活力。

作者從寧夏沙湖美景中提取顏色并進行藝術轉化作為作品的基本色調。畫面中，紅色為主色，藍色為輔色。紅藍的互補用色，帶來強烈的視覺沖力；統(tǒng)一而和諧的色彩明度處理，又讓整個畫面即使在充滿對比色的情況下依舊能帶給人視覺和諧的舒適感。

張嬿雯設計的《賀蘭山巖畫旅游紀念品設計》榮獲金獎

用充滿細節(jié)但視覺面積小的棱形連接而成變化豐富的線條，運用在圖案的四邊，豐富畫面的同時也不喧賓奪主。用在作品對稱兩個邊角上馬蘭花是寧夏回族自治區(qū)的區(qū)花，馬蘭花的設計圖案作為畫面的點綴，使畫面更為平衡、豐富。整個設計構圖的規(guī)律都有跡可循，這種規(guī)律感能給人端莊大氣的視覺感受，但簡潔而不單一的構圖，打破了規(guī)律性構圖容易帶來視覺死板印象。作者巧妙地拿捏住了其中的度，讓整個畫面穩(wěn)重而不失活潑。

年輕的設計師用她獨特的視角展示了寧夏之美，讓獨具特色的寧夏文化被延續(xù)和記憶。最后，作者將設計作品以最適合的方式進行輸出，將審美同實用完美融合。選擇現(xiàn)代社會最常用的工藝方式——“印”將寧夏美的“痕跡”記憶下來，此所謂《寧夏印跡》。

由江蘇無錫市尹川廣告設計有限公司設計師史桂萍設計的《絲路特色紡織品》榮獲銀獎。

此套作品的設計靈感源于寧夏固原出土的北魏墓漆棺畫。固原北魏漆棺畫墓1981年發(fā)現(xiàn)于固原南郊。男棺繪制有精美的漆畫，棺蓋、前擋及左右側板上繪有天河圖、墓主人生前飲宴圖、孝子故事畫。漆棺畫的發(fā)現(xiàn)，是近年藝術考古方面的一件大事，它為美術史的研究提供了具有代表性的北朝繪畫史料。這些漆畫反映了少數民族生活習俗和繪畫技巧，其中由單幅畫面構成的連續(xù)性孝子故事圖，已構成了后世連環(huán)畫的雛形。

羅梓源設計的《寧夏印跡系列旅游商品》榮獲銀獎

寧夏文物“妙音鳥”

棺前擋漆畫圖案精美、富有韻律感；色彩艷麗，對比鮮明頗具當時西域文化的特色，有極強的藝術感染力。經過時代的變遷，歲月的洗禮，漆畫變得深淺不一，甚至斑駁不堪，但這并不影響其美感，反而是這殘破令漆畫更具獨特魅力——殘缺之美，更是經歷過沖刷與沉淀的歷史美。

作者選取該漆棺畫，并采用了獨特的藝術手法來彰顯寧夏的地域特色和歷史文化。同時作者提取了當地古代人物造型、特色佛像和圖形元素，又融入了一些描繪西夏人物的古畫以及賀蘭山巖畫中的符號，重新進行布局拼接。設計中作者將規(guī)則的圓形色塊和線條兩種圖案進行組合，并在其中點綴著不規(guī)則的云紋圖案，將其進行重構，組成規(guī)則圖案，以豐富畫面，給人一種穩(wěn)定、靜止、有序中又不失生動、活潑之感；采用了黑白對比顏色，黑、白是色彩濃縮信息的兩個重要元素，是視覺色彩的兩大支柱，是自然界兩個極端色彩的完美存在形式，給人以簡潔單純的審美感受和視覺享受。作者在紋樣中還添加了作為中國獨具特色的傳統(tǒng)云紋圖案及寧夏特色佛像，寓意吉祥、安定、和諧。

色彩的運用上也根據不同的產品進行不同的調整，力求在產品的衍生方面，運用自如，不受局限，以達到設計符號明確、系列感強的目的。作者在顏色上主要是金色的底色上配以赭色的紋案，還有其他系列的對比色調，這種搭配給人強烈的視覺沖擊，給人亮麗、鮮艷、奢華大氣的感覺，尤其是當其在絲綢質地上更能表現(xiàn)出古典、高雅的氣質，給人一種雍容華貴的印象。

設計師用她獨特的視覺和表現(xiàn)手法，描繪出了寧夏的獨特地域文化和人文特色，作品《絲路》既是因為寧夏回族自治區(qū)地處中國的西北邊陲，是中華遠古文明的發(fā)祥地之一，歷史上曾是東西部交通貿易的重要通道，處于“絲綢之路”東段北道的重要節(jié)點，也是因為其作品在絲綢質地上更能表現(xiàn)出那種靚麗華貴的質感。

由寧夏藝術職業(yè)學院美術系主任王瑞老師設計的《西夏力士開瓶器》，榮獲銀獎。

這件作品的設計靈感來源于被譽為“東方金字塔”的西夏王陵出土的碑礎。

史桂萍設計的《絲路特色紡織品》榮獲銀獎

寧夏固原出土的北魏墓漆棺畫（局部）

“西夏啤酒”是寧夏最早的啤酒之一，寧夏境內知名度很高，銷量也名列前茅。在寧夏，無論是超市、煙酒鋪子、賓館飯店還是烤肉攤上，隨處可見瓶裝的“西夏啤酒”。然而，幾十年來，遐邇聞名的這款啤酒“老大”沒有與其相匹配的開瓶器。

作者把西夏啤酒和西夏古冢旁威武的扛碑力士聯(lián)系起來，真是獨具慧眼，所有人都稱其天生有緣，奇妙絕配。跪坐力士粗壯的后腳跟，正巧可以卡住瓶蓋，扛碑千年的孔武力士掀掉瓶蓋豈不小意思。該開瓶器浮雕沖壓成型，選用鋼鐵本色材質，也可以烤漆而呈現(xiàn)各種純色， 正合青年飲者品味。市場定價十元左右，售與飲食小店、烤肉攤販、青年游客，定有廣受歡迎。抑或西夏啤酒廠愿意投資開發(fā)，用做其啤酒的配套產品，青年飲者或因喜歡可能會揣進衣兜留個紀念。

本次大賽，可圈可點的作品很多，不勝枚舉。

西夏王陵出土的西夏力士碑礎

“寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽”之所以辦得非常成功，不僅僅是因為作品數量遠遠超過往年，更重要的是收獲了很多頗具新意、市場轉化價值高的創(chuàng)意設計作品。在本次大賽的專家終評會上，大家覺得大部分獲獎作品都可以立即開發(fā)生產，具有很好的市場潛力。比如，當大家看到同濟大學設計藝術研究中心何榮星源自于賀蘭山巖畫圖案的設計作品時，大家不由自主地在商量如何把這些漂亮新穎的設計圖案用到某賓館的窗簾和沙發(fā)墊上。還有許多優(yōu)秀的設計作品讓大家興奮、激動和欣慰。林家陽教授說，如此短暫的時間內征集到這么多好作品，在他近20年的辦展經歷中也可以稱之為奇跡。臺灣實踐大學常務副校長官政能教授說，首次大賽有這么多高質量的作品可以說寧夏的起點是高的，宣傳動員工作很到位，承辦方很有執(zhí)行力，千百位專業(yè)設計師和高校師生用心地為寧夏設計，其本身說明寧夏已經走進他們心里，全國人民都在關注著寧夏。

王瑞設計的“西夏力士開瓶器”榮獲銀獎

“寧夏首屆旅游商品創(chuàng)意設計大賽”的成功有許多寶貴經驗值得總結，其中最重要的經驗莫過于“打破常規(guī)，多方借力，他山之石可以攻玉”。

寧夏首次舉辦旅游商品創(chuàng)意大賽，雖然區(qū)內沒有成熟經驗、區(qū)外沒有現(xiàn)成案例，當初也沒有數量和質量方面的硬性指標，但大賽承辦方并沒有因循援例、應付交差，而是深刻領悟、善于學習、勇于超越、力求完美。首先，執(zhí)行單位聘請了來自高校的專業(yè)顧問，又利用參與主辦“寧夏高校首屆葡萄酒文化創(chuàng)意設計大賽”的活動摸清了寧夏高校旅游商品創(chuàng)意設計水平和實力后，立即奔赴“義烏國際旅游商品展銷會”觀摩學習，并對滬浙兩地的文創(chuàng)企業(yè)進行參觀調研。通過學習調研，清醒地認識到如果沒有非常手段和非常渠道，還依照往年的做法難以在短短的兩個月內保質保量完成征集作品的任務。為此，大賽執(zhí)行單位——寧夏寧美旅游聯(lián)合營銷有限公司當機立斷，與特聘顧問一起找到同濟大學設計藝術研究中心主任、博士生導師林家陽教授。找到林家陽先生是本屆大賽的最關鍵一步，這步棋使全盤皆活。林家陽先生是2004年首批“上海市原創(chuàng)設計大師工作室”領銜大師、教育部高等學校設計學類專業(yè)教學指導委員會副主任、教育部職業(yè)院校藝術設計類專業(yè)教學指導委員會主任。他擔任過“北京2008”奧運會、“上海2010”世博會會徽國際設計大賽評委、赫爾辛基國際廣告雙年展、澳門設計雙年展評委、臺灣“金點獎”“金犢獎”評委、是北京中國工業(yè)設計“紅星獎”“國家教學名師”“長江學者”等國家級評審專家。早年中國設計改革曾刮起過“林家陽風暴”，現(xiàn)在林老師首創(chuàng)并主持的全國設計“大師獎”已經舉辦了近20屆，在他周圍聚集著一大批國內外頂尖的創(chuàng)意設計大師。

通過本次大賽，讓人們對寧夏本地旅游商品創(chuàng)意設計的實力和水平有了更客觀清醒的認識。本次大賽優(yōu)秀獎以上33件獲獎作品中，其中寧夏獲獎13件，超過三分之一。 然而，這其中來自寧夏高校者只有3件作品，其余均來自企業(yè)。寧夏多數設計師憑借對本地域旅游和文化元素的熟悉了解，通過奇思妙想，點子抓得比較準，這些特點在和發(fā)達地區(qū)作品仔細比較后是顯而易見的，因而寧夏的很多作品不夠完整不夠規(guī)范，系列性也較差，說明這些設計師的專業(yè)素養(yǎng)還有待提高。

為了發(fā)揮寧夏本地文創(chuàng)人員及高校師生的作用，大賽組委會特地舉辦了“寧夏旅游商品設計創(chuàng)新能力提升培訓班”，并邀請臺灣頂級文創(chuàng)設計專家授課。這期培訓班寧夏有11所高校安排老師和學生參加了，而大賽中卻鮮有寧夏院校的作品入選。區(qū)外獲獎的20件作品中竟有14件出自高校師生之手，這映射出寧夏旅游商品設計教育的滯后與薄弱。專業(yè)教育跟不上就不僅僅是影響當下一時。目前，寧夏高校中只有北方民族大學剛在兩年前設立了產品設計專業(yè)，其余院校雖有廣告設計、室內設計、環(huán)藝設計、動漫設計等專業(yè)，這些專業(yè)師生對于旅游商品設計還比較陌生，寧夏要想在旅游商品設計方面獲得突破和整體水平的提高，還需假以時日。

“寧夏首屆旅游商品設計大賽”開了好頭，摸索出了經驗。其經驗表明，除了重視培養(yǎng)當地文創(chuàng)人才，扶持當地文創(chuàng)企業(yè)之外，還需要加強與發(fā)達地區(qū)合作，以促進和引領寧夏旅游商品發(fā)展。

只有如此能常抓不懈、多方借力，才能打造特色鮮明、主題突出，集藝術性與實用性于一體的游客喜愛、有寧夏特色、有市場潛力的寧夏旅游商品，從而補齊寧夏發(fā)展全域旅游的“短板”，推動寧夏全域旅游發(fā)展。