蛻變中的電視廣播塑造產(chǎn)業(yè)新趨勢

過去十年間，人們消費新聞、娛樂和媒體的方式發(fā)生了巨大的變化。電視觀看時間已延長至平均每天5.8小時。而歐洲和亞太地區(qū)更是蓬勃發(fā)展，市場預(yù)計IPTV在2020年將達到800億美元的市場總值。全球IP流量已在2016年達到每年1.1澤字節(jié)（1澤字節(jié)zB大約等于1萬億GB），或每個月88.4艾字節(jié)（EB），預(yù)計將于2019年突破每年2.0 zB的大關(guān)，相等于每個月168 EB。屆時提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)一半的流量。此外，截至到2018年為止，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將有高達90%屬于視頻。據(jù)思科調(diào)查預(yù)測，到2019年，IP網(wǎng)絡(luò)每秒將處理近超過100萬分鐘的視頻內(nèi)容；通俗地說：一個人若要看完全球IP網(wǎng)絡(luò)上一個月的視頻總量，需要用上500萬年！

于此同時，千禧一代（80、90、00后）在電視上觀看流媒體內(nèi)容所花費的時間更多了，其中超過20%的用戶是在移動設(shè)備上觀看的。流媒體服務(wù)正快速增長，約60%的消費者屬于每月常用用戶；視頻點播觀眾預(yù)計將從2015年的1.81億，增長達到2021年的2.09億。這樣的數(shù)據(jù)和趨勢，為傳統(tǒng)廣播公司帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇——消費者掌控著市場，傳統(tǒng)的商業(yè)模式不想在洪流中潰散，就必須尋找新點子。新的廣播商業(yè)模式和創(chuàng)新技術(shù)也因此應(yīng)運而生。

OTT的廣播新時代

OTT電視是新時代廣播。實時流電視、BBC iPlayer、Netflix、多平臺視頻、智能手機和控制臺，在電視無處不在的新時代，Amazon Prime，Hulu TV，Sling TV，HBONow，Netflix等媒體服務(wù)商競相提供新興內(nèi)容。按需觀看、視頻點播、獨立流式傳輸、多屏幕觀看、靈活訂閱、精簡電視套餐和原創(chuàng)內(nèi)容，能促進觀眾互動和成本效益。廣播已經(jīng)超越線性電視，昂貴的電纜電視已經(jīng)成為過去式。原創(chuàng)內(nèi)容和電視系列成了市場新寵：Netflix投資數(shù)百萬美元的獨家內(nèi)容，政治驚悚片“紙牌屋”或第四季的喜劇系列“發(fā)展受阻”深受觀眾青睞，喜獲空前成功。Nielsen數(shù)據(jù)顯示，45%的Netflix流媒體用戶受訪時表示他們至少看過該服務(wù)商的一個原創(chuàng)節(jié)目。這些獨立的流媒體服務(wù)之所以能吸引千禧一代，低成本和靈活性是很大的因素之外，更凸顯出新廣播時代的降臨。

社交電視和多屏觀看模式

自互聯(lián)網(wǎng)和新媒體出現(xiàn)以來，人們紛紛斷言電視收視率會下降，有線電視將慢慢走向死亡。但恰恰相反，人們現(xiàn)在觀看更多的電視，消費更多的視頻，但關(guān)鍵的分歧是：過去注重的是節(jié)目內(nèi)容，現(xiàn)在更趨向觀看體驗，并且擴展到多個屏幕。互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了媒體消費的模式，智能手機、電腦和平板同時加速了視頻消費。實時流和OTT給予受眾更多的視頻生成、分配和消費方面的控制。多屏幕的收看助長連接和共享，圍繞節(jié)目生成的社交對話，直接刺激了收視率、觀眾人數(shù)和受眾互動。電視已成為一種社交對話的新載體。

以“第二屏”為首

另一方面，“跨屏互動”改變了電視觀看和觀眾之間的關(guān)系，形成全新的觀看模式。Nielsen一份調(diào)查顯示，在全球受訪者當中有半數(shù)以上（58%）表示他們在觀看視頻節(jié)目時同時瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。“第二屏”和“第三屏”成為這種新興觀看體驗的延伸。實時視頻流媒體平臺，如Meerkat和Periscope，改變了新聞和視頻廣播的觀看模式，促進社交對話；Mayweather和Pacquiao拳擊賽的實時視頻流是近期社交廣播的一大突破。電視的成功與否，不再決定于首播的收視率和反映，而是節(jié)目如何能帶動社交群眾，啟發(fā)對話，并創(chuàng)造新趨勢，因為社交媒體上的談話直接刺激更高的收視率和評級。新的社交電視，在于增強消費者的電視體驗、節(jié)目開發(fā)、播映后的內(nèi)容生成和定向、節(jié)目知名度，以及針對性的廣告。廣播在“第二屏”上的功用和效益，更勝過其在播放頻道上的表現(xiàn)。

從4K到沉浸式觀賞體驗

電視經(jīng)過多次的蛻變，演變成今天最新的包裝——超高清：4K超高清（3840x2160）和8K超高清（7680x4320）。尤其8K超高清，是全高清分辨率的16倍，在過去幾乎是無法想象的。這究竟是技術(shù)的自然進步，還是受眾觀看習慣的蛻變與提升？日本NHK電視臺的研究實驗室早在2014年便通過單個標準UHF地面廣播頻道，在27公里的距離內(nèi)成功傳輸了8K電視信號。目前已有好幾家知名娛樂公司準備好可供4K超高清觀賞的大制作電影，NHK甚至計劃在2020年的東京奧運會上部署8K。8K技術(shù)已不再是實驗性的，距離走進普通觀眾的客廳也已不遠。

虛擬能否成為現(xiàn)實

同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)勢必也將成為電視產(chǎn)業(yè)的下一個新寵。目前使用Oculus Rift三星Gear VR的視頻已開啟了虛擬體驗，虛擬現(xiàn)實在電子游戲、短片、音樂、電影、新聞和體育等多個領(lǐng)域內(nèi)已成趨勢，參與式電視很有可能是新時代電視觀看的一大關(guān)鍵。視覺顯示將是新的敘事方式，虛擬技術(shù)將突破廣播電視目前的高清和3D平臺，將電視觀看體驗推上新的高度。全息圖像在模擬環(huán)境中創(chuàng)建真正的交互式體驗，使受眾進入遠程浸入式環(huán)境，實現(xiàn)360度視頻、身臨其境的現(xiàn)場交互和所謂的“遠程體驗”。廣播不僅僅是提高音頻和視頻質(zhì)量，或是以內(nèi)容取勝的收視冠軍，而是一個豐富和增強的全面感官體驗。

隨著顛覆性商業(yè)模式和創(chuàng)新技術(shù)的引入，電視正在改變自己。未來的創(chuàng)新與革新技術(shù)，將會是廣播業(yè)者確保繼續(xù)提供引人入勝的內(nèi)容的王牌，實現(xiàn)真正意義的“任何時間、任何地點、任何設(shè)備”的互聯(lián)娛樂體驗。

InfoComm China 2017網(wǎng)絡(luò)通信創(chuàng)見未來各垂直行業(yè)所需的變革與創(chuàng)新

長久以來，先進的高科技技術(shù)僅限于某些專業(yè)領(lǐng)域，而如今卻已開始司空見慣于普通的消費市場。當下的消費者是足跡遍布全球并崇尚名品的年輕一代，他們熟諳前沿技術(shù)、并兼具強大的購買力，這更加速推動著這股技術(shù)的發(fā)展趨勢。企業(yè)必須重新思考客戶體驗，廣播和主題公園業(yè)者必須成為早期采用者，采納8K和3D音頻等技術(shù)來吸引觀眾耳目；零售商和教育工作者更必須結(jié)合360度內(nèi)容和增強現(xiàn)實技術(shù)的攜手共進，吸引受眾，提升教學。技術(shù)帶來的無盡可能性，更將公共服務(wù)和安全舉措推向新高峰，也將面對更高的期望。

作為亞太地區(qū)最具代表性的展會和峰會，InfoComm China是專業(yè)視聽和信息通信技術(shù)行業(yè)業(yè)者、制造商和最終用戶每年匯聚交流的重大舞臺。因此InfoComm China展會是許多領(lǐng)先品牌展示最新集成技術(shù)設(shè)備與產(chǎn)品和解決方案的首選展示櫥窗，也是企業(yè)決策者尋求利用技術(shù)將業(yè)務(wù)和夢想抱負帶到全新高度的伸展臺。

300家參展商的創(chuàng)新解決方案助您重塑業(yè)務(wù)

InfoComm China 2017展會將同期展示超過300家參展商的技術(shù)產(chǎn)品，總展覽面積將達55，000平方米，占滿9個展廳，將成為本展會史上規(guī)模最大的一屆。屆時預(yù)計將吸引展會史上最多的參觀者，打破2016年的26，728名參觀者紀錄。您豈能錯過這樣一場別開生面的業(yè)界年度盛會！

Infocomm China 2017峰會助您開拓專業(yè)視野

參加InfoComm China高峰會議，聆聽專業(yè)視聽和信息通信技術(shù)領(lǐng)域知名專家和行業(yè)權(quán)威分享寶貴的市場洞察、技術(shù)更新和最佳行業(yè)實踐。InfoCommChina 2017高峰會議獲得行業(yè)協(xié)會和機構(gòu)的鼎力支持，通過5個不同平臺促進非商業(yè)的教育與培訓(xùn)。

在InfoComm China 2017，您將近距離接觸市場上最革新前沿的專業(yè)視聽和信息通信技術(shù)，獲得重大啟發(fā)。endprint